“中国大妈”曾因黄金一战成名，如今少年争当“藏金家”。
本周，“黄金转运珠”进入淘宝热趋榜，热度637.8万,增速10%。据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，年轻人成为黄金消费的主力，25-35岁人群占比达75%。
// 01金条太贵，先从小金豆开始，化整为零是个好买法，也是好卖法。领丰金珠宝抓住“小克重”卖点，入驻淘宝，还做到了举一反三，其总经理黄远芳介绍，“我们从小金豆看到新趋势，开发出了小瓜子、小花生这类小克重产品。”从去年五六月份开始，这类产品销售额指数式增长，从几十万到上千万，今年双11备了8000万货值的产品。
线下卖场一般不卖小金豆，利润太低，但在线上，景象不同。店铺的动销变高、人气迅速提升，店就活了，活了就有无限可能性。难点在工艺，黄远芳提到，“黄金品类，对克重要求特别高。误差0.1克，相差几十块钱。以前，小克重产品很难把握，必须不断投入研发，才足以推出这些标准化的产品。”
“转运珠”“概念金”值得月月跟，逢年过节必跟。“月月攒金无压力”更是淘宝热趋中的常客，本周热度达到540万,相关宝贝1.6万件。怎么跟？钻石凤凰旗舰店介绍了一种秒杀玩法，例如双11期间，11.1元秒杀一颗小金，这是店铺聚人气的利器。这家店铺1年不到，实现超3000万成交额。
小金的风，去年618刚刚刮起，仅仅1年半，商家都卷进来了，但还不是红海。周大福开卖金包子，消费者开玩笑“榴莲有吗”，结果中国黄金上架金榴莲。“趣味性很强，话题感也强，黄金商家的敏感度很足。”天猫服饰行业配饰负责人古笛分享。
年少不知黄金香，错把黄金当俗物，如今，年轻人对黄金上头了，到底传递了几个信号？古笛提到，其实不止小金豆、小瓜子、小花生、小包子，这是年轻人理财的新风潮，大家想在每个月的花销里面攒一部分钱，攒不到的话就用这个钱买一个豆子、小金饰，每月攒一点，商家可以用这个热点牵引产品。
黄金和年轻人都没想到，会以这样的方式双向奔赴。看上去花钱了，其实是在攒钱。用户越来越理性，但一些品类的情绪价值被放大，而黄金珠宝品类是情绪价值和实际价值的双向满足。以上规律，不仅适用于黄金赛道。