品牌建设 | 只有产品才是承载品牌的唯一载体
品牌，一个国家经济实力的象征，
品牌，一个企业信誉的象征。
品牌，代表着一个企业的核心竞争力，一个企业的品牌故事就是它参与市场竞争、与消费者沟通的共通语言。品牌建设和管理离不开传播，只有通过传播，才能实现鲜为人知到众所周知。
品牌建设近年来在国内地位快速上升，企业品牌雄心勃发，国人品牌意识觉醒。品牌形势向好之时，我们更需要意识到，品牌建设是一场持久战，需要久久为功，才能砺行致远。
一些已经取得了一定品牌知名度和市场占有率的品牌，在取得了小小成绩之后，对最初助其成功的关键——产品的关注却越来越少，丢弃了产品这个品牌赖以生存的根本元素，品牌又怎么可能持续发展？
产品是承托品牌的载体，是承载着品牌全部信息的唯一载体，而品牌只有依附于产品这一实际的载体才得以持续和良好的发展。缺乏依托的品牌，即便由于时机优势或者其他偶然的机遇能够短暂成功，却也只是昙花一现，无法持续性发展。
纵观每一个成功品牌的成长过程，品牌与产品都是紧紧地联系在一起，相辅相成，共同成长。尤其是在创建品牌阶段，必须将品牌和产品紧密联系在一起，才有可能取得进一步的发展，塑造“空壳品牌”的愿望只可能是痴人说梦。
也许有人会说，某某品牌在宣传的时候，不是就宣传一个品牌名称吗，这个品牌旗下的各种类型产品不是一样卖的很好。所以，他们就试图将有限的财力和物力投放到品牌打造的滚滚洪流中，卯足了劲的通过广告和其他方式来宣传品牌，但充其量也就能获得低层次的有限知名度。其实他们忽视了这些具备了较高知名度的品牌在创立之初也是走的先侧重产品，后升华为品牌的路线，是依仗产品知名度的提升，才给企业品牌带来了荣光。SONY、惠普、通用、华为、格力、海尔、联想莫不是如此。
那些致力于打造“空壳品牌”的人，似乎忘记了打造品牌的目的，品牌是为产品服务的，是竞争的武器，是要为具体的产品争取市场效力的，品牌最原始也是最根本的功用就是为了使产品更有竞争力。所以从品牌产生的本源上，就决定了品牌与与产品必须紧密相连的特性。
故而，创建品牌的初期，必须把品牌与产品紧密结合，以产品为依托，让抽象的品牌随着具象的产品走进消费者的生活里，让消费者有实实在在的亲身体验，只有这样，品牌才有可能在消费者的心中树立起来。
而一些企业在品牌创建之初确实也对产品给予了必要的重视，但是在取得了小小成功之后，却将所有的重心全部放在了对品牌的宣传上，反而忽略了对品牌的根基——产品进行必要的升级。致使产品落后于时代，无法再继续满足市场和消费者的需求，这样最终必然导致品牌的没落。
因此，在取得了一定的品牌知名度之后，企业应该在强化品牌形象的同时，以品牌反哺产品，对原有产品线进行合理的，必要的创新，延伸和升级，以适应时代的变迁和消费需求的提高。
有些人将品牌的作用神化，而又有些人将品牌的功效妖魔化，其实究其根本，消费者都是为了解决某种具体问题或者寻求某种实际的利益才去购买产品和选择品牌，即便品牌的附加价值再高，如果不以产品为依托，一切均是虚无的空中楼阁，难以持久。
无论消费者是由于看中了产品本身（使用价值），还是受产品所附带的附加值（交换价值）的吸引而选购某种产品时，影响其购买的最终和最基本因素都是产品。因为即便是再高的附加值也是建立在产品这一实体之上的，脱离了产品，附加值也就无从谈起了。
因此，只有产品才是承载品牌所有信息的唯一载体，品牌必须时刻与产品紧密相连，在发展过程中确保二者不脱节，在产品对其强有力的实证性支撑下，品牌才能够持续稳定的成长。
版权说明：文中部分内容摘自《大国品牌养成记》作者：尹杰，版权归原作者所有，转载仅作为学习与精彩分享。如无意侵犯到您的权益，请及时联系我们删除，谢谢。
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