科技产业向来是引领时代的先驱者。技术创新为全行业提供革命性机遇的同时，如何传播新兴科技概念、精准选择消费市场、传递产品实用价值等问题也横亘在品牌与消费者之间，成为科技企业亟待解决的发展难题。全球数字化浪潮席卷之下，大浪淘沙，科技企业更需要及时掌握公众热议话题和行业发展，善用高效营销平台和工具，洞察并捕捉市场的有限机遇。随着出海科技品牌成为中国企业全球化浪潮中的一大主力军，消费者对科技领域的关注度和讨论量也在显著提升。截至2022年1月，Twitter上科技话题相关讨论量达5200万条，同比增长23%，“科技”已然成为公众对话趋势榜上的常驻话题。此外，鉴于数字经济逐渐成为新的经济增长点，许多中国科技企业纷纷加快“技术出海”的步伐，通过改传统制造为“智造”的技术蝶变，务求在全球化进程中发出“中国声音”。2022年3月23日，Twitter携数位科技行业资深专家及品牌嘉宾，齐聚36Kr未来直播室，开展“#TechTwitter

Moonton于2021年6月3日在日本市场推出了新的手机游戏《阿克夏战记～黎明默示录》（《アカシッククロニクル～黎明の黙示録》，以下简称：《黎明默示录》）。游戏上线前夕，Madhouse助力Moonton在Twitter上利用多元的营销手段，吸引日本玩家参与游戏互动，同时在日本手游市场打造独特的游戏品牌形象。最终取得亮眼的营销成绩：400,000+预约玩家数量No.1日本市场免费游戏榜（上线当周）78%游戏好评率01营销机遇The

后疫情时代，全球游戏行业的发展步伐非但没有表现出疲软的态势，反而接连打破市场预期。据AppsFlyer近期发布的《2022游戏应用营销现状报告》，2021年，全球游戏用户在相关应用的消费支出达到创纪录的1,160亿美元，同比增长16%。报告预示着2022年全球移动游戏市场仍处于发展的黄金期，对各大游戏厂商而言，这无疑是一个积极的市场信号。与此同时，中国游戏企业争先在游戏出海赛道布局，渴望从这块“大蛋糕”中分得一杯羹。根据data.ai

作为公众对话服务平台，Twitter是品牌与消费者交流沟通和展示自身品牌形象的重要渠道。在信息过载的当下，出海中国科技品牌应当如何通过Twitter重塑品牌形象，“事半功倍”地触达目标受众？本期“Twitter出海对话间”由Twitter亚太区市场洞察与分析部高級研究分析员张田Tian，以及Twitter

在当今数据爆发的时代，为满足不断迭代的创新型业务需求，同时保持企业级服务的高水准，各大企业纷纷选择云计算服务以加速自身数字化转型。而近年来，随着中国企业对云计算技术的成熟运用，“中国云”不再局限于赋能国内企业，开始加快出海步伐，走出国门为全球客户提供优质云服务。

Twitter对中东地区消费者展开了调查，结果数据显示，在四至五月的传统节日期间，约五成的中东地区消费者的消费额高于一年中的其他时候，而且更愿意探索新品牌和尝试购买新产品。对他们而言，促销活动和优惠是推动购物的首要原因。受访消费者主要来自沙特阿拉伯（KSA），阿联酋（UAE）,

早前，2022MWC（世界通信大会）的Twitter官方账号发布了活动的详细信息，今年的MWC仍选在西班牙巴塞罗那举办。其中，移动科技作为会议的主题之一，近日受到了Twitter用户的广泛关注和讨论。在#MWC话题的讨论中，用户除了关注大会本身，用户对话的关键词还包括了“科技”、“人工智能”、“云计算”等。事实上，科技领域一直是Twitter的核心话题，平均每两个用户中就有一个关注科技新闻和趋势。为了进一步探讨用户对移动科技的兴趣偏好，及品牌应如何通过Twitter与受众建立良好的联系，我们收集了6个国家——即法国、德国、印度、西班牙、英国和美国的共10,368位受访者的相关数据，并对此作出了全面研究和洞察分析。/1/科技受众的偏好数据47%的用户有兴趣在Twitter上看到MWC的内容，其中：＊85%的用户希望看到相关科技的新进展（如新产品/品牌的发布）＊46%的科技领域受众在Twitter上关注相关大事件或活动＊52%的用户在Twitter上与品牌互动/2/观看MWC内容的不同用户比例在有兴趣于Twitter上了解MWC内容的用户中，男性的占比大于女性，并且在55岁或以上这一年龄段的比例最高。/3/用户感兴趣的移动创新领域用户对人工智能、5G等移动创新领域更感兴趣，这些领域与现实生活的联系更加紧密，也能让用户真正感受到科技的现实应用。＊人工智能（47%）＊数据联通（41%）(如5G话题)＊移动创新在其他行业的应用（39%）＊连接设备和智能技术（38%）＊云计算（24%）＊金融科技（10%）/4/对MWC内容类型感兴趣的用户希望在Twitter上看到的内容科技受众对最新科技的出现及其发展和新产品发布等相关内容最感兴趣，而行业内的一些科技大佬的采访，在对话中也能获得不少有用的信息。＊最新的技术和发展（75%）＊新品发布（60%）＊采访科技大咖（27%）＊辩论会和研讨会的资讯（24%）＊其它（8%）/5/在Twitter上用户喜欢品牌以什么方式与之互动Twitter是全球性的对话平台，品牌可以在平台上与受众取得直接的联系。研究发现，用户通常更喜欢以有趣和有娱乐性的方式分享实用和有价值信息的品牌。以下是用户喜欢的互动方式占比。＊54%的用户喜欢品牌分享实用或有价值的内容＊50%的用户喜欢以有趣、有娱乐性的方式与品牌互动＊34%的用户希望品牌分享关于促销活动或折扣代码的相关信息除此之外，品牌发布关于支持经济、探讨社会或文化问题的内容、或是承认广告中出现的品牌危机、以及分享能以某种方式打动人的内容，也能与用户进行良好的互动。科技在全球范围内已是时代最热门的话题。在国内，科技的发展如日中天，科技巨头互联网企业如百度、腾讯、华为和阿里巴巴等公司已全面进入及钻研于人工智能领域，应用到的平台或服务包括：＊人工智能金融研发平台＊人工智能自动化业务、智能芯片＊综合人工智能解决方案平台＊精准检测、医疗数据运营服务等

