换脑派：微商没文化咋做都白瞎。行业资讯爆料点评

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0638snrccj&width=500&height=375&auto=0

别忘了滑到最底下有彩蛋哦~

晚上好艾瑞巴蒂，一起来看今天的晚报…

【换脑派晚报】第104期

文 | 脑评君

一

经营

1、微商派对式庆典，玩转品牌三周年年会

近日，三里人家对内发出节目海选，这次你来当明星三周年召集令。一改以往请明星做年会的形式，改为内部选拔，从代理商中招募主持人，海选唱歌、舞蹈、乐器等才艺展示，并表示要做一场狂热的主题电音派对。

脑评：历经四年发展，微商品牌年会已经是每年固定的会议形式。年会很大程度决定了来年的发展走向，因此，年会不仅仅是一次收钱会议，更是凝心聚力。随着会销近几年盛行，代理被套路多次，邀请逐渐变得困难，不断倒逼品牌方在年会花样上的推陈出新。从会议成本与实际效果考量，往内求反而是一次转机，代理也是一次成长，能够带动身边的人共同参与，加强代理对品牌荣誉感、幸福感增强。

2、微赢集团谋远布局，强化“三商互联”化解流量困局

近日，微赢集团三商互联新零售分享会在安徽合肥举办。会上，微赢副总裁唐元伟阐述《2018三商互联新零售》实体店+微商+电商，解析波后实体店运营、新总代包销计划、2018微商运营规划，化解流量困局。

脑评：由于现在渠道形式的多元性，及互联网科技的快速迭代。促使未来所有品牌不管开始是从哪个领域的渠道切入市场，可能都要考虑全渠道模式，全渠道既然是必然趋势，如何把所有渠道的消费端都打通的同时还要规避渠道之间的冲突。是全渠道发展战略必须面对课题。目前比较常用且可有效规避风险策略，就是多品牌及多品类的针对性策略，以此规避风险，但这种策略也存着短期内渠道无法产生相互的促进。只能依托多渠道策略成就品牌，再用品牌辐射渠道的先后方式。值得微商探索。

3、天生跨界王“咖啡+”业态成趋势：品牌如何争取红利？

今日新闻报道，全球咖啡消费市场上，从增速上看，中国咖啡消费年增长率在15%左右，远高于全球市场2%增长率。各行业纷纷跨界，美妆与微商内部形成咖啡+护肤美妆热潮。目前，咖啡+酒店、咖啡+网吧、咖啡+书店、咖啡+书店、咖啡+无人零售都在兴起。

脑评：随着中国进入消费升级，持续推进城镇化，经济水平的提高，触进了消费力提升，加之国内民众受市场经济这些年的影响，消费心理上倾向西方审美价值，尤其是年轻主力群体崛起。更会带动类似咖啡这样的具有明显生活水平象征或阶层标签消费需求。未来还有很大的市场空间，将咖啡喝消费场景结合也是一种非常必要的拓展方式。这点可以给到微商品牌方在选择品类时有所启发，尽可能选择符合未来消费趋势的品类。且还要花心思探索将产品和消费场景结合，才能把产品实用价值和心理价值有效结合，形成合力。

4、好朋友合伙做生意 结果因为种种问题“反目成仇”

近日，市民夏先生向浔阳晚报记者反映，他此前准备与朋友周先生合伙经营一家餐馆，但在餐馆开业之前双方就起了纠纷。由于一开始就没有签订相关协议，双方僵持了近一个月，至今未开业。

脑评：合抱木生于毫木，九层之台起于累土，事业的成就离不开精诚合作的伙伴，在生意中，兄弟也要明算账，做好明确分工。根据《中华人民共和国民法通则》第三十一条及相关司法解释，合伙人应当对出资数额、盈余分配、债务承担、入伙、退伙、合伙终止等事项，订立书面协议。当事人之间没有书面合伙协议，又未经工商行政管理部门核准登记，但具备合伙的其他条件，又有两个以上无利害关系人证明有口头合伙协议的，法院才可以认定为合伙关系。经销商合伙开店式悲剧已经在品牌中凸显，品牌需告诫，经营需谨慎。

5、品牌想改名字？这件事可没那么简单

近日，知名自媒体人盘点了近年来因品牌改名而惨遭滑铁卢的事件。前有丰田的雷克萨斯，雷克萨斯“原名”叫做“凌志”，后有麦当劳改名为金拱门，引起粉丝不满，也因改名更加不顺，而业绩均遭遇下滑。

脑评：某种程度上具备一定的品牌分析能力，是可以从一个品牌名探知到整个品牌世界，甚至是方方面面的细节。因此，给品牌取个响亮而有寓意的名字就比较重要了，当然，在未知的市场发展过程中，一定程度上都会存在品牌阶段性的升级调整。为此，脑评君给出三点建议：1.品牌名调整有风险，更名需谨慎。不是万不得已，不要轻易变更。2、品牌更名一定是遵循服务于消费群体或品牌定义的市场群体。3.品牌改名后一定要迅速追加公关和广告，以及新旧品牌的转换宣传，向消费者充分铺垫，做好品牌的升级传承。

二

提醒

6、交了代理费被“拉黑” 承诺包退换却遭阻挠

“本来想赚点钱补贴生活的，没想到被骗了，真是‘天上不会掉馅饼’。”近日，市民胡女士致电党报热线反映，她加入一家微商做代理时遇到骗子，承诺产品包退换，然而交了500元的代理费后就被“拉黑”了，再也联系不到对方。 

