干货 | 工具类App增长与变现，速来查收秘籍！

6月23日，由热云数据与 Mintegral 主办的《App 增长变现新玩法》主题沙龙在北京举办，来自热云数据、Mintegral、InMobi、中青看点 App 的四位嘉宾围绕广告投放、素材制作、广告变现等议题进行了讨论，分享了关于工具类 App 增长变现“更进一步”的策略与经验

以下，请查收 Mintegral 嘉宾带来的行业洞察——

Mintegral 客户运营总监 Zoe He

规模可观背后

工具类App存在哪些痛点？

Mintegral 的客户运营总监 Zoe He 提出，当前，广告主愈发青睐获客更加精准的效果广告，而用户也越来越适应互联网营销的模式，最新的数据显示，2021年，互联网广告预计将突破万亿规模。

借着互联网广告行业增长的东风，工具类 App 拥有广阔的成长空间：坐拥海量用户的同时，工具类 App 也是企业之间生态场景矩阵大战的“必争之地”，此外，随着智能技术发展，工具类 App 还将迎来更多细分垂直类产品的诞生；而从政策层面看，该类产品的上架监管也在日益规范。多方助力加持下，工具类 App 增长、变现潜力不容小觑。

然而，囿于自身的特性，工具类App在增长变现的道路上也遭遇了瓶颈。通过对客户诉求的分析，Mintegral 发现工具类 App 的主要困境在于：

主要困境：

用户在线时长短，打开频次高，如何在不影响用户体验的前提下，提升变现收益？

用户使用工具类App目的性很强，没有过多停留的意愿，应该如何设置广告场景？

在产品已经很注重用户体验、广告展示频次也设置较低的情况下，工具类App还能再做些什么，让变现收益最大化？

秘籍Get：

多样化变现场景+新鲜创意吸睛

针对以上痛点，Mintegral 能为工具类 App 提供哪些新思路？

1合理挖掘变现场景，提升 eCPM 

使用 Mintegral 服务、接入 SDK 后，工具类 App 可基于自身产品属性和用户使用习惯路径，相应地选择开屏广告、信息流、横幅、插屏视频等广告形式，有效提升 eCPM (千次有效成本，即发行商在每 1000 次广告曝光中获得的收益)。

Zoe 提出，目前，在众多广告样式中，开屏广告可以在不影响用户体验的同时，达到较高的变现价值，因此更建议流量主添加开屏广告的选项。

开屏广告具有位置置前、全屏显示、针对性强、强制曝光、流量巨大等优势，可有效实现用户的转化和留存。对于工具类流量主来说，开屏广告预算可观、变现潜力大，同时，针对开屏广告最近的相关政策要求，Mintegral 也已进行相应更新，在一定程度上免除客户的后顾之忧。

目前，开屏广告是电商类广告主最看重、转化率最高的资源。Mintegral与国内顶级电商广告主在开屏广告业务上进行了深入合作，在广告用户识别、数据分析能力上有较强的优势。 

一方面，Mintegral是主流电商带量的头部渠道；
另一方面，也是为数不多以SDK流量为主的流量源，拥有明显资源优势。
因此，各类开发者接入Mintegral SDK后，有望真正实现收益最大化。

2采用多样广告场景，控制展示频次

Zoe 建议流量主在考虑收益的同时，注重用户体验，在已经具备多样性广告场景的前提下，每个场景中适当控制广告展示的频次，从而保障用户留存。Mintegral 也会根据不同的流量主产品属性，为客户提供定制化的广告展示、频次更新建议。

3植入创新样式，增加新鲜感

通过 Mintegral，客户可以选择更多的广告样式，例如游戏中心、互动广告、个性化 App 图标等，在保证用户体验的同时，增加用户新鲜感，从而最大化自己的变现收益。
在广告素材制作方面，新鲜创意永远是抓住用户注意力的“硬通货”。根据 Mintegral 旗下创意工作室 Mindworks 过去一年的洞察，在应用类 App 的广告投放素材中，视频类和互动类素材的占比稳步攀升。

来源：2020 全球移动应用买量白皮书及 Mindworks 过往项目数据

Mindworks 发现，目前针对非游戏类应用，真人实拍视频广告素材已占到半数，此外，有报告指出，相比非交互式广告，互动式广告对用户的时间占用多了47%，时长15秒的交互式广告，可激发约半分钟的用户参与。
因此，非游戏类应用往往会使用“视频+互动广告”结合的形式进行投放，其中，互动广告包括可玩广告和交互式 Endcard 两种方式：

•  可玩广告：以 H5 的形式把产品提炼为迷你游戏，让玩家无需下载即可体验 。
• 交互式Endcard：常规视频广告结束后的一个号召环节，性价比超高的互动广告形式。

Mindworks 创意工作室拥有丰富的素材制作经验，可以为客户量身定制多种创意素材；此外还推出了 Playturbo 可玩广告制作平台，让客户可以针对 Mindoworks 定制的可玩创意，在平台上自由调节各种元素和参数，快速组合变量并进行迭代测试，不断改善广告活动的营销效果。
Mindworks 为 CrazyLabs 制作的可玩广告
在互联网广告行业飞速增长的背景下，我们相信工具类 App 通过采用更合理、更多样、更具创意的方式，定将拥抱更广阔的市场、最大化自身变现收益。
想要获得最专业的广告投放与变现服务、实现有效增长吗？
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Mintegral 是领先的全球化移动广告平台，以 AI 技术为驱动，发展全栈式程序化广告产品和服务，为全球范围内移动应用发行商提供用户获取、流量变现和创意解决方案。Mintegral 致力于在移动应用领域连接东西方市场，运用创意视频和互动式广告助力应用发行商在全球范围内获得成功。除了深耕亚太市场，Mintegral 在北美、南美和欧洲等地区也拥有优质的广告库存和需求侧资源。Mintegral 坚持不断研发与运用尖端科技，在保证卓越用户体验的同时，帮助应用发行商获取优质用户、提升变现收益。

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