「曲线救国」的字节跳动

作者 / 乔治

Tiktok大概率是逃不开了。

8月1日，据路透社消息，字节跳动同意剥离TikTok美国业务。消息称，根据新提议的交易，字节跳动将完全退出Tiktok的运营，由微软公司接管。

美国时间8月1日晚，《华尔街日报》报道称，微软已暂停收购关于TikTok美国业务的谈判，但谈判尚未完全终结。

虽然字节跳动尚未发表官方定论，但国内舆论一片哗然，默哀。

Tiktok出海三年，跟抖音一样，掀起短视频狂潮，狂揽8亿月活用户（最新数据），位列全球使用人数最多的7大应用之一，广受海外年轻人的喜爱。

三年，碾压式发展

字节跳动在海外的布局，要从收购Musical.ly说起。

这款软件，堪称“美国青少年版快手”，彼时，只用了一年，就登上了苹果商店在美国地区的榜首。

2017年11月，张一鸣花了10亿美元，达成收购。

据了解，当时快手与facebook都有意，但Musical.ly的投资方——傅盛，要求接手者拿下Musical.ly的同时，要将 News Republic和Live.me一同收入。这也就是为何，彼时估值5亿美元Musical.ly，涨到了10亿美元。

张一鸣果断出手，次年2月Tiktok登陆美国市场。半年后，musical.ly与TikTok合并。musical.ly的原始用户在更新应用后，自动迁移至TikTok。 

公开数据显示，Musical.ly当时在全球日活跃用户已超过2000万，在北美地区活跃用户超过600万。

这一批用户，主要是14岁以上的青少年，这意味着，在YouTube与Instagram的夹缝中，Tiktok拿下了活跃的青少年用户，即所谓Z世代。这也成为了Tiktok后来高速发展的重要年龄层用户。

拥有了裂变的原始用户，2018年，抖音快速迭代后，功能被直接复制到Tiktok——傻瓜式的操作模版、主题标签设为一级、允许上传音乐并可直接从主页跳入YouTube与Ins，实现了更加多元化的功能升级。

碾压式发展，短视频领域一度无人能及，毕竟facebook直到2018年年底才慢悠悠的推出了短视频产品——Lasso。可那时，Tiktok已经开拓了一大片领地，Lasso折戟。这也就不难窥探到为何扎克伯格最近如此阴阳怪气了。

下载量方面，Sensor Tower数据显示：2018年9月，TikTok在美国下载量超过 Facebook、Instagram等热门应用。

尽管受到政策影响，去年1、2季度整体下载量有所下滑，但总体下载量依然不容轻视。截止2020年3月，TikTok及抖音全球范围内下载量超过20亿次。

营收方面，同样根据Sensor Tower数据，截至今年Q1，抖音及海外版TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元。平台方面，来自App Store的收入达到4.35亿美元，Google Play仅为2140万美元。

