上半年国产手机厂商植入近50部影视综艺，谁是娱乐营销之王？
作者 / 曹乐溪
一年一度的818家电节又快到了，娱sir最近正在考虑换手机。徕卡三摄，屏幕指纹解锁还是3D结构光？有意思的是，看看近期的热门综艺，不知不觉就记住了一些功能性广告语。
经历了几年的历练，手机厂商们如今越来越懂得如何做娱乐营销：君不见《中国新说唱》里充斥着“说唱是年轻态度，vivo把精彩记录”的广告语；近期更名为《我就是演员》的《明星的诞生》第二季开录，冠名方依旧是财大气粗的OPPO；小米上半年一口气植入6、7部电影，还玩转抖音营销......
如此密集地与娱乐内容接触，在内容即营销的互联网时代，带来了实实在在地转化率。在今日头条公布的2018上半年手机内容营销白皮书中，华为与小米成为最受消费者关注的品牌，苹果与OPPO位列其后，一加手机在经历与复联3的联动后，品牌知名度大涨。
过去半年，国产手机厂商们如何通过触电娱乐，将苹果、三星等海外厂商甩到身后？娱乐产业（ID：yulechanye）通过一系列数据分析，为大家揭开手机品牌的娱乐营销秘辛。
小米华为爱电影
OV青睐大热综艺
金立官博可能是粉丝做的？
无论是从上面的图表还是观众直观感受，OPPO和vivo都称得上是称霸综艺界了，仅今年上半年，OV就相继在7、8个综艺中冠名或赞助，类型也从传统歌唱选秀，扩散至慢综艺、脱口秀等垂类节目。还记得去年OPPO为《中国新歌声》第二季豪掷5个亿，今年蓝绿厂在综艺投放上的预算，肯定也少不到哪里去。
于是我们自然会看到，《创造101》中拿OPPO任性自拍的双面女孩，《新说唱》里rapper们潇洒掏出手机，“跟我battle就像VS vivo”，《中国好声音》无论从哪个角度照选手，背景明晃晃的OPPO R15都会让你怀疑他们是不是在唱广告歌。
只不过如今金主爸爸们要求更多，从IP价值到题材适配，从明星嘉宾的影响力到制作团队、播出平台，都有着严格的考量，毕竟内容产生的影响力对于品牌推广至关重要。
影响力直观而言，就是娱乐营销在社会化媒体环境下引起的讨论和热度。去年嘻哈广告歌带火了一批品牌，今年上半年令娱sir印象较为深刻的，大概是《热血街舞团》的创意广告舞。当苏恋雅用鬼魅舞蹈来展现vivo时，观众已经自然将品牌与潮酷联系到了一起。《热血街舞团》还为vivo定制了“奇门舞道”小广告，选手们通过武术与街舞融合，形象地传递出vivo的指纹解锁功能，比单纯露出效果要好很多。
而在电影方面，则是小米与华为/荣耀的天下。小米今年上半年至少在6部电影中做了植入，这和小米影业频繁参与电影投资有关。在近期大热的《西虹市首富》中，小米手机以及小米系产品无处不在，首富都在用的电动牙刷、小米耳机，你也可以买得起~
华为荣耀手机同样在这个暑期档风光无两，除了《潮音战纪》《拜托了冰箱4》《我想和你唱》等节目中露脸，还押中了暑期热门电影《一出好戏》。前段时间导演黄渤在微博上发布短片，“《一出好戏》携手荣耀10GT，和你一起拍好戏”。——说白了就是鼓励大家多用手机拍短视频。
说到短视频，这是手机品牌做情怀营销必不可少的营销手段。还记得去年底OPPO推出的《周杰伦的2000W个故事》么，歌声一想起就让不少人泪目。看过很多手机厂商拍的微电影，娱sir私以为华为营销部门大概聚集了一群最会煽情的理工男。
华为以往给人的印象都是商务、精英范儿、偏男性化。而今年7月华为发布了一条关于Mate的短视频，通过删除通讯录，让测试者们反思上千个联系人中，谁才是与自己走得最近的伙伴。没有热泪盈眶的刻意，但看完却让不少人觉得暖心。此前，华为针对父亲节推出的小视频也很出彩。
