「质优价好」买量次留高达 60%，Mintegral 助力《房东模拟器》登顶韩国 App Store | 案例

“包租婆，为什么突然之间没水了呢？”看过周星驰《功夫》的小伙伴一定忘不掉这一经典的桥段。电影中的脾气暴躁、头上盘满卷发筒的包租婆也成了无数观众心目中对于“房东”的经典印象。毕业之后只身一人来到大城市租房上班应该是当代年轻人的集体记忆。每日往返于办公室和出租屋的打工人，肯定都有一个想当“包租公”“包租婆”的梦想吧。
这样的梦想，在成都微光开发的《房东模拟器》当中，就可以实现。作为一款模拟经营类游戏，《房东模拟器》主打放置类玩法，玩家将扮演一名“土豪房东”，在自己的社区招揽租客，并且按照他们的需求不断对租房条件进行改善，用高品质的生活环境吸引更多人前来租房。
《房东模拟器》的开发者成都微光是一家成立于 2013 年的本土团队，一直致力于针对海外市场制作有新意产品的游戏公司。在开发过程中，微光的团队坚持选取日常生活中可以让大家引起共鸣的元素融入创作，因此诞生了这一款让全球年轻人都能看到自己生活缩影的作品。因为贴近现实生活，租房这一题材给了很多玩家以极强的代入感，《房东模拟器》在2021 年 7 月上线，到年末就实现了 APP + 小程序双端流水过亿的成就。目前，《房东模拟器》已累积获取约 3000万玩家，日活保持在 40万左右，多次登上 App Store 免费榜 Top 10。（数据来源：Sensor Tower）

有了在中国大陆市场的成功，微光团队开始布局港台以及海外市场。在 2022 年 8 月，成都微光选择与 Mintegral 团队展开合作，助推《房东模拟器》在美国、日韩以及港台市场进行买量变现。

通过与成都微光团队的交流以及 Mintegral 对模拟经营类游戏的数据分析，我们制定了以下策略，让更多玩家享受“躺着收租”的快乐。   精准投放+出价调优平衡获客“质”与“量”

01

精选优质流量，获取高质量用户

在与成都微光团队的合作中，Mintegral 团队成员经过深度调研后，首先在港台市场的超休闲类游戏中选取与游戏适配的优质流量；

再根据投放表现，将表现优异的高质量渠道锁定为头部获客渠道，定期为《房东模拟器》筛选优质渠道， 精准获取活跃度高、留存意愿强的高质量用户。

02

阶梯出价，持续优化 ROAS

Mintegral 团队运用智能算法，灵活优化出价策略，针对竞品林立的模拟经营类赛道提高出价，抢占优质渠道;

同时，根据投放结果与流量质量，持续调整其他辅助渠道的出价策略，在提升获客量级的同时，有效控制成本。

03

交互素材吸引用户，提升转化效果

Mintegral 旗下的创意团队 Mindworks 为游戏定制了交互式 Endcard 创意素材。运用更优质、生动的创意让玩家感受到收房租、打造自己专属社区的独有魅力，提升推广效益。

   灵活变现，广告收益最大化

通过对《房东模拟器》 的变现渠道进行深度分析，Mintegral 为《房东模拟器》精选优质流量并对广告预算进行逐个调优，实现变现收益最大化。

全球遍地开花，Mintegral 助力成都微光实现“日进斗金”

在 Mintegral 的助攻下，《房东模拟器》在全球市场遍地开花，取得了亮眼的成绩：

• 目前，《房东模拟器》在 Mintegral 的买量日均消耗较之前上涨 278%。同时，《房东模拟器》通过 Mintegral 在 App Store 韩国区获取的用户次日留存度高达 60% 以上。

• 《房东模拟器》 在 App Store 日本、韩国区都一度登上榜首，在台湾区常年居于免费游戏榜单前 30 位。

• 在变现端，在 Mintegral 的助攻下，《房东模拟器》的 CPM 稳定在日本市场广告平台 TOP 2。

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优秀推广和变现成绩也自然收获了来自成都微光的五星好评！对于Mintegral 团队在应用推广过程中展现出的高效，专业的业务能力，成都微光团队的相关负责人给予了高度评价：

Mintegral 是我们密切合作的伙伴，为我们的产品在港台地区带来了高质量的用户，对我们的用户价值提升起到了极大的推动的作用。产品变现也带来极大回收。非常开心能与这样专业的平台合作，期待未来能够有更多的合作空间。

 米星
游戏制作人

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