演一场绝不简单的家庭大戏。通过3位女婿独自与岳父岳母相处，展现女婿对岳婿的相处之道。3位妻子将通过棚内审视观察，深度解析女婿初来乍到的“上门哲学”、新手上路的“生存摸索”、“老司机”的女婿教学课。

后流量红利时代，品牌圈的马太效应越来越明显：一方面品牌们反映生意越来越难做，总是感觉投出去的广告似乎不那么奏效了；另一方面完美日记、HFP、花西子这样的互联网新锐品牌在消费者心中种草种到根本停不下来，引得消费者们只顾买买买！利用种草营销，国产彩妆品牌“完美日记”成立不到三年，就拿下天猫双11国产彩妆TOP1；护肤品牌HFP靠着种草营销一路高歌猛进，短短时间销量就突破10亿大关，走完了其他品牌要花二三十年才能走完的路；而花西子口红开售仅5个月，就凭借“种草营销”完胜很多老品牌，登上近30天天猫口红单品第7名的位置；珀莱雅利用泡泡面膜对顾客种草，在7月登顶「抖音美容护肤榜」第1名，卖出80万盒···那么，我们今天就趁着种草概念的流行契机，讨论几个关于种草营销的问题：1、为什么美妆行业热衷于“种草营销”？2、玩转种草营销的品牌做对了什么？3、怎么维持爆款的吸引力？1为什么美妆行业热衷“种草营销”？种草营销本质上就是内容营销，它除了能用内容占领用户心智，还能迅速达成销售转化。而美妆行业能玩转“种草营销”，与其行业属性，营销环境变化和人群需求变化密切相关。1、美妆属于喇叭式行业，天生适合种草在探讨种草营销之前，我们必须明白一点：不是所有品牌都适合种草营销。从菲利普·科特勒《Marketing

2018年中国在线旅游度假行业研究报告后台回复“在线旅游”免费获取报告！

这几年，音乐已经成为品牌与年轻消费者沟通的重要载体。作为音乐营销领域扛把子，唱吧推出八大好玩又好唱的产品，助力品牌成为音乐营销领域的弄潮儿！想在音乐营销上大展拳脚的品牌可不要错过啦！1《嗨唱PK台》它是什么？嗨唱PK台是能够给品牌提供一场又一场惊喜的舞台，在这里唱吧实验员er会将品牌与歌曲深度捆绑，合唱、翻唱、改变潮流歌曲融合花式唱法，用更加新鲜有趣的方式传递品牌信息，或根据品牌需求定制K歌大赛，满足品牌个性化的营销需求。有何优势？1、可以多维度融合品牌营销诉求，达到品效结合。2、多元化线上玩法，能在短时间内吸引用户参与案例示意2《网红补给站》它是什么？唱吧聚集了多位拥有百万级粉丝的流量网红，可以参与到品牌的营销活动中，花式为品牌打卡，帮助品牌打造事半功倍的营销事件。有何优势？1、风格多样的网红，满足不同品牌的不同需求2、红人助力和引导，更容易让粉丝产生追随行为，帮助品牌达成营销目标案例示意3《综艺补给站》它是什么？借势爆款综艺IP，将音乐元素用更有创意的方式与之连接起来，帮助品牌与唱吧用户和综艺观众深度互动，实现品牌能量核爆炸。有何优势？1、爆款综艺+颇具潮流的音乐，圈粉力瞬间UP2、多种创意融入方式，能让品牌更好地与用户玩在一起案例示意4《惊喜制造屋》它是什么？惊喜制造屋是唱吧独特的短视频项目，意想不到的唱歌新形式+戏精撒欢儿的趣味短视频+从天而降的神秘惊喜+各种品牌定制玩法，不仅能吸引用户主动参与，还能打造一份独特的品牌记忆。有何优势？1、可以根据品牌需求定制，满品牌花样需求2、出人意料的惊喜机制，悬念和有趣感同在，实现用户的多种期待案例示意5《神曲生产间》它是什么？神曲生产间是为品牌打造专属歌曲商业项目，唱吧给力的音乐创作智囊团将品牌专属基因，融入独特的韵律，为品牌创作出听一遍就中毒的洗脑神曲。有何优势？1、专属神曲可以成为品牌独有的传播符号，迅速被用户熟知2、歌曲可以融合多种品牌营销玩法，为营销效果加点猛料案例示意6《助唱神器研究所》它是什么？为了让爱唱歌的人能更享受唱歌的快乐，唱吧研发员和设计师，结合用户使用场景和品牌元素，研发出了带有品牌记忆的嗨唱大玩具，除了麦克风，还有耳机等其他产品。有何优势？1、高科技、高品质、高价值的产品，不断颠覆唱吧实验员er体验2、针对品牌元素的独特设计，能最大化地展示品牌特色案例示意7《爱心收发室》它是什么？爱心收发室是唱吧的公益项目。唱吧实验员可以用歌声传递品牌愿景，帮助品牌完成温度与情怀的传递。有何优势？1、售卖情怀大于商品本身的时代，

正在热播《十年三月三十日》《在远方》《飞行少年》《国民老公2》综艺-即将上线《亲爱的客栈》第三季《我在颐和园等你》《大人城小人国》《奇葩说》第六季《青春初耳学》《演技派》《上新了，故宫2》《一本好书2》《颜力美妆店》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《永不独行》《国王的晚宴》《这样唱好美》《吐槽大会》第四季《毕业一年后》《我是你的英雄》（特战）《2019超新星全运会2》《演员请就位》《限定的记忆》《跨界歌王》第四季《餐桌上的历史》《演员的品格》第二季《Hi室友》第二季《见字如面》第四季《豫见·后来》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《假如我有时光机》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《我是带货官》《不简单的待产包》《野生厨房2》《音超学院新声派对》《Hello！异乡人》《小外教，请指教》《告诉世界我可以》《王牌对王牌》第五季剧集-即将上线《世界欠我一个初恋》《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《人民的财产》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《这！就是街舞》第二季番外篇《2019年初音未来演唱会》《2019-2020英超联赛》

本文来源丨深响（ID：deep-echo）文章作者丨申商下沉市场的风潮还在继续。在“北上广深”增长乏力后，行业的焦点早已从挤破头的一线城市转移向了更广袤的市场。而从2018年以来，市场对下沉市场的关注度节节攀高，但何为“下沉市场”？“下沉市场”的概念是否太过宽泛？“下沉市场”的概念又是否足以辅助品牌决策？相较起笼统的“下沉市场”，“新线市场”可能更值得关注。在尼尔森的《2019年新线消费市场洞察报告》中，新线城市实际上是“新消费前线城市”的简称，指的是“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市”。它比起“下沉市场”的概念，更关注用户的消费能力，强调对应市场未来消费水平的持续提升。基于尼尔森从经济发展趋势、市场体量、居民消费增长、互联网发展水平四个维度的划分标准，新线城市包括了来自不同城市层级的成都、武汉、合肥、汕头、宝鸡等101个城市，覆盖全国6.4亿人口。占到我国超四成人口的新线城市用户，究竟有哪些特征，有哪些价值，又为何是我们真正值得关注的对象呢？新线城市用户快速提升的消费能力消费品牌之所以要对城市层级进行划分，实际上是要对不同的消费群体进行划分，继而基于不同用户客群的特征，安排自己的渠道布局及市场策略打法。截止2018年末，我国的城市个数已经达到了672个。但既往的城市分级标准，更侧重于城市层级的经济指标，无法很好地衡量居民的消费能力，这就导致既往的指标分级所对应的城市居民消费能力分层缺乏参考性。实际上，数据显示，在不同级别的城市群中，均有居民消费高增长的城市存在；而在同样的城市层级中，不同城市的消费能力也并不平均。所以，基于居民消费能力，以新线城市对市场做分层，显然对消费品牌更有参考价值。从市场调研报告中我们也可以看到，占到全国人口超四成的新线城市用户也已经有了自己独特的消费群体特征。《2019新线人群消费趋势洞察报告》中，就给出了新线城市人群的四个特征：“简”“质”“微”“真”。报告中表示，相较于传达发达城市人群，“新线人群享受着更加轻松自在的生活模式，他们少有加班压力，没有房子困扰，没有陌生远离，新线人群是在舒适圈中求发展。受环境影响，新线人群更加遵从自我内心的召唤，将生活与工作相互平衡，乐享生活才是生命的真谛。”从更为具像化的特征来看，新线城市人群以单身或三口之家的“小家庭”规模为主，一般自有房产、自有车辆，生活压力相对一线城市较小——一个典型场景是，晚上6点，当一线人群还堵在下班路上的时候，新线城市用户已经进入了家庭晚餐或是逛街散步的场景中。简而言之，新线城市用户不但有闲、有时间，还有较多的可支配收入。而对于消费品牌更重要的一点是，新线城市用户的消费能力和消费意愿都完全不亚于一线。数据显示，新线人群个人月均收入8200元，而个人月均消费指出则达到了4900元，个人月均支出占收入比达到了59%，甚至高于传统发达城市的54%。虽然收入低于一线城市用户，但新线人群在消费能力上还是有很强的竞争力的。新线城市用户从消费意愿上——尤其是休闲娱乐消费意愿上，也不落于人后，同一份报告中调研数据显示，90.8%的新线城市用户都有为自己的爱好消费的意愿。火山小视频与知萌在针对新线人群的访谈中也发现，受访的新线人群消费者，在面对摄影、篮球等兴趣爱好时，在设备、装备上的消费绝不将就，能够为自己的爱好“一掷千金”。整体而言，新线城市用户愿意、也舍得为生活品质的提升而花钱，他们的消费总量也正在因此快速增长。另外一个值得消费品牌关注的特点是，新线城市人群对大众品牌也更为友好，也更容易被种草。较于已经有些“刀枪不入”的一线城市用户来说，新线城市用户还要更“感性”一些：调研显示，当网络达人/意见领袖进行推荐时，24%的新线人群会发生计划外的商品/服务购买行为，比传统发达城市人群要高出3个百分点。“种草”“安利”策略在新线城市更能体现出价值。既有消费能力，又有消费意愿，对于大众品牌还相当友好的新线城市人群，对消费品牌的价值已经在逐步显现。进攻新线人群“有趣”和“真实”的短视频是关键那么，面对新线人群快速增长的消费实力，又该如何抢占这块市场？首先值得注意的是，在新线人群的数字内容消费中短视频占据着至关重要的位置。基于对新线人群的探究发现，6.4亿新线人口中4.7亿为短视频用户。相较于传统发达城市，新线人群中短视频用户的渗透率高，且使用时长长、频率高，观看、拍摄短视频已经逐渐成为了新线城市用户的生活日常。更重要的是，不同于传统发达城市对新闻客户端、社交网络的依赖，对于新线人群用户来说，短视频就是一个重要的信息获取渠道——有51%的新线人群不仅仅通过短视频来进行娱乐消费，甚至直接通过短视频来获取信息。这就意味着，短视频可能已经成为了触达新线城市人群最重要的路径之一。行业运营数据也证明，短视频对于新线城市用户的消费决策确实能产生影响。火山小视频用户调研数据显示，76.9%的新线火山用户曾购买过短视频中推荐的商品，而其中37.7%的新线火山用户表示很愿意积极尝试短视频中介绍的优质商品。短视频作为触达新线城市用户的重要媒介价值已经毋庸置疑，那么想要获取新线城市用户又需要什么样的内容呢？从《2019新线人群消费趋势洞察报告》的调研结果来看，打动新线城市用户的关键在于“有趣”和“真实”。火山小视频的用户运营数据显示，新线人群用户的大多数时间都聚焦在了休闲娱乐上，整体都更偏向于轻松娱乐的内容：幽默搞笑、美食、旅游/美景、运动健身/养身、影视/综艺、时尚/美妆/购物等内容都是火山新线用户兴趣偏好较高的内容。

