案例 | TapNation：应用内竞价，提升广告收入的新引擎
在之前的 App Chat 系列中，我们曾对话 TapNation，了解他们在超休闲游戏市场快速成功的秘诀（点击回顾）。
而在 2020 年崭露头角后，TapNation 攻势不止，持续推出了《Ice Cream Inc》、《Sneaker Art》、《Giant Rush! 》等多个爆款，目前已与全球超过 50 个游戏工作室合作。
👈 上个月，TapNation 全球下载量成功突破 2 亿，成为迅速进入超休闲游戏「亿级俱乐部」的一员大将。
其中，《Giant Rush!（巨人冲冲冲）》凭借上线 4 个月即超 6000 万下载、《App Annie 第一季度全球超休闲游戏下载榜》 Top 8 的傲人成绩，成为 TapNation 当之无愧的旗舰产品。
自去年 12 月开始，Mintegral 就开始与 TapNation 就《Giant Rush!》合作，帮助游戏在全球范围内高效获客、提升变现收益。
推广+变现两手抓
快速实现全球增长
《Giant Rush!》是一款集结了收集、跑酷、障碍、对战等多个玩法的超休闲游戏，玩家需要收集相同颜色的小人成长为巨人，并穿越多重障碍，在打败其他玩家后到达终点，并获得胜利。
01
精准投放，锁定优质用户
在对游戏的特点、调性及目标用户等进行深入调研后，Mintegral 锁定同类型优质休闲游戏作为主要投放渠道，帮助游戏高效触达优质用户。
Mintegral 的流量网络覆盖全球，目前已帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等顶级游戏广告主进行高效投放。
02
高效变现，应用内竞价显奇效
在获得稳定的优质流量后，我们同步帮助《Giant Rush!》部署应用内广告，助力提升变现收益。
在设计游戏时，TapNation 就有意识地针对游戏中不同的场景和情节，设置多个激励视频广告位，力求在无损游戏体验的基础上，让用户乐于通过观看广告换取游戏奖励，在保证留存的情况下提升应用收入。
基于《Giant Rush!》的多场景变现部署，Mintegral 团队为其定制了一系列变现策略：
「激励+插屏」视频组合拳针对不同的游戏关卡与广告位，我们对应嵌入了优质激励视频广告及插屏广告资源，在多样化满足玩家游戏需求的同时，最大化提升广告收入；
算法优选，改善用户体验Mintegral 领先的算法技术能够对用户行为进行实时分析，自动优选出最佳的广告素材进投放，使 TapNation 能够不断优化广告体验，并持续保持高转化率与高 eCPM。
在竞价方式上，为了更透明、更高效地提升变现收益，TapNation 选择借助应用内竞价技术进行变现。
由于应用内竞价允许多个广告主对同一个广告库存进行同时竞价，由最高出价者赢得该次广告展示机会，应用内竞价能够使 TapNation 最大化提升广告收益。
同时，实时、自动化的竞价模式，也有效降低了广告展示的延迟性、提高了运营效率。
而在整个竞价过程中，TapNation 也能通过丰富的数据，进一步了解其广告资源的真实价值，进而在后续的其他环节进行深度优化， 提升广告收益。
02成果卓越，火遍全球
在 Mintegral 全力助攻下，《Giant Rush!》迅速在全球市场获得了成功。
在推广侧，《Giant Rush!》快速打入美国免费游戏榜前 5，并在全球市场获取了大量优质用户。
而在变现上，对比去年《Sneaker Art》时期的应用内竞价表现，Mintegral 的应用内竞价实力与算法实现了强势增长，使《Giant Rush!》的整体竞价胜率提升了 22.6%，美国市场表现提升了 66.7%，让游戏赢得了更多的广告展示机会、有效提升 ARPPU。
“在 Mintegral 的帮助下，《Giant Rush!》获得了稳定的广告变现收入，很高兴能看到我们的合作能带来如此强劲的结果，” TapNation 推广与变现负责人 Anouar Benattia 说道。
“在合作过程中，Mintegral 团队展现了超凡的市场专业度与灵活性，让我们在高效扩大市场规模的同时，大大提升了广告收入。我们很看好他们的热情与专业，也希望未来能在更多项目上进行持续合作。”
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