目标手册｜提升品牌关注度的秘诀大放送
为了让大家更加了解 Twitter 的广告产品和方案，我们推出了目标手册系列内容，从营销人员最关注的五大方面，为大家介绍详细的产品信息，提供专业的营销方案建议。
今天，Twitter 就为大家奉上提升品牌关注度的手册，旨在帮助广告主通过 Twitter 关注者广告活动，将 Twitter 账户推广给感兴趣并可能关注的受众，以吸引更多关注者，提升品牌影响力。快一起来看看吧！
口碑营销和关注者广告活动的优势
口碑营销是一种最有效的销售方式。以一种“口口相传”的形式，让关注者分享品牌信息，进行购物体验分享，从而提升品牌的影响力。Twitter 数据表明，有90%的人会选择向自己在社交媒体上关注的品牌进行购买。
因此，吸引用户在 Twitter 上关注品牌，并鼓励受众参与互动是口碑营销的重中之重。关注者广告活动可以帮助品牌实现这一点！关注者广告活动具有扩大原生推文的覆盖，带都口碑效应；增加网页流量；增加购买量、扩大潜在客户群、增加下载和注册量的独特优势。
制定营销计划
启动一项关注者广告活动前要先制定营销计划，计划中应当考虑活动目的、目标受众、活动目标及所需成本。Twitter 准备了一份注意事项清单，可以帮助广告主完善目标，达到最佳的营销效果。
广告的显示位置
关注者广告活动将在 Twitter 多个位置展示，特别是时间线、搜索结果及受众界面的“推荐关注”的最前端和中间位置。系统会根据广告主在活动中设置的置顶条件，在这些位置自动分配符合的受众。
广告的显示位置
推广账户的广告格式
推广账户的广告格式共由五个部分组成，包含品牌账号头像、名称和用户名、关注按钮、推文文案和推广标志。
营销文案建议
在确定了营销计划后，广告主应该构思文案部分了。Twitter 发现广告主最成功的营销手段是：使用关注者定制的广告活动推文，只通过文字，简短、清晰地呈现关键内容。以带有明确指示性的文案吸引受众关注或是促使关注者相应号召。以下是我们总结的细节性的建议：
Dos：
在推文中加入“关注我们”的字样
告诉受众关注品牌的理由
制作清晰的简介，并在个人资料中使用专业背景的图像
Don’ts：
不要添加过多的话题标签，这会分散受众的注意力
不要添加其他链接，这会影响“关注”按钮的转化作用
其他重要的方面
成本与出价类型
在设置关注者广告活动时，广告主可以选择自动出价或目标出价两种出价方式。目标出价是一种相对灵活且具有针对性的出价方式，取决于广告主对广告活动的预算及选择定位。
精准定位，锁定目标受众
通过广告活动收获关注者是成功的敲门砖，若能获得那些与所投广告产生共鸣的受众关注，将取得更好的营销成果。Twitter 致力于为广告主的广告活动找到合适的受众。我们对受众进行分类，核心受众、潜在粉丝、相似者定位，并制定不同的推广方案，以做到因人制宜。
优化广告活动的其他定位技巧
除了对受众进行分类定位，Twitter 还总结了其他的定位技巧：针对性强的定位、扩大视频的覆盖面、区分不同广告活动的定位、手机端与电脑设备的定位细分。
效果评估
广告主可以通过随时访问广告管理器中的各项指标了解广告活动的实时效果，也可以根据活动目标进行测量研究。
广告管理器
以上就是本期目标手册的主要内容，如果想要了解更多细节内容，例如 Twitter 针对广告活动所提出的细节化专业建议和对常见问题的解答，欢迎大家在后台回复关键词“品牌关注度”获取完整版手册。Twitter 将持续为大家提供广告方案相关的干货和信息，敬请期待！
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