这个“不专业”的富二代，要让Made in China成为全世界的骄傲
导读
从小作坊到上市公司，从批发生产到自主研发，从霸占“中老年干部”的衣柜到“时尚小鲜肉”的新选择……
利郎品牌总监王俊宏站上“向上的力量·未来十年”演讲盛典的舞台，讲述他眼中“简约不简单”的品牌故事。他说，如今利郎接过新商务的旗帜，未来十年一定要让Made in China成为世界的骄傲。
在演讲正式开始前，先送大家一个小彩蛋——《中国日报》和利郎男装推出的时装联名款大秀。
联名款时尚秀
王俊宏 利郎品牌总监
“向上的力量·未来十年”演讲盛典
中国日报新媒体×共青团中央宣传部x火星演讲会
光束Talk第25期
大家好，我是王俊宏，一位三十四年的利郎人。
从小我是在满地都是布料和缝纫机哗哗声的家庭里长大的。八十年代初期，家家户户做服装，父亲也看准了这个市场，拉着我的两个叔叔一起开办了仅有几台缝纫机不到十个工人的小作坊。靠着脚踏实地、勤勤恳恳，很快他们赚到了人生第一桶金。开厂第一年赚到了十八万，到了第二年更是赚到了八十八万。
在那个年代，利郎西服就相当于今天的爆款，是所有福建新郎结婚时必穿的服装，也永远供不应求，经销商在门口排队等着出货。
▌从差点倒闭到绝地反击
也许是因为来钱来得太快了，父亲他们开始有了一些不着边际的想法。上个世纪九十年代中期，父辈们除了经营利郎，又开起了服装机械厂、家具厂，甚至还做了办公用品生意……
这些新投资的方向都不是他们擅长的，不专业、不专注导致这些新项目纷纷倒闭，为了还清赔款差点把利郎都抵押进去。父亲说当时几乎所有的布行看到是我们要进货，连一两万的布料款都不肯赊，因为全晋江的人都在说利郎要倒了。
2001年的一天，我三叔（利郎集团总裁王良星）灵光乍现，迸出了一句“商务休闲男装”。就是这么一句话，重新打开了利郎的市场。
他们凭借在社会上的信誉到处借钱，还请陈道明做代言人，在奥运会期间投放央视广告。要知道当年利郎一年的销售额才八千万，广告费就花去了六千万。这次的孤注一掷救活了奄奄一息的利郎，也让利郎再一次红遍大江南北，店铺暴增。
在工作之后的几年里，常常会回想起在我的中学时代，我看见过父亲厕所毛巾架上放着一块白板，大概半平米大小，上面是他写下的几句话：“2008年利郎在中国香港上市，成为中国第一男装品牌。”
父亲说这个板叫做“梦想板”，在它实现之前可能永远默默要被放在那边。
终于在2009年，梦想照进现实，这块白板和我们共同见证利郎的上市。在我心中这块板是父亲半平米的大梦想。
▌“不专业”的富二代“瞎折腾”
留学归来的我，在父亲的安排下进入了利郎上海分公司，负责店铺运营管理。工作一年半之后，我提出了离职。我心里越来越清楚，自己的那个箭靶子在哪里。
离职后我在网上投过很多求职简历，这听起来有点不可思议。我的朋友和同学都调侃说，王俊宏你真是很不专业的富二代，瞎折腾。
面试了两三个公司后，最终我入职到了当时非常火的一家企业，成为了一名职员。清理仓库、盘点货品、做数据、实习导购……这些苦活儿我都干过。
每天让我最兴奋的还是去复印室，我会把其他部门在里面遗留下来的档案资料带回家看。这些在别人眼中没用的废纸，对我来说简直如获至宝，我在里面学习到了很多。那时候，我的月工资仅仅四千块，和妻子住在三十八平米的出租小房子里。而我正是用这半年的经历，帮自己打开了一扇新的大门。
▌极简是人生的加法
2013年，我再次拿起父亲那把剪刀。在一次国际工业设计大赛的颁奖盛宴上，我的一组概念服装引起社会关注。
大家可以想象一下，一件衣服究竟可以简单到什么程度？这件衣服除了六颗纽扣有缝线，其他地方没有一处有缝线，也没有缝边，就是简单的长方形面料。我用剪刀在上面剪了三个口，三刀就变成了这么一件简到不能再简的衣服。其实这只是一组概念服装，但它代表了当下年轻人的一种独白：我们真正需要的东西，其实是非常少的，更想要的是那份富足感，极简是人生的加法。
三年前，设计团队开发出一款T恤，有一次我发现用一只手不到一秒钟就可以把这件T恤从身上脱下来，非常爽滑。于是我包装策划了这款产品——利郎单手秒脱内衣。这款产品也成为那一年两千多家店的极致爆品。
如今，我仍然致力于挖掘顾客更深的需求和情感，想让每一件衣服有更好的理由交到顾客手上。
▌国货自信：让Made in China成为全世界的骄傲
过去三叔常常和员工说，我们要跳出做服装，将艺术、文化、创意融入到我们的产品中。今天，他说利郎的下一个十年是拼综合素养的时代，新审美、新消费趣味已经出现，就像是我们今天看到的《中国日报》和利郎联名，是致力于关注商品美学和文化内涵的。将来我们还将通过更多有趣有内涵的联名，叠加出更强的关注度，也用品质彻底征服消费者，让顾客永远对利郎衣服充满期待。
很多人说，从霸占中老年干部的衣柜到成为小鲜肉的新选择，从批发生产到自主研发，三十而立的利郎竟然活得越来越年轻了。
我想说，经历过三十多年的风雨洗礼，利郎辉煌过也落魄过，但利郎人没有怕过。因为我们知道，前面有阴影，背后就有阳光啊！
利郎始终相信未来十年，国货自信；未来十年，中国将会在全球定义自己的成功观；未来十年，我们商标上的那个Made in China，将会成为全世界的骄傲！
谢谢大家，我是王俊宏。
编辑：杨冉 唐晓敏
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