毫无疑问，TikTok成为了字节跳动全球化最为成功的产品，没有之一，也是其1000多亿美元估值的重要支撑。

今年6月29日，Tiktok失去海外最大的市场——印度，目前能否回归依然不乐观；而7月，印度之外的第二大市场美国，开始针对Titok发起花式找茬。

简单拉一下时间线：

——7月6日，美国国务卿迈克·蓬佩奥表示，出于安全原因，美国正考虑封禁TikTok。

——7月7日，美国总统唐纳德·特朗普发言，政府正在考虑禁止使用TikTok。

——7月8号，路透社报道，美国司法部认为TikTok违反儿童隐私保护协议，开启调查。

——7月12日，白宫贸易顾问彼得·纳瓦罗称，TikTok对美国构成“信息安全威胁”。

——7月16日，白宫幕僚长马克·梅多斯表示，美国政府将在未来几周内对TikTok采取行动。

——7月16日，白宫经济顾问拉里·库德洛预计，TikTok将作为美国公司运营，独立于其中国母公司字节跳动。

——7月17日，金融时报报道，美国正在考虑将 TikTok 母公司字节跳动列入商务部“实体清单”。

——7月17日，特朗普的Facebook账号投放了政治广告，内容为号召美国用户签署封禁TikTok的请愿书。

——7月20日，美国众议院通过一项法案，禁止联邦雇员在政府设备使用TikTok。

——7月22日，美国参议院国土安全与政府事务委员会通过一项类似上述众议院的法案。

——7月29日，美国财政部长史蒂文·姆努钦表示，本周将就TikTok安全审查向特朗普提交建议。

——7月29日，特朗普称，很快将作出是否封禁TikTok的决定。

——7月31日，彭博社报道，特朗普将下令要求字节跳动出售TikTok在美业务。

——8月1日，路透社报道字节跳动同意剥离TikTok美国业务。

——8月1日，特朗普称，计划动用行政命令禁止TikTok在美运营，并反对微软收购。

——8月1日，《华尔街日报》报道称，微软已暂停收购关于TikTok美国业务的谈判。

为了应对诸如此类，Tiktok动用了一切所能做的措施来缓解美国的担忧——服务器架在美国，备份在新加坡；禁止国内员工访问海外产品代码库；使用本土化的运营团队；与抖音互不相通，且不沿用中国的审查标准。

但依然无法挽回局面。

当生意遇上政治，只能任人宰割，在哪里都一样。

2020年是张一鸣“全球化3年目标”的最后一年，目前，Tiktok在美故事依然还在斡旋。还没来得及变现，就已经深陷漩涡。面对“打造一家全球化的公司”这个梦想，字节跳动必须尽快拿出对策。

字节跳动深度布局教育、游戏、电商

海外受阻，在国内，字节跳动依然保持速度，攻城略地。

字节跳动，在一级市场向来活跃。

根据国海证券的研报，2015年至2020年3月，字节跳动的投资领域涉及文化娱乐、游戏、教育、广告营销、移动互联网、大数据、云计算、消费升级、企业服务、电子商务等等。2019年是其投资高峰期，全年投资数量达17笔，投资总额也高达12.6亿元。

从其2020年的布局来看，字节跳动显著加速了教育、游戏、电商的脚步。

除了资本市场惯用的砸钱投资架势，最为显著的就是挖人。很好理解，有钱，有业务需求。

电商方面，今年3月，抖音挖来了网络红人罗永浩，力图乘着直播带货的东风，打响抖音电商。据36kr此前报道，今年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。

一直以来，抖音电商的几乎都处于导流为主的第三方地位，早期字节的电商产品同理——2014年的今日特卖、2016年与京东合作的“京条计划”，也都仅提供导流通道。

2017年，字节推出“放心购”，成为了旗下第一个自有电商平台。2018年，字节再度推出值点和新草两个独立电商app，前者类似拼多多、后者翻版小红书。但这三款电商产品，几乎都毫无水花。

在直播带货的风口下，抖音需要一个强大号召力的带货主播，来帮助平台打通交易。

今年6月，字节跳动对电商业务进行了调整，迎来了新负责人——康泽宇，这个字节摸索了6年的领域，被放到了前所未有的核心位置。

教育方面，根据陈林此前的演讲，字节要做教育的决心坚定，陈林准备“all  in教育”“未来三年，教育业务不考虑盈利”。

据“天候科技”统计信息，目前，字节跳动旗下教育相关产品已超过20个。包含开言英语、GoGokid、AIKID、大力课堂等在内的自主研发产品10个；清北网校、好好学习在内的并购产品5个；一起作业、极课大数据等在内的投资产品5个。

游戏方面，7月中旬，媒体曝出字节跳动成功招揽前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一，且拥有WESG赛事（世界电子竞技运动会）运营经验的冯炜皓；

前腾讯战略合作部严授成为其游戏业务负责人，今年2月起全面负责游戏业务；原完美世界高级总监王奎武成为其北京游戏部门创意团队负责人。

面对腾讯手游市场的收入，字节当然不可能旁观。去年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏。

相关数据，字节跳动从2014年开始注册游戏商标，迄今已注册超过2000个游戏商标。据《晚点LatePost》报道，字节跳动2020年非广告的游戏收入（联运加自研等）估计在20亿到30亿左右。

第一季度，字节推出了两款重度游戏《战争艺术：无限进化》与《热血街篮》，高效快速。

目前的情况来看，海外业务，Tiktok在印度折戟已成事实，在美的命运，要么同印度市场一样——一纸禁令，直接被封；要么换主改姓，张一鸣的全球化梦想，的确面临巨大挑战。毕竟政治手段，生意人要如何抗衡？

国内，直播带货方面，目前抖音的声势依旧；all in教育与大力加码重游戏都还需要时间。

在外被围堵，在内又面临众多对手，字节跳动的2020年注定挑战繁多。但字节跳动拥有强大的流量池以及成熟的分发机制，算法能辅助其内容领域的选择，拿下，只是时间问题。

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