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围绕茶叶做扶贫文章,建行助力安康紫阳脱贫摘帽

半亩茶园 今日建行 2022-05-12

编者按

4月21日,习近平总书记在陕西安康考察当地脱贫攻坚等情况时,对茶叶产业扶贫给予厚望。习近平总书记说,“因茶致富,因茶兴业,能够在这里脱贫奔小康,做好这些事情,把茶叶这个产业做好。”


小茶叶,大产业。三十余年扶贫初心念念不忘、久久回响,三十余载扶贫历程栈石星饭、结荷水宿。在定点扶贫安康市紫阳县,建设银行通过“认领半亩茶园”、启动“一棵茶树”等扶贫项目推动茶叶产业发展,在千万个紫阳茶农的辛勤努力下,在金融“流量扶贫”的创新赋能下,以大行担当,践行社会责任,与紫阳人共同实现了脱贫摘帽的宝贵勋荣。




2020年2月27日,陕西省人民政府门户网站发布公告,位于汉江上游的贫困大县——紫阳,终于实现了脱贫摘帽。至此,这座因盛产富硒茶而闻名于世,有着3000余年产茶底蕴的小城,终于“化蛹成蝶”,迎来了最美的蜕变。


在脱贫路上奋勇一跃的背后,是紫阳人多年如一日的汗水浇筑,也离不开像中国建设银行这样的中坚支柱。从1988年开始,建行笃志扶贫紫阳县32年之久,其间更以万山综错的秦巴大山为画板,以“一种神奇的东方树叶”——茶叶为主题,以匠心独运的“流量扶贫”金融创意,尽情描摹出乡土致富的旖旎风光。


▲汉江之畔的紫阳县城


01

认领半亩茶园

尽享茶颜悦色



“三山两水一川”,眉峰远黛,郁乎苍苍。在紫阳县向阳镇营梁村的木鱼包,约占120亩的观光茶园一望无涯,这也是当地规模最大的茶叶种植基地。2018年初,紫阳“半亩茶园”开始运营这片茶地,推出企业认领模式,每认领1亩地,为认领企业定制产品并提供企业园主茶旅体验服务。


2018年5月8日,建行党委书记、董事长田国立一行深入紫阳,调研脱贫攻坚工作,指出紫阳县的脱贫大业系于“一叶”,要紧紧围绕茶叶做扶贫文章,要运用新金融神来之笔“点睛”茶叶致富文章。建总行驻紫阳扶贫干部接踵而来,与当地茶企紧密互动,整合建行善融商务电商平台优势,将酝酿已久的线上扶贫由幕后推至人前,探索出银企(茶)农合作的有效模式。通过紫阳“半亩茶园”线下订单式的认领模式,人均192元、50人众筹半亩茶园的扶贫计划甫经亮相,便别开生面。


在建总行扶贫小组和驻紫阳扶贫干部的宣传带动下,全国约15000名建行人献出爱心,总体认领规模达到150多亩(在建行的推动下,目前“半亩茶园”项目已扩展到300亩),为紫阳的茶产品供销打开了一扇亮窗,实现了对当地产业扶贫搭把手,疏通了经络,为紫阳“半亩茶园”的持续运营解除了后顾之忧。


▲紫阳半亩茶园基地春景


02

守望一棵茶树

精准反哺茶农



帮扶紫阳脱贫始终在路上,晴川沥雨,初心不倦。2019年,继“认领半亩茶园”活动之后,建行顺势启动“一棵茶树”项目,以“流量扶贫+消费扶贫”的进阶方式,朝着脱贫摘帽的目标发起了决胜冲锋。


“一棵茶树”项目是由建行匠心孵化,并联合紫阳“半亩茶园”运营的专项扶贫项目。通过线上认领虚拟茶树,爱心购买人参与游戏互动积攒爱心能量值,便可兑换相应礼品;线下委托茶农日常代为管护茶树,不但直接增加了茶农的劳务收益,而且提高了茶产业的附加值,保障了许多贫困茶农实现精准脱贫。


▲2019年11月,建设银行党委书记、董事长田国立在陕西安康调研金融扶贫工作


做流量扶贫当然需要“网红代言”,“一棵茶树”项目也特地请来了“大咖带货”。田国立董事长带头认购了第一棵茶树,宣告了项目的正式“上线”;刘桂平行长专程种下了一棵茶树,推动了项目的实时“落地”。截至2020年4月,“一棵茶树”累积已有6000人次参与认领。


一花一世界,一叶一菩提。“一棵茶树”项目的上线,象征着建行尝试运用场景流量的互联网模式来破解城乡鸿沟,借助线上消费关注焦点,实现平台优势的引流效应,从而切入精准扶贫的关键痛点。而每一次爱心认领的发起,如同一颗颗沉寂良久的种子,它们将在贫穷滞后的乡土隔绝中破土扎根,抽芽披绿,释放出生命的潜能,用沁人心脾的茶香来回报俯首劳作的耕耘者。


▲紫阳半亩茶园 · 一棵茶树流量扶贫创新实验基地


03

情系一方热土

践行大行担当




在每棵茶树的生长过程中,由建行开发的“一棵茶树H5”,通过虚拟认领游戏场景,把生产者、消费者连接到了一起,共同参与培植、呵护情景,带来了美好的“既视感”。从一株幼小茶苗的培土追肥,到一棵成年茶树的管护采收,再到一片鲜嫩茶叶的加工包装,每一位置身其中的亲历者,怀着无尽的希冀和祝福,对于紫阳这片沉寂千年的热土,挥斥着“敢叫日月换新天”的壮志豪情。他们在领略大自然馈赠的同时,接受一次次精神的净化与洗礼。


这样大规模集中而精准的扶贫行动,将个人的爱心与集体的力量汇聚,真正地将购买力反哺给了许许多多的贫困家庭,使他们告别了往日的拮据与困顿,劳有所获、发家致富。金融本就担当普惠扶贫的使命,建行更是其中使命必达的行动者。


三十余年扶贫初心念念不忘、久久回响,三十余载扶贫历程栈石星饭、结荷水宿。建行人用坚定和持续的扶贫行动履践初心,开创了一项矢志不移、深耕不辍的事业。


功不唐捐,行远必至。在千万个紫阳茶农的辛勤努力下,在金融“流量扶贫”的创新赋能下,建设银行以大行担当,践行社会责任,与紫阳人共同实现了脱贫摘帽的宝贵勋荣。


今天还只是一个开始,明天我们一定都能看到更富裕、更美丽的紫阳“茶乡”!



小新

碧水情深紫阳美,粗衣短褐耕茶香。你也可以认领茶树,做一位“耕耘者”,让茶香在乡土间绵绵不息。

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认领一棵茶树,帮扶紫阳茶农


END

来源:半亩茶园

编辑/小宣



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