随着移动互联网全面占领市场，美护行业发生了颠覆性的改变。面对消费者层出不穷的需求变化，美护品牌们该如何进行品类迭代和营销玩法创新，又该怎样消解生意增长焦虑，获得销售转化呢？为了解决美护品牌商家的营销难题，助力品牌生意增长，阿里联合中国美容博览会（CBE）共同发布了《美容护肤与个体护理行业消费信号与营销趋势报告》（以下简称“报告”），带来了2019年下半年美护市场的行业发展趋势、营销机会点、营销方法与策略的前瞻性洞见。PART

喜茶、奈雪の茶、汉口二厂汽水、完美日记、HFP、钟薛高、大白兔奶茶、脏脏包、奥雪双黄蛋、中街1946······这些顶着“高颜值、新口味、网红”标签出生的网红品牌/产品正在成为年轻人的新宠。为了得到它们，人们不惜“排队几小时”、甚至通过黄牛加价购买···△汉口二厂汽水似乎只要被贴上“网红”标签，成为被人讨论的谈资，品牌就能快速得到销量和声量的提升，享受无限风光。但成为网红的品牌真的都过得很好吗？可能不然。不信现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？相信很多人都做不到。这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红模式。它们从产业端来说有一定的生命力，前期通过口味及食用方式猎奇，可以短期内迅速聚拢年轻用户的注意力，但它只是单纯地获取了更多关注，而非品牌信任。因为缺少文化传承，产品创新速度跟不上，消费者对它们的热情会迅速消退；再加上这类产品没有太多的技术含量，谁都可以做，就看谁的投入大，速度快，没有技术壁垒也就没有品牌壁垒，因此他们无法在产品同质化状态突围，生命周期也不会长久，坊间常用活不过18个月来形容它们。对于想要成为“网红”的品牌来说，与消费者一见钟情不是难事，难的是如何建立品牌忠诚度。在云锐营销看来，目前市场上躲过了“网红短命魔咒”的品牌，身上都隐藏着3种核心思维：产品极致思维、种草思维和新零售思维。产品极致思维为什么钟薛高有把一支雪糕卖到66元的底气？喜茶又是凭什么把一杯茶饮定价30多元？答案就是:产品过硬。除了对产品品质的坚守，在产品外观可识别度、产品设计的互动性和品类微创新上都做到了极致。1、品质的坚守做一个长久的品牌，不应该去模仿流行，而要坚守品质。钟薛高的“厄瓜多尔粉钻产品”，它的材料源自厄瓜多尔的粉色可可豆和日本的柠檬柚，云南的玫瑰和孝感的米酒，不断尝试打磨后，一片的成本高达30-40元，卖到66元似乎也不足为奇。而喜茶为了保证品质新鲜口感，会根据季节变化不断更新。据悉2017年，喜茶研发了几十款产品，上市的却仅有十款，这在茶饮领域并不多见。2、可识别度钟薛高的外观是瓦片形状的，即使我们不能一下辨别出来它有何含义，也能通过产品外观感受到它是想要传递中式文化，且在大部分雪糕都是规矩的长方体时，钟薛高这样的产品外观可以让消费者立刻将其从众多产品中辨别出来。而喜茶的产品设计源自于对年轻人的追求趣味审美的洞察，它通过极简风格的设计，向消费者传递永恒的感觉，只要消费者看到这个黑白线条的logo，就会自动识别出：这就是喜茶。3、用户互动性想要产品在年轻人中成为流行，就要永远比别人好看、好玩。毕竟不管多大岁数的人都有一颗爱玩的心，而且在这个产品同质化严重的时期，品牌只有好看、好夸、好晒能够和用户形成互动，才能得到他们的关注，达成购买。喜茶就在线下打造了粉色店、黑金店、LAB概念店等很多个主题店铺，给用户提供了前来打卡的理由。而钟薛高在雪糕棒的设计都花了与用户互动的小心思，社交化的语言环保的材质，集好看、好夸、好晒三种特质为一体，给用户提供了身份认同感，刺激了他们在社交平台分享的欲望。喜茶黑金店1钟薛高雪糕棒24、品类微创新品类创新并不意味着必须要成为行业的颠覆者，而是通过产品创新、价值创新、体验升级，填补新消费环境中分化出来的用户需求。例如喜茶就是通过芝士现泡茶的开发，成为茶饮品类里的一个全新品类。而钟薛高的0添加、低糖、低卡，就恰好填补了想要减肥又不舍口腹之欲消费者的需求。网红品牌就像少年成名的明星，早早收获了关注，却也承担着观众过高的预期。网红品牌想要长红，就要管理好消费者的预期，创造新产品、新价值、新环境、场景和习惯，只有将消费者心理预期70分的产品，努力做到120分，才能降低消费者内心的不确定感，形成对品牌的信任，闭着眼也敢买买买!种草思维“草”如同我们的品牌，只有我们把“草”种好了，才能吸引马儿，将马儿主动吸引过来才是最高境界的营销。我们相信大家最初购买喜茶、钟薛高、马应龙口红、花西子散粉，都是出于好奇心，最后因为产品优质而被留下。因此，品牌想要迅速积累粉丝，前期进行口碑打造，让产品种草粉丝非常关键。1、学会积累种子用户乐纯酸奶种草粉丝的方法就是用前期1%的核心用户奠定产品的口碑基础。乐纯酸奶在产品筹备期时，每天做出100盒酸奶给粉丝试吃，粉丝给出反馈，他们立刻改进调整出第二天的100盒酸奶。就这样，乐纯断奶第一批粉丝也成为了乐纯酸奶口碑传播最初的火种和品牌的忠实捍卫者。钟薛高的前期推广策略也是找到大量小红书内部员工进行试吃，让他们进行“种草”。这样做的好处就是：可以为品牌积累一批最具话语权的粉丝，让他们自发追随品牌，影响更多的消费者。2、内容有趣有料接地气小红书或抖音上新奇有趣的内容表述，是大多数网红品牌常用的广告形式。这是因为如今的消费者心理上大多是很“懒”的，娱乐化的内容传播方式增加了内容的可看性/可读性，降低了消费者获取信息的成本。近乎口语化的有趣有料的内容，更具真实感，可以拉近消费者与产品之间的隔阂，迅速抓住他们的眼球，消解他们对广告信息的抵触情绪，增加对产品的购买欲望。比如最近大热的半亩花田，只是在小红书上发布产品使用前后效果的对比图，就能收获上万个粉丝点赞。3、灵活运用多层次KOL现阶段，KOL无疑拥有强大的IP力量，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并且可以引导用户的购买行为。很多网红品牌在新品市上市时会打出头部KOL带流量来+腰部KOL带销量的营销组合拳。比如完美日记就会在新品上市或营销节点集中进行KOL广告投放，但他们不会一味地追求明星或头部KOL进行产品推荐，而是广泛投放腰部以下的小众KOL。其自上而下的投放比例为：1：1：3：46：100：150：690，对于“路人“类型来说，基本上属于用户的自发传播。这套营销组合拳中，完美日记主要依靠少量头部KOL的流量为品牌进行信任背书，通过腰部及以下KOL与粉丝进行近距离沟通，刺激消费者采取购买行动。品牌自上而下的多层次、多圈层的KOL运用，可以迅速将产品信息植入消费者心智，让消费者对品牌产生信任感，真正“种草成功。”新零售思维过去是“人找产品”，现在是“产品找人”，当用户发生变化更迭的时候，你能否以他们为核心去构建产品、创新运营和管理模式，这是新零售的核心思维。网红品牌想要在新消费时代长红下去，就要秉持新零售思维的第一要义：以新用户的欲求为核心。1、用数据洞察用户互联网平台为品牌提供了更多通过数据洞察消费者的机会，网红品牌们把他们熟练运用起来，可以时时刻刻去了解、研究消费者，知道自己的用户是谁，洞悉不同圈层的特点、获得最IN最具逼格的谈资。我们拿瑞幸来讲，目前瑞幸的用户主要是利用APP来下单，即使在瑞幸咖啡门店买咖啡也都需要注册APP，这是因为APP可以记录下用户购买行为，并将数据沉淀在瑞幸的自有APP平台。而这些数据可以为瑞幸下一步做增长和裂变提供帮助，让品牌可以更为精准地触达目标人群。△瑞幸咖啡2、用技术拓宽场景产品从哪里买？这个非常重要。新零售时代，所有的行业都是可以改变的，就要看我们是否敢于创新。比如钟薛高洞察到消费者在线下购买雪糕季拥有季节性和随机性两大特征。但随着空调的出现，大家对雪糕的需求不再局限于超市随机购买和夏天食用，因此开拓出家庭仓储式雪糕消费新场景，产品也大多在线上销售。这要是放在10年之前，恐怕没有雪糕品牌敢做这样的尝试，钟薛高的成功就是得益于当今冷链技术发展成熟，突破了雪糕低温储藏难度大的技术壁垒。而999、马应龙、六神这样的拥有老灵魂的网红品牌，则是夯实了线下基础，进而转战线上，找到了与年轻人沟通的新场景。△钟薛高冷链运输保障在新技术的加持下，未来品牌销售场景将不仅仅是现场和线下的加法，而是多维度发力的乘法。新零售环境下，消费者不仅可以在线下店铺、线上店铺、社交电商平台、官方小程序快速便捷地购买产品，还可以通过多维场景联动，建立用户对品牌的信任度，实现用户重复购买。3、用娱乐化方式升级体验现在的消费者追随的是有态度有价值观的品牌，这时候品牌是个活生生的有温度的“人”。品牌只有与用户建立深层次的链接，才能真正得到用户认可。而新零售下的场景革命，大多都以“娱乐、互动、体验”为主要诉求，将商业嫁接给更多跨界元素，给予了消费者人性化的消费体验。大白兔60周年线下巡展就是个很好的例子，他们在60周年这个节点，联动线上线下搞了一波声势浩大的“奶’s

