请回答2020 I 她经济起飞、他经济搁浅，爱优腾芒B站西瓜的综艺混战
作者 / 乔治
#刘昊然 我是唱歌不跑调的刘顶流#
#明星大侦探付费#
#魏晨再唱成全画面回放王鸥#
#白敬亭魏大勋合唱他只是经过#……
《明星大侦探》第六季的顶牛演唱会先导片今日上线即喜提6个热搜。大家有多热情？
单场5.9，两场9.9的付费观看，上下两集，截止今日21点，播放量分别是2581.1万和2582.1万，上线首日总播放量超过5163万次播放。假如忽略重复播放，按照分别只购买单集来计算，总金额也超过3亿。
谁看了不得说一句，NZND是真顶流。
真金白银的热闹，加上《奇葩说》7的千人海选、于正与汪海林的骂战以及哥哥们因油腻出圈的一地鸡毛， 2020年的综艺基本要完成收盘了。
从年初受疫情不可抗力的暂行云录制节目到《青春有你2》、《创造营2020》、《这就是街舞》第三季、《向往的生活》第四季再到《脱口秀大会》第三季等等。
要总结，2020年综艺市场的关键词毋庸置疑是「姐姐」。那么，除了姐姐，还有哪些关键事记值得关注？
娱乐产业（ID：yulechanye）年度总结第二弹，认真为大家盘了盘2020年的综艺大事记。
转变：姐姐乘风破浪、
哥哥油腻追光、脱口秀逆风翻盘
2020年6月12日午时，《乘风破浪的姐姐》横空出世，站在女性独立议题的风口浪尖，天时地利人和，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）首期节目就创下4.8亿的播放量；狂揽18个品牌商赞助，一举拉动芒果超媒股价大涨6.8%，助力芒果超媒市值突破千亿。
3个月的时间，万茜从低调的文艺片女演员跻身话题热度榜首，商务流量与口碑裂痕齐飞；宁静一如既往的霸气；张雨绮变成行走的人设“人形鹦鹉”“冷艳铁憨憨”…… 首季的风头犹在，第二季的人选名单已经在社交媒体溜了一大圈。
姐姐们被放置在选秀这个流行文化的巨大流量入口，她经济的风，席卷而起。
9月4日，《浪姐》在一片褒贬不一的争议中收官，但这丝毫不影响资本市场的狂热。
芒果超媒10月15日发布的前三季度业绩预告显示，芒果超媒归属于上市公司股东的净利润为153000万~163000万元，比上年同期增长56.99%~67.25%；12月14日晚，阿里创投斥资62亿元拟受让芒果超媒9364.79万股，此番交易达成，阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东。
相比之下，“哥哥”们的境况就各不相同了。
一方面，《追光吧哥哥》用事实证明，性别议题照搬至“哥哥”这里，并不见效。
其中缘由，娱sir认为关于《听见她说》的一条豆瓣评论足以精准描绘：“《听见她说》，导演和演员只完成了一半，剩下的一半，由弹幕完成”。
说的直白些，社会男性力量价值已经在某种程度上占尽优势了，根本用不着综艺节目的强调，哥哥们的大肚子充分说明了他们的既得利益者身份。而女性经历的来自年龄主义和性别歧视主义的双重打击，一档综艺都不足以描述环境之艰难。
另一个方面，没走唱跳路线的《元气满满的哥哥》，搭上《浪姐》的热度顺风，又避开了《浪姐》的核心议题，依靠着王耀庆的沙雕、王彦霖的有趣和那些莫名其妙的画风，拿下了话题与热度。
（请在上述图片中，找出王鹤棣）
同样靠有趣出圈的还有《乐队的夏天》第二季。
五条人乐队的“农村拓哉”仁科，凭借着频出的金句，在首期节目播出后便冲上了热搜榜榜首，硬是把《乐队的夏天》玩成了“五条人的夏天”。而《乐队的夏天2》自然也凭借着五条人的三进三出，拉满了长线效应。
整体而言，无论哥哥还是姐姐，选秀还是乐队，“社会议题”和“有趣”都已经在综艺场中，找到了有效的变现手段。
《脱口秀大会》第三季的逆风翻盘，充分证明了当社会议题与有趣结合时，语言节目的威力有多大。即便你不知道杨笠是谁，肯定也听过“他明明那么普通，却又那么的自信”的段子。
细数一下第三季卖座出圈的段子，那些出圈的段子里，从王勉吐槽饭圈、杨蒙恩戏说甲方、李雪琴的"宇宙都有尽头，北京地铁没有”等等，都紧随社会议题，针砭时弊。
换句话来说，掌握市场动态、深谙舆论热点，在议题层面，给足后劲和反刍的余地，大家还是可以为各种形态的节目买单的。
