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算起来,罗永浩出名也20年了。20年间,多少网红已被风吹雨打去。但罗永浩,似乎越老越红。所以有了这个问题:老网红罗永浩,为什么不过气?
第一次听说罗永浩(老罗),大约是15年前,在一个教室里,一个北京来的培训老师,在讲台上激烈地骂他傻X。当时,老罗应该也正在激烈骂老俞。
但我是有思辨力的人,不会因为别人的一面之词,就被人影响。不过,我记住了这个名字,以及知道了“别人对他有很强烈的情绪。”后来,我竟然无意中,一次次刷到他的消息。什么牛博网,什么开了老罗英语培训学校,还动不动使用“打架报名中”这样的招生词语。包括,让我印象深刻的“我们正在等待您的来电”,这广告词,一反“热线电话”这样的广告词。后来,无意中,又看到他在西门子总部前面砸冰箱、跟f舟子对战等事件。我对他印象又深刻了一点。觉得这人很会搞事情。再后来,他搞锤子手机,一路各种正面、负面报道不断,一下子说缺钱了,一下子说要融资了,一下子说要凉了,反正,被各种刷屏。广告学上说:一个人对你的产品,听过8次以上,才会有购买行动。我在不同场合,不同网络世界的角落,看过他多次以后,竟然开始觉得,他跟自己有某种关系了。随着印象的深刻,我现在写他的文章,根本不用查任何资料,各种事我几乎都记得。晋早,第一次看到你的书,在图书馆,看到封面的那个头像,像个韩国人,特不喜欢。第二次在宿舍,舍友在看,我很好奇。第三次朋友圈刷到了,我受不了了,于是在网上下单了一本你的书。其实他的ip建设,20年前就开始了。在新东方的讲台上。只是那时候,还没有这个词,或者说,还没用在个人身上。这么看来,他在ip建设上,先出发20年,还是很有先发优势的。按现在的话来说,是吃到了ip红利。现在吊诡的一件事,是,我每天被两个男人和一个女人刷屏。两个男人是:罗永浩,俞敏洪。一个女人是:董明珠。俞老师我们知道,本身是个企业家,也是个老网红,加上教育行业的时代变化,正值焦点之上,被刷屏,我能理解。董大姐刷屏,我也习惯了,更别说这次还出现了一个“22岁的接班人”。这两男一女,都是:说一句话,都刮一阵风的人。不信,你看看他们是不是说一句话,全网就转发一遍,加上有度或过度地解读一遍?别说全国大小媒体了。就是随便拎一家媒体出来,求它打点广告,你都要给几万,几十万,几百万,几千万的广告费。没有定位,就没有标签,也没有风格。自然别人记不住你。老罗的风格应该是剽悍,张颖的风格应该是酷,思聪哥的标签应该是富……价值又分为两种:一种实用价值,一种情绪价值。实用价值包括,你提供了便宜的商品,或你提供了有用的知识。情绪价值,简单来说,就让人觉得爽。我关注他,就没想过他会教给我什么东西,也没期望从他嘴里捞一点有营养的话出来。就是看他蹦哒,觉得很爽,很牛皮。虽然我能从他的经历中,总结出有用的东西,但我没期望他直接讲给我一些有用的东西。跟老罗同期的网红也很多,比如芙蓉姐姐等。但网红如流星,很快消失不见。在这一二十年间,也出现过很多网红,但大多也被岁月冲刷干净。做网红,既要有定位,也要有趣有价值,但审丑文化肯定走不远。比如此前的luo玉凤,今年被封的“郭老师”。老罗大话很多。什么“我要做东半球最好的手机”;什么“这手机低于2500,我是你孙子”,什么“重新定义下一个十年的电脑”……了解的越多,你会发现老罗不仅大话多,经常自我打脸,有时候还差点沦为老赖,被限制高消费。总之,感觉负面消息也挺多的。为什么那么多人陷入困境,就再也没法翻身了,但他陷入困境,却能很快翻身?一,他直播卖货还债,上演“真还传”。不像有些人,企业做倒了就跑路。真还债,让他的信誉进一步被大众认可。信誉是翻身的根本。而“下周回国”的贾老板,可能就会难一点。也有很多人想做ip。有人把老罗做ip,简单地看成是他有个性。这一点,我不能苟同。在我看来,他其实还是挺有文化的一个人。你看他历来的广告语、微博措辞,不仅简洁精密,而且有趣传神。前些天还指点了苹果的文案太辣鸡。所以,你想做网红?在网上撒泼打滚,固然能红一阵子,但要长红,还得靠文化、思想+个性。做网红也是不容易的。要么持续输出动态,像老罗这样;要么持续输出好的内容。不论哪一点,都不容易。更重要的是,你要有一颗强大的内心,因为现实是:有多少人喜欢你,就有多少人讨厌你。威马董事长沈晖说,“没有批评的企业,就意味着没人关注。”我通俗地翻译一下:没有争议的人或公司,就是别人忘记你了。对于明星或网红来说,被争议也许并不可怕,可怕的是被人遗忘了。跟这篇文章的内容不太一样,是从“人生转折点”的角度来说的。希望你喜欢。最后,我还是很想知道,你为什么关注罗永浩?期待朋友们留言人生转折点-第4期:罗永浩
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