中东市场洞察 | Twitter带你解读值得关注的营销新趋势
受访消费者主要来自沙特阿拉伯（KSA），阿联酋（UAE）, 埃及（Egypt），科威特(Kuwait)四个中东地区的国家。
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消费者都爱在Twitter看什么
调查结果显示，人们倾向于在Twitter搜索和查看正在发生的事情，最受他们喜爱的内容类别是喜剧 (Comedy) 、娱乐休闲 (Entertainment) 、美食与烹饪 (Food & cooking)、健康保健(Health & wellness) 以及购物 (Shopping) 。
人们更倾向于观看影视节目来消遣，而且喜欢在Twitter上发布推文，来表达他们对某部影视节目的看法和感受；与此同时，他们会在Twitter找到更多“同好者”，阅读他们针对该节目发布的推文。此外，人们也热衷于在Twitter搜索和 “种草”更多好看的影视节目。
以上信息都表明人们渴望观看更多积极的内容转移对饥饿的关注，这无疑是开展营销活动的大好时机，以获得更好的流量及更高的曝光度。
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三大垂直领域
如何瞄准你的受众
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2.1
跨境电商
中东和北非地区电子商务行业起步于2017年，其估值达83亿美元，增长空间巨大。此地区电商的主要特征为：单页面电商和使用货到付款的方式，导致消费者对品牌的忠诚度不高，且退货率较高；且广告投放的关键词不精准且数量有限，无法获客。
Twitter最佳实践：
◆ 目标关键词缩小到特定产品；
◆ 关键词改成阿拉伯文；
◆ 尝试对各品类产品关键词进行投放，以找到最畅销的产品。
核心成绩：
■ 点击率（CTR）增加了 73%；
■ 活动启动后24小时内收到销售订单；
■ 月度广告消费稳定。
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2.2
游戏
中东地区拥有大量年轻的、热衷于探索科技的人群，该地区40岁以下的人口大约占总人口的75%，远高于世界平均水平（63%）。
到2022年，移动端游戏市场将达到44亿，自2016年以来其增长超过3倍。
中东玩家在游戏品类方面的爱好非常广泛，喜欢休闲游戏和益智类、射击类、策略类、对战类等核心游戏；而且，中东玩家具有付费的习惯，据统计，60%的移动游戏玩家会在游戏上消费。
沙特阿拉伯的手游玩家热衷在游戏里购买各种装备和道具
Twitter最佳实践：
一些游戏广告商因为不了解中东市场和对Twitter广告操作不熟悉，且缺乏关于目标定位的知识，将所有市场归入单一广告活动，导致新广告创意的点击率迅速下降。
■ 改变整个地区的单一营销活动，重新构建整个营销活动的结构，以遵循Twitter的最佳实践；
■ 尝试不同的定向受众，以找到最适合的受众和最高的投资回报率；
■ 每周更新创意以提高点击率和投资回报率。
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2.3
流媒体 / 社交媒体
根据2021年有关统计数据，中东地区被认为是在社交应用领域消费额最高的顶级市场之一。
Twitter最佳实践：
一些广告商使用1个活动2个广告组的结构来测试不同的目标定位，但定位方向不是针对中东地区；在不同的目标中使用相同的创意，或出现触及敏感词汇，被系统标记违反相关政策。
◆ 根据中东地区用户的兴趣点，提出新的目标定位方向；
◆ 根据不同的目标方向定制创意，例如豪华汽车、音乐、网络等；
◆ 新建创意内容时须注意文化敏感性问题；
◆ 要尝试新的市场。如土耳其，该地区消费水平不高，且有现成的年轻受众群体。
核心成绩：
■CPI比基准低35%，投资回报率大幅提高
■ 广告商尝试投入土耳其市场，达到的CPI比基准低73%。
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出海中东
Twitter为企业充电续航
根据Twitter调查，中东地区的消费者不仅对品牌开展的活动有所期待，还希望他们可以推出与之相关的产品；另外，他们还认为，活动的创意和视频浏览量是衡量节日营销活动是否成功的关键。Twitter解决方案
