4月榜单 | 超千页重磅报告，一手掌握消费零售新趋势
【发现报告-月度榜单】是我们针对报告人推出的专业权威性榜单报告。覆盖发现报告官网收录的近300w份报告，以月度为单位，观察各行各业发展进程。基于百万用户搜索、点击、阅读及下载等，多维度进行数据解析，为报告人提供了解、阅读热门报告的专业导航。
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2022年4月榜单来咯！本月热门报告的主题围绕着“消费”与“零售”展开，跨境电商、国民健康、母婴护肤、智能电动车、餐饮行业相关报告也是大家关心的重点。
安永回顾了2021年中国消费市场的亮点，并对未来的消费趋势进行了展望；
天风证券分析了TikTok席卷全球的商业化进程；
TalkingData对Y时代、Z时代的消费差异进行了对比；
丁香园对2021年国民健康状态做出回望与总结；
艾瑞咨询有两篇报告登上了4月榜单，一篇介绍了中国母婴行业现状，另一篇是关于中国美妆护肤品的研究；
华西证券直接祭出大招，整了1026页的详细报告，对智能电动车全产业链进行拆解；
招商证券和西部证券都对餐饮行业进行了相关分析，招商证券侧重于预制菜的研究，西部证券对疫情背景下餐饮品牌的未来发展进行了预测。
（预制菜以及疫情影响下的餐饮业，报告酱之前都发布过相关内容，在本月的榜单中就不单独再整理了，感兴趣的小伙伴可以直接戳链接传送：《十篇报告全面了解预制菜行业》《疫情反复下的餐饮业：春天还有多远？》）
另外，摩根士丹利对中国2022年经济与行业展望依旧位列榜单TOP1，累计阅读58369次；亿欧智库对跨境电商B2C业务的介绍，京东对新零售行业的分享，以及罗戈研究院供应链物流的创新科技报告也依然榜上有名。
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4月下载TOP10
【摩根士丹利】2022 年经济与行业展望——大变局下的中国抉择
【安永】中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望
【天风证券】中国公司全球化系列报告：字节跳动专题之TikTok
【TalkingData】深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势——2021新消费人群报告
【亿欧智库】2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇
【丁香园】医疗健康行业-2022国民健康洞察报告
【京东】2022年零售行业消费趋势新主张
【艾瑞咨询】2022年中国母婴行业研究报告
【华西证券】智能电动车★投研大全
【罗戈研究院】2022中国供应链物流创新科技报告
4月阅读TOP10
【摩根士丹利】2022 年经济与行业展望——大变局下的中国抉择
【TalkingData】深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势——2021新消费人群报告
【亿欧智库】2021-2022中国跨境出口B2C电商白皮书——品质篇
【天风证券】新能源汽车两大巨头对比研究：比亚迪vs宁德时代
【京东】2022年零售行业消费趋势新主张
【艾瑞咨询】中国美妆护肤品行业投资研究报告（简版）
【天眼查】养老行业未来生活的前置思考：大健康时代新机遇
【西部证券】餐饮行业深度更新报告：疫情背景下如何看待我国餐饮品牌的未来发展？
【招商证券】餐饮供应链创造美好生活系列（预制菜篇）：效率为王，改造餐桌
【艾瑞咨询】2022年中国母婴行业研究报告
以上部分报告已在前期文章中分享过，以下是部分热门报告的核心概要浏览。欲读全文可在官网搜索查看，也可查看《3月榜单 | 13篇报告读懂百大行业趋势（免费领报告）》（点击标题）阅读。
一、【安永】中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望
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“十四五”开局之年，中国社会消费品零售总额达到人民币44.1万亿元，比2020年增长12.5%，比前年增长8%。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长10.7%，最终消费支出拉动经济增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率提升至65.4%。
消费呈现稳步恢复、稳中提质的态势，对经济发展的基础性作用不断巩固，是稳定经济增长的主要引擎，并持续发挥保持国民经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”作用。在全国疫情多点散发的情况下，这样的成绩是在坚持动态清零避免付出人道主义代价的前提下取得的，显得尤为可贵。
面临复杂严峻的经济环境，中国消费长期向好的基本面没有变，市场韧性充足，消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的发展态势没有改变。
本篇报告盘点了2021年中国消费市场的亮点，并结合安永的业务实践、分析以及对市场的观察，洞悉和分享国内消费市场未来将呈现的趋势。
二、【天风证券】中国公司全球化系列报告：字节跳动专题之TikTok
👆（点击图片阅读全文）
2016年以来，TikTok风暴迅速席卷全球，成为能与Facebook，Snapchat相抗衡的社交平台。
本篇报告从广告、电商、娱乐直播三方面分析了TikTok的商业化模式。并指出TikTok用户的付费意愿与Facebook、Snapchat仍有明显差距。
