日本脑洞最清奇的「朝日广告赏」，今年有哪些精彩作品诞生？

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若谷设计（ID: RuoguDesign）

2018年7月12日，一年一度的「朝日广告赏」公布了第66届的获奖名单， 「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，它不仅有反应日本世态变化的作用，还旨在表彰各时代优秀的新闻广告，促进日本新闻文化的发展。 

「朝日广告赏」共分为三个部分：「一般公募部」（鼓励年轻设计师们）、「广告主参加部」（以已刊载的纸面广告为对象）、「朝日新闻读者赏」（由读者自由投票选出，前两项则是由评委评选）。评委包括：浅葉克己、佐藤卓、葛西熏等日本知名平面设计师。 

本文

   朝日广告赏 

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「今朝の果汁」 

广告主：えひめ飲料 

受赏者：森久瑠美

从已有的事物出发，发现新的创意，「今朝の果汁」有很强的影视播放感。其字体具有很强的视觉效果，而6:30的时刻显示将视线引导到了朝阳的画面中。晨光的颜色与橙汁的色彩是相近的，一天的活力也许从饮尽第一杯晨（橙）汁开始。（儿岛令子）

   准朝日广告赏 共3点

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 01 

［1］从山顶开始 ［2］从十字路口开始 

广告主：Intermestic Inc. 

受赏者：浅井花怜、 釣瓶昂右

广告内容解析：这是Zoff眼镜的两则广告，各以左右对称的方式竖排了两段文字。咋一看是很难发现其用意，需要人细心的品读其文字。通过文字的描述来表达Zoff眼镜将带给你更加清晰的视角。 两则广告的文字一个描绘的是抵达山顶后所看到的景色，而另一个则是夜幕降临时站在十字路口看到的景色，左边下面印有Zoff LOGO的那段文字描绘的是比较清晰的画面，而右边则是比较模糊的画面，譬如：左：夜幕低垂，站在十字路口，看着周围商业的霓虹灯、街灯、信号灯和车灯闪耀着；右：夜幕低垂，站在十字路口，周围形形色色，模糊的光斑浮现着。 

作为眼镜的广告，有很多表现模糊画面的设计，但这个从文字描述的方式来表达，非常地新鲜。但是它并不是一味表达清晰视野的重要性，而且表达出了看不清的价值，意味深长。 比如登上山顶时，模糊会将万物的轮廓扩大，在这样的景色下人是渺小的，闭上了眼睛轻轻地吸了口气；而清晰的画面下，一切都是渺小的，视野很开阔，我站在山顶长舒了一口气。两种不同的画面，给予人不同的感官体验，有时候人需要清楚地活着，有时候也许糊涂一点好。（副田高行）

 02 

「我能成为任何人」 

广告主：mynavi 

受赏者：楠　陽子、中村洋平

注：mynavi是提供企业求人信息、转职等服务的公司。 

提到转职，好像这并不是一件太好的事情。但是这个广告中，将各种不同职业人的名片铺在了一个平面中，让人感觉体验各种各样的人生也许是件非常有趣的事。换一个视角，我们可以以一个积极的态度来对待转职。（佐々木宏）

 03 

「给人们带来笑脸的甜点」 

广告主：銀座コージーコーナー 

受赏者：荻原海里、志村洸賀

揭开盖子，蛋糕出现挤压、倾斜的情况是非常糟糕的。但是从另一个侧面而言，它体现了是赶路人想要把美味的蛋糕快点带给家里人品尝的急切心情。这是一种急于分享的喜悦，非常地具有生活情景，也饱含了人的情感，是有趣的设计。（箭内道彦）

