在广告界有这么几位“宿敌”，比如汉堡王和麦当劳以及可口可乐和百事可乐，常常喜欢出其不意地拉友商小辫子，拉踩一番，用绑“相爱相杀”CP的形式，在创意营销界杀出一条血路。你看，这样的效果有多好？连奥迪和宝马都没端架子，用广告牌开始撕了。 2013年，奥迪投放了一则广告牌广告，上面写着“下棋？不用了。我宁愿开着我的全新奥迪A4”（Chess? No thanks, I'd rather be driving）。过了一段时间，还嫌不够尽兴，拉出同行宝马出来一起玩儿，广告语换成了“该你了，宝马”（Your move, BMW），要将猛烈的战火点燃，先撩宝马一下。 但宝马也不怕，直接一个将军（Checkmate）奉上，紧接着又是一套连环招。 先是顺手租下来旁边的广告牌，放上炫酷的汽车特写，加上一句广告语，“你的兵根本配不上我们的王。”（Your pawn is no match for our king.）还嫌不够，没有广告牌租宝马就租飞艇，放上方程式赛车的图片，单方面宣布获胜（Game over）。嚯——气性够大的啊。 到底是文化人，互相diss都充满的深意。发现没有，宝马选的车清一色白，配着奥迪的黑，这不就是国际象棋里双方棋子颜色嘛！还连上了那么多象棋术语，一招妙棋！
哈？墙面还能发tvc？
上面这两个都算比较古早的了，主要是用有趣的文案来体现创意。下面要介绍的几个，则更凸显了视觉图像在广告牌广告的作用。先来猜猜看，这是为什么品牌所做的广告？ Dada—— 答案揭晓，这可真不是Coop's涂料公司的广告，而是美国全美互助保险公司（Nationwide Mutual Insurance Company）在俄亥俄州哥伦布市的一座大楼上的三联巨型广告牌。 最左边的广告是虚构的涂料公司的广告，中间的则是这则广告的核心画面，倾倒的油漆飞溅到了墙面，顺便还浇“绿”了停靠在墙边的汽车。而最右边的广告画面则是信息的传达，“生活总会以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”（Life comes at you fast），再结合左边的两幅作品，好像一切都变得make senses. 三联广告牌的形式，让整支广告带有了叙事性。这则广告牌广告告诉大家：讲故事，不一定要用上LED的电子广告牌。