5月榜单 | 新消费崛起！四家机构万字分析未来大机遇
【发现报告-月度榜单】是我们针对报告人推出的专业权威性榜单报告。覆盖发现报告官网收录的近260w+份报告，以月度为单位，观察各行各业发展进程。基于75w+用户搜索、点击、下载及收藏等，多维度进行数据解析，为报告人提供了解、阅读热门报告的专业导航。
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毕马威出品的《“十四五”规划宏观趋势与机遇》同时位于下载、阅读榜首，波士顿咨询公司（BCG）联合腾讯营销洞察（TMI）出品的《2021中国私域营销白皮书》再次上榜并位于阅读榜单第二、下载榜单第三。让我们一起，领略报告展示的行业机遇！
5月阅读TOP10
【毕马威】“十四五”规划宏观趋势与机遇
【BCG&TMI】2021中国私域营销白皮书
【Morketing&NCD】2020~2021新消费品牌报告：新消费，新品牌
【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
【德勤】中国医美市场趋势洞察报告
【贝壳研究院&空白研究院】房地产行业第3次大转型：中国住房新十年
【阿里】2021中国消费品牌报告：从消费看区域发展新机遇
【毕马威】2021年中国便利店发展报告
【101名师工厂】短视频爆粉地图
【TalkingData】下沉市场人群洞察报告
5月下载TOP10
【毕马威】“十四五”规划宏观趋势与机遇
【Morketing&NCD】2020~2021新消费品牌报告：新消费，新品牌
【BCG&TMI】2021中国私域营销白皮书
【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
【德勤】中国医美市场趋势洞察报告
【毕马威】2021年中国便利店发展报告
【阿里】2021中国消费品牌报告：从消费看区域发展新机遇
【贝壳研究院&空白研究院】房地产行业第3次大转型：中国住房新十年
【艾瑞咨询】2020年中国视频内容全产业链发展研究报告
【艾瑞咨询】2021年中国零售数字化转型研究报告
5月阅读、下载TOP10中，一些报告已在前期文章中分享过，以下是部分热门报告的核心概要浏览。欲读全文可在官网搜索查看，也可在《发现机构 | 艾瑞咨询入驻啦！热门优质报告都在这》、《4月榜单 | 这几份重磅报告，信息量真的很大！》（点击蓝色字体）阅读。
一、【毕马威】“十四五”规划宏观趋势与机遇
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2021年是具有特殊意义的一年，它既是中国共产党成立100周年，也是 “十四五”的开局之年。十三届全国人大四次会议审议并通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五”规划），系统地阐述了我国今后五年和中长期的发展战略、政策重点，对理解中国经济发展的大趋势具有重要意义。这无疑是一本解读中国政策方向、把握未来发展趋势的指南。
毕马威中国今年1月份发布了《百舸争流：“十四五”规划行业影响展望》，从行业的视角分析了“十四五”期间银行、资管、保险、零售、制造业、汽车、医疗和生命科学、科技、房地产、能源等十大行业的发展趋势与机遇。本报告为该行业报告的姊妹篇，以“十四五”规划全文为依托，从宏观的角度进一步分析了未来5-15年中国经济发展的十二大趋势。两篇报告分别从行业视角和宏观趋势两个维度对“十四五”进行解读，互为补充，以期全面帮助企业把握未来中国经济发展的动向。
二、【Morketing&NCD】2020~2021新消费品牌报告：新消费，新品牌
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“新消费”的本质离不开消费升级这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历过如下几次消费升级过程：
第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升，并带动了第一轮经济增长。
第二次消费结构升级在20世纪80年代末至90 年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件” (冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品。后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展...这一系列的转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。
第三次消费结构升级是当前正在进行的，在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。
而在2020年前后，国内消费市场再次迎来了转折点——造就了“新消费”的火热。在消费结构升级的宏观背景下，通过提供商品、满足市场新需求的品牌，即为新消费品牌。本质上看，新消费品牌必然提供新的商品品类、或针对旧有品类进行迭代升级，同时，也会具备以下表象特征：开创全新消费场景；构建新的消费体系；主要面向新一代消费人群；应用新的营销技术或营销理念。
是哪些因素在驱动新消费品牌的高速发展？新消费品牌将以怎样的方式，去触达年轻消费群体？报告中均给出了分析，后半部分还展示了新消费品牌典型营销方式及案例。
三、【亿邦动力研究院】消费行业：2021中国新消费品牌发展洞察报告