Twitter作为汇聚全球实时热点的公众对话服务平台，是各广告主向用户传递品牌理念，进行品牌营销的不二选择。而身处瞬息万变的海外营销“竞技场”，广告主应如何提前把握话题内容趋势并且针对性地开展主题营销活动，是至关重要的出海命题。在即将到来的三月份，全球主要出海市场又有哪些不容错过的热点呢？Twitter为您整理好了三月最值得关注的节日活动和常用话题标签，一起来看看吧！左右滑动查看更多不同行业的品牌该如何与上述热点相连接呢？让我们看看这些优秀案例是怎么做的！3月出海，宜关注女性#WomensDay营销品牌：CommBank目标市场：澳大利亚营销内容：2020年的国际妇女节当天正好是国际商会女子#T20WorldCup的决赛日。作为国家板球队的长期合作伙伴，@CommBank敏锐意识到，这是推动全国性对话，触达板球粉丝的绝佳时机。借助Twitter推广趋势聚焦和首屏广告功能，@CommBank在主页时间轴、发现标签、热门话题标签和搜索标签等位置得到广泛曝光，最终大幅提升了品牌知名度及影响力。营销效果：

因操作简单、容易上手等优势，休闲游戏成为了老少咸宜的娱乐工具，并占据全球移动游戏78%的下载量，成为游戏行业的重要组成部分。然而，庞大的市场占有量却仅带来23%的收益，这也成为了休闲游戏行业亟待解决的问题。数据来源：巨量算数2021休闲游戏报告就让我们提炼巨量算数2021休闲游戏报告中的一些关键点，并结合早前提及过的Twitter2021休闲游戏报告，了解中国休闲游戏玩家最在意的“痛点”，分析行业发展新出路！01巨量算数休闲游戏报告信息来源：2021年11月，问卷回收量达3,993份的巨量算数洞察调研，投放对象是于当年10月份在抖音平台上点赞过5次及以上游戏相关内容的用户。在这份报告中，我们可以抓取以下几个关键点：#

疫情爆发两年来，世界各地居家办公、线上社交与消费行为逐渐成为常态。对于出海的中国品牌来说，社交媒体平台成为他们沟通消费者的主要方式。科技作为最早一批出海的产业之一，已经凭借丰富的创新产品、灵活而成熟的营销方式，在海外消费者的心中占据一席之地。作为汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台，Twitter成为中国出海科技品牌的首选伙伴之一。Twitter上科技相关的热点话题，也进一步为科技品牌赋能，帮助他们讲好中国故事。01对话世界聚焦交流平台作为以公众对话为基础的社交媒体，Twitter为志趣相投的人们提供了开放的交流空间，帮助他们建立联系。为让有相似爱好的用户产生更紧密的连接，Twitter于2021年推出了“社区（Communities）”功能。同时，公众对话在危机时刻发挥了极大作用：去年初印度疫情爆发时，Twitter快速优化了各种认证与审核流程，以最快的速度发布求助与支援信息。这些功能上的创新和庞大的对话量激发了活跃的内容创作，为Twitter带来了更多丰富而有价值的对话以及受众。而这些对话也进一步赋能科技品牌，助力其进一步与用户建立深度连接，并引导品牌制定战略发展计划。2021年Twitter上的科技热门话题标签02立足前沿玩转科技营销Twitter是全球科技爱好者的聚集地，平台上大量的相关对话，为科技品牌提供了深入了解用户心理及消费诉求的依据。截至2022年1月，Twitter上科技话题相关讨论量高达5200万条，同比增长23%。其子话题增量也反映着当下科技发展的趋势，其中，备受关注的元宇宙相关话题在一年内增加了近200倍，位居科技相关话题增量首位。人工智能、大数据、科技相关展会及手机产品发布会等相关内容也位居前列。Twitter上元宇宙相关话题呈现暴增趋势1月刚刚结束的国际消费电子展（CES）是近期Twitter上增量较高的科技类相关话题。与去年同期相比，今年CES的相关推文涨幅达到了44%，近半数用户愿意在Twitter上浏览CES相关内容。今日在巴塞罗那开幕的世界移动通信大会（MWC），也是在Twitter上引发广泛讨论的科技盛会。根据Twitter的内部数据，有60%的用户都希望在MWC期间看到新产品发布。03前瞻科技品牌出海之路创新不停，连接不止对于在海外已经取得一定成绩的中国科技品牌来说，“销量”已经不是衡量其在海外发展是否成功的唯一标准，用户对品牌是否建立忠诚度、是否产生情感连接，是他们更关注的方向。根据Twitter《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，2016-2021年，与中国科技品牌相关的正面情感表述提升了近10倍，中国品牌正在以切实的创新精神，和直接与用户对话等方式，抓住海外消费者的心。此外，科技品牌还可以通过主动承担更多的社会责任，塑造其国际大品牌的形象，进一步增强用户粘性。中国科技品牌出海“秘诀”科技的发展是为社会进步而服务的。根据我们的调研，过去一年间，Twitter上‘科技对社会的积极影响’相关推文增幅超过94%。‘科技向善’也是我们建议中国科技品牌与海外消费者进行情感沟通的主要内容之一。Twitter也会通过完善公众对话服务，对科技品牌进行定制化营销活动，让中国品牌在世界走得更远。薛博文Twitter大中华区科技与汽车行业负责人Twitter将于3月23日在36氪举办“#TechTwitter

