虽然很痛，但也很暖 —— 2019年与痛有关的创意

设计/加7@TOPYS

可能对很多人（包括在我内），2019年并不是人生中最顺遂的一年。是的，成人的世界总是这么充满残缺。

掰起手指头，仔细想想，在过去的2019年里有挺多值得掉一两颗泪的时刻。比如，《权力的游戏》剧终，结局让不少忠实观众心痛到不能自已——磕了半天糖的cp居然互相残杀；巴黎圣母院突起大火，人类文化遗产惨遭浩劫，虽然敲钟男和吉普赛女郎的故事还萦绕在耳畔，但高耸的尖顶却坍塌。日本再次开始商业捕鲸活动，将在日本领海与沿海专属海域捕杀鲸鱼，看《海豚湾》看哭了的我，看到这条新闻又快哭了；巴西亚马孙森林大火和澳洲大火，烧掉了那么多小动物的栖息地……

虽然痛感让我们并不好受，但从生理角度而言，痛是机体受到伤害性刺激时，产生的一种不愉快的感觉；疼痛的另一面却是用常伴有情绪变化和防御反应，对机体起到保护性作用。

在2019年，我们看到了与痛有关的创意，他们的创意点各不相同：有时是肉体上的疼痛，有时让精神上的创伤，有时却是让我们在扎心的同时，收获感动。通过各种各样呈现伤害、描述痛苦、对比前后等方法，让我们将其宣传的产品或者服务牢记于心。

是啊，很多人会记得在哪里挨了一巴掌，却忘记在哪曾借过一个吻。

让我们在2020年的开始，回顾他们，好了伤疤，但不忘痛。

一张海报的行为艺术

一张奇怪的海报——晚上看了有心理阴影，白天看了……呃，白天就看不到了。

为了帮助大家回忆起僵尸这一原始设定，同时在巴西市场宣传自己的新剧《末日之旅》，Fox利用感光材料制作一系列海报，一旦接触阳光，它们就会自燃。

在阳光下看到曾经是人类的他们燃烧，多少也会有种切肤之痛的感觉。区别传统海报传递信息的形式，这组海报结合了创意与科技，直到海报完全烧尽才完成整个创意。颇有行为艺术的感觉。

去年圣诞计算你们剩余时间的扎心广告，

今年又来了

先看看18年的扎心广告：

再瞅瞅19的连续扎心：

在2018年的时候，Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja发起的campaign是在提醒我们总以为来日方长，仔细算来却发现时日无多。与心爱之人所读过的时间，每一刻都值得珍惜。而19年，延续时间的话题，试图使我们睁开眼睛，面对我们尚未完全意识到的现实：愿意为爱的人奉献多少时间，只取决于你。

明明有可能在一起，却因为外界的诱惑而一次次浪费。我们每一个人都清楚，这些都是实实在在发生在我们身上的事儿，但却迟迟错失改变的机会。明知故犯，真的是扎心了。

看到这家店的时候，

我的大脑叮地一下刷新了

私人会议区融合了现代与复古的家具，以蓝绿色和金盏花黄等明亮的色调作点缀，并搭配浅色的橡木地板，有多少人会错把这家殡仪馆当做画廊或者精品店？

花朵印花扶手椅、天鹅绒软垫沙发、星座复古印花装饰画，来代替常见的沉闷家具和黑白色调装饰物。但它们并不轻佻，且充满着对“另一个世界”的微妙视觉暗示。

死亡虽然让人觉得痛彻心扉，但有时不需要特别严肃。打破生死的禁忌，让死者安息，让生者感受到信任、尊重和温暖。算是在心痛中的一丝安慰吧。

点开它，就是因为画得好看

随着人们对抑郁症的认知不断加深，也越来越明白这种疾病的可怕。心理疾病虽然不会造成身体上的伤痕，却会在患者身上留下难以忍受的痛楚。人类最好的朋友狗狗，也许可以帮你缓解抑郁症带来的痛苦，让人明白被需要的力量。

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据悉，巴西5.8%的人患有抑郁症，而有研究显示养宠物狗对缓解抑郁症有一定帮助， Pedigree以此为切入点，讲述了这个狗狗为抑郁症患者找回“爱”的故事，同时呼吁大家领养宠物。因为你扔出去的是一个球，但狗狗能带回来的，可不仅仅是球。

这组海报，比你朋友圈里的“2017vs2019”更扎心

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健身工作室UFit发现，倒过来的“Before&After”的对比反而更刺激。

这组UFit为了吸引老会员续卡而制作的户外广告，就要告诉那帮取得阶段性成果的“自我感觉良好者”，看看离开我以后，你们都变成什么样了？？还不赶快回来给我继续撸铁？！！

举报了！纯粹人身攻击。“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树。”，一时的懈怠，就会让身材走形。现在在吨吨吨喝奶茶的你，有没有一丝惊恐？捏着肚子上的脂肪，有没有一丝心痛？

这事儿你很忌讳，

但我想跟你聊聊

“go belly up（肚皮朝上），kick the bucket（踢到水桶），meet your maker（见到你的创造者），pushing up daisies（推出雏菊）……”这里面唱的，都是英语俚语中对“死亡”的不同说法。这么轻快的语调，哪里像是说死的事儿。

坦然面对死亡并非一件容易的事儿。因此我们有类似“翘辫子”、“驾鹤西去”、“走了”等说法。但不管你怎么指代，死亡就在那。我们应该谈论它，正视它，接受它。

充满欢笑的Disney，

拍了一支让人泪目的广告

看到“贴心小棉袄”慢慢从S码长成了L码，每个爸爸都会有这么心痛的一刹那。辛辛苦苦养育的小玫瑰，现在开花了，将来不知道被谁家的猪连花盆一起给拱掉了……心痛是暂时的，骄傲是长久的。手牵着手去迪士尼的小闺女，总有一天也会牵着别人的手重温儿时的快乐。

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虽然这些创意的出发点，并不是那么让人愉悦。有的是通过衡量时间的流逝，来提醒你子欲养而亲不待的心痛；有的是通过同一个人在不同时间里的状态，让你明白锻炼是最保值的投资；有的是通过揭露我们平常避讳的话题，来让你更积极地面对生活的无常……

这些创意却让我们从不同的角度看到了生活的全貌，而也给创意人士带来新鲜的思考。除开痛这种极端的感觉，是否还有其它方式与观众建立共鸣。比如，如果要卖酸味糖果的话，再多的广告语，都比不上芮妮·齐薇格皱起眉头时的样子。

好了，在2020年的开端，祝愿大家在新的一年里，少点痛，多点痛快。

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