西安，不再只是吼秦腔
上世纪70年代~80年代，可以说是“大师的年代”，也可以说是距离我们最近的一次“文艺复兴”。
在电影领域有弗朗西斯·福特·科波拉的《教父》——电影届永恒的经典。而在音乐界更是群星璀璨，有世界级别的“流行之王”迈克·杰克逊，也有美国摇滚界最耀眼的巨星莱昂纳尔·里奇。
正是在那个年代，随着影视听三位一体，泛娱乐化的现象在欧美以及东亚地区迅速蔓延，全球经济爆发增长的现象也适时且应景的做了Back ground。美国、英国、韩国、日本等等国家都在上个世纪迎来了自己的“黄金年代”。
和经济复苏的步伐一致，娱乐的浪头也是从海岸线开始逐步席卷至内陆，最终将全国连成一片。位处太平洋东侧的好莱坞如此，宝莱坞也是如此。顺延着脉络，在中国的西北内陆的一座城市，也开始发出了自己的声音。
10月3日~4日
大明宫·2019 HOLO音乐节
西安站在大明宫国家遗址公园举行
HOLO音乐节是全球首个融合全息影像技术和超级虚拟艺人的电音嘉年华活动。在此次大明宫·2019 HOLO音乐节上，沉淀千年的历史将与当下新潮文化碰撞融合，唤醒大明宫流淌千年的文化之光。
音乐节上邀请到Nicky Romero、R3hab、W&W、Yellow Claw等十六组全球电音领域的音乐艺人。
而现场除了DJ无间断的音乐表演外，炒热全场氛围的“变形金刚家族”也将以DJ身份降临现场，将“新潮”贯彻到底。
本次活动是HOLO音乐节寻根文脉、融合科技与历史的首次尝试，也是大明宫遗址区构建多元文化产业的创新力作。随着西安逐步褪去“三千关中冷娃吼秦腔”的陈旧印象，在视听文化领域就变得越来越多元。
西安，不再只是“吼秦腔”。
文娱的浪潮是无法阻挡的，从全国各地越来越多的“潮元素”由地下转而为地上就可以看出。
以电子竞技为例。自从2011年起，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项，这一决定性的认可让全国的电子文化呈现出了井喷式的发展。
自此，整体电竞环境也随之得到主流社会的接纳与融合，电竞转而成为电竞产业。在当下欣欣向荣的大环境中，全国电竞产业的规模已经接近千亿元，成为了不可忽视的“文娱盛宴”。而举办电竞赛事，也成为了验证城市文化包容度与城市实力的试金石。
在今年年中，就有一场高规格的电竞赛事在西安大明宫举行，来自全国各地的观众齐聚大明宫国家遗址公园，在观看精彩赛事之时也切身感受到了来自古都的历史韵味，这对于西安的整体形象的打造与焕新来讲也是大有裨益的一场活动。
在西安打破固化形象的过程中，大明宫遗址区也在持续发力。作为千年前的“盛世宫殿”与千年后的“城市中央公园”，在传统印象中大明宫国家遗址公园所承载的“历史责任”总是要大一些。然而在信息爆炸的今天，以不变应万变的日子已经一去不复返，思考如何提升本身价值与扩大影响力才是此类历史景区所需考虑的要点。
7月31日，大明宫遗址区“繁华千年 视觉活化”品牌形象焕新发布会举办。以此为契机，大明宫遗址区在持续扩展品牌视觉符号的运用渠道，充分利用品牌效益，最终实现经济效益和社会效益的可持续性发展。
明白形象焕新的意义后，我们再辅以发展的眼光看待大明宫遗址区，那么它近段时间来所做的一切就顺理成章了。
无论是举办音乐节、电竞比赛，还是与时俱进的进行形象焕新，只要以经济发展作为导向就不难理解。尤其在当下以“潮文化”为代表的年轻文化的“围攻”中，以音乐节、电竞等依托新形象，最终发酵而出的是“夜经济”的蓬勃发展。
他山之石，可以攻玉，我们可以看看同为西部城市的成都在如何做。
在2018年初，成都提出了“三城三都”建设，为过“夜经济”供了丰厚的场景支撑。除了夜间的文艺演出，夜游、美食、夜市、电影等众多形式让夜间经济更具丰富性。而夜经济，不仅开拓了城市新的经济增长点，其本身优质的“经济体质”，也是值得我们重视的原因。
以文章最初我们所提的大明宫·2019 HOLO音乐节为例。据统计该场音乐节主会场双日进场人数达到了5万名,包含大明宫遗址区游客总计30万人次。
由此可见，由“潮文化”引领的活动，在可见的层面上能够短时间内聚集大量年轻观众，所谓“人气”即是如此。而在我们看不到的另一面，此类活动在升温城市热度的同时，也在直接带动城市内部的商业活力，尤其是与文旅挂钩，以人流量为主导的文旅产业都将大受裨益。这些都是潜移默化的影响。
1999年美国的游戏产业已超过电影和录音带工业，成为其第一大娱乐产品。2000年全球数字娱乐业已超过传统娱乐业，日本经济的1/5由数字娱乐业创造，韩国数字娱乐业增长率达40%，成为韩国支柱型产业。
在当代社会，文娱经济已成为新的“世界通货”，被看成衡量一个国家生产力水平的标志和社会文明的尺度，它能促进产业结构与消费结构合理化，增加社会就业机会，同时还能够稳步促进居民收入增长和拉动内需，带动新兴产业的产生与发展。
而“文娱+夜经济”，则成为了城市留住游客，发展创收的特色招数。且从近两年来的表现来看，各个城市的“夜经济”成绩的好坏，多数还是要依托于本身的城市特色与具有针对性的文娱活动。
超级HOLO音乐节、主题音乐/科技论坛、大明宫宫廷灯会、HOLO文化艺术周等十大品牌文化活动正有条不紊的被大明宫遗址区按计划放出。这是它自身的多元尝试，也是西安谋求新经济增长点的实际行动。
下一步，如何将手头的文娱资源与历史资源排列组合，释放出最大的影响力与经济效应才是当务之急。而这一切对于大明宫遗址区而言，对于西安而言，还仅仅只是个开始。
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