MUJI的40周年，与全世界做一场清洁禅修
在谈起“学习日本”的种种场合里，干净而整洁的城市环境总被提及。
日本对整洁的坚持不仅体现在街道上，向全球发展的日本品牌更将这种文化刻入到品牌的表里。
无印良品是一个优秀且典型的例子。在它的“性冷淡”中，我们可以看到渗透在日本社会中的“简素“主义。
最近，它与原研哉、上田义彦和深尾大树等创意人合作的宣传片，就以“扫除”为核心，从日常生活的角度拆解了这一概念。
四部时长一分钟的短片，摄影团队跑遍全球获取素材。他们在中国、日本、伊朗和土耳其等国家，记录下人们拖地、擦窗、洗衣服等日常活动，展现出不同种族、不同地方、不同职业的人，所共同拥有的“清洁文化”。
在视频中，我们可以看到，伊朗的村民于新年前聚集在河边涤洗地毯，有除旧迎新之意；
天津的清洁工人垂挂在吊带上为擦洗高楼玻璃幕墙，是现代化建筑技术与传统人工劳动碰撞的一幕；
奈良东大寺僧侣爬上大佛的身体进行擦拭，以此来表现内心对宗教的虔诚净意。
除此之外，保持清洁不是一定要大动干戈的事。它就是让我们回忆起童年的放课后班级大扫除；
也可以只是音乐家清洁琴弦，摄影者清理镜头，军人刷去靴子边上的泥土；
抑或路过时，从清澈池水中捡起落叶一片。
这些让人内心宁静的清洁场景搭配坂本龙一的音乐，心中会悠悠然升起一丝禅意。所谓“清洁”，是“简素“主义，是对自然的敬畏，是内心中“净“的体现，以及对朴素外观下丰富内涵的追求。
在介绍这个项目时，无印良品这样说：
“人类改造自然以适应自己的生活，但不断扩张的城市却会让生活陷入不适；另一方面，堆积的灰尘和飘散的落叶等等“回归自然“的举动亦会带来烦恼。”
无印良品认为，“干净”是在人类与自然间建立联系的重要途径，“扫除”便是实现这一目的的折衷手段，一种内在的修行。
如今，在世界疫情之下，国境边界限制了不同国家之间的交流，但清洁超越国别，超越文化，是人类不变的行为。
无印良品期待用这次的campaign唤起人类内在的本质，无论未来技术如何发展，有些事物永远合乎生命的韵律，比如通过扫除保持清洁，它始终能在人们的灵魂深处产生共鸣。
By the way，除了宣传片，无印良品还出版了《扫除》摄影集，记录下拍摄团队走访过的国家，以及历史上人们在做“扫除”时的不同做法。
通过素材更为丰富的图集，人们或许能更好地理解“扫除”这件事背后的意义。
©MUJI
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如果对它感兴趣，目前这本影集已经在日本无印良品店铺发售，价格为2750日元（约合人民币175元）。
文丨陈奇锐@TOPYS
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