醒醒，你看的这些广告，可能已经违规了

随着移动互联网的深入发展，自媒体平台的内容创作迎来井喷，很多自媒体平台存在夸大宣传、虚假广告等问题，行业内容良莠不齐。

为维护微信平台内容的绿色健康生态，微信团队加大了对公众号内容问题的整治力度。

比如，某网贷app在多个公众号里以广告软文形式刷屏，微信团队审核后发现涉嫌欺诈消费者和虚假广告宣传，随后将所有相关推广文章进行删除，并对部分相关公众号采取了“封号”处理。

△ 某涉嫌违规营销的公众号文章，被微信封禁图样

根据新《广告法》的规定，广告主的范围扩大到自然人，自媒体发布违法广告也需要承担相应的法律责任，所以运营者在接广告的时候一定要注意产品的安全性。

安安帮大家搜集了新广告法颁布后部分违规违法的案例，方便大家理解。

表示权威性的禁忌词不能用

比如广告文案/海报中带有国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

违法案例1：茅台拆除国酒门“国酒”字样

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

△拆除 “国酒”字样现场/图源于网络

违法案例2：某咖啡推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日，北京某咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被有关部门处罚款20万元。

包含“首/独/国”的相关词语不能用 

比如首个、首选、全球首发、全网首发、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

违法案例：某手机停用“全球第二好用”广告语

△  违规案例/图源于网络

某手机“全球第二好用的智能手机”广告语涉嫌违规，有关部门责令停止发布违法广告，并公开更正。

包含“最佳”“最高级”等极限词不能用

比如最优、顶级、第一、唯一、第一品牌等相关用语。

新《广告法》第九条明确规定，广告不得使用“最高级”“最佳”等用语。不少运营者为了规避出现“最”字眼，在推荐产品的时候用“第一”、“全球第一”、“第一品牌”这样的极限词，而这些词也属于“最高级”性质，同样构成违规。

不过，在限定范围内被客观证明的情况下，不存在误导消费者的可能性证明的，以及不针对自己要推销的商品或服务项目时，则一般不能认定为广告法中所禁止的极限词。如：在产品说明中，对于产品最佳使用时间、最佳保养方法等描述，并不违背广告法的规定。

违法案例：某汽车品牌自称“第一品牌”与实际不符

△ 违规案例/图源于网络

某汽车品牌在进行营销广告宣传的时候，用“第一品牌”作为宣传口号，涉及使用极限词宣传，欺骗消费者，被相关部门责令立即停止发布广告，并对其处以罚款。

以上例子，从内容创作和广告的角度，都已经严重违反新《广告法》。

这里，安安想给广大公众号运营者和内容创作者提个醒，一定要熟读广告法的各种规定，在接广告和创作广告内容的过程中注意不要违规。

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相关公众号运营者/内容创作者

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