3分钟电商专栏之——西班牙电商发展史

西班牙——这个欧洲电商市场的黑马，2018 年其电商市场规模年增长了将近 30%，远远超过了欧洲整体电商市场规模同比增长的 13.4%。另外据统计，亚马逊西班牙站超过一半是中国卖家，以 52%的占比，据亚马逊欧洲五站中国卖家占比最高的站点。

为什么西班牙

这个非主流欧洲电商市场

在这短短的几年内

一跃成为想要

开拓欧洲电商市场的一张王牌?

这是偶然，还是必然?

本期eu君给大家带来

西班牙电商发展简史

为大家揭晓此答案

No.1

西班牙电商历史的开始

20 世纪 90 年代，当美国市场 Amazon 和 ebay 崭露头角，正在拉起全球新商业格局——电子商务的历史性开幕时，西班牙市场一个登山运动用品网站：barrabes.com开启了西班牙电子商务发展的先河。随着互联网的开放和全球性，使电子商务的成功成为必然。

No.2

西班牙电商市场

第一批吃螃蟹的本地企业

El Corte Inglés

90 年代末

El Corte Inglés 成为西班牙电商领导者之一，其超市项目成为该企业的明星旗舰项目。

2001 年

增设了 El Club del Gourmet Online。

2004 年

与柯达合作开设了一家数码照片开发店。

2005 年

开设了 doblecero.com 网站。

2010 年

也就是Amazon抵达西班牙的前一年，El Corte Inglés 宣布了一项在线时尚销售提案，成为互联网上拥有最大折扣的时尚公司。

2011 年

Amazon进驻西班牙时，El Corte Inglés 已经是西班牙的电商主流企业，拥有超过 550 万独立用户，互联网营业额超过 3.1 亿欧元。

PcComponentes

2005 年

PcComponentes 成立，创造以合理的价格和提供最好的电子配件的同时，不牺牲质量和良好的售前售后服务的电商新模式。

2007 年

销售额达到 650 万欧元。

2017 年

实现3.12 亿的销售额，得益于其拓宽销售产品类别并升级服务。

Inditex 集团

Inditex 集团虽不是电子商务的先驱，但在 10 年内它不断更改战略，现在已经成为占全球在线销售10%的企业。

2007 年

Inditex集团首次开展电商销售是ZaraHome，之后的每年都为每个国家开设新的电商。

目前

该集团旗下所有品牌都已实现网上销售，并已将该在线渠道整合到该集团的主要市场:欧洲、亚洲、北美、墨西哥、俄罗斯、日本......

Inditex战略揭秘：

在每个国家开设在线商店+最大限度地关注商店的美学。它代表了全渠道(线上+线下)的胜利，为客户提供在线/离线服务，并允许客户查看在线收藏，支持在线购买以及在任何实体店收货、退货。

Privalia

2006 年

Privalia由来自巴塞罗那的两位企业家创立。

2008 年

2008年- 2011年增长强劲，在西班牙、意大利、墨西哥、巴西市场都获得了成功。

之后

Privalia成为西班牙电商企业最好的创业公司之一，以 5 亿欧元的价格售出给法国的Vente Privee 集团。

2019 年 1 月

法国集团宣布Privalia品牌结束，创建新品牌:Veepee，联合其目前的电商，加速非洲市场扩张。

未来

目标:vente-privee 和 Privalia 以及该集团的其他在线商店将以 Veepee 的名义开始运营。

Groupalia

Groupalia 是一家位于西班牙的在线团购公司，号称西班牙的“美团”。

2010 年 5 月

在巴塞罗那创立，曾成功融资 250 万欧元，10 月再次融资 500 万欧元。

2011 年 4 月

在新一轮融资中获得 1500 万美元投资。

2011 年 8 月

Groupalia 再次获得 2600 万美元投资。

期间

Groupalia 与 Privalia 共享办公室，在意大利、巴西、墨西哥、阿根廷、智利、秘鲁和哥伦比亚开设分支机构，赢得新的资本家，扩大其产品品类，优化服务。

