新鲜出炉！Twitter 2020年金投赏亮点集锦！
第十三届金投赏国际创意节已经圆满闭幕，
小伙伴们都参加了吗？
作为金投赏的老朋友，
Twitter今年也“如期赴约”，
通过亮点多多的线上直播，
与大家共同探讨
出海新形势下的品牌策略。
下面，就让我们一同看下分享干货与亮点吧！
干货满满的主题演讲
Twitter 大中华区董事总经理
Alan Lan 蓝伟纶
首先， Twitter 大中华区董事总经理 Alan Lan 蓝伟纶带来了以“出海新形势下的品牌策略”为主题的演讲，总结了最新的品牌发展趋势，并给出了品牌策略方面的建议。
1.品牌价值重要性日益凸显
Alan 认为，建立品牌价值在当前出海新形势下非常重要。数据显示，中国品牌的价值和市场份额一直在稳健增长，在过去12年，品牌价值增加超过了14倍。而危机之下，品牌价值更显重要，这一点，早有实例证明——2008年金融危机之后，拥有更强大价值的品牌恢复速度高出5倍。疫情期间，只有8%的消费者认为品牌应该停止投放广告。
2.从注意力到对话
一方面，海外用户的移动设备使用时间更长，流媒体平台的数量和内容也更多，但另一方面，海外用户对隐私也一直重视。品牌广告拦截器数据表明，每年有6.2亿广告被拦截。对此， Alan 表示，注意力已经不是品牌广告成功的关键，如今，对话成为品牌广告成功的新关键因素。
3.创作出引发讨论内容的三点建议
想创作出能引发讨论的现象级内容， Alan 给出了三点建议。第一，创新。创造性地打造全新体验，吸引粉丝踊跃参与。第二，把握重大时刻。在受众接受度高，积极参与的时刻与其建立联系。最后，创作有效内容。通过有效的内容推动品牌价值的提升。
4.中国出海企业成功案例分享
2020年，小米与 Twitter 合作的“小米Mi10全球发布会项目”荣获2020金投赏商业创意奖。活动启动前，小米先通过 Twitter ArtHouse （网红创客内容营销平台），敲定了与海外科技大咖 Jonathan Morrison 的合作。活动启动之初，小米邀请 KOL 出镜视频，官宣这位特别的“社交媒体大使”，为新品进行预热铺路。接下来，小米设计在 Twitter 平台与 Jonathan 的多轮对话，邀请观众参与提问，巧妙地将新品的功能亮点，植入与用户的互动当中，大幅提升用户对新机的关注和讨论。
在发布会直播开始前，小米高管还与 Jonathan 开展了一场“云对话”，并配合 Twitter的推播通知，持续引导用户点击观看，助推活动成功“破圈”，将发布会热度推向高潮。
最终这场直播活动吸引了480万用户观看，是小米以往发布会观看量的7.5倍，广告曝光在一天内就达到了惊人的5000万次，并在活动结束后为小米带来超过2倍的品牌正面观感。
亮点多多的圆桌讨论
主题演讲结束之后， Twitter 大中华区董事总经理 Alan Lan蓝伟纶、 Twitter ArtHouse 亚太区策略主管 Alyssa Soh 苏仪、 Twitter Next 大中华区负责人 Felix Cheng 郑婷之、 Twitter 大中华区科技行业总经理 Powen Hsueh 薛博文，以及特邀嘉宾小米国际业务品牌营销总经理 Jim Xue 薛国颂一起进行了圆桌会议，并针对出海新形势下的品牌策略，从各个角度和各自的领域进行了更加深入的探讨。
1.明确目标、熟悉市场、巧用创意
Twitter ArtHouse 亚太区策略主管
Alyssa Soh 苏仪
Twitter ArtHouse 亚太区策略主管 Alyssa Soh 苏仪重点介绍了中国企业出海在内容制作上要注意的三大要点：
明确目标：明确的目标和受众定位有利于品牌确定自己的定位并传递品牌信息。Twitter能够根据客户预期目标，推荐合适的内容制作方式，更好地呈现品牌信息。
熟悉市场：广告主需要明确目标受众和市场，思考品牌面临的挑战和目标受众，再从策略层面决定营销的投入。品牌需要在创意和制作内容所需的时间、预算、人才之间找到平衡。
巧用创意：尝试新的内容类型，比如网红生产内容或是短视频。中国企业出海，面临的是全新的营销和销售环境，品牌应该把握好机遇和时机及时行动，用个性化的创意吸引受众。
2.从策略出发，以国际化内容，打造落地话题
Twitter Next 大中华区负责人
Felix Cheng 郑婷之
Twitter Next 大中华区负责人 Felix Cheng 郑婷之就创意和内容如何落地，为客户提供了三大建议：
理解当地文化：Twitter 有专属的调研团队和后台工具，可以分析最新的话题走向与目标受众，得出洞察来为客户制定最适合当地用户的营销策略。
提升品牌内容：Twitter 创客、 KOL 和内容资源团队可以帮助品牌打造内容。
因地制宜：品牌出海营销，需要因地制宜，探索当地的传播方式。在品牌出海营销的过程中，从策略出发，才能以国际范的内容打造落地话题。
3.高效利用资源
Twitter大中华区科技行业总经理
Powen Hsueh 薛博文
Twitter大中华区科技行业总经理 Powen Hsueh 薛博文为大家总结了 Twitter 团队的特殊绝技，并表示资源的有效利用是 Twitter 团队的高价值之处。
针对品牌定制短视频：Twitter 专家团队可以协助品牌客户将原始视频变短，比如将一个1分钟3分钟的广告视频剪辑成6秒或15秒来达到最佳的营销效果。
专业的调研团队：专业的调研团队可以协助品牌在出海的时候针对营销渠道的各个阶段及时作出有效的调研分析，从而实现定制化营销。
特别的赞助资源：Twitter 团队能够帮助简化制作和协调流程，帮助品牌客户把年度重大事件分类列出来，帮客户实现定制化营销。
4.聆听消费者，助力品牌传播
本次圆桌论坛特邀嘉宾小米国际业务品牌营销总经理 Jim Xue 薛国颂分享了 Twitter 合作与用户沟通诀窍。
聆听消费者声音：Twitter 是一个绝佳的了解用户反馈的平台，小米通过 Twitter 来了解市场表现，聆听消费者对产品的反馈，针对性地对产品做出改善。
了解 Twitter 优势：小米充分了解 Twitter 的优势，并利用其新的功能和广告解决方案，及时与潜在消费者和用户进行互动，并在引导用户上做了积极的营销尝试。
充分利用 KOL ：从外部来看，小米跟 Twitter ArtHouse 有过两次非常成功的合作，利用 Twitter ArtHouse 丰富的资源为新品预热和发布提供 KOL 人选、创意素材和专业解读；其次，除了外部 KOL 外，小米也极其重视内部 KOL 的培养。截至目前，小米在总部和各个国家及区域有不下20位内部 KOL 活跃在 Twitter 平台。他们会积极分享当地市场情况、粉丝故事、品牌故事，亦或是科普产品、聆听粉丝意见、回复粉丝留言。
定制化服务：小米会为 Twitter 定制符合平台的尺寸，可以让用户第一眼就看到他们想要看的关键信息；与此同时，Twitter 的文案也是定制化的，因为小米发现 Twitter 用户更加接受简单、快速、重点突出的内容。因此，小米在 Twitter 平台的文案跟其他平台的不一样，更加简短、有趣，更重视互动性，让用户可以第一时间去点赞和转发。
以上就是 Twitter 2020 年金投赏分享亮点集锦，
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