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中国新消费发展从2018年开始迅速壮大，2019年中国品牌市场占有率已达72%，2020年中国品牌渗透率高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年，实现全面领跑。对比2017年前和新消费浪潮下的品牌与消费者，二者的变化与进化均主要集中在对品质、品类和品牌三方面的要求上，为新消费当下的繁荣和未来的持续性长红打下基础。
回看过去一年，截止2020年12月，新消费品牌约有200起融资事件，食品和美妆两大赛道备受资本青睐，而服装赛道则是融资总金额冠军。据不完全统计，在成功兴起的新消费品牌中，食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。
本片报告更像是上一篇Morketing&NCD出品的《2020~2021新消费品牌报告》精华版，帮助企业家和消费者更加快速地了解新消费、新品牌这一领域。
四、【德勤】中国医美市场趋势洞察报告
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在中国，随着国民可支配收入的稳步提高，在消费升级和新型数字媒体营销带来的消费者意识增强的双重影响下，消费者对医美的接受程度逐渐提高，医美行业需求加速释放，中国医美市场在过去的几年里增幅显著。在医美市场规模持续扩大的同时，政府不断出台政策支持医美行业的规范化。医美行业监管环境逐渐趋严，加速了行业洗牌。在经历投融资高峰期后，资本市场进一步推动行业加速整合。
随着国内新冠疫情的逐步缓解，2020年，医美行业供需两端稳步复苏。预计2021年，中国医美市场将日趋成熟，进入产业发展成熟期。同时，与日俱增的医美需求以及大众对健康、美丽的渴望，将成为刺激产业生态系统（包括医美材料及终端消费品的供应、新兴医美科技的研发、专业医美医生的培养）长期发展的基石。
五、【贝壳研究院&空白研究院】房地产行业第3次大转型：中国住房新十年
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从 1949 年至今，我国住房市场经历了三次结构性变迁：
1949年到1978年是社会福利分房制度主导的30年，住房的生产、分配与消费过程由国家和单位决定。
1978年到1998年属于过渡期，这个过渡期最大的价值是公有住房体系开始松动，市场化改革试点取得初步成效，土地有偿使用、住房公积金制度、个人按揭贷款等都进行了有益的探索，为后续的市场化与商品化改革解放了思想、奠定了基础。
1998年到2018年是中国住房发展中的第二大阶段，也正是这个阶段，我国完成了从公有住房体系到市场化住房体系的转型。
展望未来，我国住房市场发展正迈向第三个阶段，下一个十年，甚至未来30年的住房市场将发生深度的重构，这个过程可以称之为第三次大转型，并将出现新的浪潮——居住服务化浪潮、数字化浪潮、全产业链化浪潮、品质居住浪潮、都市圈化浪潮、机构化租赁浪潮。让我们一起打开本篇报告，开启大国住房的下一个辉煌十年。
六、【阿里】2021中国消费品牌报告：从消费看区域发展新机遇
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2020年，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，经济增长转化为消费热情，呈现消费恢复性增长。
品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力，三者缺一不可。其中，新型服务商由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是主力军，主要服务包括四个方面∶
延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务；
帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务；
优化供应链降本提效的共享资源服务；
把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。
本报告结合区域发展与市场发展二维视角，选取四类发挥区位优势的最新实践，阐述不同资源优势的发展机遇。农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势，综合资源优势在现代要素作用下，表现出差异化的新产品新品牌新场景新模式，寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。
七、【毕马威】2021年中国便利店发展报告
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2020年对中国便利店行业而言是喜忧参半。虽然受到疫情影响，但较其他零售业态而言仍保持较高增长，整体品牌便利店规模达到将近20万家，地理区位布局整体进一步扩张，门店类型向以近场型业态为切入的社区型门店拓展，数字化投入较往年进一步加码，七成以上的便利店企业建立会员体系，线上业务加速布局、提升培训投入且提高人均薪酬来保留核心管理层和基层员工。
但在高速增长的背后，不可回避的是，我们也看到到店客流下降、关店加速、坪效下降等疫情的负面影响。由于中国地理环境、区域纵深、人口结构、消费习惯等因素的复杂性和快速变迁，连锁品牌便利店在日杂店总量中占比还非常小，中国还未出现真正意义上的全国性连锁品牌，品类和服务丰富性、地理覆盖和渗透、运营深化各方面都留给中国便利店企业留下巨大的绩效提升和市场想象空间。
面向未来发展，中国便利店企业首先需要回答三个问题，这三道题的答案会直接影响收入上限、运营策略有效性和资源投入效率，也就决定了企业能走多远、未来发展速度等关键因素。问题就在本篇报告中，有兴趣的企业主可以翻阅看看。
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