Company）在2020年完成了品牌价值体系的梳理与构建——不仅确立“凭借对精益求精的执著追求，以可靠品质和创新科技铸造工匠精神，为消费者提供更持久的价值”的品牌愿景，还提出“GO

(@PowerLanguish)在疫情期间为自己的伴侣所开发的猜词游戏，蕴藏在其中的浪漫起源也是它更受粉丝喜爱的原因之一。K.N.O.L.L—

随着越来越多中国品牌在国际市场占据一席之地，“品牌力”的塑造成为他们在海外的主要需求。品牌力的打造离不开与受众进行直接对话。作为汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台，全球用户都选择在Twitter上对各种“此刻正在发生”的热点进行讨论。公众对话是Twitter的“超能力”，而这正是解决出海品牌痛点的秘籍。01公众对话构建人际关系作为全球最大的公众对话平台，Twitter为拥有相同兴趣、相同话题的人们提供了开放的交流空间，其中“话题”（Topics）功能广受用户欢迎。Twitter数据显示，截至2021年第四季度，约有2.8亿用户关注了至少一个“话题”，Twitter现在已有超过1.45万个话题，涵盖了11种语言。广泛的话题覆盖，让全球的Twitter用户轻松找到与自己志趣相投的朋友，并建立更深入的交流。Twitter"话题"功能为创造更加安全、私域的对话空间，Twitter于2021年上线了“社区”（Communities）功能。与“话题”相比，“社区”可以帮助用户之间建立更加紧密的连接。目前，Twitter已经建立了各类游戏爱好者、F1赛车发烧友，以及足球爱好者等各类社区。今年，Twitter也会继续丰富社区类别，延展公众对话的内容。同时，这样的私域空间，也有助于品牌提升广告投放的精准度和效率，将“对的故事说给对的人听”。Twitter“社区”功能除了优化公众对话的空间，Twitter也致力于丰富公众对话的形式。Twitter

新年新“奇想”，扬帆再起航。相信代理商们早已整装待发，预备在新的一年里充分利用广告资源，服务品牌客户，取得更好的营销成绩。为此，我们特别在全球范围内收集了8个精彩案例，以激发大家的推广创意与灵感。年轻人不爱喝牛奶？想在国庆日推广租车业务？疫情时代谁是流量密码？……Twitter作为汇聚全球热点的公众对话平台，可以为这些问题交出理想答卷。让我们一同回顾优秀案例，为新的一年积攒灵感吧~01品牌Got

在过去几年中，媒体环境和出海市场瞬息万变，挑战重重。商家竞争亦如逆水行舟，不进则退。对于广告代理商而言，如何创作脱颖而出的广告营销活动，如何为多个客户高效管理广告目标，如何获得更多潜在客户的青睐，都是亟待解决的痛点。为此，我们精心推出了广告代理商实战指南，帮助大家从零开始全面了解Twitter平台的优势和正确使用方法。无论您是提供全方位服务还是专精于特定领域的广告代理商，我们都可以为您提供切实的指导，助您顺利拓展业务。什么是广告代理商实战指南？顾名思义，该指南是我们为广告代理商伙伴量身打造的Twitter营销活动指导手册。它涵盖为什么选择Twitter、创作优质推文、制作广告活动、定向受众、分析效果等六大板块，一站式介绍了取得成效所需的基础知识和步骤指导，也提供了最佳实践、热门案例研究、检查清单和工作表附件，供广告主随时学习、参考和取用。核心亮点01

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近日，Twitter官方合作伙伴计划正式迎来了一位新朋友的加入——钛动科技。作为优秀的国际化广告代理公司，钛动科技此后将以Twitter官方认证的合作伙伴身份，与Twitter携手，共同助力未来中国企业的出海之旅！★★

