说到创意，众多品牌方当然不甘示弱，甚至对自己的名称和logo下了手。第一种最为简单，将自己的logo分开，展现社交距离的重要性，比如麦当劳和可口可乐。 比起上边“偷懒”的两位，来自以色列的巧克力品牌Keef-Kef在名称上下的功夫就多了些巧思。他们通过“修改”名字，积极表达对预防新型冠状病毒的决心。 Keef-Kef这个名字在希伯来语中的意思是“欢乐“。但是，其中第一个单词”Keef“，在希伯来语单词为"击掌"（配图(✧∇✧)╯╰(✧∇✧)̣）的含义。因此，Keef-Kef设置了一个户外广告，删除了品牌的名称的前半部分，只留下”Kef“（在希伯来俚语中同样意味”欢乐“），配合意为”暂时放弃击掌“的广告词。Keef-Kef巧克力的前后对比图，也展现在广告与宣传活动中。不要握手和击掌的概念，在很多品牌的logo中都有体现，比如总部位于阿根廷、拉丁美洲最大的电子商务平台Mercado Libre，就将握手临时改为了展示力量的肘击： 与之类似，还有来自旧金山的一个创意机构“同谋（Partners in Crime）”，也启用了一个临时版本的logo：品牌活动不仅限于修改logo。比如文案小能手Nike，就选择做一个走心的文字海报：“如果你曾经梦想过在全世界百万人之前表现，现在就是你的机会。在家玩耍，为世界而战。”形式还是高度统一的白底加黑字，不以视觉效果取胜，着重强调文字含义。相比前边的“一身正气”，巴黎Sid Lee公司为避孕套品牌SKYN所做的一系列名为“宅家办事”（Stay and F*** at Home）广告，就比较有意思了……老司机们看过来！“进来”比出去更安全。你在“忙”的时候就不无聊了。精神抖擞地往下走吧。不用离开房间，依然可以双宿双飞。疫情隔离让我们多了呻吟的理由。这次的安全词就是“居家隔离”。保持社交距离时，也是自我取悦时。当你碰不了别人时，至少还可以摸自己。这组海报既切合热点，也突出了产品。虽然有点污……但似乎就很有道理的样子。
社交媒体：论脑洞，我从没输过
在社交媒体上，有关保持社交距离、远离新冠病毒的创意脑洞也层出不穷。比如这个由洛杉矶艺术家Juan Delcan和Valentina Izaguirre用iPhone制作的这个“火柴人”动画视频，用火焰比喻传染病，以巧妙的比喻，呼吁人们“保持距离”。关于“离太近就是引火上身”的创意还有不少。比如来自瑞典插画家Sara Andreasson的作品，名为《打破感染链》。当然，预防新冠病毒，保持社交距离还是不够的，注意卫生也很重要。Google在（北京时间）3月19号更新了首页logo，以纪念匈牙利科学家、医师伊格纳兹·菲利普·塞梅尔维斯（Ignaz Philipp Semmelweis），他被誉为抗菌程序的早期开拓者。Google用他的形象来提醒人们注意卫生：在Google首页点开图片，即可看到一个51秒的视频，教给人们正确的洗手步骤。 教人如何洗手的还有马丁老爷子。因为疫情不得不乖乖在家，马丁老爷子居然开始填坑了……这让大家心情复杂。在博客上，他还分享了一种“可以阻隔病毒的神秘手势（就是洗手）”，配上了著名科幻小说家弗兰克·赫伯特经典作品《沙丘》中的一段话，对“洗手”进行了充满中二气息的诠释：“我绝不能恐惧。恐惧是思维杀手。恐惧是带来彻底毁灭的小小死神。我将正视恐惧，任它通过我的躯体。当恐惧逝去，我会打开心之眼，看清它的轨迹。恐惧所过之处，不留一物，唯我独存。” 最酷的要数滚石。Miami Ad School为滚石设计了一组海报，给历史上著名的音乐专辑封面配上文字，带来了全套的“击败冠状病毒步骤”。我们找到了所有专辑封面的来源，每一张，都是能载入摇滚音乐史册的杰作。就让他们作为我们这篇合集的结尾吧。如何击败冠状病毒？别握手，别拥抱。Pink Floyd《Wish you were here》（1975）谨慎选择其他的方式打招呼。David Bowie 《Heroes》（1977）咳嗽打喷嚏，还请捂住嘴。Lady Gaga《The Fame Monster》（2009）避免去往人流密集处或大型聚会。The Beatles《Sgt.Pepper's Lonely Hearts Club Band》 (1967)保持社交距离。The Beatles《Abbey Road》 (1969)尽量呆在家里。Arctic Monkeys《Favourite Worst Nightmare》（2007）抓住独处的机会，度过有品质的时光。Guns N' Roses《Use your illusion》（1991）向战斗在一线的医护人员表达感谢。Blink-182《Enema Of The State》（1999）最重要的是，保持谨慎，但别惊慌。King crimson《In The Court of the Crimson King》（1969） ☻ 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 💡 禁烟这点儿事也能拍成复古枪战片？不愧是泰国广告！ 👉🏻欢迎关注TOPYS公众号获取今天二条内容。 推荐阅读