Z世代社交报告后台回复“Z世代”免费获取报告！

正在热播《我在未来等你》《你是我的答案》《飞虎之雷霆极战》综艺-即将上线《上新了，故宫2》《亲爱的客栈》第三季《我在颐和园等你》《奇葩说》第六季《青春初耳学》《演技派》《跨界歌王》第四季《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《这样唱好美》《大人城小人国》《吐槽大会》第四季《毕业一年后》《我是你的英雄》（特战）《2019超新星全运会2》《演员请就位》《限定的记忆》《永不独行》《豫见·后来》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《假如我有时光机》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《我是带货官》《不简单的待产包》《野生厨房2》《音超学院新声派对》《Hello！异乡人》《小外教，请指教》《告诉世界我可以》剧集-即将上线《在远方》《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《人民的财产》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《我和我的祖国》《2019年初音未来演唱会》《2019-2020英超联赛》

这一方面是限制于企业内部传统的组织结构：往往市场营销部门和渠道销售部门是两个割裂开来的部门，前者说后者销售运营环节跟不上，后者说前者市场营销环节没做好，反正谁也不愿意为最后的“不带货”背锅就是了。

这两年，“仪式感”已经成为当代“猪猪女孩/男孩”们的一种“圈子文化”，仪式消费也成为全民风潮。出门前的一抹香水、睡觉前的一首音乐、学习时的一盏暖灯、料理时的MUJI风家电，节日时收到的礼物，都是人们追求仪式感消费的见证。为了达成仪式带来的满足感，人们总是心甘情愿掏更贵的钱购买产品。以野兽派的鲜花为例。在鲜花市场上，一束普通包装精美的鲜花价格不过几百元，但野兽派的鲜花却可以售至数千元，这样的价格显然是昂贵甚至有些奢侈的。我们不禁思考：人们为什么愿意为野兽派的高溢价买单？答案就是野兽派的仪式感。与其他鲜花不同的是野兽派的鲜花制作灵感来源于客户故事，每一束都是独一无二的，而且野兽派还会为用户提供私人鲜花定制服务，如今他们的产品已经成为“艺术、小资、格调”的代名词，人们付出几千元购买野兽派的鲜花，实际上买的是一份身份认可及收藏意义，买的是一份对于野兽派产品和服务仪式化背后的价值追随。1为什么“仪式感”这么贵？看过野兽派的例子，我们知道“仪式感”可以为品牌带来很高的情感溢价。那么，接下来我们聊一聊为什么“仪式感”可以这么贵？在经济欠发达的时期，人们购买产品时更重视功能体验，对产品的价格也十分敏感。旧时的商业体系中，产品的设计也停留在功能层面，市场上的产品几乎没有什么可供选择的空间。但第二次工业革命之后，社会经济迅速发展，科学技术突飞猛进，市场上的产品开始出现同质化现象，比如以前我们买护肤品，只是为了满足自己皮肤干燥的需要，市场中也只有老牌的雪花膏。而现在购买护肤品时，仅是拥有保湿功能的护肤品就已数不胜数，这让我们常常在购买产品时陷入买SKII还是买欧莱雅的艰难抉择当中。再加上工业革命带来的极大的物质丰富，很大程度上缓解了人们对“物质需求”的恐惧，但在人与机器（电脑）的对峙中，当代人内心普遍藏着一种“孤独感”，这时候丰富的物质已经不再能打动消费者，大家需要在精神重压之下找到新的寄托。总的来说，在这个物质丰腴的时代，人们更缺的是有温度的，能抚慰心灵的产品。新消费形态需求下，企业必须赋予产品功能属性之外的“温度感”，才能突出产品同质化的重围。而品牌仪式化的内容表达、服务和产品，恰好可以带给消费者身份认同和积极的自我暗示，满足他们的精神需要，降低消费者对价格敏感，让他们心甘情愿为产品的高溢价买单，这就是为何有仪式感的产品可以卖得更贵的原因。2进入消费者“仪式感”体系，对品牌来说有什么好处？能够进入消费者“仪式感”体系的品牌，往往都会有一大帮忠实的追随者。而品牌可以通过塑造仪式感更好地与消费者建立情感链接，在产品同质化状态杀出重围、为自己赢得忠实的价值追随粉丝。1、更好地与消费者建立情感链接成功的品牌与消费者之间都会有一个独特的情感链接按钮，“仪式感”就是建立这个按钮的最好方式。潘多拉就是个通过“仪式感”故事打造，让消费者为之频频剁手的品牌。他们总是会为自己的产品赋予不同的寓意和故事，借此告诉消费者：每一串手链都拥有独一无二的故事，每一种组合都是代表着不同的自我。同时，他们会将产品与人生中很多难忘的时刻（大学毕业、第一次工作、生日）或节日（情人节、圣诞节）捆绑在一起，进行仪式化的故事表达，唤醒消费者内心的自我奖励机制，与他们建立起深度的情感链接。△潘多拉手链2、培养消费者的使用习惯，在产品同质化状态杀出重围在产品同质化严重的时代，品牌简单的仪式可以增加消费者的体验，培养消费者的使用习惯，更好地实现品牌差异化。比如奥利奥的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”、农夫果园的“喝前摇一摇”和科罗娜啤酒饮用前在瓶口放置一片青柠、益达口香糖的“餐后嚼两粒”等广告，就是品牌通过微小的“仪式”培养消费者使用习惯的“小心机”，这样的仪式不仅为消费者带来了趣味化的产品体验，成为了消费者购买产品的重要理由，更在无形中增加了产品销量，帮助产品在同质化严重状态中杀出重围。3、长期强化品牌信仰，赢得忠实的价值追随粉丝品牌作为某种文化的引领者和仪式感的制造者，可以通过建立或者借势某种仪式，将消费者无意识地卷入品牌的营销狂欢，激发消费者参与品牌行动的无限热情，长期强化品牌信仰，为品牌赢得忠实价值追随粉丝。比如米粉对于小米这个品牌就拥有类似于信仰般的追随意愿。他们的做法是强化消费者的参与感，把产品做服务、做品牌的过程开放给米粉们，建立一个和用户共同成长的品牌，用户参与到产品研发的过程，其实也是某种仪式化的确认。除此之外，小米会通过定期举办米粉节与用户进行互动，与品牌拥有同样审美和共同价值观消费者会在这个过程中被动卷入品牌的仪式化营销风潮，形成对品牌类似信仰般的主动跟随，主动成为品牌的忠实拥护者。△米粉节现场3想让消费者为“仪式营销”买单，品牌需要具备哪些能力？在保证服务水平、产品品质的前提下，品牌想要通过“仪式营销”提升品牌的忠诚度，需要拥有具象化的场景洞察能力、明确的标签能力、社交网络的可传播能力、仪式感的周期化运营能力。1、具象化的场景洞察能力《超级IP方法论》这本书中提到：所有物质和商品的表达，都隐含了这个时代物以类聚进化为人以群分，最终形成一种标签化、圈层化和仪式感的文化流程。因此，品牌想要打造仪式感，需要找到这个时代人们的通病，定义具象化的应用场景，精准洞察到应用场景的痛点和情感链接价值。比如日本的平成时代经济低迷、通货紧缩、社会恶性事件增加、自然灾害不断，但调查显示73%的日本民众普遍认为平成时代没有战争，给了普通人生活的尊严，是个美好的时代。基于这个洞察，日本全家便利店在平成结束之际，凭借一款平成限定软糖加入这场告别仪式。软糖的包装模仿1989年官房长官小渊惠三宣布平成为新年号的牌子，并根据#平成最后的标签被做成五块，既能吃又能玩，成为消费者在平成告别仪式场景的代表产品。△平成软糖2、明确的标签能力前文提到，“仪式感”已经成为当代“猪猪女孩/男孩”们的一种“圈子文化”，毕竟在不同的圈子中，大家对仪式感的定义也会大相径庭，比如二次元的仪式感可能来自于一支极乐净土、电竞圈的仪式感来自于兄弟共同战斗的五五开黑节、而球鞋圈的仪式感来自于开售前的彻夜等待。因此品牌在进行仪式营销时，根据目标消费圈层的明确标签，设计出更容易被目标消费群体接受的仪式行为，才能更好地与他们达成深度沟通。比如社交电商平台的#高颜值餐具分享#、#让人幸福感爆棚的手账#、#每天吃出不一样的仪式感#等标签下的内容都十分垂直细分，可以帮助品牌更为精准地吸引到目标消费人群。3、社交平台的可传播能力炫耀消费的时代，品牌仪式营销拥有足够的话题性，基于社交网络平台可转发可诠释，才能将营销效果最大化。这要求这个仪式一定要符合消费者当下所处的时间空间和场景，参与和传播起来足够简单，并能够与激发他们的情感共鸣。支付宝每年的集福卡，能成为一种仪式营销，就是因为它满足了以上条件。首先中国人在过年期间都有贴福字的习惯，集福可以满足人们在春节节点的美好祈愿，其次它的参与门槛很低，加上奖励刺激和游戏机制可以满足的参与兴趣，自然就刷爆社交网络了。4、周期化运营能力周期性的事物，往往能让人感知到仪式感。我们拿营销上著名的“唇膏效应”来说，很多女性每1小时就掏出唇膏来涂抹一下，但是只要你不是生活在北极，你所住的地方的气候就还不会干燥到让你每小时都需要重新涂唇膏，这是因为重复性的“动作记忆”很容易让人上瘾。品牌若想让某种专属仪式深入人心，形成消费者的日常习惯，将某些营销仪式固定化，进行周期性的运营非常重要。比如淘宝的双11、京东的618就已经成为消费者每年固定的消费狂欢节日，在这个固定的营销仪式之下，即使没有需求，我们也会创造需求主动加入。还有苹果每年固定在秋季举办的新品发布会，也已经被打造成固定的营销仪式，成为了果粉们每年都会期待的盛会。结语：仪式感已经成为品牌打破经营壁垒和产品价值天花板的重要策略。品牌想要成功进入消费者的仪式感体系，首先需要挖掘出品牌的核心价值，然后从消费者的角度出发，结合目标消费群体的消费心理和行为特征，设计出容易被目标受众接受和喜爱的品牌仪式行为，让消费者感知到品牌的价值。推荐阅读