脑评：目前微商领域还没有行之有效监管法规和策略。消费者被骗，受骗群体由于无法提供不法分子的真实信息，难以维权。消费者如果准备从事微商代理产品，一定要先了解产品是否合法，从相关专业网站查询产品是否有正式批号。最重要的是，要考察上级代理商的资质，看其是否有厂家的授权证书，确定做代理商前，要对交易模式、担保模式有完整的了解。另外，还要对上级代理商的身份进行核实，保留交易过程中的各类凭证。同时，因为小部分微商违法行为，极大的破坏了商业环境，这也是现实，需要我们所有微商同仁共同努力维系。

三

热点

7、马云对话日本学生：别学比尔盖茨早退学，很少有人成功

今日下午，日本早稻田大学大隈讲堂内，日本学生们不断抛出各种“日宅”式问题，引发阿里巴巴董事局主席马云一起进行了一场大开脑洞的对话。马云在交流中表示：不要学比尔盖茨、扎克伯格退学，很少有人能成功。

脑评：成功学自诞生以来经久不衰，部分在大力鼓吹断章取义的名人创业故事，混淆了众多读者对创业成本的估量。这个成本，包含机会，包含资金，包含能力，同时也高估了人的耐力。真正的创业是孤独者的旅程，不敢走夜路的人不要创业，没有能力的人也不要创业，这里面有诸多艰辛和不得已。要成功，具备的基础有一条必定是坚持学习的能力。不要停止学习，这是前进的源动力。

四

营销

8、CCTV专访栏目专访，提升品牌IP

近日，付爱宝商贸股份有限公司董事长夏宝平先生，在北京奥体中心接受《当代资本说》中央电视台主持人水均益的采访。访问中畅谈了对于互联网时代背景下，企业的管理及经营的理念，以及2018年经济形势发展、民营企业发展等多方面议题的看法。紧跟时代，专注产品品质，并分享了品牌组织的公益行活动，帮助弱势群体有更好的发展。

脑评：通过央视为创始人IP赋能，是强化品牌的一种方式。作为企业家，我们始终明白，个人IP是以产品为基础，以服务为基石，以消费者为中心的口碑存在。脑评君在观看访谈中发现，要想经营好一家企业，是需要理性与感性并存，期间所有的付出都不会是白费。经营理念，公益行动，会在个人IP及企业背书基础上形成更强大的势能，对市场影响力无疑是增加的。适当的背书可以加快品牌推进步伐。

9、“牛蒡茶百亿海啸计划”正式启动

近日，“牛气冲天——牛蒡茶百亿海啸计划”启动大会暨万人明星盛典在三亚湾红树林度假酒店举行。会上摩能国际总裁万兵首度揭秘“牛蒡茶百亿海啸计划”三大品牌行动。第一，开启明星电视广告覆盖；第二，与“一直播”亿元战略合作启动强化5+2流量系统，打造专属牛蒡茶直播频道；第三，10国大使全球推广牛蒡茶开启推动海外计划。

脑评：如今，中国的微商产业正处在发展的拐点上，危险与机遇并存，但机遇大于危险，只有准确地抓住2018年微商的升级之路，才能立足于行业的最前端。牛蒡茶从营销角度着手，提升品牌影响力，快速跑马圈地从各渠道中获取流量补充，尤其是针对性匹配流量的直播平台，这是品牌方都可以鼓励代理尝试并深度挖掘的一个渠道。行业发展迅猛，各路品牌在布局，2018，我们拭目以待。

五

趋势

10、“去微信淘金”已成社交电商集体共识，京东着手微信生态建设

截止到目前，在根植于微信生态的电商产品矩阵融资捷报频传：先是拼团模式的拼多多传出已完成新一轮30亿美元融资；紧接着服务商微盟完成10.09亿元D1轮融资，再后来分销模式的云集获1.2亿美元B轮融资。京东在与美丽联合推出社交电商微选后，又于昨日传出消息正式上线了开普勒轻商城小程序。

脑评：在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，去微信淘金已成为零售商、品牌商的集体共识。某种程度来看，拼多多、云集的快速崛起，倒逼京东加速布局社交电商步伐。京东可以通过小程序让用户享受到购物和社交充分融合的便利，商家在微信生态中找到助力的跳板，服务商实现快速对接商家资源，强化自身优势。脑评君提醒诸位，微信小程序红利逐渐显露，伴随的是更多有实力的商家参与分羹，势必会对现在的传统微商带来冲击。现在抓紧，做好商业布局，提升品牌实力。

今日分享

---

企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。"管理离不开沟通，沟通已渗透于管理的各个方面。正如人体内的血液循环一样，如果没有沟通的话，企业就会趋于死亡——松下幸之助

---

专业权威的微商资讯平台。洞察社交经济发展趋势，助力微商跨界融合发展。

今日话题

经营好品牌和文化素养有关系吗？

欢迎来到公众号私信框，与我们互动交流

你的留言有机会得到踢球刘的专业咨询回复哦

长按识别二维码关注我们

   换脑派，让微商人不再孤独。

往期回顾
换脑派：卧底微商一年，这些真相不能再隐瞒。行业资讯爆料点评

换脑派：思埠竟然带头......                    行业资讯动态

微商电影方兴未艾；瑞轩品牌解决代理；伊丝蔻实行股权分配；老师做微商；微商贸易战怎么打？微商行业资讯动态

快戳我！快戳我！快戳我！㊋㊋