直播在出海浪潮里如何“破圈”？
随着疫情的爆发与演变，线上直播已成为大众日常生活的一部分，是人们体验“现场活动”的最佳解决方案之一。无论是会议、音乐会、还是体育赛事，Twitter 用户们都可以通过直播聚在一起交流、互动。
Twitter 数据表明，自2020年1月以来，有关线上活动的推文数量增长了9倍。2020年，有近50%的网民希望看到直播和线上活动。
这对于出海品牌来说是一个新的机遇和挑战。Twitter 数据表明，2019年有大量品牌涌入 Twitter 平台开展线上直播活动，有超过115个品牌开展了直播，共收获了8000万观众和超过865,000小时的观看量。
但是，在这个直播井喷的时代，成功开展一场“出圈”的线上直播活动并不简单，更何况出海直播活动可能还面临“水土不服”的问题——营销人员们需要使用合适的营销方法和工具。
直播“出圈”五步走
Twitter 建议，出海品牌如想在“宅”经济时代让自己的直播突出重围，打入海外市场，赢得受众关注，以下“五步走”可以参考：
01
找到合适的机会
对于还没有进行线上直播活动的出海品牌来说，连接当地营销热点和购物节日，全盘规划，把握传播节奏，将悬而未决的线下活动转为线上直播是非常必要的。
02
了解制约因素
当前形势给大众的日常生活和出海品牌进行直播活动带来了前所未有的挑战和限制，在直播活动之前，出海品牌需要了解当下条件的一些制约因素和用户特性，保证活动效果。
03
激发创意
了解制约因素后，出海品牌可以通过从痛点切入，找到与核心受众以及更大范围受众建立联系与互动的创新方式——比如：线上电影放映会、线上模拟问答、直播音乐会等。同时，结合当下市场营销趋势和热点，策划全面的推广工作，在直播前进行预热，在直播中最大化曝光品牌与产品，在直播后保持话题热度，吸引受众关注并推动转化。
04
巧用营销工具
Twitter 直播活动页与 Twitter 直播是 Twitter 两大主要直播产品，可以帮助提升线上直播内容的趣味性及丰富性，吸引观众，并提升观众参与度。也可以将直播与 Twitter 轮播广告相结合，为用户提供更具沉浸感和交互性的体验，吸引用户点击相关 APP 或网站链接，提升转化广告转化率，以达成更好的营销效果。
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05
长远考虑
直播活动不是一蹴而就的，也不是昙花一现的，想实现品牌长期曝光，出海品牌还需要更长远的考虑，例如：线上活动的传播节奏和周期是怎样的？如何在未来几周或者几个月持续点燃受众参与和互动热情？
Twitter 全球活动和体验式营销负责人（head of global events and experiential marketing） Helen Stoddard 认为，线上直播是当下的新常态，但出海品牌也应该对未来趋势进行预判。"当下的线上活动从某种程度来说，是为了未来的线下活动打好基础"，Helen Stoddard 表示。
成功案例分享
疫情爆发以来，Salesforce 迅速将其线下活动转为线上直播。将 Twitter 作为 #LeadingThroughChange 的核心平台，该活动聚集了很多商业领袖、艺人与人道主义者，迄今为止，已收获超过1700万的播放量。
Verizon 开创了为期八周的 Twitter 直播节目 #PayItForwardLIVE，以世界顶级艺术家和艺人的表演为特色，保持人与人之间的相互联系，并为当地企业提供了支持。同时，其线上直播吸引了全球人民的关注，推动该节目迅速成为美国 Twitter 热度第一的话题。
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