中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书后台回复“美妆”免费获取报告！

以弹幕文化和二次元主题起家的B站，如今已经成为年轻人的聚集地，也成为品牌们与抢占Z世代注意力的营销主战场。所以我们今天带大家解锁B站营销产品，感兴趣的品牌不要错过！01邀约广告它是什么？邀约广告是品牌主邀请UP主进行内容定制，关联硬广的广告形式。UP主邀约广告可以实现定制内容关联硬广，上方进行内容种草，下方直接是转化链接，缩短了广告的购买转化路径。有何优势？1、这是一种比较直接的流量转化方式，可以加速品牌销售转化2、品牌内容融合B圈文化，能够更好地将UP主粉丝转化为品牌粉丝案例示意02互选广告它是什么？互选广告是带UP主推荐式样的广告，通常出现在UP主内容下方。品牌可以根据营销需求，自主选择UP主，UP主接单之后，在UP主视频播放页下方就可以看到banner展示品牌广告。有何优势？1、品牌可以根据需求自主挑选UP主，能够更为精准地匹配到广告的目标受众2、品牌广告紧贴内容，不会造成违和感，更容易被用户接受案例示意03B站专车号它是什么？B站专车号是拥有B站商业场景赋能的认证账号，它除了拥有账号基础能力，还可以通过投票、抽奖、内容征集、代币发放等粉丝互动活动工具与粉丝互动；打通了B站营销平台，轻松便捷的进行粉丝扩量、推广；新增平台开放能力，可以接入电商及游戏开放平台。同时B站为开通了专车号的品牌提供、粉丝人群属性、内容兴趣偏好特征、营销活动参与，全方位数据洞察服务，帮助品牌更好地与粉丝沟通。有何优势？1、融入B站特色文化圈，深耕品牌内容，将B站独有的社区人群转化为品牌粉丝2、上线核心产品能力，打通营销入口，建立品牌形象、形成用户链接案例示意△B站专车号核心产品能力04会员购平台合作它是什么？会员购平台合作是B站全新开放的业务板块，品牌可以入驻B站的会员购平台，进行联名款产品的发售，或举办会员购大事件活动，如会员购周年庆

正在热播《伪钞者之末路》《我的莫格利男孩》《九千米爱情》《哎呀！好身材》综艺-即将上线《跨界歌王》第四季《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《这样唱好美》《大人城小人国》《上新了，故宫2》《我在颐和园等你》《奇葩说》第六季《吐槽大会》第四季《毕业一年后》《青春初耳学》《演技派》《我是你的英雄》（特战）《2019超新星全运会2》《演员请就位》《限定的记忆》《永不独行》《豫见·后来》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《丹程》《假如我有时光机》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《我是带货官》《不简单的待产包》《野生厨房2》《音超学院新声派对》剧集-即将上线《我在未来等你》《你是我的答案》《在远方》《飞虎之雷霆极战》《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《人民的财产》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《我和我的祖国》《2019年初音未来演唱会》《2019-2020英超联赛》

文章出自丨小圈梨（ID：xiaoquanlisocial）本文作者丨小圈梨近年来，“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指：我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火，是因为越来越多的企业发现：一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了；要想再扩大生意，就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村（数据显示：截至2018年，我国有300多个县级市、1600多个县、接近2万个镇、60多万个村委会；国家统计局数据显示，2018年三四线及以下城市人口占比高达77.55%）。“下沉市场”，似乎大有金矿可挖。但是，“下沉市场”真的是企业获得增长的新市场吗？在“下沉”前，我们还是站在岸上，看看“下沉市场”的“下沉营销”该怎么打？不要盲目“下沉”，以免被淹死了还不知道是怎么死的。这就要从对“下沉市场”的两个认知误区说起。这两个认知误区导致了不少企业准备进入“下沉市场”时，营销策略就是错误的。01误区一：“下沉市场”就是地域下沉吗？你们有没有想过：以“地域”划分“下沉市场”是否科学呢？中国地大物博，区域市场错综复杂、各不相同。曾经有句话说：“如果哪个企业把中国看成一个市场，那么它必将在这个‘市场’上吃败仗。”其实，把中国看成2、3个市场，营销也是必输无疑。用“地域”划分“下沉市场”，不就是片面地把“中国市场”一分为二吗？一、二线城市是一个市场，三线及以下城市、乡镇、农村是另一个市场。不管是一、二线城市的市场，还是三线城市以下的“下沉市场”，都有着某个区域的独特性，不能一刀切地说：某个市场的人就正在消费升级了、或者就不舍得花钱了等等。举个例子：同是一线城市，北京和深圳的年轻人展现出来的精气神就有某方面的不同。前不久，和一个在北京工作了5年，决定南下来深圳发展的男青年聊天。我问这个男青年：“你为什么要换城市、来深圳呢？是为了逃离雾霾吗？”男青年的答案让我颇为吃惊，他说：“在北京买不起房子，所以我来深圳了。”“难道你在深圳就买得起房子？深圳的房子不比北京的便宜呀。”“但是，我在深圳能看到希望。”听完他这句话，我就特能理解他的这个决定。因为深圳是个开放、包容的移民城市，不是有句话说：“来了就是深圳人吗？”所以，虽然扎心的事实是：你在北京、深圳奋斗多年，买不起房子的机率很大，但深圳这座城市至少给了你希望。如果不能简单地以“地域下沉”来界定“下沉市场”；那么，“下沉市场”本质上是什么“下沉”呢？是时间“下沉”。和一、二线城市的居民相比，“下沉市场”居民的审美观等是有晚了一段时间的时差的。这里以审美观的下沉举例。近年来，一、二线城市流行一种“性冷淡风”，就是那种极简的、不花哨、不多余，使用黑、白、灰等颜色的风格。不管是穿衣打扮、居家装修，一、二线城市里的不少人都将“性冷淡风”进行到底。我个人也比较喜欢这种风格，这几年买了不少这种风格的衣服。每年，我都要给我在农村的婆婆寄去我断舍离的衣服。在我看来，这些大商场买的、甚至海淘的牌子货、有的还是轻奢品牌，村里人一定喜欢。结果，今年年初，我婆婆给我打电话说：“不要再给我们寄衣服了。我们镇上卖的衣服比你寄来的好看多了，还没你这些衣服这么贵，还是新的。”于是，过年时，我特地参观了镇上的服装店，花花绿绿的衣服，在我看来有点辣眼睛；但在村里人、镇上人看来，这就是美、是时尚。商业观察家沈帅波在“得到”上讲“2019年上半年消费市场观察”时，就说到：“在中国，很多人的消费还没有经历过‘高潮’，你就让它‘冷淡’了，这不是反人性吗？所以，大多数中国人喜欢的就是花花绿绿的产品，无论是被子还是家具。大多数人是不喜欢冷色调的，对冷色调的喜爱，更像一种后天的习得。你要经历多年的高等教育，以及若干年的熏陶，你才可能会喜欢上性冷淡风格的产品。其实这一点，也不仅仅是中国人的特性，这是大多数发展中地区人口的集体特征。”你们看：这就是典型的审美观出现了时差。审美观的下沉自然带来了消费观的落差。你可以换位思考：如果喜茶、无印良品、或北欧风格的家具品牌在“下沉市场”开店，会有市场吗？所以，你不能想当然地认为：“下沉市场”的居民正在消费升级，他们就是渴望生活在一、二线城市的人们，他们喜欢的消费品。02误区二：“下沉市场”的消费力真的强吗？几乎所有有关“下沉市场”的调研报告里都会提到：“下沉市场”居民的消费力正在增强。比如：他们也愿意为“品质消费”买单了、他们也舍得买了。但是，“下沉市场”的消费力真的强吗？我们还是先来看看“下沉市场”的整体收入情况。据国家统计局网站消息：2017年，我国城镇居民人均可支配收入36396元/年（每月3033元），农村居民人均可支配收入13432元/年（近1200元）。苏宁生态链基金投资总监施卓杰就认为：“‘下沉市场’这部分群体的收入一般在人均2000到3000元之间，普遍以家庭消费为主。你们想想：“下沉市场”人均不到3000元的可支配性收入，能有多强的消费力？但是，不可否认的是：相对一、二线城市较低的房价，“下沉市场”的人很少会为高昂的房贷担忧；因此，他们还是有一定的消费欲望。那么，这就衍生出两个值得思考的问题：问题一：人们的收入越低，越会对价格敏感，这是常识。“下沉市场”的人一定是追求产品性价比的。那么，什么是他们认为的“性价比”？在回答这个问题之前，我们先来看看什么是“性价比”？“性价比”和“品牌溢价”这个概念是紧密相联的。我们说，任何一个品牌它既有理性部分，也有感性部分。理性部分是指：这个品牌的品牌功效如何？我们通常会问：它好用吗？质量怎样？感性部分是指：这个品牌的品牌形象是什么？我们通常会问：你一想到这个品牌，是否会觉得它特别有创意，或者特别可靠？而越是高溢价的品牌，其感性部分的变现能力也越强，卖得也能比同等质量的竞品更贵。所以说，品牌溢价就是品牌感性部分的价值变现。品牌溢价和性价比并不冲突。因为“性价比”的“性”并不仅仅指产品的功能属性，还指一个品牌带给人们的感性价值。所以，一些人觉得LV的包就是性价比很高。因为背着它是一种身份象征；背着它出入高档场合，为自己挣得了面子。但是，国内的LV山寨货太多了，甚至山寨货比真货还真，连大妈也背着LV去菜市场买菜。于是，在一些曾经热爱LV的人心中，LV的性价比下降了。因为，它的“感性价值”受到了极大的折损。理解了“性价比”后，我们再来看看一、二线城市的人和“下沉市场”的人，他们分别对“性价比”的态度。很显然，一、二线城市的人是更有品牌意识的，他们愿意为上文提到的“品牌溢价”买单，因为他们自发地读懂了品牌的内涵、价值。但是，“下沉市场”的人一方面是不太愿意为“品牌溢价”掏钱的；另一方面，他们又想和一、二线城市的人用着“如出一辙的产品”，然而价格要低、低、低！所以，在广袤的“下沉市场”里，你会看到各种各样的“山寨品”。你也会在“下沉市场”看到很多“模仿品牌”。比如：几乎模仿了肯德基的华莱士、生活优品、蜜雪冰城、潮衣库、润发超市等等等等。这些在“下沉市场”卖得比较好的餐饮、零售、快消品牌，最大的特点就是：和一、二线城市居民喜欢的产品“长得很像”，但价格却低了很多。但是，这里要指出的是：“长得像”不等于“假货”，这是两码事。问题二：“下沉市场”的人在什么情境下更愿意花钱？——消遣时间。下沉市场的人在工作之余，有大把的时间可供消遣娱乐。这点很容易理解。在“下沉市场”工作的人压力肯定没有一、二线城市那么大，其中很多人过着朝九晚五、没班可加的生活。北京大学社会调查研究中心和智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》就显示：三线以下城市居民工作时间在21—30小时的占比（工作日每天最多工作6小时），要高于一、二线城市。于是，“有闲消费”就成了“下沉市场”人们的“刚需消费”。这主要体现在：泛娱乐领域的消费有显著提升。这其中以线上的游戏、直播、短视频、网络动漫、网络阅读、网络音乐等板块较为突出；而线下的美容院、游戏厅等也深受“下沉市场”人们的喜爱。——信任代理。“下沉市场”是熟人社会，某个半径范围内，人们很容易就熟识了。因此，“下沉市场”的人买某些品类的产品时，更多地会基于熟人般的信赖和熟人推荐。熟人就是他们的信任代理。最典型的就是：母婴类产品。“下沉市场”的母婴用品店如果知道了“辐射半径”内的谁怀孕了，会非常大方地送给这些准妈妈们待产大礼包、婴儿配方奶粉等，让他们成为自己的长久顾客。——体现见识。“下沉市场”的人当然也希望自己买的产品能体现自己的见识。而这里的“见识”就是前文“性价比”里说到的：要和一、二线城市的人用“如出一辙的产品”，证明“我也是能跟上时代步伐的。”所以，如果你的产品想“下沉”，就要看看是不是能让人们打发闲暇时光；是否有较高的“熟人推荐”门槛；能缩短和一、二线城市居民的消费认知差距。理清了关于“下沉市场”的这两大误解后，我们再来看看“下沉营销”该怎么打？万变不离其宗的还是本文开头说的：“下沉市场”不是“一个市场”，是无数个特点各异的市场。当企业决定“下沉”到某个市场时，一定要先做用户调研。以下给出的是“下沉营销”的一些通用建议，我们从营销的4个方面来说：