相比之下，观众报以高期待的《德云斗笑社》，稍显吃力。首期当中，郭德纲与于谦按照专业标准没有给秦霄贤打出高分，但观众投票环节，秦霄贤的显著领先，让他站在了最终排名的第三。就连郭德纲都调侃“可见咱们干这行，跟艺术没有关系。”
相声能捧出流量，传统文化与饭圈，并不矛盾，但想要在真人秀的模式里，实现粉丝对人到相声的转化，也不是一件容易的事情。
垂类精进：偶像选秀的狂欢与疲倦、
姐姐们在选秀节目玩的快乐，妹妹弟弟们的选拔却已渐进疲软。
爱奇艺的头部综N代项目《青春有你2》，在第一季度末上线，2020年的选秀综艺序幕再度开启。
一声“哇呜”，两句“淡黄的长裙，蓬松的头发”，偶像市场再掀狂欢热潮。
被疫情困住的姑娘们，因驻组隔离，得到了近半年的相处时间。而正是这半年的时间为《青春有你2》贡献了难以超越的群像和养成塑造感。节目不断通过叙事技巧放大个体特征以更贴合市场， THE9出道那晚，观众几乎可以叫出每一位选手的名字。
加之被按下暂停键综艺市场刚刚复苏，《青春有你2》凭借着成功的人物塑造和话题营销，迅速占据观众的视线焦点位。
数据显示，《青你2》从上线到收官的十周里，全网热搜超4300个，同名微博话题阅读量高达516.6亿。
紧随其后的《创造营2020》，也没闲着。
“是我站的不够高吗？”陈卓璇这一问，足以载入2020年综艺金句语录；吴亦凡、鹿晗、黄子韬的世纪同框，也让不少观众直呼“爷青回”，热度与情怀，兼得。
两档节目，从预热期开始，话题营销就没断过。
但无论场面多么热闹，都抵不一个铁铮铮的事实——即便搭乘偶像元年的黄金列车，漫天流量，内娱偶像团体梦，依然还是只能交给时间和玄学。
与《创造营2020》几乎正面对打的《少年之名》，将男团的疲乏与后继无力，展现的淋漓尽致，易烊千玺和郭敬明这种热搜风向标都无力回天。
而在整个偶像产业中，综艺节目只是其中一部分。内娱偶像产业的末端还未构建出成熟的配套机制，节目之后，团综、单曲、各类综艺也都努力露了面，但巅峰似乎还是停在了出道夜。更何况，如今，偶像潮肉眼可见的降温了。
只不过，白幼瘦的偶像团审美，尚未有退潮的趋势，限定团的高效、迅速，也依然无可比拟。
5月30日，THE9出道，6月23日，火箭少女正式解散，8月28日，S.K.Y天空少年出道。
火少虽散，THE9又来，S.K.Y也在，资本永不眠。
即将到来的2021年，《青春有你3》的选手名单已经遛了一圈，《创造营2021》也已经开启报名，央视《上线吧！华彩少年》也正蓄势待发。
下一个杨超越、下一个蔡徐坤，还能再有吗？
选秀还能不能再出顶流，不好说，但演员节目却是真的爱流量。
《演员请就位》《我就是演员》这两档演员节目，无论从宣传路数还是规则玩法都很相似。这边拥有一个郭敬明，一张S卡；那边占据一个于正，一句“不可兼得”，和极具个人风格的小作文，赚足了流量与噱头。
但自古流量与演技的矛盾就不是简单的二元划分，在真正的市场里，想要完全依靠演技改变评级，本身就是个悖论。我们得承认，节目使用流量，玩转舆论的同时也确实给了更高的曝光率，潘斌龙、王自健、辣目洋子、任敏等等，有业务能力的演员们也得了一个展示的舞台。
无论做多少季，郭敬明与于正贡献了多少热搜，实际脱离节目之后，演员们得到的这份曝光，有多大程度能够有效转化？都得打上大大的问号❓
今年，同样热闹的还有说唱，这个赛道，除了老玩家爱奇艺，还加入了芒果tv和B站。
先发制人的芒果tv在6月6日就推出了《说唱听我的》，作品方面，也有《魔动闪霸：对手》这样洗脑又朗朗上口的出圈歌曲，但受限于体量和整体节目策划定位，并未有太大的火花。
尤记得，首期各种中英结合的名字和厂牌，开场就1v1，人都没认清就进入下一个环节了，加上混乱的赛制，《说唱听我的》充分展示了什么是垂类节目与大众市场之间不可调和的矛盾。
而大家熟悉的爱奇艺《中国新说唱2020》，已经做到了第四季，依然沿用了以往的赛制，明星嘉宾的框架也基本不变。但重心显著变化——giao哥的加盟，充分说明了《新说唱》要争夺流量与讨论度的决心。
但现实是，说唱节目的成功，很大程度上，是由于各具特色的选手们和垂直文化的新鲜感。做到第四个年头，审美疲劳是必然的，可如果要看的是偶像和网红，观众何必去说唱节目里找？
