iOS 12更新亮点颇多，你升级了吗？

9月18日凌晨，继推出买不起的iPhone Xs后，苹果发布了正式版iOS 12系统。但据移动数据Mixpanel公司给出的统计数据显示，在截止今日上午的过去48小时，升级iOS 12的设备率只有10%。这个更新率似乎有一些低，看来不少果粉仍在观望中。

但与过去每逢升级都会出现吐槽的情况相反，从目前已经更新的一些用户评价，大家对这个“挽救了5s、挽救了肾”的“史上最流畅系统”赞赏有加。

iOS 12究竟有哪些亮点？又会为移动营销人员带来哪些影响和新的机会点？一起来看看：

通知栏分类管理：
更简洁的界面，更少的打扰

随着安装的应用越来越多，通知栏中成千上万的堆叠信息让人烦不胜烦。iOS 12对通知栏进行了升级，让用户能够更自如地管理应用通知。用户可以在锁定屏幕上实时管理各类通知，选择让特定 app 的通知全都显示在通知中心或直接完全关闭。

图源：iphonehacks

同时，通知还将考虑每个特定用户的偏好。因此，最重要的应用信息始终显示在列表的顶部，这对于每天都要翻阅各种应用发来的通知的用户尤其方便。信息推送不再以时间顺序进行先后排序，来自同一应用的通知会进行折叠处理。与以往的iOS系统相比，iOS12的通知栏信息会更干净整洁。

图源：iphonehacks

但对于应用开发者来说，如果想让自己应用的信息推送不被用户屏蔽，可能得下点功夫了。

Tips

用户选择屏蔽通知信息主要有两个原因：降低打扰、信息价值不大。开发者可以为用户提供默认通知静音的试用版应用，主动减少对用户的打扰，降低被用户主动屏蔽静音的可能性。同时，营销人员可以对应用消息进行分组，让用户能够清晰地选择自己有兴趣的类别，以免用户由于信息堆叠错过了重要的信息内容。除此之外，应用还必须确保推送内容对受众有足够的吸引和价值，提高内容可读性，降低用户屏蔽信息的风险。

AR内容：
更容易创建，更优的体验

苹果公司还推出了全新改进的AR平台ARKit2.0，让开发者能够自行创造可以支持AR技术的App和游戏。同时，苹果还与Pixar进行合作发布了一种名为usdz的开放文件格式，旨在将AR技术与 iOS 全方位整合，让所有的 Apple app 都能支持AR技术。同时配合AR技术进行更新的功能还包括了测距仪等等。

图源：iphonehacks

可以说，苹果公司的这一举措使AR内容创建变得简单，而且会让AR内容成为主流。从前，AR似乎只是局限于熟练的开发人员与设计人员。但现在，任何人都能在iOS 12中创建AR内容。AR对于电商平台、博主甚至每个iMessage用户来说，这都是一个很好的机会点。

Tips

ARKIT让多渠道分享AR体验成为可能，无论是短信、邮件、手机还是台式电脑都能够分享AR体验。对于移动应用开发者而言，AR广告或许会成为下一个流行趋势。

隐私保护：
保护力度更大，获取用户数据更难

在 iOS 12 中，苹果进一步加大了隐私保护力度。Safari 现在可以阻止网页的分享按钮与评论组件在未经同意的情况下对用户进行追踪。同时，Safari还阻止了广告商收集用户特征信息，使其无法识别设备或对用户投放重定向广告。这一变革对于需要运用设备识别进行广告推送的广告主而言影响较大。

Tips

根据GDPR，广告客户需遵守更严格的Cookie政策，禁止在未明确选择加入的情况下收集个人数据。但广告主其实并不是完全束手无策的。在获得用户同意时，需要重视的是要如何向用户强调分享用户数据将获得的利益点，而这一点可能需要用更能戳中用户兴趣点的高质量内容来完成。如果消费者了解他们的数据将用于何处以及分享数据后能获得的好处，他们或许更乐意将他们的数据分享出来。

Emoji和相机特效：
更多样化，更有趣

苹果在iPhoneX及其以上的机型推出完全可定制的Memoji，通过选择肤色、发型、五官等面部特征构建属于自己的表情，并且可运用在信息与FaceTime中，让你在群聊中脱颖而出。

图源：搜狐科技

同时，Animoji也新增了霸王龙、幽灵、考拉和老虎四个形象，可以识别更多的面部肌肉，录制时间也提升至30秒。此外，相机特效功能也得到了优化，可以选择更多的滤镜、动画文字特效、趣味贴纸等元素。

图源：iphonehacks

Tips

Animoji的更新、个性化的Memoji及相机效果的出现不仅为用户提供了更多新的体验，也为营销者带来了更多的机遇。营销者可以思考如何来吸引已经在Snapchat或Instagram使用这些功能的年轻用户。

除此之外，iOS 12还有以下亮点：

性能大幅增强：应用开启速度提升 40%，键盘弹出速度提升 50%，锁屏滑动至相机功能速度提升 70%

免打扰管理：用户针对某个会议或地点开启勿扰模式，一旦会议结束或离开该地点，勿扰模式就会自动关闭。

新增「睡眠勿扰」模式：开启后可以免打扰隐蔽通知

图片搜索功能：搜索关键词即可找到相关图片。（虽然搜索出来的结果还不是特别的准确……）

SCreen Time功能：可以显示每天你使用手机的次数和应用详情

新增App Limits应用「防沉迷」功能

多人Face time视频聊天：支持群组视频通话，最多支持32人

从整体来看，iOS 12将更多的管理自主权交还给了用户，让用户能够更随心所欲地根据自己的使用习惯对手机进行设置。同时，降低用户打扰似乎已经成为了一个重要的议题，如何在保持用户愉悦的同时突显应用存在感，值得应用开发者和移动营销人员好好思考。

Reference：

https://www.dmnews.com/channel-marketing/mobile/article/13034498/apple-ios-12-what-marketers-and-advertisers-need-to-know

https://marketingland.com/ios-12-release-gives-users-more-power-marketers-more-options-248037

https://www.apple.com/cn/ios/ios-12/

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