如果搜索2019网络热词，你会发现“倔强式单身”赫然在列，除此之外，大家还开发出“空巢青年”、“嘴炮式恋爱”、“柠檬汁单身”这样幽默自嘲的标签。虽然广大单身男女们出门常常自带“柠檬汁”，但他们普遍认为：“有趣的单身，好过将就的爱情。”《中国统计年鉴2018》显示，中国的单身人口总数已达2.49亿，占总人口的18%，相当于英、法、德三国人口之和，这也是中国正在经历着的第四次单身潮。

2018母婴消费市场研究报告后台回复“20190829”免费获取报告！

正在热播《遇见幸福》《这！就是灌篮》第二季《送一百位女孩回家》第三季《一路成年》综艺-即将上线《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《大人城小人国》《上新了，故宫2》《我在颐和园等你》《奇葩说》第六季《吐槽大会》第四季《音浪合伙人》《毕业一年后》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《演技派》《我是你的英雄》（特战）《2019超新星全运会2》《演员请就位》《真的好好吃》《限定的记忆》《永不独行》《豫见·后来》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《我是带货官》《不简单的待产包》《野生厨房2》剧集-即将上线《我的莫格利男孩》《在远方》《飞虎之雷霆极战》《余生请多指教》《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《人民的财产》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《我和我的祖国》《2019-2020英超联赛》《R1SE男团首唱会》01《遇见幸福》这部剧通过甄开放与司问渠“失婚女子”和“不婚主义者“爱情的建立，欧阳严严家庭由男强女弱到双方对等关系的转变，萧晴家庭探索解决“丧偶式婚姻”和孩子“精神留守”问题，讲述了婚恋、友情、亲情的故事。上线时间：2019年8月26日售卖资源：硬广资源有剩余主要演员：蒋欣、李光洁、郭京飞、刘孜、刘佩琦播出平台：腾讯视频、爱奇艺、湖南卫视02《这！就是灌篮》第二季《这！就是灌篮》第二季作为一档中国青春篮球竞技真人秀，由白敬亭担任篮球发起人，孙悦&王仕鹏担任教练，尼克·杨、德怀恩·韦德等为嘉宾教练，引入海选、训练营、外战等不同阶段，创造参赛球员NBA发展联盟（NBDL）受训机会，记录他们青春热血的高燃追梦故事。上线时间：2019年8月25日售卖资源：定制合作、创意中插、超级创意中插主要嘉宾：白敬亭、孙悦、王仕鹏、尼克·杨、德维恩·韦德播出平台：优酷03《送一百位女孩回家》第三季《送一百位女孩回家》经过2018年的两季内容的沉淀，在2019年将迎来营销合作的全新升级。通过打造都市高压力女性生存现状白皮书、三七女生节欢唱会、女性主题5公里打卡跑、《送一百位女孩回家》第三季、纪录片电影等多元内容带，实现百女IP赋能。历时六个月，跨屏幕、多样态的内容矩阵，也为品牌带来更多元的合作形式，和最大化的品牌曝光。上线时间：2019年8月21日售卖资源：赞助1席、硬广资源拟邀嘉宾：关晓彤、宋茜播出平台：搜狐视频推荐行业：个人护理、汽车、家电类、保健品类04《一路成年》芒果TV首档纯网父子关系观察类远行真人秀《一路成年》。节目聚焦即将成年的孩子和他们的父亲，将几组代表着不同的相处模式，不同的家庭背景，不同的历史故事父子聚集在一起旅行。节目更将匹配

经过两年多野蛮生长，短视频告别红利期，开始向垂直、定制化方向成长，时长在5~12分钟之间的微综艺也在这个时候逐渐展露头角，成为众多品牌的营销宠儿。当初只是简单的内容冠名赞助，现在品牌们甚至开始尝试自制微综艺：欧诗漫在签订全新代言人林更新之后，推出系列“微综艺”节目《寻白记》；OPPO

2018生活方式营销报告后台回复“20190822”免费获取报告！

正在热播《一起乐队吧》《山月不知心底事》综艺-即将上线《送一百位女孩回家》第三季《我在颐和园等你》《一路成年》《毕业一年后》《奇葩说》第六季《吐槽大会》第四季《音浪合伙人》《宝藏般的乡村》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《演技派》《我是你的英雄》（特战）《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《2019超新星全运会2》《演员请就位》《大人城小人国》《真的好好吃》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《豫见·后来》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《梦想改造家》第六季《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《夜食美乐地》《不简单的待产包》剧集-即将上线《在远方》《余生请多指教》《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《我的莫格利男孩》《人民的财产》《如果岁月可回头》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》《R1SE男团首唱会》01《一起乐队吧》这是全国首档音乐生存类节目，唤醒乐团文化潮流,打造全球华语圈第一支年轻、潮流兼具创作能力的中国顶级乐队，节目实行残酷大逃杀赛制、60位参赛乐手角逐4位乐手成团出道资格

6月22日凌晨5点13分，爱奇艺的付费会员数量突破1亿，标志着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。眼见会员服务成为视频网站增加营收和塑造品牌、扩大市场的关键战场，头部视频网站更是摩拳擦掌，加大了付费会员营销投入。视频网站的会员拉新争夺战为了得到用户青睐，激发付费会员的消费潜力，几家长视频网站使出浑身解数，百招齐出：1、深耕内容注意力经济时代，内容的价值和差异性是用户买单的关键。高品质的自制内容可以帮助视频网站吸引超乎想象的会员数量，据《财经》报道，2018年《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万新会员，优酷凭借大剧《镇魂》实现近500付费会员拉新；而腾讯则是借《扶摇》和《如懿传》分别为自己引来1000万和700万会员。今年《乐队的夏天》、《明日之子3》、《陈情令》、《长安十二时辰》等爆款节目同样会为视频网站吸引数量可观的付费会员。视频网站坚持以用户为中心，打造差异化的优质内容，不仅能为视频平台带来层次丰富的会员用户，还能在这个过程中培养用户付费意愿与习惯。2、联合促销打折是视频网站拉新的惯用招数，他们不仅会在大剧/综艺上新时，趁热打铁搞打折促销，更护扩大会员权益范围，牵手各大品牌，联合促销。腾讯视频就曾凭借腾讯资源体系优势，与腾讯游戏强强联手，推出买黑钻便送腾讯视频VIP，开通QQ会员业务便对视频会员打折活动，带动了三个平台会员增长；爱奇艺则与京东玩起捆绑play，打了一场漂亮的VIP会员营销战：89元即可买到包年黄金会员，并附赠京东Plus年卡；而优酷也成功绑定支付宝、饿了么、淘票票，推出88元VIP联合会员卡，引来用户争相购买。视频网站与其他品牌结宠粉联盟，通过打折，推出联合会员卡的方式，拉长了会员服务链条，可以打通多个平台之间的用户体系，实现资源共享，让用户切实感受到实惠，加上限量和限时优惠刺激，能进一步让激发用户的付费意愿。这样的联合促销方式，实现的是视频网站、其他品牌和用户的三方共赢。3、VIP会员代言人助推明星的影响力大家有目共睹，视频网站通过明星与用户进行情感沟通，可以激发出粉丝经济的巨大潜力，将明星的粉丝培养成网站的忠实用户。去年《偶像练习生》热播之时，爱奇艺就邀请节目导师张艺兴成为VIP会员代言人，为节目和网站吸引了大量来自粉丝的自来水流量；朱一龙因《镇魂》爆火的时候，优酷也选用朱一龙成为新晋优酷VIP代言人，并推出了“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐，上线2秒即售罄；腾讯视频借《创造101》上映热度，邀请火箭少女们加入VIP代言人阵营。视频网站积极牵手明星开拓粉丝经济，为粉丝搭建能够近距离接触偶像的机会，能让粉丝感受到前所未有的重视感，心甘情愿为视频网站打CALL，可以实现用户、明星、内容、视频网站多方共赢。4、升级VIP会员特权为了满足VIP用户的“优越感”，视频网站不仅会通过“会员免广告”、“会员片库”、“提前看剧”、“高清画质”等特权满足付费用户的实际需求，还奉上多种能够满足付费用户心理需求的特权，比如“会员专属标志”、“会员专享弹幕”，爱奇艺还推出了会员专属“杜比音效”、腾讯doki

报告出自丨谷雨数据（未经许可，不得转载。）11111

有何优势？1、树立短视频时代内容风向标杆，建造短视频人才宝库2、全球知名导演合作，内容质量有保证3、影响力覆盖全球，声量极大上线时间2019年6月~12月推荐行业3C、汽车、网服、快消、金融等02

正在热播《极限17》《少年威计划》《花花万物2》综艺-即将上线《一起乐队吧》《送一百位女孩回家》第三季《一路成年》《毕业一年后》《奇葩说》第六季《吐槽大会》第四季《音浪合伙人》《宝藏般的乡村》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《演技派》《我是你的英雄》（特战）《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《2019超新星全运会2》《演员请就位》《大人城小人国》《真的好好吃》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《我在颐和园等你》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《萌，就是超能力》《夜食美乐地》剧集-即将上线《海棠经雨胭脂透》《我们正年轻》《我的莫格利男孩》《人民的财产》《如果岁月可回头》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》《R1SE男团首唱会》01《极限17》以三项体育运动（羽毛球、滑板、排球）为外衣，几个故事都借运动项目来表达关怀，立足青少年成长过程中热点话题，通过运动精神引导青少年正确的价值观的积极的人生态度，落点在于情感和成长，凸显阳光和进取的精神，配以镜头细腻的表现，治愈感人。上线时间：2019年8月13日售卖资源：全程总冠名1席、联合赞助2席、特约合作3席、创意广告资源、包装资源、推广资源主要演员：杨超越、徐梦洁、赖美云、梁靖康、郭子凡、陈泽希、斯外戈、杨童舒、刘琳、李建义等播出平台：腾讯视频02《少年威计划》阿里2019偶像产业链持续发力，优酷平台第一档偶像团综《少年威计划》蓄势待发，现今中国市场唯一韩国顶级男团威神V全力加持，炸裂人气火力全开，6大花式任务覆盖爱豆日常点滴，一眼洞见舞台之外的偶像人生！上线时间：2019年8月13日售卖资源：独家冠名1席、特约赞助1席、行业赞助3席主要嘉宾：威审v全部成员，分别是KUN（钱锟）、WINWIN

