Twitter营销热点｜温馨多彩的排灯节，你想知道的都在这里！
全球瞩目的“双11”即将到来，中国商家和 Marketer 朋友们是不是已经在紧锣密鼓地忙着筹备了？对于跨境电商朋友们来说， “排灯节” 期间将迎来电商消费的又一高峰！什么是排灯节？排灯节期间品牌应该讲怎样的故事？又该一何种营销方式直击受众？Twitter 将根据内部数据为大家揭晓答案！
释放购买热潮
Diwali，排灯节，又称万灯节、印度灯节或者屠妖节，是印度教、锡克教和耆那教“以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶”的节日，通常在每年的10月-11月期间开展，共为期5天。
此外，排灯节也是非常重要的购物季！许多家庭会购买新衣服、家居装修用品、礼物、黄金珠宝等重要商品（而且许多公司都会在排灯节前发员工奖
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以节日热点，引爆Twitter对话
每逢重大节日来临， Twitter 用户会表现的更为活跃。Twitter 数据表明，与节日开始前三周对比，互动用户数量新增4.1%，用户使用 Twitter 的时间增加了3.7%。2019年，全球围绕排灯节开展的 Twitter 讨论超过了330万次，其中有91%的 Twitter 印度用户在庆祝排灯节，推动印度地区的讨论超过160万次。
而且，围绕排灯节的话题讨论量和用户活跃度也逐年递增。数据表明，与2018年相比，2019年排灯节期间， Twitter 用户活跃时间增长了44%；Twitter 活跃视频播放量增长了57%。
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以对的话题，直击用户内心
数据表明，93%的积极、中立用户情绪使排灯节成为一个安全的营销节点，电商品牌们可以抓住排灯节话题热点，精除触达核心受众。根据 Twitter 上排灯节的数据反馈和用户表现，我们发现，跨境电商品牌们可以从“家庭”、“购物”、“娱乐”、“社会责任”领域发力，直击用户内心。
家庭：64%的 Twitter 印度用户表示亲情和家庭对他们来说很重要，他们会在排灯节期间陪伴家人。排灯节期间也会有很多用户在#DiwaliatHome 话题下热烈讨论。
购物：Twitter 印度用户数据显示，43%的 Twitter 用户在排灯节的时候使用外卖服务更为频繁。55%的用户想要看到关于心仪品牌和产品的宣传/折扣，44%的用户在寻找更优惠的购买方案，40%的用户在寻找灵活的付款方式。
娱乐：Twitter 印度用户数据显示，受到新冠疫情的影响，69%的 Twitter 用户花费了更多的时间在社交媒体上，而67%的用户通过流媒体服务看更多的影视、综艺节目。
社会责任：Twitter 印度用户数据显示，61%的 Twitter 用户认为，帮助保护环境对他们来说是重要的；45%的 Twitter 用户尝试坚持循环使用。
以对的方式，实现最佳效果
以希尔顿为例，希尔顿在 Twitter 上利用 @NDTVFood 的影响力和可信度，在排灯节期间提供与节日食品和家庭有关的内容。而且，希尔顿还和一位 Twitter 网红厨师合作，在2019年排灯节前一周内，每天连续推广5个定制视频和不同的食谱。六天内，收获了510万曝光量和124万视频观看量。
而且， @MashableIndia 和 @AskMen 的主播选择与室内设计师合作，带来关于在排灯节期间装饰房间，亮起灯火的干货分享。他们通过流媒体前贴片广告（Pre-roll）等形式进行宣传，提升品牌与活动的知名度。
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敲黑板，划重点！抢占“排灯节”先机，以家庭、购物、娱乐、社会责任四大内容直击 Twitter 受众内心，再用 Twitter 话题与推广产品进一步提升品牌、产品的知名度和好感度，从而实现“品效合一”。
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