这些魔性泰国TVC比《西红市首富》还好笑
说起泰国广告，创意是它绕不开的关键词。不管是癫狂魔性的人物设定还是催人泪下的剧情，泰国广告都能轻松驾驭，在帮助甲方卖货的同时，引发消费者一轮又一轮的自来水传播。今天分享的这几支TVC短片，堪称泰国年度脑洞广告的杰出代表，看得人根本停不下来，一起来感受下这群魔乱舞的画风：
创意NO.1
“狗狗”多喝好水，美好生活不愁
品牌主：达能
这不是一支宠物用品广告，而是益力矿泉水为了开拓泰国市场，拍摄的广告短片。片中锁定职场白领这一人群，用一系列令人忍俊不禁的小故事为产品增强消费者记忆点。
没到快下班了，油腻男主总是会收到油腻主管的关切问候：——有女朋友了吗？
无论男主回答什么，主管总有一万种借口让他加班，人在职场飘，哪能不挨刀？每当男主崩溃不已，痛饮一瓶益力矿泉水，立马加足马力。
长按二维码观看视频
这时候广告语适时植入，不管你是职场单身狗、加班狗还是吃货狗，多喝好水不仅能让你桃花朵朵如鱼得水，还能够早点下班涨薪水，狂吃不胖柔美如水。
短片最后的彩蛋，剧情突然反转，写满泰文的瓶身变成了中国版包装，短片风格也从软广植入变成了赤裸裸的硬广，结局反转这一下，甲方大大很开心，观众们也会心一笑。毕竟在泰国广告短片里，出现什么样的镜头好像都是合情合理的嘛。
这支广告短片，不仅有泰国广告的血肉，还在内容中加入了中国主题，点名品牌来自中国的同时，也能通吃中国市场，短片中对产品的使用场景进行了详细描述，容易让产观众产生代入感，产品的功能点讲述十分清晰，兼具了娱乐性和传播性，容易形成叫好又卖座的效果。
创意NO.2
治疗失恋的神奇饮料
品牌主：100PLUS
能治疗失恋的神奇饮料？这么新奇的事儿还是第一回听说。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s03147ypggy&width=500&height=375&auto=0
人丑戏多堪称行走的表情包的女主人公前脚刚跟闺蜜炫耀自己新交了帅气的男朋友，后脚就发现男朋友劈腿。正当它气的七窍生烟打算上前手撕渣男的时候，闺蜜一瓶100PLUS灌入她的口中，平复了她暴走的小宇宙。
之后，不管是事后哭成水龙头、看见男票求婚小三气得要上吊、还是发誓改变自己跑步抽筋，一瓶100PLUS轻松解决所有难题，瞬间变成端庄平和大气的名媛。
小小饮料居然有如此神奇的功效，原来因为它富含它氯化钠、磷酸氢二钾、柠檬酸等多种人体所需的各种营养素，紧急时刻总能让你状态回升。
同样是饮品，这支广告却从产品中富含的营养成分入手，找出对应的需求场景：氯化钠减少胡思乱想的状态、磷酸氢二钾补充流泪过多造成的矿物质流失…将难以理解的缺乏微量元素的状态转换成失恋中普遍会遇到的场景，能够让观众对产品的功能点有更深刻的印象。同时夸张的剧情和女主的神演技让短片充满了无厘头的搞笑氛围，笑点满满，自带“好玩儿”属性，引导消费者自发传播。
创意NO.3
天堂工作室才是人类的出处
品牌主：Sabina
女娲造人，是中国的神话故事。在泰国人的心里，人可是由天堂工作室创造出来的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0561kw1vgk&width=500&height=375&auto=0
短片借由普罗米修斯的口，为我们介绍了Heaven&co天堂工作室，在这里，许愿有专门的部门接收和审核，决定你的愿望要不要实现；善恶有报也有真实的依据，作恶多端的人可能会发生车祸、被大树砸、被毒蛇咬…反正就是要恶人死翘翘；最重要的人力资源部，普罗米修斯在这里用陶土捏人。
由于人数激增供不应求，上帝即使使出了浑身解数，也难免有些意外发生，比如，美女的胸部差强人意了…这时候怎么办呢？有些事靠上帝不如靠自己，赶紧穿上Sabina拯救平胸吧！
短片一直到最后部分，才有品牌的信息露出，看得津津有味的观众这才恍然大悟，原来这是个内衣广告啊。广告的前半部分，用绝佳的创意和引人入胜的剧情让观众全身心投入其中，当观众渐渐入“套”，气氛铺垫到刚刚好，适时抛出广告信息。笑容甜美颜值满分的美女用Sabina轻松化解上帝留下的小遗憾，最后还与上帝互动了一把：
——人类，谁让你们播这种衣着清凉的短片的？
——神啊
——哪个神？
——顾客
——喔…顾客最大，就是神，没事没事了…
