一档德国科普节目曾经做过一个简单的小实验：在夹住鼻子的情况下，让两个嘉宾分别品尝形状颜色做成一样的食物，最终发现，嘉宾很难仅通过舌头的感觉来分辨食物的种类，甚至分不出一片苹果和一片生马铃薯。据研究称，人类对于食物味道的感受有3/4来自于嗅觉。一旦失去嗅觉，无论什么样的美味佳肴都会黯然失色。这样一想，鼻炎、鼻塞患者可真是太惨了，一旦患上这种病，鼻腔内部充血堵塞，就会造成味觉下降、食欲不振——连对美味都失去了感受力，无论做什么都难以打起精神来。巴西一家公司专门生产缓解鼻腔堵塞的产品Nasojet，就在今年6月18号推出了一组通感海报，通过通感告诉我们，如果我们不能体验到食物的香味，我们所爱的食物将会毫无吸引力。No air，no taste（不通气，没食欲。）Make taste great again.（让食物再次美味！）Make taste great again.（让食物再次美味！）Nasojet的这组海报运用了反向的通感——如果鼻腔不通气而失去嗅觉，即使美味的汉堡包、冰淇淋和热狗，都好像是用硬纸板和塑料泡沫制成的。由此引出自家可以减轻鼻腔堵塞问题的产品，致力于让受鼻炎困扰的患者真正享受到食物的美味。不仅生动形象，后一句文案还化用了川普竞选口号Make America Great Again，看到的人大约也都会心一笑，是蹭热点的绝佳案例。这组海报虽然巧妙，但这个创意也并非首创。早在2007年，亨氏就向我们展现了一个没有番茄酱的世界，日常的食物味道将大打折扣，甚至难吃如硬纸板：是不是有异曲同工之妙？ PS.说起来，牛肉汉堡、冰激凌和热狗，似乎本身不是那么容易引起嗅觉联想的食物，如果有朝一日在中国推广，希望可以酌情换成辣子鸡丁、麻辣小龙虾和东坡肉。