甲壳虫的最后一英里

一般而言，厂家都会就新品发布或者重大改进进行广告宣传，但这次不是。

2019年7月，随着最后一辆大众甲壳虫从生产线上开出，这个标志性的车型走入了历史。大众汽车为了纪念该车型，特别制作了这个被称作“最后一英里”（The Last Mile）广告，带我们回顾甲壳虫伴随着我们走过的那些岁月。

故事以水彩动画的形式铺陈开来，记录下一个小男孩人生中的各种里程碑——第一次学开车、带妻子生产、与妻子一起抚养女儿、送女儿去大学……甲壳虫一直陪伴在他的身边。当曾经的小男孩垂垂老矣时，甲壳虫也驶上了它最后一英里的旅程。

宇航员和沃霍尔出镜

车往前走，看到儿时的小男孩向它招手；车继续开，是年轻的嬉皮士们在后面追赶；车驶入城市，标志性的人物和符号提醒着我们时间的长度——从反战标志到宇航员和拍照的安迪·沃霍尔（Andy Warhol），都不停地告诉我们，大众甲壳虫陪伴着我们走过漫长岁月。车经过已成为老人的小男孩时，按响了喇叭，发出最后的鸣笛。小男孩挥挥手，像是与甲壳虫道一句“再见”，但更像是同一个时代做最后的告别。从后视镜里，看到人群依旧不肯散去，目送甲壳虫走完这最后一英里。

在最后，疑似新款轿车的大灯打开，广告语出现：当旧路走至尽头时，也是新的旅程开始之际。(Where one road ends, another begins.）

甲壳虫乐队（Beatles）- 《Abbey Road》专辑封面；看看里面有几辆甲壳虫？

用情怀做文章的广告多了去了，但大众汽车的这一招的确挺高明。暖色调的水彩动画配上甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》（Let it be），让广告充满了的怀旧感，也让观众们想起甲壳虫陪伴我们走过的漫长时光。

众人送别甲壳虫

广告中人物形象的多元化，也从侧面介绍出了大众汽车“为人民造车”的创办理念，让不同的观众都产生了情感上的连接。而最后借由化成星光的甲壳虫汽车来给出新品预告更是高招，让观众们看到了品牌传承的影子，更期待新品的亮相。

大众汽车这一套连环招下来，让各位观众纷纷签上一张足足的情怀账单。商品的更新换代，乃是规律之一。但在“送旧”的同时，利用这个机会给观众们对“迎新”的期待，才是既能留住“故人”，又能吸引“新人”的妙招。

文/傅悉汀@TOPYS

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