点了汉堡王，送你麦当劳

文/Thoi@TOPYS

同行业大佬明着来抬杠、暗着来互怼早不是什么稀奇新鲜事。

譬如都号称是当下最牛科技公司的水果和星星，就老爱发个小短片说你家的产品不大行。

但还是会有一些“美丽的意外”出现，让人惊呼原来死对头品牌还能酱玩。

今天的主角是喜欢玩火的汉堡王，演绎的剧本是——如何蹭上邻家大佬麦当劳。

这是汉堡王美国联手创意机构FCB NEWYORK在近期推出的#Whopper Detour（绕道巨无霸）campaign。

整套营销活动从汉堡王官方推特发布，“没开玩笑，你可以在汉堡王官方APP购买到仅需要1美分的麦当劳巨无霸。”

动态一经发布，先是引来大批粉丝发出黑人问号，“只要是没喝醉的美国人都知道巨无霸仅在麦当劳销售，这官博是被黑了吗？”

而后，好奇心的怂恿下，粉丝打开了汉堡王官方APP还真是发现了仅用1分美金便可以购买到在自己600米范围内的麦当劳家的巨无霸哦。

当抵达麦当劳的免下车服务站时，在没有收到任何相关订单信息的麦叔叔回以一脸问号，后表示，“你是在汉堡王的APP点餐的，你应该去左拐500米的汉堡王拿你的食物。”这一听，麦当劳是给汉堡王做了一次自来水吗？

而这圈套式的营销方式，也正是FCB NEWYORK为汉堡王量身打造的好法子。

担任此次营销活动创意总控的FCB创意总监Ari Halper说道，“现在的美国年轻人都喜欢玩一个名为’Prank’的恶搞游戏，而我们这一次的活动就是以此作为出发点给用户制造错觉消费，让他们误以为这是一场汉堡王联手麦当劳，甚至是直接为麦当劳投钱的营销活动，直至最后，这其实是汉堡王设的一个消费局。”

这可真是云里雾里看不懂，误以为点了汉堡王，给你送麦当劳，而到头来，你还是给汉堡王送钱的那一个呀。

这种绝妙的创意新玩法，其实并不是汉堡王的首次尝试。

早在2016年，汉堡王就凭借这蹭着麦当劳拿下了当年的戛纳创意节媒体大奖。

这张名为《Mc Whopper》（麦当劳家的巨无霸）的平面海报，由汉堡王联合创意机构Y&R推出，整版刊登于《芝加哥论坛报》（芝加哥是麦当劳总部所在地）。

而藏在《Mc Whopper》里的玄机，也如同#Whopper Detour一样，但还加上了汉堡王向麦当劳抛出橄榄枝，共同为这个世界的和平做贡献，却惨遭麦当劳首席执行官拒绝的剧情。

尽管，这结果早是被安排妥当，但打着公益旗号的汉堡王却在这个败局里，赢了观众的喜爱。

眼看着这边厢在美国品牌部轮番上演了两轮蹭上麦当劳，火了自己，汉堡王阿根廷品牌部也没忍住皮一下，但这一皮里还真是很烧钱，因为他们选择直接给观众派送麦当劳的巨无霸券。只不过这回麦当劳也是有了回应，表示这些来自汉堡王的消费券，在麦当劳消费后的金额会直接捐赠给当地癌症慈善机构。这看起来，还是南美小伙伴会做事呀。

死对头之间的相爱相杀真是看得够多了。

看完汉堡王和麦当劳的这三个相爱故事，还真是想为汉堡王这个痴心汉鼓个掌。

不说了，我去M记点个全家桶了：）

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