呼应时代情绪 优化行业生态——2021秋季北京电视交易会回眸
作为中国电视剧行业的“风向标”，第29届北京电视节目交易会（2021·秋季）（以下简称秋交会）又一次踏秋而至，于10月18日—21日在北京举行。本届交易会注册展商320余家，注册买家近100家，推介电视剧近450部，网络剧约80部，其他电影、网络电影、动画片、纪录片、栏目、综艺等约50部，另有网络文学作品上百部。
今年秋交会继续采用“线上+线下”双线并行的方式，以“剧初心 映未来”为主题，紧紧围绕“建党百年、冰雪冬奥”这一主线，策划了主题展览、行业论坛、专项推介会等多场活动。此外，本届秋交会在影视IP产业化延伸方面也有大动作，现场搭建的影视IP潮玩展区新潮吸睛，吸引众多参展者打卡拍照。
在建党百年这一特殊节点，“主旋律”成为今年电视剧产业发展的关键词，且呈现出愈加年轻化、青春态、类型化的新态势。为庆祝建党百年，本届交易会推出了“庆祝中国共产党成立100周年重点电视剧”展区，展览剧目包括《觉醒年代》《功勋》《百炼成钢》《信仰的力量》《胡同》《太阳出来了》《香山叶正红》《大决战》《我们的新时代》等25部优秀电视剧作品。为了迎接明年的冬奥会、冬残奥会，本届秋交会开设的“冬奥主题广播电视网络视听重点项目推介”展区也成为现场一大亮点。
国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示，在中国共产党成立100周年、抗美援朝胜利70周年、北京冬奥会、“一带一路”倡议10周年、中华人民共和国成立75周年、抗日战争胜利80周年等重大时间节点，影视行业要坚决按照习近平总书记对影视剧创作提出的“找准选题、讲好故事、开拓精品”要求，围绕三个重大题材，推进精品影视剧生产创作。
谈及今年播出的众多主旋律作品，中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚直言：“确确实实出了些好片子。”“领头羊作用很重要，特别是像《觉醒年代》，使许多年轻观众有了正确的党史观念，引发了很大反响，这是之前意想不到的。而且在表现手段上，一个传记性的题材，竟然能用电影化手段表现得如此恰如其分，也是非常难得的。”
导演高希希今年先后有《大决战》《花开山乡》两部主旋律作品在央视一套黄金档播出。尽管两部作品类型不同，高希希认为在创作结构上其实没有差异，都要努力打造作品的真实性，“创作新型主旋律作品，创作者要坚持现实主义的创作方式，以人民为中心，扎扎实实扎根到实践中去，努力完成每一个细节。”
耀客传媒副总裁孙昊认为，创作主旋律作品最主要的是要结合当下的社会发展需求，“从宏观角度来说，每个时代都有各自的需求，比如当下更多选题聚焦于人们对于幸福生活的更高追求上，这与三十年前满足温饱或者基础性的生存需求是不一样的。此外，不管从现实题材哪个门类、哪个行业切入，都要更多地关注个人，这也是我们日后创作的发力点。”
当下，传统影视与网络影视的边界不断消融，网络平台日益成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”。本届秋交会新增网络视听研讨会，以“从‘主旋律’到‘新主流’——网络视听主流价值传播”为主题，邀请政府、学界、业界专家，共同探讨网络视听行业如何更好地传播主流价值，实现价值引领。
北京市广播电视局党组成员、副局长张苏表示，《觉醒年代》《山海情》《功勋》等主旋律影视作品在各大视频平台持续热播，火爆“出圈”。它们关注当下观众的所思所想，积极与青年和时代对话，在创作和表达上不断创新、不断突破，让大家深刻体会到了优秀视听作品在主流价值引领上的强大活力。
中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红，围绕《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》（以下简称《报告》）进行深度解读。“此次《报告》定义了‘新主流’的概念，即以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品，并首次提出了集新气象、新群体、新话语、新渠道、新技术等五‘新’为一体的新主流网络视听价值传播内核。”《报告》显示，以优酷为例，截至2021年9月，主旋律作品总播放量超78亿，月均播放量近9亿，相较2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。同时《报告》指出，多数年轻人会因为个人兴趣、学习需要，观看新主流作品，而且整体频率高、观看时长更长，原速观看比例超过一半。
