宜家爱屌丝（新版）

写在前面：这篇原版是今年1月本公众号（公关原力）的创号之作，写得有点仓促，现在收到朋友转发邀请，略作修改，发布新版。

今年1月去世的宜家创始人的名句是＂为大多数人创造更美好的生活＂。有人说这就是传说中的得屌丝者得天下。

可纽约时报并不想给坎普拉德太多溢美之词，反而想说他活得是多么刻意：全球第８大富豪，有一栋可以俯瞰日内瓦湖的别墅，在普罗旺斯有多座葡萄园......但为了给员工树立榜样，过着近乎僧侣般朴素的生活，开一辆老旧的沃尔沃，只坐经济舱，吃便宜的饭菜。

把节俭风打造成宗教的宜家，到底为屌丝们带来什么呢？屌丝没钱，但不等于没有追求。

爱美之心，屌丝皆有

宜家擅长说服已经成名的设计师为自己设计产品，普通人花上几百元都可以享受大师作品，而宜家每件产品上都写有设计师的名字，为其所谓民主设计站队的人也越来越多，使宜家的市场传播具有与生俱来的优势。

在宜家全球为数不多的全职产品设计师中就有一位来自中国的姑娘柯晨怡，参与设计了这样牛掰的产品。

http://www.jiemian.com/article/685833.html

而现在，宜家又搞起了时尚跨界，为屌丝带来独特的工业范儿。

和阿迪达斯合作宜家椰子鞋

还有了宜家版巴黎世家跑鞋

精神食粮屌丝也需要

除了设计，宜家还通过可持续性为消费者带来美好的精神食粮，看看宜家的年报便可略知一二。偏重于企业形象而非产品宣传的年报，同样在消费者心中塑造这宜家的品牌形象。

在2016宜家的年报中，可持续的居家生活产品系列在中国的销售额是这份报告的一大亮点。宜家全球此类产品销售额从2014年到2016年增加了80%，而在中国翻倍都不止（毕竟中国整体销售额年增长达到近20%）。在这张图里看不到这1100多款产品是如何筛选出来的，但是报告在后面突出了节能灯、节能锅、垃圾分类设备等可持续解决方案。

可回收性不知是否是考量可持续的居家生活产品的因素之一？宜家列出了在中国的旧床垫回收数字，还宣布了2018年的沙发回收计划。但是否能列出回收数量和过去销售的床垫数量的比例呢？

在产品和食材原料方面，宜家搬出了各种权威合作伙伴和认证。比如和WWF以及中国林业科学研究院共同推动竹子的可持续使用。

值得注意的是，宜家不仅列出了成就，也展现了其面临的挑战：世界上还不存小龙虾可持续发展认证。大妈不得不给一个赞！

屌丝中的屌丝

宜家报告中令大妈印象最深刻的是宜家在执行供应商标准化监督的同时，还协助供应商打造工人家属宿舍和亲子中心。和工人相比，可能买得起宜家产品的消费者，还算不上真正的屌丝。如果说让高管不坐商务舱是显得刻意，但给工人和老婆团聚的一张床是多多益善的。希望有更多宜家供应链上的工人能获得这样的福利。

这远远不只是服务于宣传目的，而是一个有力的社会创新举措，不仅帮助了弱势群体，也改善了企业供应链，并发挥了产品优势。

点击阅读原文查看完整报告。

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