2020年3月13日福州，奶茶店推出5升桶装奶茶，受消费者欢迎。 一口气下单77杯奶茶，一次性点一整本菜单外卖，逛一次街买50支口红……最近，“报复性消费”的新闻频出。在漫长的“窝”家日子之后，被压抑的除了身体还有复杂多样的消费需求。微博话题“疫情过后的第一件事”话题阅读量高达几个亿，回帖中纷纷表达了各种想要“买买买”的冲动。
但摸摸裤兜，这届年轻人真的在“报复性消费”吗？来透过数据一探究竟。
被疫情摁住了2个多月，最想“买买买”的，还是80后和90后。据《成都商报》报道，一名25岁的成都女生一口气买了48包薯片和另外10余种零食。“别问为什么，就是想买。”她表示，“一个月没出门，钱放在那里也是放着，不如用了它。”江苏省消费者权益保护委员会的一份问卷调查结果显示，江苏人的报复性消费比例达89.2%，其中80后、90后占比都超过九成。
报复性消费的意愿如此强烈，实际消费的情况又是如何？可以从复工后的第一个购物营销节点——“三八”国际劳动妇女节中，一窥究竟。研究显示，“女王节”期间3个热门的在线购物类APP中，平均活跃率与春节相比的最大增幅超过了50%。在线购物类APP整体的平均活跃率，恢复到了今年元旦时的水平。这说明相比疫情严重的春节期间，三八节的线上消费已经有了明显的回升，但是相比疫情前的购物营销节点，三八节的消费数据并没有透露着全民报复性消费的意味，仅仅达到了正常活跃率。
线下也是如此。虽然3月8日前后两天，北上广深等多个城市出现了单日环比最大涨幅——厦门商场甚至在3月7日迎来大爆发，当天客流对比之前最低客流，涨幅高达134.56%，但是目前全国33个城市743家商场的日均客流量远远没有恢复到以往的水平。
全面报复性消费至少目前看来还是假象，那么现在，人们的消费欲望又能在哪里释放？研究显示，疫情结束1个月内，餐饮业或会率先回暖，3个月后，外出就餐的用户指数便基本接近非疫情阶段。
或许不用等到疫情结束，久违的餐饮生意就会重现生机。为对冲疫情影响，全国近40地的政府、各大移动支付平台及电商平台联合，以电子优惠券等形式向居民发放数额不等、消费领域各异的“消费券”。3月27日，杭州市开始发放总额达16.8亿元的消费券。4月1日，郑州宣布将发放4亿消费券。领取使用时，可抵扣相应面额货款，给了人们消费的理由。截至4月1日，在全国（除港澳台）省会城市、二线及以上城市中，共有32项消费券政策出台，其中17项政策提到了餐饮类消费。显然，餐饮是这些城市政府最想要“打鸡血”的领域。
“如果知道这是疫情前在外面的最后一餐，我不会仅仅只吃一碗面。”曾经的遗憾似乎已经不值一提。微信发布的《“复工者联盟”大数据》显示，企业复工之后，在餐饮类订单中，茶饮、小吃和甜品冷饮的微信支付笔数增长分列前三。其中，还是茶饮订单量的上涨最为亮眼，相较复工前一周，3月2日-3月10日茶饮的小程序的下单笔数增长高达744%。就连刚恢复外卖的武汉也不例外。数据显示，截至3月26日，武汉的奶茶外卖订单量3天增长近8倍。
可见，最接近报复性消费的可能只有小吃、甜品冷饮这类小额支出。80后和90后虽然有着“买买买”的心，但从实际消费来看只能频频打脸。更让人意外的是豆瓣上的“丧心病狂攒钱小组”在疫情期间依旧保持着高度的活跃，他们讨论着房租、买房、理财、拔草等实实在在的问题。
一会儿嚷嚷着“买买买”，一会儿又疯狂在攒钱，这届年轻人究竟是有几幅面孔？研究报告显示，在疫情期间，人们投入在购物消费的时间并没有增加，反而有81.2%的人投入时间减少了。这与上文春节期间线上购物遇冷的情况相符。
但令人惊讶的是，54.7%的人投入了大量时间、精力来研究各种理财产品。疫情让19-30岁的年轻人觉醒了。2月以来，除了保险服务APP的活跃度不及31-40岁群体，在股票交易、综合理财和理财记账类APP中，19-30岁用户都是最活跃的群体。
年轻是资本，手里也要有资本。任性买奶茶更像是他们历经困境后对回归正常生活的渴望。疫情是意外，这届90后感受过美食和疯狂“买买买”带来的真实快乐。但花小钱放肆，把大钱存起来，才是他们即将步入30岁的日常。
中国新闻网《一口气吃2斤肉串、买50支口红 报复性消费真来了？》中国饭店协会《促消费政策密集出台餐饮业逐渐走出阴霾迎接春天》