文章来源丨营销之美（yingxiaozhimei）作者丨马可君正如每个人对自我认知，存在真我与本我的差异，我们对于事物和现象的认知，同样有着认知上偏差。例如谈到最受关注度的节日，必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日，一个客观维度便是，在传统电视媒体制霸的时代，央视可谓最TOP的流量主，春晚标王之争可谓是千金散尽，一夜之间将一个地区品牌带向全国。诸如秦池酒、爱多VCD和小霸王等品牌，争相加入到这场必胜的“豪赌”。至今，节日营销依旧是品牌推广的主阵地。而当一件事情成为主流，其内部也在不断分化，同时也在不断修正我们对于“节日权重”的认识。朋友圈：信息流化的人设2019年过半，通过对比几个重要时间节点，我发现“2.14情人节”的微信指数最高，甚至超过“春节”的微信指数。可以看出“爱情”主题相关的节日，在国人间的热度，甚至有超过传统节日的趋势。而在数据之外的另一个维度，便是“情人节”本身的发展。正如金融市场繁荣的一个重要标志，便是金融衍生品的繁荣。“情人节”本身也在不断衍生，西方情人节（2.14）、白/黑/银/绿色情人节、七夕、520等“爱情”主题的节日层出不穷。为何情人节如何聚集强大流量，这与当代社交语境中的人设建立，以及节日本身所具有的仪式感高度相关。朋友圈是信息流化的人设。正如每个品牌会重复一个关键信息，一个重要的利益点，通过不同的内容形式持续输出品牌理念。我们作为每个独立的个体，也会通过不同的内容形式，将自己希望呈现的一面输出在朋友圈——由亲密关系组成的社交网络中，通过不同的内容维护自己的形象。而情人节本身的仪式感，也服务于一个更大的主题，即在一个浪漫和安全感缺失的时代，我们生活仪式感的感知是弱化的。而情人节所具备的浪漫气质，能满足人们从日常中抽离出来的情感需求，以及"被爱"的情感依赖。在这种需求被满足之后，人们会衍生出炫耀“晒图”等行为，获得点赞评论等形式的社交认可的同时，也在攀比中获得幸福感。例如以各种套盒限量斩男色刷屏的YSL，便在各个爱情主题相关节日点上，不断传递"为爱限定"的品牌诉求。从情人节一箭猎心香色随行礼盒、520敢爱冲动示爱礼盒到以爱为妆2支方管七夕限定礼盒，YSL通过视频、多图的形式呈现内容，通过小程序实现销售转化，持续沉淀私域流量的同时，也通过在朋友圈的持续曝光，能够为YSL积攒社交货币和话题，收到礼物的受众当然也愿意传播有话题性的内容。△左右滑动查看更多品牌：跑赢“认知窗口”品牌营销伴生于注意力经济。而情人节所聚集的强大流量效应，必然也会引发品牌争相占位。而注意力可简要分化为三个维度：人群、时间与认知。在人群维度之上，中国人口的年龄结构呈两头小中间大的格局，以85后为代表，90后为主力的2.45亿都市新中产日渐成为社会消费主力。他们是社会决策主体，他们的选择影响着商业世界的运行。在时间维度之上，受众时间早已被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片，受众不会按照你设定的传播路径去接收品牌信息，如何抓住消费者的注意力，是品牌营销需要考虑的问题。在认知维度之上，便是同一品类的不同品牌，在抢占有限的认知。这一点在时尚品牌中表现得尤为明显。而就像人的注意力一样，身份认同标签也是有限的，例如市场上存在“宠爱”、“传承”、“独立”等雷同认知定位。例如“一生只送给一个人”这一认知，就有戴瑞珠宝、roseonly、埃菲尔印记等一众品牌的抢位。正如定位理论经典悖论一样，当品牌所定位的内容太大，无法有效占据认知，而如果定位内容太小，又会让“赛道”变得狭窄和没有想象空间。因此在有限的时间里，占据一个有未来可能的“认知赛道”，是品牌与“认知窗口”的竞争，品牌需要展示品牌的全新气息，不仅仅是对品牌自我的勇敢肯定，也是让外界主动或被动接受的身份认同。这也意味着，情人节营销的拐点已然出现，新传播语境的挑战不局限于广而告之，而是代表有效触达的广而认知。因为受众是“健忘”的，而好的认知会引发竞品争相跟进。正如迪奥虽具备强大知名度，但依旧会持续投放朋友圈，重复地传递一个核心利益点——限定精品。

消费领域一条“女人＞小孩＞老人＞宠物＞男人”的鄙视链扎到了很多男生的心，在这个排序中直男处在商业价值链低端，常被嘲笑为“连汪星人都不如”。事实真是如此吗？△市场消费价值排序我们认为非也。这几年随着消费升级、收入增高，男性的消费力已经得到有力证明：·

点击【阅读原文】获取报告下载链接！报告出自：九合数据推荐阅读

为提高明星宣传力度，夺取年轻用户注意力，腾讯新闻为饭圈族群开辟了安利爱豆、帮助爱豆刷路人好感的新渠道——星推榜。产品上线不到一个月便引来众多粉丝为爱豆疯狂打榜，火爆程度超人想象。现在腾讯新闻“星推榜”初步开放商业合作啦，感兴趣的客户不要错过！01“星推榜”是什么？腾讯新闻星推榜是一款基于腾讯新闻大平台的互动社区，也是首个全方位覆盖明星新闻、话题互动、明星视频，粉丝与明星的互动社区。腾讯新闻星推榜集大众参与、粉丝互动和话题聚合为一体，公正体现明星的真实热度和影响力。榜单分为周榜和总榜两部分，每周有不同的主题，比如爱豆季、体育季、公益季、献礼季、搭配季及颁奖季等。02“星推榜”有何优势？1、腾讯新闻S产品，动用腾讯新闻系最黄金资源强势推广。推广资源包括：一级入口资源：PUSH、微信插件（是的，没看错，就是微信插件）、新闻客户端要闻；最大娱乐人群阵地：新闻客户端娱乐业卡、腾讯网娱乐频道；最大互动社区：新闻客户端-话题广场；最大底层人群：新闻客户端-默认搜索框-明星名字默认推荐；官方系资源：腾讯娱乐官方微信、腾讯娱乐官方微博2、链接明星官方工作室，发动粉丝，强势打榜：每周打榜，腾讯新闻、腾讯娱乐联手明星官方工作室，发动粉丝为明星打榜！3、权益丰富且自然，粉丝通过给明星送带有客户元素的虚拟礼物（冲榜核心元素），可以为爱豆打榜；主题定制，每周打榜主题可结合客户传播需求定制。4、年底颁奖盛典，星推榜将亮相年底开展明星颁奖盛典，线上线下互动，为品牌带货，实现粉丝、明星、品牌的狂欢三合一！03“星推榜“”单周打榜流程提前两周进行打榜明星邀约→打榜Day1-Day6，明星工作室微博、明星后援会官宣请粉丝来腾讯新闻帮自己打榜，粉丝持续打榜→打榜Day7，明星榜单揭晓粉丝榜单揭晓（或最佳粉丝贡献揭晓）→打榜后（1周），将明星ID视频、明星福利发放给粉丝04“星推榜”适合谁？1、品牌代言人宣推合作的品牌2、赞助了综艺/大剧/电影/演唱会的品牌3、希望短时间内提高品牌曝光度的品牌4、希望获得大曝光的品牌5、渴望获取年轻人群的关注的品牌05“星推榜”商业权益1、榜单主题定制：结合客户传播主题，定制主题，让明星、粉丝为品牌主题狂欢2、虚拟礼物、任务植入类：虚拟礼物元素为品牌形象，粉丝给带豆赠送礼物提高爱豆星推值，帮助爱豆冲刺榜单；品牌任务定制，粉丝通过完成品牌定制任务获得额外积分，从而兑换礼物，帮助爱豆给明星送礼冲刺榜单3、线上线下打通：线上获得品牌优惠券，用户可线下到店使用4、推广类：榜单主页焦点图第二帧；榜单主页小广播；明星看点(文字植入品牌元素)；话题广场-浮层带品牌元素。06“星推榜”商业合作模式年终合作、主题合作若您对以上产品感兴趣，欢迎垂询云锐传媒集团品牌事业群销售员，或点击文末“阅读原文”填写合作意向收集表~推荐阅读

正在热播《烈火军校》《小欢喜》《加油，你是最棒的》《做家务的男人》《各位游客请注意》综艺-即将上线《少年威计划》《花花万物2》《音浪合伙人》《宝藏般的乡村》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《演技派》《一起乐队吧》《送一百位女孩回家》第三季《我是你的英雄》（特战）《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《2019超新星全运会2》《演员请就位》《大人城小人国》《真的好好吃》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《一路成年》《毕业一年后》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《我在颐和园等你》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《奇葩说》第六季《萌，就是超能力》《夜食美乐地》剧集-即将上线《海棠经雨胭脂透》《如果岁月可回头》《我的莫格利男孩》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《人民的财产》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》《R1SE男团首唱会》01《烈火军校》该剧主要讲述的是民国时期一群怀揣着救国梦想的热血青年，历经众多打击和牺牲，终成长为一代军中精锐战士的励志故事。上线时间：2019年8月6日售卖资源：首席冠名1席、联合冠名2席、联合赞助2席、超级特约2席、深度互动1席、抢先曝光1席、原创贴、大头贴、片尾彩蛋主要演员：白鹿、许凯、李程彬、吴佳怡、尹正、董力、刘润南、高雨儿、刘敏等播出平台：爱奇艺02《小欢喜》这部剧以“方圆”和“童文洁”夫妇的视角，讲述了方家、季家、乔家等几个高三考生家庭在高三这一年的故事。上线时间：2019年7月31日售卖资源：原创大头贴（即将售罄）、口播转场、片尾彩蛋、身份权益主要演员：黄磊、海清、陶虹、沙溢、王砚辉、咏梅播出平台：爱奇艺、腾讯视频、东方卫视、浙江卫视03《加油，你是最棒的》郝泽宇北漂十年，却籍籍无名。经纪人滕丹不告而别，将他转手给了毫无经验的牛美丽，让他感到不解和愤怒。为了找到滕丹，郝泽宇暂时接受了这个安排，可新团队却让他傻了眼，助理是超市促销员福子，

