晨读丨今年中国游客不来了，这几个国家最惨……
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晨读 第430期
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怕太长你不听
Asia's Beaches Go Quiet as Chinese Tourists Stay Home
微词卡和晨读营见文末
From quiet beaches in Bali to empty rooms in Hanoi’s hotels, pangs from China’s economic malaise and weakening yuan are being felt across Southeast Asia’s vacation belt.
来源 彭博
本期36词 | 累计19443词
9月的第二个星期一，趁着大家返校复工的昂扬斗志，我们来聊一个遭你恨的话题：出~去~玩~
（不过也别担心，都九月了，中秋国庆还会远么~）
聊这事其实很正常：暑期过完，是该晾晾旅游成绩单了。
这家张榜单位彭博社，带你细数亚洲那些著名旅游打卡地，ta们今年的表现……额……其实……
都……不……咋……地……
原因大家可能都猜得到：中国游客不来了~（是不是乍听还有点大国优越感）
但是，以本栏目这尿性，话题不深扒怎么能行？
所以除了现象和干货，我们还有关于中国旅游你值得思考、但可能从未想到的角度。
1
世界那么大，现在就出发！
下面内容分两件事来讲：
第一，中国游客“走出去”（你能想到）
第二，外国游客“走进来”（你可能没怎么想到）
来，一个个讲——
先说感同身受的：近些年，全世界人民都看到：中国游客来了！！！
趋势我们都懂，关键是：中国人出境旅游的发展速度有多快？
咨询界一哥麦肯锡在2018年专门出了上面这个中国出境游客报告：过去这七八年间，中国的出境游人数翻了足足两三倍。
具体来看，2010年中国人全年出境次数是5700万，但2017年这个数字就达到了1.3亿。
我还去查了2018年的最新统计数据：1.497亿。
从5000多万到1.5亿，中国只用了八年多时间。
而且你要想想这么快的增速意味着什么——每年15%以上的增速，即便按5700万最小的基数来算，光是中国每年增加的出国游客量，都抵得上欧洲一个中等规模国家的人口了。
试问，这么庞大的中国客流，哪个国家不稀罕？
而且彭博社还特别细致地列出了中国游客的目的地首选。
最没想到的是：最近几年，中国人的出游首选地居然变化这么大？！
比如，2014年，你猜哪个国家是中国游客的出境首选？
不在东南亚哦。
嗯嗯，是韩国。
就在五年前，去到国外的每20个中国人当中就有1个选择韩国。
但也就几年时间，韩国游的热度明显衰减：从之前中国出境游市场份额里的5.3%下滑到了2.9%，如今连Top 3都挤不进了。
那现如今中国人出境游最火的目的地是哪？
萨瓦迪卡，欢迎搭架来到沃门梅莉的泰国。
真是不简单，稳坐旅游大国几十年，至今还能把中国人的腰包抓死死的——
泰国在中国人出境游中的市场份额从五年前4%升至2018年的6.5%，可以说是~傲！视！群！雄！
除此之外，还有两个国家值得一讲——
一个是越南，过去这五年在中国人旅游目的地排行榜上蹿得非常快：从市场份额1.7%到现在3%，超越了韩国，位列中国人出境游榜单第三。
另外一个当然要说到日本，五年前ta家分到的中国游客份额才2.1%，但在去年已经达到5.1%（翻了一番都不止），成为仅次于泰国的中国人第二大海外观光目的地。
不过整体来看，排在中国人出游榜单前列的还有新加坡、马来西亚……主要都是东南亚一带国家。
所以实际上从前几年起，这几个被cue到的国家纷纷大兴土木，迎接蜂拥而至的中国游客潮——
比如泰国首都曼谷，N多高档酒店正在上马：2023年将会新开张一家丽兹卡尔顿，投资高达39亿美元；希尔顿经营的两家酒店也会在2022年开张；到2024年，普吉岛宾馆房间数增加18%。
2
但是这些数字不重要，重要且揪心的现实是：中国游客不！来！了！
准确讲是从今年开始，中国游客去到这些海外目的地的数量明显下滑。
齐刷刷的数据下面看——
就今年1-7月，去往泰国的中国游客数有5个月都在下滑。