相比较之下，B站联手严敏的《说唱新世代》，则打破了《show me the money》的选拔模式，虽然没能掀起当年《嘻哈》一样的狂潮，但八角笼BATTLE、不同年代主题的公演... 不唱money、不喊hommie，用“万物皆可说唱”的确带来了全新的视角。
至于能否三足鼎立，芒果tv还得多多努力。
离80分差口气：带货综艺有水无花、
无论说唱、选秀还是姐姐，有多强势，这一年，带货与主播都在2020年一切内容里分到了关键词的位置。
但倘若以综艺为品类进行对比，带货的转化与广告要求，意味着内容可看性降低，即便融合了综艺在真人秀部分的设计，也很难吸引为综艺而来的观众。
在综艺这块地界，“买它”并没有那么好使。
明星在真实的卖货现场帮助引流，参考《花花万物》，带货意图过于明显，可看性低，除《希望的田野》两期正片播放数据尚可之外，8月推出的《鹅外惊喜》和《谢谢您na》，两者数据均不喜人。
相对而言，优酷主推的《奋斗吧主播》，用直播版的《浪姐》的噱头，倒是在话题与热度上屡胜了一筹。
与主播带货综艺一样不温不火的还有家庭、恋爱观察类综艺。
《我要这样生活》、《让生活好看》、《看我的生活》、《做家务的男人》、《女儿们的恋爱》、《心动的信号》等等关于婚恋、婆媳、独居的观察节目，在类型和模式同质化严重的情况下，再难打出令人惊喜的牌。
相比较之下，高分职场观察类《令人心动的offer》，在第二季，靠着关于精英主义与阶层跨越的争议，击中了社会情绪，倒是贡献了看点和值得探讨的议题。在话题与热度上，均可圈可点。
但不容忽略的是，生活与观察类网综靠着植入场景的多样性和丰富性，吸金能力几乎与选秀类持平。以《奇妙的小森林》为例，品牌植入数量高达11个，老牌观察节目《向往的生活4》的植入也多达14个，对比头部爆款《乘风破浪的姐姐》的18个，虽稍显逊色，但依然强势。
观察类，虽然不热闹，但能赚钱。
2020年，是特殊的一年，要总结，我们避不开被按下暂停键的春节。
时间线拉回到1月。1月28日，广电总局在加强疫情防控报道之后，发布减少娱乐性节目的相关通知，包括综艺节目在内的文娱内容全面进入停滞阶段。
湖南卫视、浙江卫视取消了原定春节期间播出的综艺节目《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等节目，《歌手2020》等节目停止了线下录制。
云录制、云竞演、云合唱、云发布会……2020年Q1，“云”的概念出现在综艺节目里。
（周深在自家房间演唱）
立项到播出仅耗时5天的《嘿！你在干嘛呢》、不到50小时就完成节目策划的《天天云时间》、优酷48小时就出炉的《好好吃饭》、爱奇艺的“宅家”系列、腾讯的“鹅宅好时光”甚至抖音都就势推出了“宅着DOU干嘛”的宅居vlog等。主要都选择了云录制的操作手法，同框连线、Vlog第一视角等方式。
根据艾媒数据，加上晚会节庆节目，一季度依然保持了上线45档的数量，总体上数量上无明显缩减，这当然归功于云录制，截至3月云节目数量就达到了16档，占比超过35%。
但从根本上来说，云录制，作为应对突发事件的创新举措，明显只是暂行之法。事实也证明了，由于效果尚难达到专业的现场调度、实现现场互动，“云”节目并不会成为规模化的综艺操作方式。
不论是简陋、极易同质化的节目形式，还是微乎其微的商业可能性，与之相似的vlog、微综艺，都证明了这种模式的不可长期持续性。
云综艺，作为综艺录制的应急挑战模式，本年第一季度的特殊产物，大概也只能留在了2020年的春天。
选秀、带货、说唱、脱口秀、相声、观察……过去一年，综艺数量品类齐全，但同时打发时间的纯伴随观看类，担个bgm功能的也不少，在这样的情况之下，所谓内容更垂直、更细分，换种说法，也就变成了——观众被看起来差不多的内容分流了。
平台角度，爱奇艺与腾讯保持了稳定输出的节奏、芒果tv成绩喜人、优酷稍显落后，B站和抖音纷纷入局，各家效率很高，一茬又一茬的努力出新，无论原创性或是色相，均有可圈可点的头部产品输出。
迈过了艰难的2020，全新的2021在等待开启。
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