全网“吃”援湖北！外媒关注中国人直播带货：赶紧学起来丨外媒说

连日来，多家平台组织湖北专场直播带货，网友一呼百应，掀起“我为湖北胖三斤”“医术我不行，下单第一名”的消费旋风，力挺湖北经济复苏，爱心满满。

截至4月17日，全国各地网友在各大电商累计销售湖北农产品79.6万吨，撮合线上交易达到1820万次。

湖北解封，直播卖货火速安排

4月6日晚，“央视段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦合力进行“谢谢你为湖北拼单”直播。这个“小朱配琦”神奇组合赢得超高人气，一度登上微博热搜榜首。

当晚直播卖出总价值4014万元的湖北商品，累计1.22亿人次观看。直播中，段子和笑声不断：“激动的心颤抖的手，推荐什么都买走；冲着武昌鱼的名气也要买它，哪怕不吃，收藏也行啊”。

The two-hour show hosted by the unique pair drew nearly 122 million views and 160 million thumbs-ups, yielding about 40 million yuan (about 5.7 million US dollars) worth of local products. The nickname of the pair, a homophone of a British children's series "Peppa Pig," even became one of the most searched hashtags that day on Weibo, China's equivalent of Twitter.

4月10日，罗永浩在抖音开了一场“湖北专场”直播带货，以1分5斤包邮的“白菜价”向网友义卖湖北秭归脐橙，将首秀收到的360多万元打赏，全部用来补贴湖北当地的果农。60万斤脐橙在11秒钟内全部卖光。

4月12日，央视主播欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人直播，带来热干面、小花菇、红薯粉等12种湖北特产。网友大呼：谁也无法祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）。

据央视报道，这场公益直播在快手平台的累计观看人次达到1.27亿，累计点赞1.41亿，连同快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播，当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品。

The pace picked up this week with more celebrities following suit. On Sunday, a session hosted by television news anchor Ouyang Xiadan and actor Wang Zulan attracted 127 million viewers and sold 61 million during the roughly two-hour session, according to some estimates.

4月13日晚，人民日报携手淘宝主播薇娅推出“湖北冲鸭”公益直播，还有湖北籍演员吴倩做客。主要销售鸭脖、鸭翅、鸭掌等产品，全部上架秒空，更是卖光了预售10天的鸭脖。

During the online sales promotion hosted by another shopping sensation Viya and local Hubei actress Wu Qian, stocks of duck snacks were emptied in matters of seconds.

另一位人气主播薇娅和湖北籍女演员吴倩共同主持了一场淘宝直播，所有鸭货库存在几秒内被抢光。

4月8日武汉解禁的同一天，武汉市政府党组成员李强在抖音直播间介绍当地复工复产、百姓生活，以及当地特色产品。

这是湖北省与抖音联合发起“湖北重启 抖来助力”复苏计划的首场直播，该计划将开展13场“市长带你看湖北（Mayors Show Hubei to You）”直播活动，将湖北优质商品推向全国消费者。

截至4月18日，“市长带你看湖北”已经在武汉市、宜昌市、荆州市完成三场直播活动，已累计销售小龙虾、莲藕、脐橙、茶叶等108万件，销售额超5200万元。

外媒：政府和企业联手合作，一举多得

《南华早报》报道，随着湖北解封，中国的各大电子商务平台推出多项举措，助力湖北高效复工复产。

China’s biggest e-commerce services providers, Alibaba Group Holding, JD.com and Pinduoduo, are pushing separate initiatives to help revive sales of farm goods from Hubei, as the province hardest hit by the coronavirus crisis emerges from its months-long lockdown.

随着新冠肺炎疫情影响最重的湖北省从长达两个多月的封锁中解放出来，中国最大的电商平台阿里巴巴、京东和拼多多纷纷采取行动，帮助重振湖北农产品的销售。

该报还报道了13场“市长带你看湖北”直播活动，称与专业直播者相比，政府官员的直播所筹集的资金并不会特别高，但互联网评论员张鼎鼎表示，市长带货的目的并非完全在于出售产品，也在与向外界释放积极信号。

“Government officials [joining live-streams] are there not purely to help sell products but to give off the signal [that the city has resumed normal operations] and improve the sentiment of citizens.” 

“政府官员（参加直播）并不是纯粹地帮助销售产品，而是发出信号（该市已恢复正常）并提振市民的情绪。”

武汉解封后，市民走上街头 图源：环球时报

同时，不少外媒已经开始关注中国蓬勃兴起的直播行业。疫情期间的居家隔离刺激了直播业的发展，中国几款热门小视频app用户使用时长都增加了。

Over the recent Lunar New Year period, users on Douyin spent an average of 99 minutes on the app each day, compared to 67 minutes during the festive season last year, according to a QuestMobile report. Kuaishou, its closest competitor, also saw a rise in average daily usage time from 44 minutes to 71 minutes during the same period, the report said.