International数据，2009年至2014年全球个人护理美容器销售增长率高达

自从中国IG战队那场“金色的冠军雨”喜提热搜，让电竞从小众圈层跃进大众视野，电竞背后蕴藏的商业价值就开始变得备受品牌关注。年初，雪佛兰就联合IG战队，直面“电竞到底算不算运动？”争议话题；2月，耐克宣布与《英雄联盟》达成为期四年的战略合作伙伴；5月，浦发银行携手中国银联成为WUCG2019赛季首席品牌合作伙伴；6月，吉列以电竞战队QGhappy选手夏圣钦为原型拍摄父亲节广告《老爸的荣耀》···为何电竞营销如此吃香？品牌之所以积极入局电竞营销，主要是因为电竞已经成为众多年轻人的聚集地，电竞平台可以更为精准地帮助品牌找到目标消费群体；电竞IP产业链愈发成熟，能够满足多样化的品牌需求；巨头入局电竞行业，品牌可以通过电竞营销实现更高效的销售转化，再加上电竞赛事时间跨度大，能帮助品牌更持久地凝聚用户注意力。1、电竞是很多年轻人“信仰”一般的存在过去，我们将电竞文化称之为小众亚文化，但随着年轻一代成长为消费主力军，电子竞技已经成为当今年轻人主流生活方式之一。相比传统体育粉丝，他们更愿意花钱购买游戏装备和周边产品，他们对自己喜爱的战队有类似于“信仰”般的追随意愿。比如IG夺冠之后，全国高校沸腾，后续推出战队手办，粉丝们也只做了一件事“买！”2、电竞IP产业链愈发成熟，可以满足多样化的品牌需求随着电竞IP产业链愈发成熟，头部电竞IP除了自身赛事，还衍生出与之有关的动漫、影视、文学等周边产品，可以为品牌提供更丰富的营销支持，通过更多的渠道和方式，帮助品牌进行形象塑造。《王者荣耀》就在赛事之外衍生出《王者出击》真人秀，首播即斩获2.4亿流量；《英雄联盟》也成立了官方旗舰店，出售周边或与品牌合作款产品，为品牌合作提供了更为广阔的空间。△《英雄联盟》旗舰店产品3、巨头入局，为电竞营销注入强心剂过往电竞营销有两个难点一直没能解决：单一的电竞赛事传播平台流量不足，无法达成可期的品牌曝光；产品购买路径过长，产品销售转化效率不高。但BAT巨头加入，为品牌试水电竞营销注入一针强心剂。依托BAT强大的传播矩阵，电竞有了更多亮相大众传播平台的机会，也有了更多成为爆款的可能；同时，BAT联动产品端的能力，还能缩短产品购买路径，更好地带动产品销售。《王者荣耀》能够火速出圈，就是得益于腾讯体育、腾讯新闻、天天快报、QQ音乐、QQ空间、腾讯视频等社交、娱乐、资源类传播渠道的助推，搭上《王者荣耀》热度的品牌们自然也能在这个过程中得到更大范围的传播，微信小程序则为产品销售提供了强有力的支持。△QQ空间说说拥有展示《王者荣耀》段位的功能4、电竞赛事时间跨度大，可以帮助品牌更持久地凝聚用户注意力与传统体育赛事相比，电竞赛事拥有时间跨度大，且布局更为完善的时间表，比如《2019穿越火线双端职业联赛》就会经历春节赛和秋季赛两个赛季，对于想要将电竞作为长期教育消费者的平台，通过高频次品牌曝光，传递品牌精神和价值观的长决策周期品牌来说，季节性时间跨度，可以帮助品牌更为持久地凝聚用户注意力。关于电竞营销的三个启示这几年，品牌对电竞赛事的赞助量级不断增加、合作方式不断升级，快消、3C、服装、金融等多个行业都出现了电竞的身影。分析了多个营销案例之后，「云锐营销」认为品牌想要通过电竞营销夺得人心，需要做到：1、联动电竞IP，提升品牌精神附加值Z时代已经成为电竞的重要用户群体，这个年龄层的消费者更追求自我价值的实现，消费特征也更加圈层化、标签化和年轻化。品牌想通过电竞内容营销与消费者建立联系，首先需要联手电竞IP深耕内容场景，通过内容，提升品牌的精神附加值，让消费者感受到品牌是和电竞IP或其中人物一样酷的、新潮的。雪佛兰曾借新车上市的契机，携手IG战队拍摄了一支热血广告片，直面圈内“电竞究竟算不算运动”热议问题，将IG战队追求梦想、不忘初心的精神与雪佛兰“梦・创未来”品牌主张结合起来，传递出“创出新天地”的品牌理念。△雪佛兰&《电竞究竟算不算运动？》奔驰也曾和《英雄联盟》全球总决赛S7达成深度合作，推出“无畏造英雄”主题营销，通过主题歌曲定制、线上直播、AR技术、衍生节目合作，微博造势和线下活动等多种方式与消费者沟通，不仅拉近了与消费者之间的距离，更让大家感知到品牌“无畏、热血”的态度。△奔驰&《无畏造英雄》2、打破虚拟&现实场景界限，巧妙布局产品端品牌若想充分榨干电竞IP的价值，除了要积极拥抱优质的电竞内容，做好产品端的触点布局同样至关重要。品牌电竞内容合作进行得如火如荼的同时，要学会打破虚拟和现实之间的场景界限，深入布局产品端，建立电竞IP与品牌的连接机制，让消费者为电竞内容而来，因产品而留下。今年初，哈尔滨啤酒与英雄联盟职业联赛达成深度合作，为了给战队打CALL，推出《英雄联盟》专属红蓝撞色电竞罐，引得粉丝争相购买；宝马与《王者荣耀》合作期间，赞助官方赛事用车之后，推出了定制款游戏皮肤—引擎之心，为品牌实现1.5亿元的销售增量；浦发银行也曾联合《王者荣耀》推出“荣耀黑卡”及“红蓝对决卡”，通过创意吸引、利益刺激等多种形式，让用户为产品买单。△宝马引擎之心品牌与电竞IP深度结合，布局产品线，不仅可以促进产品销售，还能够让用户看到品牌与自己同属一个阵营，对品牌产生强烈的认同感。对于热爱这一电竞IP的粉丝来说，品牌联合推出联名产品，可以帮助粉丝拉近与品牌之间的距离，并为品牌二次传播埋下伏笔。3、缩短购买决策链，实现更高效的销售转化从营销诉求上划分，电竞营销基本归属在两个类别。一类是产品单价较高，想要通过与电竞IP长期合作，传递品牌精神内涵，抢占消费者心智的品牌；另一类则是以快消品为代表的品牌，这类品牌产品单价较低，复购率高，用户忠诚度较低，所以他们在电竞营销中会更关注产品的销售转化。这就要求快消类品牌，在试水电竞营销的时候，谨慎思考如何缩短产品的购买链条。2017年，欧莱雅男士与英雄联盟全球总决赛

点击【阅读原文】获取报告链接！推荐阅读

想在营销战场脱颖而出？刷屏社交网络必不可少！微博Q3热点项目包括微博自制、IP合作、垂直生态三大特色内容板块，覆盖大量年轻用户群体。快来pick你心水的这款，帮品牌攫取更多注意力！微博自制1《2019超级红人节》超级红人节是国内红人领域最具影响力的品牌盛典，已连续举办三届，是红人经济发展的风向标，积累了巨大的社会影响力，被誉为“红人界的奥斯卡”。有何优势？1、线上，数万名全领域头部红人倾情投入微博话题互动，与网友一起推动红人专属荣誉的诞生。2、线下，超级红人节盛典、主论坛、大V见面会、互动展区四大版块蓄势待发，广大网友将在成都切身体验到最新潮的网络红人生活方式，面对面与喜爱的红人交流，与全行业共同见证、探讨红人经济的爆发力和想象空间。项目时间2019年7月2日~8月14日案例示意2《2019带着微博去旅行》它是针对长假前后出行高峰发起的旅游类大型互动话题，并与旅游垂直类合作伙伴一起针对微博用户推出的定制活动，可以实现用户与品牌的双赢。2018年推出集卡玩法，上线微博旅行真人秀，并联合微博大V推出百档旅行短视频栏目，打造优质旅行类内容。有何优势？1、4大旅行宣言边框贴纸，引导用户使用2、上百档MCN机构的视频栏目为活动发声，可以聚集超大社交声量3、7大主题活动，覆盖七夕、中秋、十一长假，帮助品牌抓住节日热度4、9大博物馆联动集卡玩法，上线博物馆真人秀！5、PR稿/长图总结，收拢长尾热度项目时间2019年8月~10月案例示意3《2019粉丝嘉年华》由新浪娱乐和新浪微博主办的粉丝狂欢盛宴，粉丝在线上微博应援、投票打榜，线下粉丝嘉年华盛典落地，与偶像近距离交流互动、领取福利，共同打造“粉丝界China

正在热播《全职高手》《合唱吧！300》《中餐厅3》《中餐厅宝藏节》综艺-即将上线《少年威计划》《花花万物2》《做家务的男人》《宝藏般的乡村》《一起乐队吧》《送一百位女孩回家》第三季《我是你的英雄》（特战）《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《2019超新星全运会2》《各位游客请注意》《颜力美妆店》《演员请就位》《大人城小人国》《真的好好吃》《演技派》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《一路成年》《毕业一年后》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《我在颐和园等你》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《时间告诉我2-东方符号》《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《美味的野行》《奇葩说》第六季《萌，就是超能力》《夜食美乐地》剧集-即将上线《小欢喜》《烈火军校》《加油，你是最棒的》《我的莫格利男孩》《半生缘》《平凡的荣耀》《庆余年》《海棠经雨胭脂透》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《人民的财产》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》01《全职高手》网游荣耀中被誉为教科书级别的顶尖高手叶修，因为种种原因遭到俱乐部的驱逐，离开职业圈的他寄身于一家网吧成了一个小小的网管。但是，拥有十年游戏经验的他，在荣耀新开的第十区重新投入了游戏，带着对往昔的回忆，和一把未完成的自制武器，开始了重返巅峰之路。上线日期：2019年7月24日售卖资源：全程总冠名1席、内容合作伙伴1席、联合赞助2席、特约支持2席、硬广资源主要演员：杨洋、江疏影播出平台：腾讯视频推荐行业：食品饮料、综合电商、网络服务、日化类;交通、IT消电、服饰、金融、游戏02《合唱吧！300》一场无彩排的星素创意合唱秀，十组合唱发起人与300位素人合唱团，并肩站上舞台，为彼此而唱，泪点与笑点齐飞，用合唱点燃今夏！每期2组明星，提前上传合唱招募ID，邀请300位素人来现场完成合唱竞演，通过场内外投票，竞争本季最强互动合唱。上线时间：2019年7月28日售卖资源：联合赞助、特约赞助、行业赞助、指定产品对战嘉宾：07快乐男声

MART相近的IP衍生与孵化平台但目前为止，潮玩的头部效应还是相当明显的，后起之秀想要出头还是有一定的难度。大众的目光总是集中在几个主要品牌上，国外的头部品牌主要包括KAWS、Sonny