北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地认为，《觉醒年代》《大江大河》《山海情》这些“新主流”作品都有一些共同的特点，都是以事为根，以人为本，以史为据，“主流不是亘古不变的，主流就像长江一样，有它的河段，每一段都有它的叫法。但不管它叫什么，主流价值都应该成为社会大众共享的、有共识的思想理念或者价值观。”
IP改编是影视创作的重要源头。近年来，不少热播剧都由文学IP改编，其中不乏网络小说改编作品，这些口碑与市场双赢的影视作品，也再度燃起IP改编剧的热潮。据统计，2021年上半年新开播的IP剧约有94部，同比去年增加了近10部，并且呈现出类型多元的形态。青春、玄幻、悬疑等传统IP类型的比例在减少，真实历史、事件、人物的IP影视作品数量大幅上涨。
中国电影文学学会副会长、编剧、作家宋方金认为，原创与改编应当相互平衡，即便是原创故事也需要改编的功力，反过来IP改编亦需要原创度。他以热播剧《功勋》中《袁隆平的梦》单元举例，作为编剧，他既要写出袁隆平本人的真实状态，也要写出符合影视规律的戏剧化桥段，“要从真实生活里提炼富有艺术魅力的叙事结构。”
《生活家》艺术总监、联合出品人张巍表示，优秀的改编和原创在本质上一致，“所有年轻编剧都应该有出色的策划能力，有一双发现优秀题材故事的眼睛，深度挖掘此类IP的精髓，并从中提炼出有趣的人物，即人设。能够做到这点，未来就一定会成为一个好编剧或者好策划人。”此外，张巍认为，编剧若想平衡好原著与改编作品，一要尊重原著精神；二要和原作者进行有效沟通。
作为制作公司的代表，映美传媒创始人、CEO吴延表示，要想推出好的IP作品，年轻的创作者需要找到自己热爱和擅长的题材类型，不能盲目跟随他人脚步，“一定要相信自己，坚信自己向往的方向，并为之坚持努力。”
百思传媒创始人、策划人岳云飞也认为，创作者进行IP改编，还是要深耕内容本身，找到具有社会普适性的情感价值点，并且融入作品，这样创作出的故事才能打动自己，也能打动别人。
近期，中央多部门联合行动，集中开展了文娱领域综合治理工作，严厉打击文娱领域各种乱象。本届秋交会以“‘崇德尚艺风清气正’——强化职业道德优化行业生态”为主题，开设了文娱领域综合治理专题论坛。
中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛表示，文娱领域的综合治理既需要从外到内的治理，也需要从内到外的治理，文娱领域各行业、各部门都要尽职尽责，“这场治理不是一场阶段性活动。对于演艺界从业人员来说，做到崇德尚艺、德艺双馨，甚至比治理更难。”
人民日报文艺部主任袁新文表示，“文娱领域与传媒领域有很大的交集，因此在治理过程中，媒体也承担着重要责任，不仅不能为这些乱象开绿灯、搭平台、给渠道，还要充分发挥文艺评论的作用。”袁新文强调，文艺评论跟文艺创作是“鸟之两翼、车之两轮”一样，互相作用、相辅相成的关系，“文艺评论的重要职责其实很明确，就是‘要发挥剜烂苹果的作用，把不好的东西剜去，留下好的。’文艺评论的方向盘导向不能错，同时要增强文艺评论的朝气和锐气，也要有针对性，不能空对空，不能含糊其辞。”
作为平台方代表，爱奇艺高级副总裁戴莹表示，爱奇艺坚决拥护和支持这次文娱领域的综合治理，也已经陆续采取各种举措进行落实。在内容布局层面，爱奇艺近年努力向现实题材靠拢，希望推出更多传递正能量的作品，“从去年到今年，爱奇艺每年大概都会投入20亿元采购和制作主旋律作品。”
东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮直言，如果整个行业出现问题，没有人能够独善其身，“我们已经到了边缘，不要看收视率有多么高，也不要看网络宣传有多么好，我们就扪心自问，我们是不是用于看长视频的时间越来越少？我们这种文艺方式还是不是人民群众的首选？”在侯鸿亮看来，唯一的解决方式就是不断生产好的内容。
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