比起综艺冠名和电影植入，今年上半年的剧集植入似乎缺乏经典案例，而且大多手机植入都显得突兀与违和。娱sir现在只能记得新版《流星花园》道明寺送杉菜vivo手机了（他自己也用），感觉真的不像富二代。而且令人出戏的是，彼时美图手机刚刚宣布F4成为旗下新代言人，手机品牌在戏里戏外的竞争都很激烈，撞上同一个明星就蛮尴尬。
除去以上几大品牌，魅族、锤子坚果手机、一加手机等在娱乐营销方面没有太大作为，偶有亮点的是今年一加手机与漫威合作打造《复仇者联盟》定制款，让国人以及不少老外感到惊艳，应该是想要走国际化路线。
陷入资产冻结债务风波的金立手机，曾经也是花60亿做广告的有钱金主，2016年赞助了《笑傲江湖》《今夜百乐门》《我们战斗吧》等六档综艺，2017年还推出过定制剧《异地恋》。但如今浏览金立的官博，感觉更像是代言人刘涛和薛之谦的粉丝后援会微博，没事就求网友帮忙抢演唱会门票那种（笑）。
上半年明星代言人增速放缓
小米、华为荣耀押对宝
“我是易烊千玺，我在nova星等你。”两个月前，华为宣布易烊千玺成为华为NOVA全球代言人的消息，让一条短视频微博获得了上千万次转发。
整理完截至今年为止国产手机品牌的代言人，娱乐产业（ID：yulechanye）发现今年新增代言人真的不算多，其中很大一部分原因是OPPO和vivo代言人已经多到记不住了，你能迅速答出郑恺是加入了vivo还是OPPO么？王俊凯的OPPO广告大片，倒是因为歌曲不错而获得刷屏效果。
华为如果算上荣耀系列代言人也不少，增加易烊千玺是为了吸引更多年轻消费者，从而在中低端机型中与小米抗衡。根据今日头条指数，华为与小米的粉丝重合度达到了33%。
对于普通消费者而言，能把手机与代言人对上号的很少。早期OPPO与vivo为了打开二三四线市场，采用的是谁红就邀请谁的代言策略，让小镇青年们开心用上偶像同款手机。但随着蓝绿大厂在国内的市占率已经达到相当规模，以及明星代言手机的普遍化，代言对于品牌传播的影响力已经逐渐减低，贵精而不贵多才是更合理的策略。
根据今日头条发布的《2018上半年手机行业内容营销白皮书》，关注度最高的国产手机厂商代言人前几名，基本上被小米与华为荣耀包揽，呈现出胡歌、赵丽颖、孙杨“三英”大战吴亦凡的形态。
令人印象深刻的手机代言，除了明星本身气质与品牌调性相契合，手机品牌商与代言人之间的互动，以及创意推广玩法也很重要。比如华为为易烊千玺打造的几支大片，一个是推广AI短视频的奇幻特效，另一个则是艺术感十足的得意“烊烊”NOVA3广告，都不是简单秀一下明星的颜值，而是需要充分设计内容来打动普通用户。
又比如小米史上最成功（至少到现在为止）的代言人吴亦凡，为了把习惯用iphone的吴制作人成功转化为米粉，小米可是没少下功夫：去年小米NOTE3的双面红蓝户外广告因为颜值太高，已经让不少粉丝在街边，地铁和公交车站驻足舔屏。
今年的小米6X更是邀请到蜷川实花为吴亦凡拍摄大片，恰逢小米8周年，户外投放自然也少不了，于是印着吴制作人酷脸的海报，目前已刷遍全国12座城市，并全面覆盖香港。不止是蹭偶像影响力，也能帮助偶像做推广，这才也是粉丝们最喜闻乐见的。
排名前几位的品牌主都在抢鲜肉小花，包括最近开始发力、揽获ONER坤音四子和新F4的美图手机，而让冯小刚和余文乐做广告，签下刘涛和薛之谦做代言人的金立显然属于不走寻常路的。此前金立副总裁俞雷曾表示，盲目追求年轻化是一种错误，金立针对的是30岁左右消费人群，“大叔装不了小鲜肉，但是小鲜肉会变成大叔，你就在这儿候着就行了”。