（巴厘岛所在的）印尼今年2月-7月，中国大陆游客数连续6个月下滑；这个国家的外国旅行者占比中，中国公民已经从2017年的19%下降到今年7月的13%。
而这些干巴巴的数字，你也可以直接翻译成：中国人现在很多都不去巴厘岛看日落了~
另外就我们刚刚才讲到，最近几年中国人最中意的新兴旅游大国——越南，今年头七个月，来自中国大陆和香港的访客数下降了3%。
你要知道：去年同期（也就是2018年的1-7月）中国去往越南的游客数可是飙升了34%。
而今，上涨势头不仅终结，而且还开始走起了下坡路。
在这样的局面下，当地很多靠中国游客吃饭的行业都已经开始诉苦——
例如泰国的酒店巨头Central Plaza 在上个月的投资者吹风会上就说：由于第二季度中国游客减少，酒店的入驻率整体下降了7%。
这个话翻译成更直观而惨淡的数字就是：ta家旗下酒店6600多个房间外，还有2000个在建的都可能陷于空置。
3
而且目前遍布东南亚，紧张的不仅是商家，还有国家。
结合这篇报道，告诉你为什么这些东南亚国家特别仰仗中国？
其中一个原因就是，旅游是这些国家最大的经济支柱。而旅游客源主要就得靠隔壁的中国。
比如泰国，旅游业占到GDP的21.6%；新加坡、马来西亚旅游业的占比都在10%以上；就连越南这样的新兴旅游市场旅游收入占比也已经接近GDP的10%……
还有一个国家特别值得拿来讲，那就是菲律宾。
可能很多人只熟悉ta家的菲佣和香蕉，但却不知道：菲律宾最大的经济支柱是旅游。GDP中的占比高达24.7%。
也就是：菲律宾每挣四块钱里面就有一块来自游客，而且主要是外国游客。
所以现在，中国游客不来了，这些东南亚兄弟们绝对抓狂！
4
当然，对于中国出境游人数减少的原因，就算这篇文章不讲，大家也都心知肚明：
一是中国国内经济形势让很多家庭预算收紧。
二是人民币汇率贬值，出国旅游换外汇更加不划算。
考虑到这些因素都不是一朝一夕能够改善的，而今这些亚洲旅游大国们个个都已勒紧裤腰带，准备开始持久战——
比如泰国已经开始想办法，从今年起对印度游客免收签证费。
越南也积极拓展中国以外的市场，最近不仅在英国和澳大利亚开设了旅游办公室，还计划在10月份开通印度和越南间的飞机直航。
但就算如此，对这些国家来讲，缺了中国游客这么大块蛋糕，短期内很难补得上。
举一个简单的例子，越南1500万外国游客中中国游客占到1/3。所以中国游客减少留下的窟窿，其他国家根本补不上。
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那话到这里，各位想必都能感觉到：当中国和中国人的财力越来越强，我们打个喷嚏，周边国家都要感冒。
这样的局面，虽然细想之下还是我们自己的钱包出了问题，但这种被周边小弟们眼巴巴看着的感觉，着实很爽。
但且慢。
最后，在中国旅游这件事情上，我想谈一个我们平日里不怎么注意的视角：
这些年，当中国人出境游节节攀升的同时，我们的入境游（也就是老外到中国来旅游）的人数却长进极少。
这个数字我也是无意中查到：在过去这15年间，伴随着出境游每年两位数甚至20%以上的暴涨增速，但与此同时入境游的增速，你猜有多少？
emmmm……说出来你可能都不太相信。
每年平均都是在1%左右。
考虑到人口和经济发展自然增速等因素，基本可以约等于没有增长（甚至是负增长）。
而且这个数据，细看之下更不得了——
依据文化和旅游部的官方统计，2018年入境旅游人数是1.4亿，同比增长1.2%。
你看，增速显然不快，但绝对数字看着挺大。
但你要知道，这1.4亿人次当中，香港同胞就占了将近8000万，澳门同胞2500万，光是这两样相加就已经超过了一个亿了！！！
这也不难理解，我们统计入境人数的方式是按照“人次”——一个人如果住在香港但天天要跑深圳工作（据我所知这种情况不在少数），那一年下来，光这一个人贡献的入境人次就算300+。
所以刨除掉港澳台，每年到访中国的外国人实际上只有3054万（注意：依然是人次）。
这样看，对于一个14亿人口、近1000万平方公里的大国，3000万人次的外国访客数是真的不多。
要知道，日本早在2016年接待的外国游客数就超过了2800万人次，再结合这两年汹涌而至的中国游客数量，实际上中国这么大个国家接待的外国游客数量很可能还不如我们一直视之为”小“的日本！
所以我觉得——
