2019年上半年国产电影TOP50盈亏解析：13部盈利，4部持平，33部亏损

作者 /坦克

眨眼间，2019上半年已悄然逝去。内地电影市场，一片萧条。

而比内地电影市场大盘更为惨淡的，则是上半年国产电影的整体表现。

根据中国电影发行放映协会统计，从2019年1月1日到6月30日期间，总共有近171部国产电影进入院线，超过去年同期的165部。然而上半年国产片票房只有148亿，在总票房中占比47.5%，这也是近年来罕见的上半年国产片的总成绩输给了进口片的现象。

接下来，电影情报处（ID：dianyingqingbaochu）继续通过走访调查、数据整理，为大家推出2019上半年国产电影TOP50盈亏现象表，希望能给各位业内人士提供参考建议。

注：1、一部影片的盈利渠道除了票房，还有网络版权新媒体收入、前期广告植入、溢价收入、衍生品收入以及海外发行票房收入等，上表只是以内地票房收入为主，将其与影片的制片成本相比较，做出盈亏判定。对于收入分账与成本差距不大的我们也会进行重新归类。

2、关于影片成本。众所周知的原因，影片成本分为实际成本、片方公布的成本以及原始出品方溢价后的成本。本文统计的成本以实际花销成本或出品方公布成本为主。

3、关于影片宣发成本。一般而言，一部预期破亿的影片宣发费标配为2000万。而小成本、动画片、文艺片会略低，一般几百万。而在清明、五一、端午等小长假档期上映的影片会略高，一般3000万到5000万。而在春节档上映的超级大制作，一般实际宣发费会过亿。

盈利影片票房占上半年总票房的85%，

头部效应明显

通过上表数据可以看到，今年上半年国产电影票房TOP50中，一共有13部实现了盈利，4部持平，33部则出现了亏损现象。其中，盈利影片的总票房为126亿，占上半年国产片总票房的85%。可以看出，电影市场的头部效应也更加凸显，两极分化现象也更加严重。

市场从来都是得头部者得天下。在盈利影片票房占据总票房半壁江山背后，是剩下大部分影片的票房低走。而且从投资回报率来看，票房过亿俨然成为影片实现盈利的一大基础标准。比如，在今年上半年16部过亿影片中，就有12部实现了盈利，另外2部《追龙Ⅱ》与《小猪佩奇过大年》，也达到了持平水准。并且，上半年票房TOP10的影片，也全部实现了票房盈利。

此外很多高投资电影，却没有得到高的回报的。与此相反，《最好的我们》《“大”人物》《老师·好》《一吻定情》等电影却依靠千万成本收获亿级票房，顺利实现盈利。

高投入自然会对影片产生保驾护航的作用，但一部电影的投资越高，其盈利的风险性也就越大。而且，投入的高低与影片成色并不成正比发展，一味追求大投入也并不一定能让观众买账。因此，投入对于影片来说其实是次要因素，用小成本撬动大票房也更是一个划算的买卖。

2019上半年都是哪些电影赚了钱？

今年春节档一共有8部重点影片上映，6部都实现了盈利或者首支平衡。可见春节档对于国产电影的红利加成仍然存在，这也是目前国产头部电影扎堆定档春节大年初一的重要原因。而现在虽然刚到年中，就已经有包括《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》《中国女排》在内的多部电影定档。然而，仍然需要注意的是，春节档因为竞争激烈，与其相匹配的宣发费用也必定是高昂的，除非成本能够控制在1亿元以下，否则一般除非票房达到10亿，影片最终很难获得盈利。

除此之外，有7部盈利、持平影片来自情人节、清明、五一、六一、端午等小档期。包括《反贪风暴4》《最好的我们》在内的多部中等体量影片都超出了原本的票房体量预期，成为了小长假档期中的佼佼者。值得注意的是两部低幼向的动画片《潜艇总动员：外星宝贝计划》以及《巧虎大飞船历险记》虽然票房只有2000万量级，但是考虑到极低的制片成本以及宣发费用，两部影片都获得了不错的市场回报，并有望最终凭借后续的TV动画版权实现盈利。

其余四部，则来自普通的周末档期，《“大”人物》《白蛇：缘起》《老师·好》的制片成本皆控制在了1亿人民币以下，而较为优秀的品质，也令其获得了不错的票房回报，三部影片最终3-5亿的票房成绩，也值得未来更多的中小公司学习。《碟仙》则一扫近年来国产恐怖片粗制滥造的阴影，获得了豆瓣5+，猫淘8+的同类型出色成绩，最终有望冲击4000万票房大关，实现千万级别的盈利。

资本游戏下，哪类影片最容易亏损？

从盈利的片单中我们可以看出，上半年，重工业、喜剧、爱情、动画、动作甚至恐怖片都有了盈利。但在剩余多半的亏损影片中，其实也都是这些类型，且占比更大。这也说明，没有哪一种类型是绝对成功的类型。

所以相比于少数的盈利影片，如今，不管什么类型的电影，通过票房回收成本其实并不是一件容易的事情。

此外，资本的游戏也影片盈利变得更难。春节档上映的周星驰《新喜剧之王》虽然制片成本较低，最终6亿+的票房收入早已收回了成本，但其实部分联合出品方的成本是远高于3000万这个制片成本的，所以本文中的盈亏，也基本只适用于原始出品方，不少影片的参投方因为入股时的溢价数字较高，最终只能望洋兴叹。除了《新喜剧之王》外，上半年仍有不少影片采取了保底发行模式，即使影片最终票房失利，原始片方其实也早已收回了成本。但是碍于目前电影市场的信息极度不透明，我们无法完全获得一部影片超过10家甚至20余家出品方的盈收细则。

而五一档上映的《雪暴》也是资本游戏下的“畸形产物”，本片的原始出品方和力辰光早已通过“完片担保”的手段，收回了制作本片的成本，虽然影片最终票房仅有2800万，相对上亿元的成本来说大幅度亏损，但这一亏损完全已经由解盘方光线传媒承担。

此外，高昂的宣发费用是目前阻碍小成本影片盈利的最大困难，大到《地久天长》《风中有朵雨做云》，小到《过春天》《四个春天》，上半年这几部口碑较高的小成本影片，都具有在国内外电影节的奖项加成，也获得了不少观众的喜爱。虽然制片成本较低，但是因为目前如果想要在电影市场上有所斩获，必须投入超过千万的宣发费用的原因，影片最终也较难仅凭借票房收益回收所有成本。好在足够优秀的影片，可以继续凭借海外票房以及新媒体版权获得收益。

伴随着暑期档的开启，2019年下半年也正式被揭开帷幕。暑期档、国庆档、贺岁档三大国产档期能否扭转上半年国产片整体羸弱的趋势？票房10亿+的头部影片能否继续立住档期大旗？更多3-5亿的中等票房影片能否在普通档期呈黑马之势云涌，给更多的中小电影公司以信心？越来越多票房比成本还低的三无影片能否被市场逐渐淘汰？电影情报处将持续关注。

近期热文

商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID：

358894069   yqpdy2018

1028627745   649778177

爆料寻求报道加微信号：358894069