最高出镜率奖，颁给这一季的宜家

---

文：被被@TOPYS

今年四月可能是宜家的“多事之春”。

从去年10月开始，宜家小动作不断，先是和家具品牌 HAY 出了联名合作款，然后又和瑞典工作室 Form Us With Love 合作，2月和 Tom Dixon “梅开二度”……

而到了这个四月，更是开始大动作不断，那么究竟都搞出了些什么名堂呢？

在这什么都能出联名的时代，

宜家当然也少不了和各界设计师联合

打造独一无二的合作款啦。

与英国著名设计师 Tom Dixon 再合作

Tom Dixon 以不跟随潮流，反封建，作品充满强烈的工业气息著名，对材质和生产技术了如指掌的他这次选用铝作为沙发 Delaktig 的主要框架，整个沙发没有多余的装饰，不过在沙发的边缘可以加上其他面板变成一个杂志架或是小型边桌。

摄影爱好者有福了！

还记得被路人认为是高价艺术品的宜家装饰画吗？在今年八月，哈苏（Hasselblad） 摄影作品精选就要入驻宜家了，这两个同为瑞典品牌合作开售名为 Norhassel 的摄影作品精选。对宜家来说，稍有艺术鉴赏力的顾客是不会选择在宜家购买装饰画的，所以这次宜家希望通过与哈苏的合作，来改变消费者对装饰画的刻板印象。哈苏也希望通过这样的品牌合作将这些优秀的摄影作品提供给更多的观众，将世界级的摄影融入日常生活。每幅作品的售价为10英镑（约86RMB）。

又是一款走北欧性冷淡风的音箱

今年四月宜家推出了自己的第一款蓝牙音箱 Eneby 。这也是他们继 Homesmart 无线充电和 Trådfri 系列智能照明之后的智能计划第三步。 Eneby 功能上和普通蓝牙音箱没什么两样（但是是宜家出品呀），正面有一块可拆卸的织物面板和可拆卸提手，还另外售卖支架和电池组（拆开卖这种事情宜家做得多了）。有黑白两款可供选择，8英寸和12英寸的规格分别售卖49美元（约311RMB）和89美元（约566RMB）。

睡眠不好？宜家帮你

这个名为 Sömnig 的小纸板被放在了阿联酋发售的 Good 杂志的封底。这是 Memac Ogilvy Dubai 为宜家所做的广告，尽管 Sömnig 被称为“让人最想睡觉的广告”，但这则小广告却说：“Sömnig 的唯一功能就是为了帮你睡得更好。”这块纸板本身所带的薰衣草气味能够让你放松肌肉，减缓心跳，提高睡眠质量。而它被隐藏的功能则是可以折成一个白噪音扬声器，扬声器通过usb充电。可谓是失眠患者居家旅行必备单品啊！

宜家不宜家？

滑板应该是宜家最不宜家的产品了，受美国南加州街头文化的影响。宜家和洛杉矶时装设计师  Chris Stamp 合作推出 Spänst 系列，当中包含 32 件限量产品，其中包括滑板和一些家居饰品，如透明鞋盒、LED 发光棒、扶手椅、还有水壶及其他配件。

宜家的椅子千篇一律，

可特别的地毯却是万里挑一

LV 也终于忍不住跟宜家有一腿了！LV 男装创意总监 Virgil Abloh，同时也是潮牌 Off-White 的创始人，近日玩起直播向观众展示了他和宜家的合作作品。合作款的椅子放在众多的宜家家私中虽不出挑，玻璃柜门的鞋柜倒是引人注目，不仅满足时尚达人们邀请朋友来做客时展示鞋子的需求（虚荣心），拿来放放手办也是可以的。不过最酷的还是莫过于印上了 Virgil Abloh 标志性签名的“BLUE”和“KEEP OFF”地毯了。

除了联名合作款还有什么新卖点？

来瞧瞧这些你想都没想过宜家新品吧！

宜家准备进军时尚界，你准备好了没？

这些年你都买过宜家的布料做什么？无非也就是窗帘、床单和枕套了吧。冬天总是嚷嚷着要裹紧小被子出门的你，现在宜家给了你这个机会。他们打算把这些面料做成成衣售卖，联合了英国著名裁缝 William Hunt 来用宜家的织物面料设计成衣。从床上三件套变成套装三件套，让你实现真的裹紧小被子出门的愿望。

宜家雨衣常常有，而这款不常有

一年一度的没有萧敬腾也会下雨的雨季又来了。这款宜家新雨衣 Knalla 走黑暗系风格，所采用的材料有垂坠感，显得并不那么“塑料”。为了方便人们取物，还在前面设计了一个小口袋。如果你觉得这款雨衣好像在哪里见过？可不就是趁着电影《星球大战：原力觉醒》推出的 Darth Vader 周边雨衣嘛！该雨衣的广告语还透出一股神秘气息——当云开始暗下来的时候（就把我拿出来吧！)。当云暗下来除了会下雨，也可能是又有什么悬疑的案件要发生了！现在雨衣已经在宜家上市，售价79RMB。

OMTÄNKSAM 系列强调人文关怀

前面有宜家最不宜家的产品，现在有宜家最宜家的产品——OMTÄNKSAM 系列是针对生活中弱势群体，如老年人、孕妇、婴幼儿和行动不便的人而设计的产品。OMTÄNKSAM 系列分为两部分，家居生活和厨房用品。家居方面有更加强调功能性的座椅和坐垫，厨房用品方面防滑餐叉、餐垫和开瓶助手。还有虽然不是专门为婴幼儿准备摔不坏的餐具，让小娃娃们怎么搞搞震都可以。

如果这些合作款和新品都吸引不了你，

那就只能使出最后的大招了，

来看看宜家为了提高关注度（博眼球）

还做了些什么。

好广告：坏广告

现在的广告花样越来越多，人们也对广告好不好产生了自己的审美观。宜家新发广告“坏广告”从侧面告诉你，一个不合格的广告可是会让电视机前的观众失去继续看电视的欲望，不过宜家也悄悄抓准这个时机趁虚而入打广告了！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0647n3qmbl&width=500&height=375&auto=0

“哦！我讨厌这些商业广告。”

“果然都是些垃圾！”

AR 装置 IKEA Place 加入了家具组装指南

IKEA Place 的出现让你足不出户就能把家私“搬”回家。现在为了手工白痴的你加入了动画家具安装指南，扫描产品上的二维码即可获得专人一对一的组装指南，甚至还能看到拧螺丝的细节，可以说是手把手一步步教你怎么组装家具了。要是这都不会……还是先去买套乐高练练手吧。

宜家现在帮你从室内家具打点到了户外出行，这么多个新品都还没有心水？那不妨再等一等，看看宜家还能有什么新花招：）