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20考研「伴你读书」打卡活动是传播匠针对20匠鹅而开设的公益读书活动，活动的初衷是为了让新传考研er跟随传播匠的步伐一起精读考研必读的参考书目，让大家在考研路上NO崴脚。参与活动的过程中，可以与诸位研友开启头脑风暴，随时随地一起交流讨论，还有学长学姐们全程指引方向、解疑答惑。传播匠旨在让你少走弯路，节省时间精力，带你走向你的目的地！

20「伴你读书」打卡活动设定每两日为一个读书阶段，第一日早上荐书者在群内发布阅读章节和任务，然后各位成员带着任务阅读相应章节，并在带读人带读之前，画出相应章节的思维导图并回答问题（用「小打卡」小程序打卡），第二天晚上大家一起探讨并由带读人统一回复大家的读书疑问。读书打卡计划带读《传播学引论》、《新闻理论十讲》、《传播学教程》、《新闻学概论》、《大众传播通论》、《网络传播概论》、《新闻采写教程》等考研重点书目。

【带读人发布的任务】

【成员打卡内容截图】

©传播匠

【带读人的疑问解答】

在过去的一个多月里，我们一起读完了《传播学引论》、《新闻理论十讲》、《传播学教程》和《新闻学概论》，《新闻学概论》这本书是新传考研的必读基础书目，其重要性自不言说。截止到今天，《新闻学概论》已经全部带读完毕，接下来咱们将会开始打卡李苓老师的《大众传播学通论》。今天阿匠接着前几次的内容分析，继续给大家梳理一下《新闻学概论》第十到二十章的内容梗概。

第十章

第十章主要讲述了新闻事业的功能与效果，主要分为五节，第一节新闻事业的一般功能共归纳了五种重要功能，理解即可；第二节新闻媒介的正效应与负效应主要讲述了五大正负效应，最后指出，即使媒介有各种负效应，我们也不能盲目抵制它，如何兴利除弊关键在于人们怎样运用它。第三节新闻媒介的功能定位按照媒介的功能将其分为了五种类型，媒介的功能定位决定一家媒介的内容选择，也在一定程度上决定其成败，了解一下即可。第四节新闻媒介的传播效果，主要陈述了新闻媒介传播效果研究的三个时期：强效果——弱效果——适度效果，这在《传播学教程》中已经深入地讲解过，三个阶段的每个理论都很重要，需要理解并记忆。第五节关于我国新闻媒体的作用和任务，主要指出了我国媒体当前和今后一段时期内的六项基本任务，只做了解即可。

第十一章

第十一章讲述集中讲述了党性原则这一我国新闻事业的根本原则，主要分为三节，第一节党性原则——马克思主义新闻思想的精髓主要讲述了党性原则的发展历程，并陈述了以列宁、毛泽东、邓小平、江泽民、习近平等国家领导人的新闻思想，需要加以理解消化；第二节关于党性原则是中国新闻事业的一项基本制度，主要陈述了党性原则这一完整制度包含的要点以及需要处理好的几方面关系。第三节关于坚持党性原则的极端重要性，提到了坚持党性原则的原因和重要作用。总之，党性原则是新闻事业至关重要的一个原则，一定要理解并内化于心。

第十二章

第十二章讲述了舆论引导和舆论监督这两个重要概念，主要分为四节，第一节舆论监督和舆论引导相辅相成主要陈述了这二者的定义和关联；第二节详细地讲述了舆论引导这一概念，包括党和政府重视舆论引导的原因以及舆论引导的基本原则、基本态度、基本方法；第三节接着论述了舆论监督这一概念，包括开展舆论监督的重要作用、我国新闻媒介开展舆论监督的性质和特点以及开展舆论监督的基本原则等三方面，这里提及的“媒体审判”这一概念需要理解并记忆并能举出相应例子；第四节讲述了以博客、微博、微信为代表的新媒体所形成的舆论新格局，并提出对当前的舆论新格局所应持有的清醒的认识。

第十三章

第十三章主要讲述了大众传媒与政治、经济、文化、国际关系等社会系统的关系，主要分为五节，第一节大众传媒与社会系统先讲述了媒介生态环境对媒介发展的五个方面的意义，了解一下即可，接着讲述了媒介系统在社会系统中的四个作用（开发和利用社会信息资源、实现社会系统总目标、实现个人的社会化、促进社会整合），然后再讲述了当代中国传媒业新的生态环境，指出对中国传媒业具有重大影响的环境因素主要有全球化时代、高风险社会和多元社会，需要掌握“风险社会”这一概念。

第二节大众传媒与政治主要讲述了政治对大众传媒的影响，集中体现于政治制度对新闻体制的影响，政府对于大众传媒的利用以及新闻媒介对于政治的作用这几方面了解一下即可；第三节大众传媒与经济主要讲述了现代经济对于大众传媒的决定性影响以及大众传媒对经济的促进作用，理解即可；第四节大众传媒与文化指出文化系统的主要功能就是使社会的规范秩序合法化，并指出了大众传媒对大众文化的积极和消极影响；第五节关于大众传媒与国际关系中，就新闻媒介影响和作用于国际关系的历史和现状来看，将媒介的力量分为四个方面（塑造国际形象、影响对外政策、影响吸引外资、影响对外贸易），了解一下即可。