一方面原因是TikTok商业化进程仍处初期，另一方面是高人均付费区域如北美/欧洲所占总用户比例相较Facebook、Snapchat较低。预计随着商业化进度推动，业务潜力有待进一步释放，人均ARPU仍有较大提升空间。
三、【TalkingData】深度“解码”Y/Z世代 洞察消费新趋势——2021新消费人群报告
👆（点击图片阅读全文）
Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。
从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。
本篇报告通过从食品饮料行业、汽车行业、运动时尚行业和美妆护肤等行业，对比Y世代和Z世代，可以看出，Y世代和Z世代无论是从整体的消费习惯，还是各细分行业的消费习惯来看，都存在一定差异。
当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化。同时，随着Z世代消费能力的不断提升，其消费理念、需求、习惯也会不断变化，因此，探寻并制定迎合年轻人的发展路线，博得年轻人的青睐是各细分行业发展的重要方向。
四、【丁香园】医疗健康行业-2022国民健康洞察报告
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2022 年，新冠疫情进入第三个年头，在新冠疫情全球大流行的影响下，健康成为所有人不得不面对的生活命题。
本篇报告基于 60420 个样本在健康观念、健康行为、健康消费习惯等多维度的数据洞察，将“稳住”提炼为 2021 年国民健康关键词，对2021年国民健康状态做出回望与总结。
疫情之下，虽然大家对于健康的期待略有下降，但仍有不少人认为“我”比社会平均水平更健康，认为自己做得还不错。
与此同时，疫情带来的偏“宅”生活中，将近八成人对饮食健康有更高期待，半数人饮食习惯变好；男性的护肤意识也正在崛起，66% 的男士认为皮肤非常重要；也许受老龄化及退休政策影响，很多人的运动自评分数也有所提升；也有越来越多的人把“对抗焦虑”这个主题本身融入自己的生活风格之中，乐观成长……
这些行为的改变，说明我们在健康这件事情上，不但没有“躺平”，反而在创伤中逐渐学会疗伤、学会自愈、学会成长。
五、【艾瑞咨询】2022年中国母婴行业研究报告
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随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。
中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。生儿、育儿观念也在发生变化，从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。
随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场将保持稳定增长趋势，艾瑞预计，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
六、【华西证券】智能电动车★投研大全
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中国新能源车行业得益于电动化水平持续提高，综合水平已实现国际领先，驱动力也已从政策驱动转向供给驱动。
电动化作为智能化技术底座，电动化、电气化能力提升可更好支撑未来整车电子电气架构向集中式演进，并推动线控底盘、软件算法、车载以太网等伴生技术协同发展。
本篇报告从技术、产品、价值量、应用和受益公司等综合维度由浅入深分析，站在产业发展趋势带来投资价值的逻辑对智能电动车行业进行了深度剖析。
作为能源变革与信息变革交汇点，智能电动车将成继PC、手机后的第三代智能移动终端，重新定义人类生活与出行方式。
作为智能化最佳载体，新能源车在供给端质变驱动下迎来爆发，渗透率持续向上，为寻求产品差异化卖点，新老势力开始将目光锁定智能，寄期加速电动化进程。
七、【艾瑞咨询】中国美妆护肤品行业投资研究报告
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中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，其中基础护肤和个护等品类规模较大。
本篇报告选取较有代表性的子赛道进行深入分析：底妆和彩妆、基础面部护肤、功能性护肤、医用敷料、美妆集合店。
底妆和彩妆 中国美妆赛道受渠道多元化及深化、消费升级等因素的驱动，保持稳健发展态势。其中，相对于面部彩妆，底妆是该赛道的基本盘。
基础面部护肤 中国面部护肤赛道受消费人群扩大、新玩家进入及现有玩家往中高端转型等因素的驱动，增长较稳定。
功能性护肤 功能性护肤赛道中新玩家涌入、线上营销、大众渠道销售等是行业持续增长的动力，且未来仍将受益于需求人群的继续扩大及复购率的提升，尤其是已打造出强品牌力的头部玩家。
医用敷料 医用敷料赛道持续受益于产品渗透率以及复购率的提升，新政策出台进一步提升了进入门槛。短期内，对C端营销扩大品牌声量、扩充护肤业务线是玩家的共同策略。
美妆集合店 新型美妆集合店玩家的入局带动集合店赛道新一轮高速增长，传统头部玩家虽有一定的规模和资本壁垒，但新玩家选品更为灵活多样、门店设计前卫，对传统玩家形成强有力竞争。
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