尽管“品牌溢价”一词早已老生常谈，但对于科技出海品牌而言仍是关键。依托“中国制造”背后完整的产业链和完善的基础设施，诸多出海的科技企业凭借其丰富的品类、全面的功能、优秀的质量及合理的价格，在全球市场的竞争中屡创佳绩。然而，随着近年来海外市场竞争愈烈，单纯靠性价比取胜的策略已经显现出疲软态势，加之海外消费者对品牌理念的关注，使中国企业开始着力打造品牌溢价更高的产品，意在让中国品牌摆脱“价廉”的刻板印象，赢得“物美”的市场反馈。Twitter于12月7日发布《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》），整理了过去一年中国出海成功的品牌，总结它们的成功经验，分享了海外市场上品牌建构的多种策略打法。在科技行业中，无论是新锐充电品牌Anker，还是老牌科技行业联想、美的等，都以优越的海外表现脱颖而出。《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》✦✦01★直击痛点的洞察是品牌霸榜的关键★作为汇聚全球实事热点的公众对话服务平台，截至2021年第三季度，Twitter的可货币化日活跃用户（mDAU）已达到了2.11亿。品牌可以基于平台上的海量数据，精准洞察需求，直击用户痛点。全球智能充电品牌Anker，就基于Twitter的数据洞察，在已经高居某海外跨境电商平台充电器销量榜首的情况下，借助“三倍速充电”的独特概念，再度扩大品牌曝光，进一步占领用户心智，并实现了高质量的转化。Anker起初在北美取得成功的原因之一是能够针对消费者“电量焦虑”的痛点，推出功能多样且强大的产品矩阵。然而，随着疫情的常态化，消费者开始适应“居家办公”的日常，随时随地可让手机电池保持满格的现行生活方式，使得“即时充电”的产品卖点不再新鲜。为此，Anker基于Twitter平台的数据，发现了新的商机——在家办公并不等于没有“电量焦虑”。对于在家办公人士、电视剧迷、游戏重度玩家来说，手机能够在15分钟内充满电可以让他们能够继续专注眼前的任务。因此，Anker将“三倍速充电”作为新品Anker

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2021年，游戏行业以高速增长态势备受关注。受疫情影响，“宅经济”迅速发展，游戏也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一，深度参与进人们的生活。根据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》，2021年，全球游戏玩家数量同比增加5.4%，总数更是上升至近30亿人。随着越来越多的人开始进入游戏世界，与之相关的讨论量也在同步增长。在刚刚过去的一年中，Twitter上游戏相关的对话达到了24亿条，相较去年有14%的增长，中国米哈游出品的《原神》更是一跃成为2021年在Twitter上讨论热度最高的游戏。更值得关注的是，“电子竞技”（以下简称“电竞”）也成为了在世界范围内最受关注的话题之一。疫情影响了线下活动的举行，却没能阻止人们对竞技赛事的热情。“电竞”成为数字时代的新兴体育赛事。2021年11月5日，电子竞技被正式列为2022年杭州亚运会比赛项目。同月，中国的EDG战队夺得2021年《英雄联盟》世界总冠军。在最终比分落定的同时，话题标签#2021Worlds（#2021年《英雄联盟》全球总决赛）成功登顶Twitter世界趋势，《英雄联盟》电竞联赛（League

你知道吗？有数据表明，品牌的文化影响力与盈利收益之间的相关性高达73%。如何与海外消费者建立有效沟通并扩散品牌声量，成为广告主提高出海收益的关注重点。Twitter作为致力于服务全球公共对话的社交平台，能够将中国出海品牌与全球最具商业价值的消费者连接起来，在强化品牌全球影响力的同时，助力广告主实现业务新增长。Twitter用户热衷于参与话题讨论，大到全球热点事件，小到日常周末分享，都有Twitter用户交流的身影。在趋势话题中，品牌可以找到融入海外当地流行文化、加强与受众对话互动的切入点。本篇文章将分享如何最大化利用Twitter趋势话题的三大策略和实用技巧，帮助品牌高效辐射Twitter影响力。1定制化推文，彰显品牌特性了解品牌受众的兴趣喜好与话题偏好。与其发布一些套路化、流程式的节日祝福或日常推文，广告主更需要思考如何结合特定热点话题与品牌信息，巧妙融入公众对话。作为发声者，同时也是受众的倾听者，广告主应善用Twitter趋势话题发布定制化推文，寻求品牌与受众的情感共鸣并有效传递品牌特性。日程计划品牌@bloomplanners结合其受众偏好——每日一句正能量，灵活参与#WednesdayWisdom趋势话题讨论。手工艺术品牌@IantheGalleria结合自家产品的“改造”属性，附以#TransformationTuesday话题标签吸引粉丝。小贴士收藏关注Twitter上品牌相关的话题是洞察受众的有效捷径。在相关话题讨论中，广告主能直观了解目标受众的关注点、沟通方式及实时热点话题等一手资料，帮助品牌结合“天时地利”参与到公众对话当中。2精准连接产品，优化曝光蹭热度、紧跟话题趋势在一定程度上能提高曝光量和关注度，但面面俱到并非长久之计，甚至会有反作用的可能。在信息冗杂的当代网络环境下，“简而精”的内容不仅能优化品牌曝光，往往也更能打动用户——聚焦特定而恰当的话题，建立产品和服务与用户之间的情感连接，让品牌更加深入人心。@CDFIreland巧用#NationalBeverageDay话题，宣传自家点心能与任何饮品完美搭配的特点，建立产品与用户的直接对话。@PhillippetheOG借#NationalSandwichDay热点向粉丝展示多款自家最受欢迎的三明治，成功引来大量围观。3积极融入对话，传递品牌价值观Twitter上每天产生的对话不计其数，善用Twitter趋势话题，广告主可以从中挖掘与自身品牌价值观相契合的用户讨论。积极参与此类话题并融入对话，是品牌传递观念、提高亲和力最直接的方式之一。我们建议广告主用吸引力法则引起受众注意，通过传递品牌价值观引起受众的情感认同。爱尔兰冰激凌品牌@ArcticStone_ie结合#ZeroPlastic话题理念，传递简化包装的品牌使命。小贴士Twitter