还有几家手机商到目前为止都没有代言人，有网友调侃没钱，但显然这并非真相。比如很多名人都在用、自带气场的锤子坚果手机，可能就是手机界榴莲一般的存在，喜欢的人说这就是手机里的特斯拉，不喜欢的则吐槽外壳割手如菜刀。
有网友建议罗胖让陈冠希来做锤子代言人，娱sir私以为并不合适，倒是可以考虑B哥李志。其实同样是文娱界榴莲的黄子韬更合适，糖果手机的代言对他而言实在是过于甜腻了一些。
上半年手机跨界营销关键词
跑车、世界杯与初音未来
手机+明星已经不再新鲜，如今更多手机厂商开始跨界与其他品牌合作，以营造更多社会性话题与病毒式传播。
根据今日头条手机行业内容营销白皮书，上半年最受关注度的跨界营销分别是华为×保时捷，vivo×世界杯，以及一加手机×复仇者联盟3。——有没有感觉都比较硬核？汽车、运动类品牌居多，相比明星代言人营销更吸女粉，品牌跨界营销更多聚焦在了男性受众。
在娱sir看来，作为FIFA的全球官方赞助商和全球官方手机，今年vivo的确凭借世界杯火了一把。且不说每场世界杯赛事直播场地围栏上明晃晃的广告，vivo还创造了世界杯决赛专属庆祝动作“vivo swag”，号召文娱界明星以及粉丝、球迷们互动参与。闭幕式表演，vivo与FIFA合作的8分钟闭幕式表演“vivo非凡时刻”，直接将世界杯变成品牌的C位狂欢。
音乐，游戏与电竞，往往是手机厂商跨界合作的首选。今年5月，OPPO与摩登天空主办的红蓝音乐节，就邀请了蔡健雅、陈粒、创造101女孩等潮流明星参与，不仅为粉丝奉上音乐盛宴，对于新产品OPPO R15星云特别版也是一次很好的推广。小米则联合虚拟偶像初音未来推出歌曲《最美印记》，以及全球限量5000套的小米6X初音未来限量套装，满足御宅族对于定制手机的需求。
与游戏的联动就更是普遍，vivo赞助王者荣耀冠军杯，OPPO与《绝地求生》举办高校联赛海选赛，魅族与王者荣耀的五五开黑节，一加手机的《荒野行动》挑战赛，还有荣耀手机×第五人格，小米×剑侠世界2......娱sir一直很好奇，在手游成为主流的今天，谁是游戏玩家心目中的国产手机最强机？会是今年CJ期间频繁亮相的“西装暴徒”一加6手机么？
没有代言人的一加手机，时常用司宠柴犬哈娜在社交媒体上帮忙刷脸。世界杯期间，哈娜多次作为预言帝预测比分，虽然从来没准过，但也收获了一批拥趸。
接地气是够了，想再提高一下格调，就要走文艺范与情怀的风格。锤子显然是手机厂商里基因就自带文艺气质的，没事就卖卖T恤和图书；今年OPPO联合了樊登读书，在全国33个城市举办了漂流书店活动，创造交换图书以及读书分享会的交流空间。
华为则与1200bookshop 不打烊书店，在全国7家24小时书店做了#华为P20点亮城市之光#夜拍活动，“用你一张夜拍，换我一杯咖啡”的slogan，听起来很有小资的调调。
说了这么多，其实真正的感叹是短短几年间，常伴新一代中国年轻用户左右的手机品牌已经由苹果、三星变成了小米、华为们。国产手机品质的提升毋庸置疑，而在娱乐营销上的发力，同样是让品牌方迅速揽获粉丝的关键之一。娱sir相信在下半年，手机厂商们依旧会马不停蹄地制造更多娱乐话题，争夺国产机C位花路。
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