入选 共10点

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 01 

「のりたま」佐饭料 

广告主：丸美屋食品工业 

受赏者：上杉麻実、川瀬真由

这个广告用了三个系列表现了孩子成长过程中的三个阶段。第一张图是「おさんぽ」（散步），由幼稚园的大人带领着，小朋友一个牵着一个慢慢地行走着，非常可爱的画面。

第二张图是「たたかい」（战斗），成长的过程也许就是战斗的过程，似乎在和很多事物战斗，只有这样我们才能慢慢地长大。第三张图是「よめいり」（出嫁），这一刻孩子将脱去了稚气迈向大人。而「のりたま」佐饭料将一直伴随着你的成长。（中岛信也）

 02 

「“新潮文库”新读书体验的提案」

广告主：新潮社 

受赏者：上金　紗愛、仕子千夏

内容：不伦是读物。差别是读物。战争是读物。一边读一边思考。 

虽然在视觉上比较单调，但是视角和切入点很好，表示在文库中有着各种各样的体裁读物。（佐々木宏）

 03 

「被油烟包围的生活」 

广告主：mandom 

受赏者：上濱野翔子、深沢夏菜

透过照片我们似乎感受到店里的烟与味道。去过类似这样的店后，自然身上就带有了一股味道，而照片的右下角附上了男性化妆品LUCIDO的LOGO，很自然地让人产生联想，你该使用化妆品来除去身上的异味了。（タナカノリユキ）

 04 

「好奇心不秃」 

广告主：mandom 

受赏者：櫻井万里明

这个广告是面向40岁以上的新闻读者的。即使头发稀薄的人也能用LUCIDO享受残余头发的乐趣。这样的广告虽然是很具有攻击性，但是却也是一种非常积极的表现方式。不要把全部的头发都剃了，只要还有充满活力生长着的头发，你就可以试试看了，有如此多的造型呢。（中岛信也）

 05 

「aeonlife 宣传」 

广告主：aeonlife 

受赏者：佐藤祐太郎

内容：幽灵们在讨论aeon的葬礼如何，有人回答说：听说做得挺好的。 

这样的发想非常地独特，将葬礼以一种比较幽默的方式进行讨论。（川口清勝）

 06 

「Tombow文具广告」 

广告主：Tombow铅笔 

受赏者：小池　茅、河原吉雄、佐藤彩香、小橋柚乃

当你把报纸翻开始看到这样的图片，一瞬间，你会充满了惊奇：咦，这是谁什么时候在报纸上随意画的。然后再细一看，你会发现其实它是蜻蜓铅笔的广告。突然之间豁然开朗。（儿岛令子）

 07 

「HATO BUS」 

广告主：HATO BUS 

受赏者：鎌田明里、友田菜月

内容：上：HATO BUS与和平一起诞生；下：因为想看到一个美丽的城市，所以它开始在一片荒芜中奔跑。 

现在的HATO BUS 巴士是用黄色装饰的，而这次的广告却使用了黑白色，具有年代感的照片加上下面年号的标记，充分地传达出了HATO BUS的年代感。（タナカノリユキ）

 08 

「从小的电影院思考世界」 

广告主：岩波ホール 

受赏者：石塚勢二、岩永　雄

内容：上：不用区分善与恶的是什么呢；下：人的表情，除了喜怒哀乐外还有什么呢。 

通过这个广告你能感受到在岩波大厅里上映电影的独特性，它也许能带你思考当今的社会。一句言语的广告语，非常具有深度。（佐々木宏）

 09 

「孩子与母亲」 

广告主：牛乳石鹸 

受赏者：池野はる香

看似图与品牌没关系，但其实他们是靠颜色联系在一起的，用色彩传递着牛乳肥皂独特的世界观。由于它是个长期畅销的品牌，所以很自然地就会引起人的联想。（佐藤卓）

 10 

「太田胃散的魅力」 

广告主：太田胃散 

受赏者：原　央海、橋本明花

这是像年轻的一代传达太田胃散魅力的商品广告。「い」是「胃」的日文发音，很容易让人联想到了「いい胃」。它是好胃，健康的胃的意思。而用三个い来传达，非常地简洁。（浅葉克己）