第十四章

第十四章主要分四节讲述了新闻自由这一重要概念，第一节新闻自由的涵义指出了新闻自由这一概念的起源及其定义，其定义需要掌握；第二节关于新闻自由是伟大的口号，讲述了争取出版自由的斗争所经历的三个历史时期以及各国政府扼制新闻自由所采取的几种方法，简单了解一下即；第三节关于新闻自由属于人民讲述了新闻自由权属于人民所有；第四节新闻法规中，讲述了世界各国的新闻法规的三种形式以及大多数国家通用的几种法规，其中隐私权这一概念需要掌握。

第十五章

第十五章主要讲述了新闻媒介的运行体系和管理模式，分为四节，第一节关于世界新闻媒介的三大运行体系，主要讲述了私有、公私并举、国有这三种运作体制，每种体制的基本特点需要掌握；第二节将国家对传媒业的管理分为市场准入、内容以及结构这三个层面，了解一下即可；第三节新闻媒介的内部管理和运行，主要讲述了世界各国和我国新闻媒介的决策、领导和监督机构，各种不同的领导责任制需要了解一下；第四节主要讲述了中央厨房这一新闻生产模式，包括其主要类型、基本架构和业务流程都是需要理解并且掌握的，这一概念在各高校的历年真题中出现的频率越来越高。

第十六章

第十六章主要讲述了传媒业的经营，分为四节，第一节讲述了传媒业经营的三大基本原则（普遍服务、编营分离、受众中心），需要掌握，尤其是受众中心原则；第二节讲述了传媒业经营的基本目标是争取受众，赢得市场份额，获取足够利润，这里提出了“核心竞争力”这一概念需要掌握；第三节传媒业经营的基本路径中，指出了传媒业经营的三大基本潮流——集约化、专业化、三跨经营，需要掌握；第四节互联网宣告精准营销的来临中，需要掌握“精准营销”和“长尾理论”这两个重要概念。

第十七章

第十七章主要讲述了新闻媒介的受众，分为八个小节详细地陈述了受众这一重要概念，第一节关于受众是谁，提出了四种不同的受众观，简单了解一下即可；第二节受众是新闻媒介的参与者，指出了受众对于新闻媒介的四个决定性影响，需要掌握；第三节提出了受众的三个特征（广泛性、混杂性、隐蔽性）以及当代中国受众的群体信息需求变化，并指出赢得受众对于媒介生存发展的重要性；第四节进一步将受众细分，从多个角度和维度对其进行分类，简单了解一下即可；第五节关于新闻媒介的受众定位，提出了确立核心受众时应该考虑的几个要素，只做了解；第六节提出了受众所具有的几个重要权利，包括知情权、表达权、批评建议权和监督权，需要掌握；第七节受众和媒体认知中，提出了受众的五项媒体认知内容及其对于媒体的重大影响；第八节受众地位的新变化中，指出了受众中心地位确立的三个表现，简单了解一下即可。

第十八章

第十八章主要讲述了新闻选择和新闻生产这两个过程，主要分为四节，第一节陈述了新闻生产的定义以及决定新闻生产的主要因素；第二节新闻生产的场域中，提出了对新闻生产具有决定性影响的三组关系，简单了解一下即可；第三节指出了与新闻相关的一些概念和新闻选择的标准，其中新闻价值及其五要素、宣传价值及其素质是非常重要的概念，必须掌握；第四节关于新闻选择的具体运用，主要提出了新闻选择的过程、运用的具体情况并澄清了关于新闻价值的一些模糊认识，其中新闻选择的过程需要掌握。

第十九章

第十九章主要讲述了作为新闻工作者的一些必备修养，分为三节，第一节讲述了“新闻专业理念”这一重要概念，必须掌握并记忆；第二节讲到了新闻工作者的职业道德，这一概念也是非常重要的，同样需要掌握；第三节讲到了中国新闻工作者的基本素养，包括政治思想和道德素养、工作态度和工作作风、业务操作能力这三个方面，需要了解并掌握。

第二十章

第二十章主要讲述了中国的新闻改革历程，分为四节，第一节讲到了改革开放40年来，我国的新闻媒介经历过的四次大跨越，改革过程中采取的举措需要掌握；第二节提出了我国新闻改革的四个基本特点，了解一下即可；第三节指出了中国新闻传播学学科的建设——从“小新闻”走向“大传播”，只做了解；第四节指出了我国新闻传媒业呈现出的新业态和新生态，其主要表现了解一下即可。

往期伴你读书打卡内容解析：

参与打卡的方式：

step1

扫描下方的二维码添加传播匠小助手YC（cdyuhan-yc)（不分组转发此文章到朋友圈半小时，并截图给传播匠小助手即可入群，入群可获得学长学姐随时答疑指导）。

step2

扫描下方小打卡二维码直达打卡现场（直达现场是没有学姐学长随时答疑指导的，所以建议大家采取step1哦~）

20考研读书打卡正在火热进行中，加入20届新传考研微信群和我们一起来打卡吧！ ps：我们已经带读完了《传播学引论》、《新闻理论十讲》、《传播学教程》、《新闻学概论》这四本书，大家可以在小程序里面打卡这两本书哦~

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另外阿匠还给各位匠鹅准备了「喜马拉雅」名词解释跟背打卡，（点击蓝字了解详情） 每天跟着我们，还有小惊喜🎁拿哦！

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