提前为你的活动内容制定策略
1
计划
品牌应该预先制作广告创意组合，并在时机成熟时发布，以便让受众获得实时感。
2
预测
品牌方应该准备Plan B，即创建两个广告创意组合资产，并根据实际结果选择其一发布。
3
及时反应
以防意外发生后不知所措，品牌方应创建灵活的回应模板，要将品牌信息放在前面和中心位置。
4
组合运用广告形式
使用三种形式以上的广告产品，能让你的营销活动更具成效。
数据来源：[1] Twitter Insight Survey, Twitter audience in KSA (551), UAE (337), Egypt (825) & Kuwait (344), December 2021
01 关于我们
Twitter是汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台。对于Tweeps来说，生活不只是工作本身，更重要的是其带来的收获与成长。我们相信真实的交流能够为世界带来真正的改变，也为建设平等对话的公众窗口而不懈努力。在这里，你所说的每一句话都将掷地有声。
如果您是Twitter的深度使用用户，具有相关的工作经验和学习热情，我们诚邀您加入Twitter大中华区广告销售业务团队！
工作地点：新加坡
工作类型：全职
简历投递邮箱：ftham@twitter.com
02 招聘岗位
① 游戏行业客户经理
② 金融科技行业客户经理
③ 电商行业客户经理
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工作职责 ——
● 通力合作：了解客户诉求，向他们展示Twitter广告产品的使用方法，为之推荐品效兼优的广告工具，带领其开展行之有效的推广活动。
● 数据争先：使用Twitter的内部工具、仪表盘和关键性能指标来分析和改进广告项目，实现客户的不同目标。
● 共同进步：向Twitter的产品和内部工具团队提供反馈，以帮助产品团队更好地建设我们的平台。
● 独具慧眼：通过识别和实施流程改进，及时有效地解决推广活动中的问题。
● 条理清晰：管理活动合同，协助销售财务团队处理应付和应收款项。
● 承上启下：随着业务组织的发展，将经验传授给团队新成员，帮助他们更好地融入Twitter大家庭。
我们希望你 ——
● 拥有5年以上大中华区数字媒体行业的工作经验，有管理游戏客户经验者优先；
● 能够通过分析市场表现来优化营销活动，针对关键因素提出调整建议；
● 善于解决冲突，管理客户，引导客户达成业务共识；
● 优秀的沟通和表达能力，精通日文是加分项；
● 深度了解Twitter和社交媒体领域及其中的营销机遇；
● 本科及以上学历；
① LCS游戏行业客户合作伙伴负责人
② LCS金融科技行业客户合作伙伴负责人
③ LCS电商行业客户合作伙伴负责人
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工作职责 ——
● 携手共进：建立或巩固Twitter与大中华区50强游戏公司及其营销代理商的合作业务关系。
● 深入浅出：进行咨询式销售演示，向客户展示Twitter的广告产品如何与消费者建立联系。
● 业务精熟：帮助广告商策划和执行有效的活动，评估结果，更新/追加销售目标，以推动收入增长。
● 思想引领：让自己沉浸在不断发展的社交媒体环境中，适应Twitter正在进行的产品开发。
● 承上启下：随着业务组织的发展，将经验传授给团队新成员，帮助他们更好地融入Twitter大家庭。
我们希望你 ——
● 拥有6-8年数字游戏媒体行业经验，曾与全球排名前50的公司和广告代理公司合作；
● 与广告主和广告代理商的营销决策者建立了一定联系；
● 拥有证明自身能力足够产出一本商业书籍的工作经历；
● 优秀的沟通和表达能力；
● 深度了解Twitter和社交媒体领域及其中的营销机遇；
● 有天赋和创造力，喜欢在小型团队中合作工作；
● 认同Twitter及Twitter使命，并对之抱有热情；
● 本科及以上学历；
03 了解更多
我们致力于打造一个多元包容的 Twitter。Twitter将给予每个人完全平等的机会，我们不会因种族、肤色、民族、血统、国籍、宗教、性别、性别认同、性别表达、性取向、年龄、健康状况、退伍状况、基因信息、婚姻状况或任何受法律保护的状况而歧视他人。
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