首映派对当日提及率提升123%，Hulu是如何做到的？

2018年，

全世界都爱上了一个叫做西蒙的高中生，

2020年，

Hulu 发布了《爱你，西蒙》的

衍生剧《爱你，维克多》。

这部全新剧集是如何携手 Twitter

吸引年轻观众

让热度的“小火花”继续燃烧的呢？

一起看看吧！

成功机遇

对 Hulu 来说，提高新剧热度、吸引年轻观众是传播的重中之重。Twitter 数据表明，60%的 Twitter 用户在社交媒体上观看直播活动时感觉与他人的联系更加紧密。基于这样的数据基础，一场在 Twitter 上举办的《爱你，维克多》直播活动，就变得势在必行了。

成功策略

把握传播节奏、抓住受众关注，帮助《爱你，维克多》在 Twitter 取得了传播上的成功。首先，Hulu 提前三周发布剧集预告片，吸引新老观众掀起一波讨论风潮；随之而来的，是粉丝福利时间—— Hulu 为粉丝们点映了该剧的第一集；在舆论的声量起来之后，Hulu 举办了 #LoveVictorWatchParty 直播派对，在直播活动中，粉丝有机会与演员们在线直连，亲密互动；在传播的尾声，Hulu 通过 Twitter 视频网站卡片进一步提升收视率和好感度。

成功之路

01

提前预告，提升热度

在首映三周前，Hulu 就发布了新剧预告片，并为粉丝们提供了新剧播出的具体时间和平台。为了提高热度，Hulu 还鼓励粉丝为首映派对设置 Twitter 提醒。

02

独家点映，制造惊喜

在发布预告片之后，Hulu 安排了一场提前点映，就像获得派对的独家邀请一样，没有什么比 Twitter 上提前点映一集更能让粉丝们感到惊喜的了。

03

首映派对，热烈互动

首映当天，引导粉丝到 Twitter 直播页面进行实时讨论，并使用 Hulu 为该剧定制的Twitter Emoji 讨论剧情，同时，Hulu 还鼓励粉丝们玩转自己的 Twitter 昵称，与该剧花样互动 。

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04

演员问答，直接沟通

还有什么比和偶像直接互动更激动人心的呢？首映派对结束后，@TwitterTV 开启了由@TwitterAlas 和 @TwitterOpen 联合主办的演员 Q&A 环节。

核心成绩

+23%平均观看时间
+123%首映派对当日提及率
+30%直播页面平均浏览时间

《爱你，维克多》在 Twitter 上独家播出的首映派对获得了大量关注，全剧一经播出就广受好评。与其他首映派对相比，本次首映派对的平均观看时间增加了23%，提及率在首映派对当天提升了123%。此外，演员们精彩的问答环节，使得粉丝们在直播页面的平均浏览时间比同类活动高出30%。

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