一方面，我们看到中国的出境游影响世界，尤其辐射周边国家。
另一方面却是我们的入境游很不给力，而且十几年来无长进。
所以光从这样的数据我们就应该冷静——
中国现在仅仅是一个单单向外输送旅游客源的大国，但并不是一个严格意义上吸引别人来我家的旅游大国，更不用说是强国。
说的直白一点，出国旅游人数这件事儿，不用政府和民间任何作为就可增长——只要人们兜里有了钱，自然就会想国外去看看；
但是，要有办法吸引别人到你家来旅游并把钱花在你家门口，才是真本事！
有个贸易数据大家可能忽略了：
我们平时听得多的都是中国对其他国家的贸易顺差（进来的钱比出去的多），但其实在旅游服务项下，中国从十年前就已经贸易逆差，而且我们送出去的钱远比我们收来的要多得多得多。
就我查到的最新数据：2018年中国旅游服务贸易逆差额是2371亿美元，再度蝉联全球最大逆差，并且差额还在不断拉大。
所以今天的我们——
一方面乐见越来越多的中国人走向世界，看看看、买买买；但另一方面，我们更应该思考：为什么以今天中国的国际地位，依然无法吸引太多的外国人来到中国？！
毕竟，让外国人到中国来读书、工作、旅游，意义可远不止挣了钱这么简单——这能让尽可能多的老外认识真实的中国，消除对中国的误解和偏见。
联系当下及回想过去，中国在很多争议问题上都得不到国际社会尤其是外国公众的普遍支持、普遍理解，因为人家根本没来过你这里，缺乏直观的认识，更没有感情层面的同理心。
相反，那些旅游大国，哪怕本身政治、社会、经济制度落后，但就因为去旅游的人多了，那这个国家在摊上事儿的时候，就很难激起国际反感。
这样你也就明白，旅游对于一个国家形象有多么重要，价值何止千金。
但是，就“为什么外国人不来中国旅游求学”这个问题，展开讲得一大篇文章，以后有机会再讲，这里简单说两点直观体会：
第一，我们的城市管理当中，国际化程度太低，对外国朋友包容度低，甚至不甚友好。
一个简单的例子，很多重要路标、告示都缺乏英文翻译或者翻得太过随意——虽然这些年已经在越做越好，但整体水平依然很难跟这些前殖民地国家相比。
还有诸如市场不规范、专门坑老外的情况……
总之，就因为城市管理国际化程度不够，将很多外国旅行者拒之门外。
第二，缺少让世界接纳我们的国际视野。
讲个例子，我在国外的时候看各地旅游宣传：同样是广告，人家泰国、土耳其甚至越南都走国际范儿，唯独到了我们（比如海南三亚）居然依旧沿用我们在国内常看到的“海南欢迎你”这种不走心的口号式宣讲，唯一的区别就是把这句口号换成了英文。
关键是这样的广告还出现在CNN、BBC这样的国际媒体上，可见并不是缺钱拍不起高大上的宣传片，而背后的根本原因还在于——对这些广告拍板的官员们恐怕太缺乏审美和国际视野，但在现行体制下，却又偏偏需要由这些外行对一群内行的方案拍板！
（在各行各业，这样的场景何其熟悉）
所以说一千道一万，透过旅游这件事，我们看到是世界留给今日中国的新命题：
当我们有了的足够财力和勇气”走出去“、赢得世界的侧目和重视时，我们需要思考：我们应该如何磨砺自身的内力，拥有更多世界主动走进你、喜欢你的国家魅力。
430期微词卡
pang
[pæŋ] v. 使剧痛；折磨
malaise
[mæ'leɪz] n. 萎靡；疲软
belt
[belt] n. 腰带；地带
One Word, One World
今日重点词：
belt
重点词造句练习：
我的裤子太宽松了所以我需要系一条腰带。
（参考例句下期公布）
上期参考例句（查看上期）
Those people are just acting on instructions.
中秋国庆，你有什么出行计划？
欢迎留言
原文：https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-09-05/bali-beaches-bangkok-temples-go-quiet-as-chinese-stay-at-home
编辑 | 校校 校对 | 汤圆 排版 | 校校 剪辑 | 阿锚
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"在下林伯虎"官方备胎
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