随着全球消费者对中国品牌认知的深入，中国品牌逐渐成长为受消费者熟悉和信赖的“国际品牌”，也在出海业务上取得了令人瞩目的成绩。随着2021年12月7日《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》的发布，Twitter也借机举办了同主题闭门圆桌讨论会议。多位知名品牌、代理、媒体公司的高管嘉宾齐聚一堂，共同探讨和分享了他们在出海过程中面对的各项挑战及机遇。我们特别整理了本次圆桌讨论的精华观点，供读者随时学习回顾。Brands第一环节：全球拓展中的中国品牌Q1：中国品牌出海至今都经历了哪些阶段并取得了哪些重大成就？潘飞（蓝色光标传播集团首席执行官）（点击嘉宾头像，显示发言要点）从经济层面分析，中国品牌出海经历了三个阶段。第一阶段：以货品为核心的产品出海，为中国企业出海打造坚实的经济基础。第二阶段：移动互联网时代的出海，帮助中国企业（如游戏、电商等）实现里程碑式的突破发展，同时带来了新的衡量标准——ROI，使“效果”、“流量”等概念红极一时。第三阶段：当前疫情造就的跨境电商和跨境B2C崛起时代，中国供应链和跨境电商的优势得到了极大的发挥，让中国品牌出海发展为全球超级品牌成为未来趋势。关于展望未来的三点看法注重“品牌”，这是出海企业实现突破的必经之路。任何以互联网为载体的形式都必将经历阶段性的红利，只有“品牌”意识可以深入人心且生根发芽。元宇宙的兴起将是未来中国品牌出海的关键机遇，结合目前跨境电商和跨境B2C的崛起，后期成熟的元宇宙技术将极大改变跨境消费的模式，助力企业实现新突破。制定立足“长期主义”的品牌战略，在摆脱阶段性挑战目标的同时，明确品牌出海目的并规划发展蓝图，为未来十年甚至更长远的出海计划铺设赛道。这是中国企业走出去最重要的一点。曾巧（Morketing创始人兼首席执行官）（点击嘉宾头像，显示发言要点）从短线上看，中国品牌出海也可以分为以下三个阶段。早期：2014-16年以制造见长的企业出海阶段，如海尔、格力等品牌为中国企业外贸出海深耕了基础。中期：2017-20年以科技产品为主的品牌出海阶段，也是中国出海企业开始具备品牌化意识的阶段，如大疆、一加等品牌当前：以数字化为趋势的品牌整体化出海阶段，表现较为突出的品牌包括从2021年崛起的DTC品牌，如Anker、花西子、完美日记等。关于中国企业出海的未来，在如今ROI红利所剩无几的市场环境下，品牌应从大创意与大技术融合的角度出发，采取更高阶的方式触达受众并与之建立沟通——这也是当前出海企业突破瓶颈的普遍趋势。Q2：在行业出海当前阶段，品牌塑造的难点在哪里？可以探索哪些方法予以突破？蓝伟伦（Twitter大中华区总经理）（点击嘉宾头像，显示发言要点）随着买量的获客成本提高，以及海外用户对“品牌”愈发重视，以往通过低价买投放、买曝光或单一的营销方式已很难实现长期获客。如何开展本地化、精細化营销，并实现品牌与用户的情感连接，是当下中国品牌出海最需要重视的难点之一。同时，信息碎片化的趋势导致用户的注意力愈加分散。如何在信息碎片化时代培养用户的品牌忠诚度，提高销量转化，扩大品牌声量，提升品牌影响力，也是目前中国品牌面临的出海难题。李婉嫕（realme国际营销总监）（点击嘉宾头像，显示发言要点）我认为中国出海企业面临的品牌塑造难点是——如何打造一个清晰且有差异化的品牌形象。从手机行业出发，与大家分享realme的两点经验：01洞察市场机遇，找准产品赛道，关键在于如何让品牌形象区隔于竞品。我们发现印度、东南亚和欧洲地区的跨境电商赛道发展势头正旺，同时当地年轻人对高性能硬件设备和高端外观设计兼得的手机产品需求得不到满足。因此，realme制定了树立科技潮牌品牌形象的产品定位战略，先后布局印度、东南亚和欧洲电商市场，都取得了出色的成绩。02

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Twitter作为消费者可直接与品牌官方取得联系的交流平台，在建立品牌与用户连接方面拥有天然优势。鉴于广告主愈发重视在社交平台上塑造品牌形象的趋势，Twitter特别推出了专业版账号功能。专业版账号不仅能方便消费者直接获取品牌关键信息并实现对话，还有助于广告主展示品牌的独特性，让品牌形象在竞品中脱颖而出。本期产品课堂将带来Twitter专业版账号的亮点介绍，助力中国出海企业在Twitter平台上打造独树一帜的品牌形象。#

