这项基于百度算法的传播产品，是大中型所高性价比品宣补充

去年以来，多家律所陆续和我的传播公司针对一项基于百度算法的传播服务进行合作，如今从数据上看成效斐然。它不但是十人以下小所低成本做律师品宣的最优解，也是大中型律所品牌传播一项高性价比的补充。以其中一家律所为例——

半年前，一家律师人数在北京排名前五十的律所开始与我公司合作这项服务。发布1个月后百度前十页收录率超过70%；发布3个月后，除个别敏感稿件外，百度前十页收录率仍超过60%。

百度前十页收录率最好的一篇，在7个月后仍达到了112%！超过100%是因为稿件发布后引发外界自然转载，7个月后百度前十页收录56条，超过我方安排的50家网站。

值得注意的是，同比请传统媒体记者采写做出的新闻报道，上述系列传播的百度收录条数、收录率和收录稳定性高于那些稿件，能实现这一点，非常难能可贵。

从关键词检索效果看，搜索“xxx（律所主任姓名）+xx（专业领域词）”，百度首页的10条链接，6条为我公司所做传播，占比60%；百度前三页仍占比高达40%。在网民经常搜索的百度的资讯栏，搜索“xxx律师”、“xx律所”，首页露出率也达到了40%和30%。

关键是：这是一家多年来持续在做各种品宣传播的律所，日常有专人会对一些关键词做优化处理的律所，检索出来的其他链接，都是经过SEO或高权重新闻媒体发稿的链接！在这种比拼或者说“竞争”之下，我公司提供的传播服务仍效果显著，也非常难能可贵。

我方采写发布的稿件与这家律所日常传播形成补充，为潜在客户通过网络途径了解这家律所提供了有价值有美誉的品牌信息。

这项法律传播服务产品是——

每月，为律师或律所采写一篇人物专访类或律所专访类深度传播稿件，每篇文章有独特的、贯穿全文的策划角度，而不是大而全、面目模糊的介绍；

稿件在50家网站发布，网站的精准选择是这个产品的核心技术含量。这些网站都是运营人员每天通过技术盯控，动态挖掘出来的百度搜索效果最好，同时价格最实惠的网站。只有在这些网站发布，才可以保证百度搜索引擎上的高收录率，同时只需较低的传播成本。发稿时间的选择，发稿的密度，也是基于长期大量的传播实战得出的方法论。

这项传播服务是基于我公司长期观察到的律师传播需求和痛点问题设计的。

一般来说，潜在客户和律师谈完之后，一定会多方核查了解，在百度上搜相关信息。但以往的网上传播信息多为律师、律所在专业能力、个人资源和以往案例等“硬广告”式的介绍，而缺乏对一个人、一家律所更细腻、感性、故事化的文字表达。

如果潜在客户在百度上搜索后，后一类的传播稿件能充满百度搜索第一页，观感是不一样的。

从实际传播效果看，它既是小所低成本做律师品宣的最优解，也是大中型律所做品牌传播的一项高性价比的补充。

作者：付中

毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，负责职务犯罪、经济犯罪案件。在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，长期研究律师品宣传播和法律新媒体，现为法律传播机构万语一铂公司负责人。

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