东京这家三百年老字号里，流淌着日式土产的温度 | 一家店 vol 02

文：活腻@TOPYS

提起土产，我们不免联想到传统无新意、实用性不高之类的刻板印象。但今天要带你逛的这家三百年老字号，却处处是惊喜。

坐落于日本东京表参道的中川政七商店，是品牌的第一家路面店，由Blue Bottle 日本御用设计师长坂常设计。简洁通透的装潢，交由木质柜架与商品特色带出日和风，清爽不造作的商品陈列，整间店给人以温暖明亮的观感，三百年来沉淀的古早气弥漫空气中，难怪这是日本人最爱光顾的杂货铺。

老字号如何与未来接轨？

中川政七最早以独门秘技“奈良晒”麻布技术为核心，服务于皇室与武士阶层。然而传统的制造商思维却在时代向前推进的浪潮中被淘汰了。打造品牌以拓展知名度、传承历史感以延续品牌基调，成为中川政七迈入二十一世纪后的当务之急。

「中川政七商店」会长中川政七（编者注：又名“中川淳”，中川政七商店第十三代传人，08年继任后改名为十三代·中川政七）

品牌第十三代传人中川政七在没有经济实力猛砸广告的大前提下，决定将自己的铺子定调为能够亲手把棉麻的温度传递给每一位客人的直营店。同时请来熊本熊之父水野学操刀品牌视觉升级，把三百年历史不动声色打进logo；也不遗余力地丰富旗下的自营品牌线，包括：

遊·中川

以“古老美好玩心”为概念贩卖织布商品，

图为「遊中川」联名「House Industries」布料纹样。

日本市

主打日本各地特产品，

图为狗年限定。

粋更

销售日式杂货礼品，

今年春天礼的包装采用了红白配色的风吕敷烘托仪式感。

2&9

专注只卖袜子的品牌。

此外，中川政七还向外拓展了买手店业务，在日本工艺老铺子中搜罗最敛情怀重用途的乡土味玩物，比如制作九谷烧食器的KUTANI SEAL和京都熏香百年老店薰玉堂。集聚这些怀有七十八般传统技艺的日本职人，他们的作品保留下了职人于手作的热情与温度，和饱尝岁月浮沉的人情味儿，这些是需要被时间记住的。

明星产品就是既要实用，又有故事

什么是物品基本的美感条件？中川政七反复强调了职能性与故事性。职能性意即在生活中发挥刚刚好的作用，而非追求高科技功能；而故事性则需要从企业与品牌的历史与由来中往深里挖掘。不妨对照这两点来跟着店员瞧瞧中川政七商店值得骄傲的明星产品。

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四季更迭、节气变换，中川政七的性格在这寒暑来去之间逐渐丰润圆满。它像是一位陪伴你走过许多年岁的老友，不论婚丧嫁娶红白事，在铺子里你一定能找到对应每个时间节点的物品。

旅日作家张维中曾坦言，“约莫是从三、四年前开始吧，每逢岁暮新年时节，我就会不由自主地走进一间叫做‘中川政七商店’的选货店，除了逛逛有什么当季新产品上市以外，更重要的目的是，我要带回一件非得在这时候才能买到的东西。”

他所言之物，是店里期间限定的生肖陶偶，迟去了便会售罄。因着日本人向来讲求时间感的赠礼文化，“在恰好的时节该送出哪些合适的礼品？”正是中川政七花心思帮你考虑的。

如何让老字号重焕生命力？中川政七除了紧抓自身品牌与产品的更新升级，更把眼光放得远了些——日本手工艺市场于他们来说是互补而非竞争关系。他们也在自己的成功经验之上延展出了新生意，名曰咨询事业，帮助在地一些遭遇瓶颈的老牌子重焕新生。

下次去日本，该去哪儿找实用兼具设计感的当地特产？

中川政七商店（表参道店）

東京都渋谷区神宮前5-43-7  1F

营业时间：11:00-19:00

游中川本店（奈良町）

奈良県奈良市元林院町31-1

营业时间：10:00-18:30

还想了解更多？

请移步「中川政七商店」官网：https://www.nakagawa-masashichi.jp/

*文中图片来自网络

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