从双十到双十一，直播间里的这5大消费人群你千万不要忽略！

“马丁靴能够视觉上修饰你的腿型...”

“高领衣服外面搭配V领马甲，脖子看起来会更修长。”

淘宝直播秋冬大赏活动，是每年淘宝直播间的时尚风向标活动，今年也不例外。10月正是衣橱换季的当口，一些消费者在这场不久前结束的大促活动上，完成了一站式买齐购物需求。

服饰是淘宝直播的大类目，随着电商直播不断出圈，今天秋冬大赏的关注度有明显上升。

首先参与大促的潮男潮女队伍在不断扩大。从用户数量上看，2020年10月10日同比2019年10月10日增长130%。其次，粉丝们的消费热情也在不断攀升，当天成交额同比去年增长了80%。

随着冷空气的脚步越来越近，直播间的抢手货从透气的短袖热裤，变成了保暖的棉服开衫。爱美的粉丝们要温度的同时，也追求风度。从材质上看，双面呢、羊毛、真皮等御寒的服饰变多。从流行元素上看，条纹、修身、复古感等风格也深受用户们喜爱。

“杏色和咖啡色拼接的，能够满足搭配秋冬的大多数搭配需求。”烈儿宝贝在镜头前介绍着一款马鞍包。当天除了上新服饰，主播们也在直播间里推荐皮带、包、袜子等配饰产品。

从消费人群占比上看，女性是秋冬大赏的主力军，活动当天占比超过70%。电商直播的便利性也吸引了不少四线及以下线级城市的小镇青年。近几年，这部分人群数量激增，占比超过45%。

“天不怕，地不怕，就怕李佳琦说OMG！”一边是头部主播们的出圈，另一边是明星红人们入场。如今，淘宝直播的生态变得越发丰富。同时，消费者人群画像也逐渐细化和有趣。

闲逸小镇青年有多爱看直播？泛饭圈少女们有多能买？潮酷学生族喜欢穿什么？我们从淘宝直播的用户数据中挖掘出了五类典型用户，看看这些不同的消费人群都有哪些各异的买买买习惯。

秋冬大赏活动上，主播们摇身一变，成为了搭配师，为增色你的衣橱出谋划策。今年秋冬有哪些流行元素？如何挑选适合自己的服饰？有哪些不能错过的单品？小榜君也邀请了三位主播，分享她们的看法~

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双十一即将来临

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作者 | 刘奕琦

责编 | 王小乔

排版 | 郑 萱

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