据QuestMobile报告，在2020年春节期间，抖音的用户日均使用时间为99分钟，而去年是67分钟。报告称，竞争对手快手的用户日均使用时间也从44分钟延长至71分钟。

直播的火爆也带动了电商直播（live streaming e-commerce）的快速成长。

The industry surpassed 433 billion yuan (US$61 billion) in transactions in 2019, according to a report from iiMedia. Now it’s getting a boost from the coronavirus pandemic. The same report projects the industry will hit 916 billion yuan (US$129 billion) in 2020.

根据第三方数据机构艾媒咨询的一份报告，2019年，电商直播交易额超4330亿元（610亿美元）。现在，新冠肺炎疫情带来了新的发展机遇。该报告预估，2020年，该行业交易额将达到9160亿元人民币（1290亿美元）。

中国的电商直播为什么得到广大网友的青睐？《南华早报》分析认为，直播带货互动性更强，比网络购物更进一步。

Part of the appeal of shopping through live streaming is that it can help compensate for shopping remotely in a way that browsing web pages doesn’t. According to a survey from the China Consumer Association, people like this method of shopping because it’s more social and interactive. They can also get a better understanding of a product.

在直播间买东西的一部分吸引力在于，它有着网购中仅在网页上浏览没有的优势。根据中国消费者协会的一项调查，人们喜欢在直播间买东西是因为它更具社交性和互动性。同时，他们还能更全面地了解商品。

不仅在“吃”援湖北复工复产方面，电商直播在扶贫助农上正在发挥着更大的价值。

《南华早报》：中国加大扶贫力度，扶持农民直播卖货

报道称，中国将消除贫困作为今年要实现的重要目标，电子商务平台也纷纷响应，聚焦“三农”（agriculture, farmers and rural areas），他们发挥优势，跳过中间商，直接让农村卖家接触到消费者。

A growing number of farmers and rural merchants who are looking towards online platforms to promote products to consumers across the country, as China's e-commerce giants – such as Alibaba and group-buying platform Pinduoduo – increasingly focus on this group of sellers.

阿里巴巴和团购平台拼多多等中国电商巨头越来越关注这类卖家，越来越多的农民和农村商人希望通过网络平台向全国消费者推广产品。

Companies have indicated that they hope to help alleviate poverty in China’s rural areas and to provide consumers with direct access to fresh produce and rural products while cutting out the middlemen in the supply chain.

企业表示，他们希望帮助中国农村地区脱贫，为消费者打通直接获得新鲜产品和农村产品的渠道，同时去除供应链中的中间商。

咨询公司AgencyChina的研究和战略经理Michael Norris表示，这是电子商务公司与政府目标相结合的典型案例，一举多得。

“It is a way for e-commerce platforms to show that they are giving back, and it opens the door to ‘gate-to-plate’ fresh produce offers in-store and online. Consumers know that by buying these products, they are supporting farmers in rural areas.”

“这是电商平台一种回馈社会的方式，打开了商店和网上出售的生鲜从‘商场门口到餐盘’的通道。消费者知道，购买这些产品就是实实在在地帮助农民。”

4月初，Vogue商业网站发布《中国的直播业蓬勃发展》（China’s live streaming boom），文章指出直播带货在中国成为新风尚，蕴含着巨大商业潜力，而在这方面西方似乎还没有进展。

The West has been slower in seizing the potential of live-streaming marketing, but brands and e-commerce platforms are catching up, driven by the popularity of live-streaming features among Gen Z and millennials.

西方在开发直播营销潜力方面进展缓慢，但直播功能在Z世代和千禧一代中颇受欢迎，在他们的推动下，各品牌和电商平台正在迎头赶上。

现在，一些西方电商平台正在效仿中国开始直播卖货：

In February 2019, Amazon launched “Amazon Live”, live streaming video shows where hosts present specific products available for sale on the platform. Wayfair also used live streaming during the 36-hour “Way Day” sales event.

2019年2月，亚马逊开通“亚马逊直播”，主持人现场直播展示平台上在售的特定产品。美国最大家具电商平台Wayfair也在为期一天半的“Way Day”销售活动中开了直播。

相信，在不久的将来，中国的直播带货会走出国门，在全球范围内发散影响力。而随着时间的推移，电商直播在国内将会被赋予更多的意义。

编辑：陈月华

来源：环球时报 南华早报 央视新闻 中国日报等

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