麦当劳最新的广告里，只有一点渣

文：浅仓@TOPYS

这些年来，巴黎TBWA似乎只有一个使命：让麦当劳的宣传能多简单就多简单。

产品图片、金色M是标配，文案最多一句话，甚至不用。最初是纯粹的食物特写镜头，后来是简化的食物插画。如麦当劳所料，人们一看到汉堡、薯条、新地、鸡块，立马就知道，那是麦当劳。

于是，胆子更大了。索性让食物再模糊一点吧。

这算什么？在麦当劳最新的平面广告中，“极简”走到了极点——连食物也没了。

纯色背景，一个空盒子，还有……几块渣渣。

等一下，那是多么眼熟的渣渣啊！

是的是的，你又赢了，就算你被吃得只剩渣，我们依然认出来了：巨无霸、炸薯条、鸡块。

TBWA显然想玩一招“无物胜有物”：就算麦当劳的食物被吃光，剩下那点渣也依然会说话。另一句OS是：那得多美味啊！虽说这是延续深夜霓虹系列推出的作品，但我还是觉得，与其说在宣传自家产品，还不如说在显摆麦当劳深知自己广为人知的自豪呢。

CREDITS
Client: McDonald’s
Agency: TBWA\Paris
Client: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb
Account Management : Luc Bourgery, Jonathan Serog, Julie Montagne,Matthieu Charles, Marine Letourneur, Matthieu Charles, Marine Let
Executive Creative Directors : Benjamin Marchal & Faustin Claverie
Art Director : Margaux Chalard
Photographer : Florent Tanet
Photofinisher : Xavier Cariou @Artifices

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