在我意识到之前，“医美”已经无声无息融入了我的生活。
不仅偶尔听见身边有朋友去做双眼皮、美白针之类的一些身体小改造，也收到过一些来自他人的小建议。
对于医美项目越来越日常化的零散感知背后，是中国医美市场的快速崛起。
去年新浪发布过一个2017年度医美行业大数据，显示2017年中国医美增速超40%，总量超1000万例，标志着中国超过巴西，正式成为仅次于美国的全球医美第二大国。
前不久，“互联网医美第一股”新氧发布了一份2019年医美白皮书，以其过去5年的平台消费数据为研究依据，呈现了中国医美市场的高速发展。
值得注意的是，不论是全球数据还是中国数据，医美市场消费者的绝对主体，都无疑是女性。
这是由对自己外貌不满意的女性，支撑起来的一个行业。
而由此引发的外貌焦虑，则是一个有着历史悠久的结构性问题。女权主义者花费百年，去宣讲性别平等、女性主体性，但只怕也很难抵得过资本的推广力度，当一种行为成为生意，铺天盖地随处可见时，大家会不会也将司空见惯，而忘记去追问背后的合理性呢？不医美，徒伤悲？
这世上总有一些男女比例极度失衡的行业，一旦你忽略掉社会文化对不同性别的建构，就无法真正理解。比如居于地下却屡禁不绝的性服务行业，消费者就一直是以男性为主；比如日本的AV女优人数已经接近上万，现有的男优人数只有几十人。比如今天我们要谈的、让资本趋之若鹜的医美行业，九成消费者都是女性。
不同的报告数据略有出入，另一个医美互联网平台“更美”的白皮书中，男性用户占比15%，但是女性为消费者的绝对主体，却是各类报告中的共识。
女性早就处于严重的外貌焦虑中了，只需稍稍推波助澜，便可推动她们向前一步，掏出腰包，甚至不惧巨大的健康风险。图/《狼狈》
要知道，中国的医美行业现在还并不成熟，有资质的医生严重不足，整容培训速成班频现，据更美APP去年发布的行业黑皮书显示，中国非法执业者数量是合规执业者的9倍（合规执业者1700人，非法执业者15000人），即每10个执业者中，只有一个是合规的。而在实际的操作中，很多药品、物料的使用也难以监管。参与其中的各个环节，不管是医美机构也好，还是为其推广的互联网平台也好，都缺乏足够的耐心和动力，去为安全和品质严格把关，大部分人都只想在自己的这个环节快快赚到钱。由于政策不够鲜明，监管机构也没有足够的能力调解大量的纠纷，用户更多要做好风险自担的准备。但在互联网行业整体低迷的情况下，医美却成为少有的向好垂类之一。德勤发布的《中国医疗美容O2O市场分析》报告显示，中国医疗美容市场2017年规模达到1925亿元，2018年至2022年期间，预计将以20.1%的年化复合增长率增长，2022年全年预计将达到4810亿元。
手握大量用户行为数据、嗅觉敏锐的互联网巨头正在纷纷入局，但却没有时间也没有兴趣去追问，是什么样的文化土壤培植了这个市场？对这个市场的大力助推和疯狂掘金，是否应该节制？卷入其中的各个环节，又该承担什么样的责任？郎要有才，女要有貌？
在这个令资本兴奋不已的“颜值经济”中，女性其实受到了双重压迫。第一层，是社会文化对女性外貌的苛刻要求，制造的巨大的颜值焦虑、身材焦虑，以及由此衍生的女性的自我否定、不自信，和自我物化等负面心理。第二层，是女性为了缓解这种焦虑、迎合这种要求，而付出的巨大经济成本，承担的健康风险。当然，在付出代价迎合这种不合理的外貌双重标准、且尝到男权社会的奖励后，这种标准可能会被女性进一步内化，而忘记去质疑标准本身的不合理。在新氧发布的白皮书中，过去一年男性消费者数量也有显著增长，增速52.3%，但是男性消费者无论是绝对值还是增速，都还是与女性消费者相差甚远（2018年女性用户占比88.88%，增速70%）。结合上述医美消费者的男女比例，市场对这些数据的公开解读方式显得有点避重就轻，更侧重于强调“男性市场潜力巨大”。这倒是符合资本市场鼓吹一个行业、或者一个企业的估值时惯用的逻辑——讲商业前景，讲未来空间。图/图虫
但他们也一定知道，对女性的颜值焦虑进行精细化运营，继续提高医美消费在女性整体中的渗透率，这块肥肉就足够大家赚得盆满钵满了。所以对于女性潜在消费者，商家可能只要推送几个高清美图、几个看上去靠谱的经验分享帖、几个真假难辨的资质证明，就能撬动被外貌压力困扰已久的女性们。我们根据常识推测一下，拓展男性用户，大概比拓展女性用户要难多了——让男性去医美，你不仅要先击碎男性群体从小建立起来的迷之自信，还要动摇他们“男人有钱最要紧，长相不重要”的根深蒂固的价值观。这可不是一朝一夕之功，跟女性千百年来、从小到大被耳提面命颜值重要性的文化基础，根本比不了。根据更美app和boss直聘联合发布的《中国青年颜值竞争力报告》，男性大部分40岁才开始采取变美措施，多数下单祛眼袋、植发等中年医美项目。因此，医美机构的推广，集中市场预算和营销火力，攻击更容易缴械的女性用户，而不是男用户群体这个“难啃的骨头”，显然更为划算。报告在提到医美医生的收入时，并没有提医生的性别比例，但却画了一个人们日常印象中典型的男性形象来代替医生：没有查医生性别实际数据，但是报告制作者在此时的思维惯性，是另外一个问题了，也很容易理解。我看到这儿的时候，脑中忍不住升起一副女性疯狂做手术迎合男性审美、而男人在叉腰数钱的画面既视感。整形胜地韩国是中国行业玩家的重要对标物，得出结论说中国市场还有巨大的空间，但新的问题却是：韩国发达的整形业，是不是一个好的对标物？是不是一个正确的方向？