最后皮的这一下，皮出了品牌的服务理念——将顾客当成神一样地尊敬和服务。不止为你解决神都没能解决的问题，重要的是我们还让你享受神一样的待遇。广告打了，产品也介绍完了，最后还顺带把消费者的马屁给拍了，皆大欢喜。这个操作让人不服气都不行。
创意NO.4
扎心爱美女性，扎心广告狗
品牌主：ele
这支短片广吿套广告，故事套故事，爽点十足，虐点也十足，让人直呼广告圈子套路深，智商明显不够用。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0616914ym6&width=500&height=375&auto=0
开篇是3对正值青春年少的男男女女在对跳交谊舞，女孩含羞，男生英俊，画面透露着温馨和美好。跳着跳着少男少女变成了中年大叔大姨，只有一个女孩Jeab仿佛吃了防腐剂，依旧如玫瑰般娇艳，惹得大叔们纷纷献殷勤——原来她用了ELE来驻颜。
老婆看见大叔的好色模样气得飞踢一脚大叔应声倒地——短片本该到此结束，但是…
画面逐渐拉出屏幕外，一群工作人员围在一间小屋里，气氛紧张，原来是甲方大大在坐镇审片。经过3次改稿，产品的强行植入增至3次之多，可怜的大叔也被老婆的飞腿命中要害哀嚎了三次。甲方大大满意地笑了，广告er们面面相觑露出了尴尬又不失礼貌的微笑。
本片主动调侃了泰国广告常被人诟病的一大弊端：短片百看不厌，但产品记忆点不足。用故事中套故事的神反转，对产品的性能进行了合情合理的突出。当你以为这是个老套的爱情故事时，其实是大型甲方审片现场；当你以为故事要结束时，它又挟另一段剧情为品牌二刷、三刷存在感，这下不记住都不行了。
大叔被老婆狠踢的画面伴随最后品牌字母的拼写E-l-E给人留下了难以磨灭的印象——在男士看得直冒冷汗的同时，女观众也从中得到了惩罚渣男的快感。
创意NO.5
和新朋友聊什么话题才不会冷场？
品牌主：泰华农民银行
天生面瘫脸零亲和力的女孩要转学去别的地方，她和闺蜜倾诉，害怕自己交不到新朋友，闺蜜开始为她出谋划策，改变形象、主动找人谈论轻松幽默的话题、问一些人人都知道答案的问题等等，都被女孩的低情商尬聊搞砸了，最后闺蜜祭出大杀器传授了终极奥义：如果不知道聊什么，就聊K PLUS APP吧！
长按二维码观看视频
故事最后，女孩不仅交到了一群好朋友，还找到了帅气的男朋友，就连菜市场大妈都对她疼爱有加…
到底什么是简单，普通，人人都懂，还有价值的话题呢？女孩在剧中一步步试错，也一步步将产品的特点向我们展现：简单易操作、人人都在用、解决难题给大家的生活创造了价值…原来K PLUS APP 是这样一种存在啊。
通过K PLUS APP成功交友，也传达出了这款产品自带的社交属性，女孩的每一次失败碰壁，都成功让观众记住产品的一个卖点，品牌的植入和场景完美结合，毫不生硬，反而更显妙趣横生，这支短片斩获本届戛纳金狮奖和D&AD大奖是众望所归。
创意NO.6
油脂警察让你狂吃不胖
品牌主：Verena
有没有办法一边任性吃吃吃，一边将吃进去的油拦截住让身材一点不发胖呢？这或许是每一个爱美女性最求之不得的美好愿望。
Verena为了推广自己的减肥新品sure溶脂胶囊，拍了这样一支短片：在美女面面的体内，有这样一个尽职尽责的警察，他驻扎在食物进入体内的必经通道，铁面无私地拦截下过往的运输车辆，有油脂？不好意思，一律不准通行。运输员脸油油的？你的脸也不能进去！
长按二维码观看视频
水果、蔬菜等富含维生素的健康食物才是备受欢迎的座上宾。有了严格执行油脂拦截的sure警察,面面的身材自然越来越好了。
将sure胶囊吸附油脂的药理反应，转化为观众易于记忆和理解的交警执勤场景，油脂变成了禁止上路的违禁品。这一系列的比喻不仅形象，而且生动有趣。“交警”这一形象，也无形中为产品的安全性进行了背书。看完的感觉是铁面无私的sure警察比身姿曼妙的面面小姐更加令人印象深刻，拦截油脂这一概念轻而易举就占领了观众的心智。这支短片也斩获了多个国际大奖，为我们示范了创意减肥广告的另一种打开方式。
泰国广告一度因为精彩纷呈的创意点、对人的情感的精准把握和对消费者心里的深刻洞察自成一派。越来越多的广告公司开始效仿泰式广告，意图用创意征服消费者。但是模仿泰式广告时，最易走进的误区就是，拍摄者只顾自嗨，而忽略了对产品的表达，造成短片有传播，但产品没有被记住。
所以，在学习和借鉴时，我们不能为了创意而创意，只有找到产品卖点与创意之间的契合点，进行完美融合，才能做出真正叫好又卖座的精彩作品。