评委赏 共2点

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 01 

「在污渍中成长」（イラストレーション赏） 

广告主：丸牛乳石鹸 

受赏者：瀧田　翔

很亲近的牛母子两，传达出了牛乳肥皂的世界观。（佐藤卓）

 02 

「脚会冷」（イラストレーション赏）

 广告主：NAIGAI 

受赏者：熊田かおり

这是NAIGAI袜子的宣传广告。因为夜晚脚会凉，所以你需要在白天洗袜子，然后穿着它入睡。

学生奖励赏 共3点

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 01 

「谁都能成为Lady」 

广告主：资生堂 受赏者：吉野萌花

用各式各样的鱼来形容人，来MAQuillAGE找一款适合你的口红，谁都能成Lady。

 02 

「邀约阳光」 

广告主：鹿島建設 

受赏者：和田伊真

很好地表现了充满光感的空间。（浅葉克己）

 03 

「故事从此开始」 

广告主：Tombow铅笔 

受赏者：立田大貴

故事从一起捡一块橡皮擦开始。

朝日广告赏・ 朝日新闻读者赏

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「新地图」 

广告主：CULEN

新闻广告不必总是一本正经，它也可以以一种娱乐的方式呈现。（浅葉克己） 

一个手绘的方向标，加上蓝天的背景以及「新地图」的文字，当看到这个广告时，你很可能不知道它在广什么。其实「新地图」是CULEN运营的明星粉丝群体。

「新地图」网站：https://atarashiichizu.com

明星是原SMAP成员草彅剛、稲垣吾郎、香取慎吾三人。「新地图」网站会公布三人的演出、音乐发行等情报，在其2017年9月22日服务开始后3天内便有10万人入会。 

「新地图」的宣传力度在日本是很大的，所以当在报纸上看到这样的广告时，自然就知道广告的内容了，简单明了。

准朝日广告赏 共3点

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 01 

「国际女性日企业广告」

 广告主：POLA

这是3月8日国际女性日POLA的广告，向我们描述了在当时男性的工作领域女性积极开拓自己事业的故事，让我们看到了她们对于社会的改变以及对人们价值观的影响。这一天我们的确应该对女性表示尊敬。（タナカノリユキ）

 02 

「BOSS」 

广告主：Suntory Holdings Limited.

「撃て。」「歌え。」的语言，加上竹原ピストル（日本歌手和演员）的形象，这样的广告在红白歌会当天展开是很具有冲击性的。我个人非常喜欢的广告。（副田高行）

 03 

「DEVILMAN crybaby」 

广告主：Netflix 

企划・制作：电通

第一次参加「朝日广告赏」的评选，在制定评选标准时，我指出了能促使读者拍摄传播的优点。由于自己从事影像和动画工作，看到这样的广告后，我会拍照后分享给朋友。这个广告的漫画就具有这样的优点，而且结合了报纸的风格呈现了出来，是很好的设计。（川村元気）

药品・化妆品・卫生部门赏

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「Recruit」 

广告主：POLA

这世间住着如梦幻一般的女性。

准药品・化妆品・卫生部门赏

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「LUCIDO」 

广告主：mandom 

划・制作：博報堂

LUCIDO是面向40岁以上男性的化妆品品牌。广告一大段的文字内容大概写了人生四十岁这个阶段的一些感想。诸如：40岁说未来好像又不太年轻了，40岁说怀恋青春又好像没那么老。

生活・时尚部门赏

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「Baccarat 玻璃杯」 

广告主：Baccarat Pacific 

制作：CHANT.LLC、博報堂

自其1764年创立以来，Baccarat品牌不仅是独特精湛工艺的代名词,也成为法国生活艺术的标志。250多年来，巴卡拉工匠们不断追求完美，凭借热情和天赋将水晶素材打造成一件件令人梦寐以求的作品。 

一位工匠需要15年时间，才能掌握水晶制作工艺，使水晶发挥无限的塑形潜力。 今天，巴卡拉在法国拥有众多声名卓越的顶级工匠，其人数多于其他任何法国奢侈品牌。

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