资本当然愿意追求最大的市场，因为他们本就是获利者。不管是真需求还是伪需求，只要用户接受的需求，就是好需求。但对于其中的社会不平等因素，他们却是没有耐心去思考，也没有闲心去纠正的。对于这种趋势造福了谁、又压迫了谁？更是没有兴趣去管的。事实上，韩国是公认的整形大国没错，但现在越来越多的女性开始抗拒“苛刻统一”的审美标准。有报道说，韩国年轻女性一直面临“要她们看起来美丽的巨大压力”。
图/《狼狈》
去年，英国《每日电讯报》报道，自称“美丽抗拒者”的韩国女性团体日前在社交媒体上发声，谴责韩国男权社会给女性施加了巨大压力——在韩国，女性越美丽，事业和婚姻的成功率越高。去年，一名裴姓女子日前在社交媒体上发布名为“我不漂亮”的视频，引起关注。
△视频中，她拍摄了自己化妆，
随后全部卸掉的过程
韩国女网红车智元（Cha Ji-won）在镜头前摧毁自己所有的化妆品、还剪去一头长发的消息也得到了众多网友的声援。车智元称，自己在刚过20岁时，就每个月在化妆品上花费高达10万韩元（约610元人民币），每天出门前还要花费数小时时间化妆，这样的生活让她感到筋疲力竭。“一个人每天就那么多精力，我过去常常担心我自己是否漂亮，现在我用这些时间来读书和锻炼身体。”
“为什么要女性拥有一张没有皱纹的脸？她们为什么要在意别人的看法？什么是理想的脸？女性开始拒绝这些关于外表的压力，是值得重视的改变。”
早在2015年，韩国tvN电视台整形真人秀节目《Let美人》就遭到了韩国多个女性团体的联合抵制。
韩国女性民友会、韩国女性团体联合、首尔YWCA、韩国性暴力商谈所等女性团体在首尔CJ E&M公司大楼前举行新闻发布会，要求tvN电视台立即停播《Let美人》第五季。这些女性团体表示，《Let美人》与其说是电视节目，不如说是每期长达一小时的整形广告，该节目向观众大量灌输了否定自我，删除自我的负面观念，应立即停播。这些女性团体还表示将发起请愿运动，要求政府部门出台禁止整形节目的法律。面对女性团体的指责，《Let美人》节目组负责人表示，整形手术并不是《Let美人》的主要内容，向观众展示出演者通过整形手术改变人生才是该节目的主旨所在，整形手术只是手段而不是目的。但节目组的这种辩解，在其对不符合主流审美的外貌的夸张、戏剧化呈现面前，显得格外苍白。
这档节目如今在中国的视频平台上还是可以正常观看的，且其中不乏对女性非常不友好的歧视性标题：《老颜女张口吓坏众人》《整容后华丽变身自卑女自信洋溢》《老大妈脱胎换骨 性感美貌创奇迹》《胖女孩成功蜕变 身材匀称震惊众人》。大家可以自行评估、感觉一下画风，要说没有整形或医美机构的推动，简直令人难以置信。按照资本的逐利惯性，既然有增长空间，就一定会去挖掘这部分“增量”。医美APP会花费大量的预算，去生产、运营、传播医美相关的内容，也就是所谓的内容营销。△新氧病毒式的电梯广告，
想必你也多少有被恶心到
通过经验帖、精美图片的分享，各种明星娱乐圈的整容趣闻、以及新医美概念输出等多种手段结合起来，可以有效地拉近医美这种行为与用户的心理距离，触达大量的用户，暗示、鼓励更多的人投身进来。甚至，用“医美”的概念取代了“整形”等原始概念，这种行业话术调整和概念输出背后，也难说没有降低用户抵触、提升接受度的深意。虽说我们承认，它从语义上讲确实更加准确（从整容整形、到今天更加综合的概念）。△随处可见的医美广告
一些苦于商业化缓慢、急切寻找应用落地场景的人工智能企业，也不同程度宣称了自己的AI将如何助推医美行业“跨越式发展”，如何帮助用户个性化定制、打造独特美。长久浸泡在外貌压力和恐慌中的女性，就像待宰的羔羊，在其中显得毫无抵抗力.图/《狼狈》
女性成长为强大的自我，要打破多少障碍、迈过多少陷阱？《感谢你吸烟》中，为烟草巨头代言的尼克对儿子说，他的职业需要一定的“moral flexible”（道德灵活性），我相信这个行业的很多从业者也需要这种moralflexible。它是在一片对男女外貌不平等的要求中衍生、壮大的市场，也许在用户的投诉和纠纷、负面舆论压力下，行业会规范、技术会进步、服务会变得精细化和安全，但是我希望即使到那一天，我们每个人也不要忘记：在选择立竿见影的方式改造自我、迎合大众审美之外，我们还有另一种选择，一种更难、更远但是更彻底的革命之路。图/Giphy
在性别平等乃至人类文明进步的路上，科技发挥过巨大的作用，避孕套／避孕药的发明，安防技术，刑侦技术，都曾为更女性自由、女性安全的社会贡献力量。而作为科技从业者，更正义的事业，是用技术去改变社会和文化中不好的地方、公平的地方，而不是用技术去固化它、助推它。科技没有好坏，但是用它来做什么，我们明明是有选择的。
P.S. 本文观点仅代表特约作者个人观点，部分图片来源网络。
作者
翩翩
公关女／女权主义者／中国传媒大学传播学硕士
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