No.3

旅游业:2000年

西班牙电商市场领跑者

2000年开始旅游业开始在电商行业崭露头角，旅游业成为刺激电商蓬勃发展的一个重要因素，这一切彻底改变了我们的旅行方式，也成为西班牙电商行业的领跑者。航空公司、连锁酒店和旅行社推出通过网络销售门票、住宿和旅游服务等服务。互联网增加了价值并丰富了用户的购物体验：更多的优惠、定制、促销、支付方式。

电子平台这一巨大的优势促进了国内外旅游产品和服务的销售，其中eDreams 企业是第一个成功的模式之一，其他还有 Destinia、Booking、Trivago。

No.4

西班牙电商市场发展规模

西班牙的电子商务大爆炸，在短短 16 年从1.27 亿欧元增加至 400 亿欧元。

电商在西班牙飞速发展，买家数量日益增加。中小企业和自由职业者开始开展电商业务，寻求额外的商业机会，为企业提供多渠道和跨平台战略。

根据国家证券市场委员会(CMNV)的数据显示：

2001 年

电商在西班牙销售额仅为 1.27 亿欧元。 

2005 年

西班牙电商销售额增加至 15.47 亿。

2010 年

西班牙电商销售增加至 73.17 亿 。

2015 年

西班牙超过 85000 家网店开业；

其电商销售额超过 20 亿欧元；

当时西班牙有 3170 万互联网用户，

其中有 2040 万是在线购物者；

西班牙网购消费者每年平均花费 1,016 欧元。

同年

移动设备的发展将西班牙电商推向另一个高潮。

移动设备在电子商务 B2C 网购环境中脱颖而出，自此，通过移动设备满足用户需成为成功的必要条件。

2015年，西班牙已经成为欧盟智能手机比例最高的国家，领先于英国，意大利，法国和德国。81%的手机是智能手机，每天有2100 万西班牙人通过手机上网。

2017 年

西班牙电商销售额持续增长突破 300 亿欧元，年增长率超过 30%。

2018年

销售额将接近 400 亿欧元。

No.5

西班牙各行业的互联网+

1、协同经济

通过数字平台出售、租赁、分享，协同经济通过优化可用资源来完成新的共享服务，这是新型的消费模式。如经典的交通工具应用程序:Uber，Cabify，Blablacar 和房地产商:Proptech。

2、金融科技

金融领域也开始转型，比如告别传统的个人和私人银行业务，而出现的新金融服务技术:如信贷、投资、支付、保险、财富管理、资产管理。

如:wealthtech、richtech、insurtech、regtech、legaltech ......

3、房地产科技

自 2014 年以来，越来越多的房地产商开始加大电商业务的拓展，通过利用最新技术促进当前业务，如房地产搜索和租赁网站：ideaslita、fotocasa。这是一场真正的革命，而且他们还提供其他服务，如房地产众筹，P2P 平台，如：airbnb，Spotahome，Housfy、Housell。

4、物流和售后

难以想象如果没有物流和售后服务电商将会是什么样？

在电商成功的背后，离不开良好的物流和售后。为了满足网购消费者越来越苛求的要求，随之应运而生了: GLS， Seur，MRW，Correos，DHL，Nacex 这样的大型物流公司——他们以客户为中心而重新修改了传统模式的供应链服务。

5、因此而诞生了另一批新的企业:

Glovo:订购你想要的东西，并在半小时的时间内在家里收到。Deliveroo:餐厅、客户和骑手之间的沟通平台，可为家庭、办公室和酒店提供订单。

Stuart:在市场上最先进的技术平台之一，为任何类型的业务和电子商务企业提供最后一英里物流解决方案。

6、数字营销

电商的发展推动了数字营销领域的发展，以至于近年来我们看到很多大型的专门从事网上商店服务的企业，服务于搜索引擎，品牌推广，社交媒体，SEM ......等领域。

7、电商的工具

西班牙电商浪潮伴随着大量工具和技术的诞生和发展，为在线客户提供最佳体验，如：人工智能，机器学习，聊天机器人，个性化，支付网关.....

当然，分析了这么多，电商最好的时刻还未到来，西班牙电商市场一路走来，将迎来无比辉煌的一天，届时定会衍生出更多新模式的企业。

eu 君本篇文章总结了西班牙电商的发展简史，这些数据是我们发掘商机必不可少的工具，希望能帮到你~

参考文献：marketing4ecommerce

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