作为全球最具商业价值的体育赛事之一，超级碗（NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军总决赛）承载着来自世界过亿观众的关注度，也因此成为各大品牌方“龙争虎斗”的营销沙场。在营销创意上，优秀广告主的视野早已不仅仅局限于体育迷、赛场与直播本身，他们更善于从超级碗赛事中挖掘多元的可能性。Verizon——美国最大的无线通信公司，就在2021年超级碗期间交出了一份破圈营销的亮眼答卷，在Twitter游戏社群中激起强烈声浪。体育与游戏可以碰撞出怎样的火花？看看Verizon是怎么做的。营销机遇对于不少观众和品牌来说，一年一度的超级碗是全年最令人期待的盛事之一。在巨大流量的加持下，超级碗正是众多品牌提升话题热度的黄金时机。在这样的背景下，Verizon应如何在激烈的竞争中脱颖而出，与此次活动的目标受众——游戏社群建立有效联系呢？答案当然是Twitter。营销策略Verizon发现，游戏玩家往往也对体育赛事充满热情。为了与高活跃度的游戏社群产生连接，Verizon选择在2021年超级碗营销活动中与Twitter展开合作。Twitter作为服务公众对话的平台，聚集了大批游戏爱好者，并形成了对话频繁的游戏社群。Gaming

新年总是蕴含着人们对重塑与跃变的期待，对品牌来说也不例外。无论是重整旗鼓还是趁胜追击，相信广告主们都已经为2022年度的业绩表现树立了全新的目标。我们特别为大家准备了10条新年焕新方案，希望能助力中国品牌进一步提升Twitter声量，扩大海外市场。方案一建立专业版的Twitter账号Twitter专业版账号可以在主页直观地展示品牌特定信息，使品牌在Twitter上展现清晰而独特的形象，在众多竞品中脱颖而出。方案二更新Twitter主页新年伊始，是时候做一次主页更新了！我们建议品牌更换新的主页图片，更新简介及置顶推文。即使原本的主页内容已经很完整了，但一次全面的变化总可以使品牌账户在2022年的面貌焕然一新。上下滑动查看主页更新方案1.首图和主页选择可以直观代表品牌的图片，建议包含品牌Logo和新年元素，大小分别以400x400px

“出海”被视为中国移动互联网企业发力“下半场”的重要赛道之一。近日发布的《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》）显示，“乘风出海”的中国互联网企业已经从“初生牛犊”的状态跃升出来，开始在品牌战略层面发力，以情感共鸣的方式加强社区运营，更好地讲述“中国故事”。“

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“双十二”购物节的推出，就像是岁末购物狂欢盛宴的最后一次返场，让消费者可以将收快递、拆包裹的愉悦心情延续到当年的最后一天。而2021年的“双十二”，在国内电商平台稍显冷清的氛围下，主打东南亚市场的电商平台则收获了极为亮眼的成绩。据某国内出海电商品牌数据显示，“双十二”当天，平台全天战绩迎来越阶式新突破，整体销量达到日均销量的9倍。由此可见，东南亚市场成为了中国电商品牌“走出去”的红海之地。近日，Twitter发布了《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》），为中国电商品牌的出海发展指明了道路。《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》洞察本土市场用户需求打磨商品调整战略不同国家及地区的市场尽管拥有一定的同质性，但仍保留了其自身鲜明的特色。对于出海品牌而言，了解当地消费者的生活习惯、审美情趣和文化传统，是开展出海业务的第一步。作为汇聚全球实事热点的公众对话服务平台，Twitter的海量数据可以帮助品牌掌握最新市场趋势、触及当地用户痛点，使品牌更好地打磨自身产品、调整市场营销战略。例如：在中东地区，当地人对鞋、包类产品的展示需求过大，他们更加在意这类商品的款式和更新频率。那么，对于品牌而言，不断地在产品方面推陈出新是他们需要考虑的因素之一。而在日本市场，消费者步行时间相对较久，鞋子的更换率大幅度提升，“结实耐用”则成为了品牌在进行产品设计时需要考虑的首要因素。双管齐下：找准“内容创作者”+视频呈现方式营销效果事半功倍随着信息碎片化趋势的不断延续，视频逐渐成为全球用户备受喜爱和关注的内容形式。2020年，Twitter全球用户每日视频观看量高达35亿次，同比增长21%。此外，用户在Twitter观看视频的时长也同比增长了34%。对于品牌而言，在出海营销过程中，无论是新品发布还是讲述品牌故事，视频都是最佳的内容传播形式，可以有效触达目标受众，获取更多流量。同时，与消费者沟通最有效的方法之一，就是通过他们认可的意见领袖（KOL）来传递品牌信息。Twitter

随着疫情的变化，各地动态的防疫措施给商业世界带来了极大的不确定性。不少消费者没有提前确定圣诞购物计划，只能在圣诞来临之际，展开最后一波圣诞消费。顾客强烈且急切的购买需求，让商家拥有了触达消费者的绝佳机会。以下Twitter的五个建议，助您在圣诞节的最后营销时刻，如虎添翼！01推广礼品卡优惠节日来临的最后时刻，消费者可能并没有太多时间和精力挑选礼物，因此礼品卡往往是他们的应急首选。品牌可以趁机大力宣传礼品卡和优惠券，突出它们方便快捷的特性，提升销售额。@PeiWei发布抽奖推文，赠送品牌礼品卡02明示配送时间

Moment，将2021高光时刻汇集成册，打造出独特的「年终总结」。可以预见，年末Twitter的讨论氛围将会趋向感性和温馨，而这也正是广告主讲述走心品牌故事的好时机！如何选取Twitter

