70年后，DDB的LOGO改回了第一稿
文/活腻@TOPYS
为了庆祝70岁生日，广告公司DDB换了新LOGO。
新旧LOGO对比。
但怎么这么眼熟。
DDB的第一版LOGO。
是的，DDB的新LOGO，与第一版几乎同出一辙：两个D组成一个B。
人家老大是这么回应这事儿的。
“伟大品牌的未来与过去只有一步之遥。”DDB Worldwide首席执行官Wendy Clark说，“这样的视觉形象完美地诠释了我们的传统与文化遗产、工作与现代思想，以及打算宣告的对未来的定位。”
1949年，“创意革命”三大旗手之一的威廉·伯恩巴克（William Bernbach）与N.Doyle、M.Dane一同创办了DDB广告公司，全称即是Doyle Dane Bernbach。他们开创了全新的市场营销方式，停止对消费者的单向灌输，通过洞察人性与创意来开启能付诸行动的对话。
视频以伯恩巴克的采访铺垫开头：“每个人都在谈论改变，但我认为广告的说服部分，从现在起一百年都不会变。”
DDB对说服这项表达技巧的执着，也在他们的作品中显露无疑。真·教科书案例莫过于甲壳虫汽车的Think Small了。
“广告若没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。”伯恩巴克说。
于是一名文案搭着一名美术指导，奇迹出现了。
车小怎么了？甲壳虫耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。当你挤进狭小停车位时，当你更换少量保险金时，当你只需要支付一小笔修理账单时，当你用一台旧大众换新大众时，你就知道小的好处了。
团队还为品牌做了一系列平面广告，有理有据，不能不服。
同样能把黑的说成白的，还有Avis的“我们只是第二名”平面广告。这效果甩了竞争对手Hertz几十条街，更使Avis迎来了十多年来的第一次盈利。
“第二名的态度是：‘做正确的事，寻找新的方式，还要更努力。’”
别漏了教人拍手称道的这套（不完全搜刮来的）随时随地想看就看的索尼电视广告。
无所不用其极地展现了这枚小电视的应用场景，顺带突出其小巧、轻便、不反光等诸多优点——可以毫无压力地膝盖或是肚子上，或是捎去大阳台与洗衣房，您喜欢就好。
就如伯恩巴克老爷子说的，你必须和你的产品一起生活，热爱它渗透它，把它放在心里。如果你无法精炼成一个目标，一个主题，你就不可能有创意。
到了二十一世纪，DDB仍然创造出了数不胜数拿奖到手软的现象级作品，一定有你眼熟甚至全文背诵的。
比如帮你划重点还涨知识点的Stabilo Boss荧光笔广告。
👉请跳转本链接案例：每一个C位背后，都有一些人值得被highlight
（看看看第二点）
比如神萌企鹅主演的2014年John Lewis百货商店圣诞广告。
或者是由腐国新一代带来的《波西米亚狂想曲》，交代John Lewis和旗下子公司Waitrose的亲密关系。
以上案例，套用伯恩巴克的话，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性”，也倒妥帖得很。
如此优等生，想要换个新形象？难。
于是这般“从历史中定位未来”，倒也逻辑自然，巧思独具。
这枚承上启下的新LOGO也将作为全球各个办事处的模板，他们可以根据各地的特色制作自己的标识，向客户展示DDB的不同面貌。
我相信，这一定是DDB经过深思熟虑才下的狠手。但或许也正调皮地向各位急于转型的品牌爸爸们透露着一个信息：概念嘛，还是第一版好。
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