互联网女皇又刷屏,300+页报告究竟讲了什么?
一年一度的“互联网女皇”报告发布了,Mary Meeker 今年把她的分析塞进一份 300+ 页的 PPT 里。
Mary Meeker 于去年离开 Kleiner Perkins (凯鹏华盈),随后创立了自己的 Bond Capital,但这位勤勉的华尔街金牌分析师仍坚持发布互联网趋势年度报告,这个习惯从 1995 年开始几乎没有中断过。
今天大家都在研读全球疯传的 2019 年互联网趋势报告,解读角度或宏观或微观,大多聚焦在 Mary Meeker 对中国市场的分析上。专注于移动营销和移动分析的我们就不一样了,帮营销人认真研读了报告中关于在线广告的部分,以下就是我们为你梳理的重点。
首先了解下全球互联网概况。
全球概况
亚太地区潜力看好
全球互联网用户超半数(53%)在亚太地区,并且这还是在亚太互联网渗透率仅48%的情况下。也就是说,这块区域的互联网用户体量大、增长潜力大,用户红利明显。
全球概况
互联网头部公司TOP30,中美占25席
截止 6 月,全球市值前 30 大互联网公司榜单中,美国 18 家,中国 7 家,日本(Recruit Holdings)、加拿大(Shopify)、澳大利亚(Atlassian)、阿根廷(MercadoLibre)、瑞典(Spotify)各 1 家。
中国:阿里>腾讯>美团点评>京东>百度>网易>小米。
全球概况
移动端使用行为:全球用户vs.中国用户
报告公布了移动端用户占比最高的几大应用:Facebook > YouTube > WhatsApp > 微信 > Instagram > Facebook Messenger > Twitter > Snapchat > Pinterest > Twitch。
由此可见,用户在移动端的时间主要消费在社交、视频以及图片分享。
而在中国,短视频成为推动移动互联网使用时长持续增长的重要驱动力。
接下来我们聚焦在线广告。
用户在一个媒介上的消费时长 or 注意力,决定了该媒介的广告价值。可以看到在 2010 年,部分媒介吸引的广告预算与其吸引的用户注意力并不对等,过多的广告预算在争抢有限的用户注意力,以印刷媒体为甚,而移动广告的价值被严重低估。
再看 2018 年,广告预算已经可以较为合理地流向用户注意力所在地,移动广告超越电视广告成为用户消费时长 No.1+广告投放 No.1 指日可待。
Google 和 Facebook 双巨头地位仍不可撼动,但Amazon、Twitter、Snapchat、Pinterest 等平台开始争抢市场份额。
62% 的数字展示广告是程序化购买,这一比例在 2012 年还是 10%。
更精准的人群定向+更新的创意+电商+更相关的内容推荐
广告主在 Facebook 投放广告,可以个性化定向人群;Youtube 的机器学习可实现视频时间轴自动剪辑;Pinterest 的图片展示可跳转至购买页;Twitter 的推广帖是基于用户的喜好来显示的。
这些玩法,都是各平台广告业务增长的促进因素。
从金融 App 的每个用户激活成本来看,今年 1 月在 50 美元左右。
流量很贵,营销人必须想方设法做好精准营销,提升 ROI,这也是上一点提到各家广告平台创新玩法的根本原因。
数据隐私安全对人群定向的影响
2018 年的 GDPR 已经对整个行业产生影响,预计未来这种数据安全管控还会继续。iOS 等平台还在推进数据隐私管理。Facebook 在今年还会推出清除用户历史的功能,这自然会影响平台的第三方人群定向功能。
总的来看,在线广告的增长越来越倚重移动广告,但由于人口红利探顶、流量成本高企,广告成本走高在所难免。突破口在于新的内容消费形式、新的营销玩法,比如源自中国、席卷全球的短视频风潮。
营销人需要重新审视自己的营销策略,Mobvista 可以帮到你:)
封面图:Mary Meeker Photo by Joe Pugliese,来自 WIRED.
往期回顾
Mintegral是全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台,以AI技术为驱动,为全球广告主和移动开发者提供用户获取和流量变现及创意解决方案,帮助他们实现价值最大化。Mintegral聚焦亚太,辐射全球,是一家产品技术驱动型公司,一直致力于为合作伙伴提供全栈式的产品服务,旗下拥有包括SSP、Advertiser Self-service 、DSP、DMP、Ad Exchange、Mindworks Creative Studio等产品及服务,提供从供给侧到需求侧的全方位的移动营销和分析业务。