近年来，中国游戏厂商成为全球游戏市场中名利双收的新秀。据《2020年中国游戏产业报告》的数据显示，2020年，中国自主研发游戏的海外市场销售收入首次突破了1000亿人民币，年增长率达33%。这些走出国门的游戏品牌，为国际游戏市场带来了一缕新风，也让更多玩家感受到了“中国游戏”的魅力。那么，中国游戏厂商应该如何延续这样的美名？基于近日发布的《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》，Twitter于12月16日举办了同主题峰会直播，携手经济学人集团大中华区副总裁、莉莉丝游戏亚太市场负责人等重磅嘉宾，通过深入的行业洞察和未来展望，为游戏厂商的海外营销提供了有价值的策略指引。扫码进入36氪直播室，收看直播回放定制化传播策略

环保手作的魅力相比起规模化生产的商品，出产效率有限的手作产品越来越成为消费者青睐的礼物。小众、独特性、小规模生产正是此类产品的魅力之处。毕竟，谁不想挑选体现自己独特品味的圣诞礼物呢？

年关将至，在即将过去的2021年中，疫情带来的影响仍在继续。在世界逐渐开始“与新冠共存”的同时，人们生活、消费、社交等习惯的改变也为中国出海企业带来了新的机遇。品牌应当如何在疫情常态化的背景下准确掌握海外市场动态，并进行针对性的营销活动？本期“Twitter出海对话间”由Twitter大中华区渠道业务总经理邓筠恺Navey，以及经济学人集团大中华区副总裁张宇亮Brian一起，从《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》出发，与大家探究疫情背景下的出海营销新局面。●

随着疫情的缓和，全球体育产业开始逐步回到正轨，体育爱好者们都对此喜闻乐见。在美国，有高达67%的体育爱好者认为体育竞技是在疫情后感知“生活如常”的重要指标。可以毫不夸张地说，体育赛事的回归在美国具有里程碑式的意义！由体育赛事衍生而来的体育博彩行业，也因此迎来了崭新的发展机遇。借着体育复兴的浪潮，DraftKings有机结合Twitter广告解决方案，精准聚焦目标受众群体，成功在庞大的线上体育博彩市场开拓商业新版图。1营销机遇The

在美国，橄榄球运动吸引着举国上下的关注，也是公众平日里离不开的谈资，其热度从年初到年终都始终“在线”。而在Twitter上，关于橄榄球的话题讨论同样未曾停歇，在比赛的每个阶段，球迷们都在滔滔不绝地发推讨论，生怕错过任何新话题。对于橄榄球迷来说，Twitter上的每一天都像比赛日一样精彩。本期Twitter

2021年12月7日，Twitter《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》（以下简称《报告》）正式发布！《报告》显示，中国品牌的创新正在被全球消费者关注和肯定，在全球市场的竞争力也在不断攀升。今年的《报告》同时囊括了Twitter于近期发布的《2021年中国出海品牌认知与喜爱度发展研究报告》（下称《认知与情感报告》），旨在为中国品牌出海提供深入洞察与丰富案例，打造定制化的一站式营销指南。扫码或点击阅读原文，下载《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》今年是Twitter连续第三年发布该《报告》。本年度的《报告》全方位分析了后疫情时代背景下，中国出海企业如何通过Twitter平台，与目标市场的核心受众建立起更切实、更深入、更开放的连接，从而驱动业务持续增长、扩大全球影响力。通过对100多家中国出海企业的深度研究，《报告》详细解读了在科技、游戏、移动互联网与电商、金融科技、交通工具和广告代理六大领域中国品牌海外营销的成功秘诀，并公布“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”，列数本年度在Twitter平台上营销表现和品牌影响力最为卓越的中国出海品牌。2021年Twitter中国出海领导品牌榜单01

无论是传统电视，还是以手机、平板为载体的数字媒体，电视作为一种资讯和娱乐媒介，始终在流行文化中扮演着重要的角色。在Twitter，一部电视剧的热度并不会随着大结局的到来而消失，相反，人们热衷于持续分享他们对剧情和角色的看法，并展开激烈讨论。作为这些对话的重要见证者和推动者，Twitter与Ad

每逢佳节，世界各地都少不了大型购物浪潮，中东和北非地区（下文简称“MENA”）也不例外。对于国内一些成熟的商业品牌和产品来说，MENA是一个充满机遇的新鲜市场。但是，由于这些地区居住着大量的移居者，当地的宗教背景和文化习俗具有鲜明的多元性和差异性，这也导致MENA市场具有一定的内部风险。结合Twitter

这是我们连续第三年发布《Twitter中国出海领导品牌报告》（下称《报告》）。该系列《报告》汇聚了Twitter最新用户洞察、对话数据及行业趋势解读，结合丰富的成功案例，已成为中国出海营销“年度必读报告”，为各行业出海品牌呈现具有前瞻性的趋势洞察和策略指引。今年，《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》将于12月7日正式发布。我们希望这份《报告》可以成为中国品牌在Twitter平台的最佳实践指南，帮助中国品牌运用Twitter与世界各地用户建立更切实、更深入、更开放的联系，在不断变化的国际潮流中破浪前行！12月7日，《报告》发布日，敬请关注！往期回顾01成功案例｜时隔两年，《西部世界》如何再度点燃粉丝的观剧热情？►

夹在火爆的“黑色星期五”与“网络星期一”之间，“小商家星期六”是另一个不容小觑的海外新兴购物日。首创于2010年，该节日致力于鼓励消费者“逛小商店，买本土货”。面向其扶持本土经济的定位与使命，中国出海品牌能从中找到哪些营销机遇？大小品牌又应如何融入相关对话？Twitter整理了七点营销建议，助力广告主在小商家星期六中与更多海外消费者建立联系，一起来看看吧！请注意！2021年，北美和英国分别在11月27日和12月4日庆祝小商家星期六。#1

Twitter是致力于服务公众对话的平台，截止2021年第三季度已拥有2.11亿日活用户，每天都有数以亿计的推文在这里产生，记录着当下发生的一切。流转于指尖的庞大信息中，广告主应如何快速锁定目标内容？Twitter高级检索，助您实现搜索需求！什么是高级检索？常见的初级检索是直接输入检索词的单条件搜索。在此基础上的高级检索可以包含多个检索条件，并在检索条件之间进行逻辑匹配，得到更精准的搜索结果。Twitter高级检索功能允许广告主依据关键词、账户、推文参与度、时间等不同条件进行搜索。广告主凭借模糊记忆，就能轻松在定制搜索结果里找到相关推文。无论是案例分析还是竞品研究，这项功能都能显著提高您的工作效率！如何进行高级检索？以网页端为例，点击右上角“搜索推文”。#01输入检索词并点击搜索后，右侧将出现搜索筛选框。点击最下方的“Advanced

《西部世界》自线上开播以来，就收获了大量剧迷的追捧。然而，在第二季扣人心弦的结局之后，粉丝们苦苦等待两年才迎来第三季的开播。在当下快节奏的生活中，各种同类影视作品层出不穷，两年的时间足以消磨掉观众们的热情。在这种情况下，HBO应如何重唤关注？Twitter作为全球公共对话服务平台，拥有来自世界各地的庞大用户群体，也是时下热点事件的主要发生地。瞄准国内外观众群体，HBO联合Twitter和IBM发起一场跨地域、跨时空的“西部”主题营销活动，不仅实现了与剧迷们的超时重连，甚至突破了《西部世界》前两季在Twitter上的热度纪录。01营销机遇首播在即，《西部世界》第三季亟需在线上重启热度。要开展一场“迟到”两年之久的营销活动是极具难度的，但HBO却在其中找到了与粉丝重建联系的突破口。为感激粉丝们两年的耐心，HBO选择与Twitter全球品牌策略部门和IBM联手，旨在打造一场前所未有的线上沉浸式剧情体验，重启《西部世界》话题热度，激发粉丝对第三季播出的期待。02营销策略如何让广大粉丝们切身感受科幻剧情中的反乌托邦世界，成为此次沉浸式营销的重点之一。借助IBM

后疫情时代，虚拟世界承载着大量用户的社交和娱乐需求。同时，网络流量的增加也推动着游戏产业的繁荣，游戏行业迎来崭新的发展机遇。我们看到新的时代背景下，用户对游戏的期待不止于“从有到优”，而是产生了“从优到友”的转变。这促使游戏行业除了注重用户的娱乐体验之外，更要兼顾用户的社交需求。Twitter作为全球公共对话服务平台，拥有庞大的游戏用户群体作为传播基础。《使命召唤：战区》灵活利用了这一特性，在游戏周年庆典上将社交营销玩出新花样，实现了与Twitter用户的深度连结，成功打造出圈话题度。营销策略2021年3月，正逢《使命召唤：战区》发行一周年，动视暴雪亟需利用这一时间节点开展大型推广活动。对于这样一款火爆全球的大热游戏而言，除了庆祝过往一年取得的成功之外，动视暴雪更希望能巩固其既有的庞大玩家群体，加深玩家与游戏的情感连结，并通过忠实玩家的口碑安利触达更多潜在受众，最大化整体传播效果。Twitter作为全球游戏粉丝的重要集聚地，在2020年产出了超20亿条游戏相关推文，本身也吸纳了大量《使命召唤》玩家。考虑到这些因素，动视暴雪选择联合Twitter作为其周年庆活动的主要发布平台，为游戏粉丝们献上惊喜周年礼。成功之路

#距离2021年结束还有不足50天。短短一个多月里，世界范围内的盛大节日却十分密集：感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节、新年……在这些节点，Twitter上与节日相关的热烈讨论总是持续不断，激起一场场节日的购物狂欢。2020年，仅在美国地区就诞生了8,400多万条节日相关的推文[1]。众多品牌方也借助节日契机，利用相关话题标签加入公众对话。使用哪些话题标签，才能最大化推文曝光？查看下方快速指引，10个热门节日标签为您奉上！01

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每年的最后一个季度都是毋庸置疑的购物旺季。放眼海外市场，从黑色星期五（11月的最后一个星期五）开始，一直到圣诞节翌日的节礼日（12月26日），品牌方们都会在很多商品上提供大幅折扣，尽力招徕消费者。虽然这两天都是西方十分重要的购物节，但两个节日消费者的购物特点和群体需求不尽相同。由于时间节点位于圣诞节前后，人们在消费倾向上也有细微的差别。在黑色星期五，消费者专注于折扣、礼品和装饰品；而在节礼日，消费者更倾向于为自己购物或者回礼。在本篇文章中，我们将主要落脚英国市场，概述黑色星期五和节礼日的消费者差异，并提供相应的营销建议，助力中国出海品牌决胜狂热购物季！1黑色星期五的消费者偏好根据Future

List时，你可以考虑从以下几个方面筛选内容：同事合伙人竞品企业行业公开报告意见领袖你发布过的内容中热度最高的推文有潜力的账户公司的其他官方账户......No.3