后台回复关键字【互金理财】获取报告下载链接后台回复关键字【互金理财】获取报告下载链接推荐阅读

报告转载自：QuestMobile本报告核心观点提炼：012019上半年中国移动互联网发展盘点02中国移动互联网新特点03中国移动互联网垂直行业发展042019半年度中国移动互联网实力价值榜推荐阅读

当阅读越来越变成一种生活方式；当《朗读者》《中国诗词大会》等电视节目大火，并带动诗词类电子书的销量提升了154%，中国，确实已经进入了全民阅读时代。作为品牌来说，对社会趋势的判断力直接影响着品牌的生命周期。阅读营销，正在成为品牌们竞相试水尝鲜的内容新玩法。今天为品牌主们推荐一个擅长阅读营销的媒体－掌阅，我们将详细拆解它的特色玩法，如果你也恰好瞄准那些高忠诚度的精英阅读群体，不妨考虑一下怎么和掌阅碰撞出思想的火花。品牌X掌阅－内容合作新玩法01掌上互动它是什么？根据掌阅平台独特的内容优势，品牌可以与掌阅联手，结合品牌/产品传播需求/卖点制作拥有独特品牌特色的定制H5，以创意有趣的互动形式，提升品牌和产品的认知，与用户进行情感连接。有何优势？1、可根据品牌需求进行特色定制2、高故事性、高场景化、强互动性02品牌书单定制它是什么？书单定制是掌阅的特色功能，品牌可以根据营销需求，定制适合自己的书籍打包成品牌书单，用有深度的书籍内容触达用户。在这个过程中，感性宣导产品，渗透用户心智，增加品牌的美誉度。有何优势？1、定制书单，更加突出品牌调性，拔高品牌文化感2、品牌融入用户阅读场景，沉浸感较强，提高用户好感度03品牌专区定制它是什么？品牌在掌阅端内定制品牌专属内容板块，支持两种合作方式：1.定制品牌专栏，专栏中除了有品牌推荐的书籍，更能植入品牌公众号文章、产品科普文章、品牌自媒体小栏目等多形式的内容，形成品牌自己的营销阵地。2.开设讨论圈子，品牌定制开设讨论圈，引导用户参与讨论，除了支持导入公众号文章，还可联动名人产出系列作品投入圈子，充分运营品牌的兴趣人群。产品形式品牌专栏定制品牌话题圈子定制有何优势？1、专栏定制能够支持品牌个性化定制品牌内容，形成品牌的专属营销阵地，其中内容支持沉淀到品牌账号，进行品牌的长线传播。2、讨论圈定制让品牌和兴趣人群直接互动，有利于培养品牌自己的忠实粉丝人群，提升品牌美誉度04作者\画家联合－内容共创它是什么？掌阅开放签约作家、漫画家、主播等流量大咖及达人合作，与品牌共创优质的原创内容，用内容为品牌附能，助力传播有何优势？1、掌阅签约作家、漫画家、主播等顶级流量大咖深度合作2、支持文字（小说、品牌故事）／漫画／小剧场（音频＋视频）多种形式共创案例示意△肯德基母亲节定制小说－《温柔的欲望之翼》品牌X掌阅－身份权益合作类01“中国网络文学官+”大会－掌阅展台它是什么？“中国网络文学官＋”大会是由国家新闻出版署、北京市人民政府等权威机构官方主办的网络文学行业盛会，掌阅大会作为联合创办媒体，是此次大会的重点曝光媒体，在大会中的展台届时将收获各界人士的关注有何优势？线上端内优质曝光资源支持，确保品牌权益全方位展现线下展位露出，定制情景环节，场景化演绎品牌的使用场景掌阅跨界联合线下密室逃脱品牌“戏精学院”，品牌尊享更多曝光权益上线时间2019年8月9日－8月11日合作形式掌阅展台身份冠名02第三届掌阅大学生文学创作大赛它是什么？掌阅大学生文学创作大赛联合多个领域权威媒体和企业，以百万大奖的重磅福利支持当代大学生文学创作热情，在前两届赛事中成功发掘了多位文学新星，是大学生文学领域的权威赛事之一节目类型大学生文学创作赛事赛事时间2019年Q3售卖资源品牌冠名、赛区定制、联合曝光、地推联合03掌阅作家拓展计划-横店之旅它是什么？掌阅推出作家拓展计划，合作影视机构，联合将多位文学新星安排到横店剧组，通过跟组学习激发创作灵感，把文字赋予可持续发展灵魂刺激文学产业链。期间会有媒体跟踪报道全程节目模式以图文＋短视频形式记录文学届超新星的崛起和优秀作品的诞生合作形式节目冠名、品牌植入04栏目-《天书乱坠》它是什么？掌阅联手行业大咖，包括人气偶像、权威大师、资深者、著名作家等名人推出的好书推荐计划。10位大咖每周分享一本意义深远的好书，让读者优中择优汲取精华知识，获得新的思想感悟节目类型大咖荐书专栏，一周榨干一本书的精华节目模式APP端内开辟大咖专栏，支持品牌身份冠名、软植05公益-《掌阅明星图书馆》它是什么？掌阅自有公益IP项目，联手明星一起做公益，将知识输出给偏远山区的孩子们项目模式由当红小花旦王晓晨作为代表，联合品牌代表一起将爱心书籍和文体用品捐献给困难地区希望小学，借此提升品牌温度，提升品牌形象若您对以上产品感兴趣，欢迎垂询云锐传媒集团品牌事业群销售员，或点击文末“阅读原文”填写合作意向收集表~推荐阅读

正在热播《2019中国好声音》《脱口秀大会》第二季《七月与安生》《不可思议的晴朗》综艺-即将上线《中餐厅3》《中餐厅宝藏节》《少年威计划》《花花万物2》《做家务的男人》《我是你的英雄》（特战）《跨界歌王》第四季《这样唱好美》《2019超新星全运会2》《各位游客请注意》《颜力美妆店》《演员请就位》《送一百位女孩回家》第三季《一起乐队吧》《宝藏般的乡村》《大人城小人国》《真的好好吃》《演技派》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《一路成年》《毕业一年后》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《我在颐和园等你》《丹程》《假如我有时光机》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《时间告诉我2-东方符号》《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《奇葩说》第六季《萌，就是超能力》《夜食美乐地》剧集-即将上线《全职高手》《烈火军校》《我的莫格利男孩》《小欢喜》《半生缘》《生活对我下手了》第2/3季《平凡的荣耀》《庆余年》《海棠经雨胭脂透》《白夜重生》《大明风华》《不知东方既白》《风暴舞》《人民的财产》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》01《2019中国好声音》这是一档音乐类电视综艺，已经连续7年获得微博话题、热度、指数、口碑、影响力、收视冠军！音乐类电综、网络、播放量第一！本季全新导师组合，不同魅力来袭；音乐大篷车，导师将深入更多赛区，亲自选拔参赛选手；强化赛制，组内PK强者对话，导师战队人数不设置上限，混战燃情升级；魔镜前学员讲心声，更多真人秀剧情精彩加码。上线时间：2019年7月19日售卖资源：首席冠名、联合冠名、首席特约、联合赞助、行业赞助、指定产品、原创大头贴、创意中插、片尾彩蛋主要嘉宾：王力宏、那英、庾澄庆、李荣浩播出平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、浙江卫视02《脱口秀大会》第二季《脱口秀大会》致力于打造中国最搞笑的脱口秀竞技节目，第二季由“鉴笑团”明星嘉宾轮流发布当期主题当期选拔的脱⼝秀演员

《创造营2019》“成团之夜”上，成团不到一个月的《王者荣耀》虚拟偶像男团（无限王者团）的舞台首秀惹得众人惊叫连连！长期掣肘于二次元群体的虚拟偶像不仅突破了圈层，更突破了虚拟与现实的次元壁，成功走到了大众面前似乎释放出一个信号：“虚拟偶像经济的春天来了。”「虚拟偶像」的前世今生虽然现在我们仍认为虚拟偶像是新鲜的内容载体，但“虚拟偶像”的概念，早在上个世纪80年代就出现了。世界上首位由计算机合成的虚拟偶像Max

点击【2019抖音母婴】获取报告链接！报告出自：巨量引擎商业算数中心推荐阅读

在一二线城市流量红利日渐消失，获客成本与日俱增的今天，新线城市的人群优势和营销价值日益凸显。火山小视频凭借独特平台属性聚合了平台、人群、营销三大优势，覆盖了1.5亿拥有巨大消费潜力的新线人群，成为品牌抢占新线市场先机的最大助力。所以我们今天扒一扒火山小视频营销产品，感兴趣的品牌不要错过！01直播盛典它是什么？直播盛典是火山倾平台之力打造的年度巅峰级直播活动盛宴，是火山全年最大的落地盛典。盛典现场汇聚众多热度明星&头部主播，通过多元化丰富内容，颠覆式创新互动，呈现给观众一场盛大狂欢。有何优势？1、火山直播红人分队互动PK，明星大咖助阵，双咖同台演出，多元内容倾情演绎2、800+公会，10万+主播多轮分主题，直播打榜比赛，角逐Top主播3、火山及公司产品资源联动宣推，助力品牌曝光

正在热播《九州缥缈录》《三生三世宸汐缘》《时间都知道》综艺-即将上线《2019中国好声音》《做家务的男人》《我是你的英雄》（特战）《中餐厅3》《中餐厅宝藏节》《2019中国好声音》《脱口秀大会》第二季《少年威计划》《花花万物2》《跨界歌王》第四季《各位游客请注意》《颜力美妆店》《演员请就位》《极速2019》《送一百位女孩回家》第三季《一起乐队吧》《宝藏般的乡村》《大人城小人国》《真的好好吃》《演技派》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《限定的记忆》《永不独行》《上新了，故宫2》《一路成年》《毕业一年后》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《我在颐和园等你》《丹程》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《时间告诉我2-东方符号》《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《奇葩说》第六季剧集-即将上线《七月与安生》《大明风华》《不可思议的晴朗》《不知东方既白》《全职高手》《烈火军校》《我的莫格利男孩》《小欢喜》《半生缘》《生活对我下手了》第2/3季《平凡的荣耀》《庆余年》《海棠经雨胭脂透》《白夜重生》《风暴舞》《人民的财产》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》01《九州缥缈录》《九州缥缈录》是一部少年英雄成长史，以虚拟的“九州”世界为背景，讲述吕归尘、姬野、羽然等不谙世事的少年历经磨砺与坎坷，执着奋斗，携手互助，成长成熟，并发展出几段撼天动地的友情和爱情故事。上线时间：2019年7月16日售卖资源：创意广告、创意包装、推广资源主要演员：刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、许晴、李光洁、江疏影、王鸥播出平台：腾讯视频、优酷、东方卫视、浙江卫视02《三生三世宸汐缘》沉睡五万年的战神九宸（张震

本文来源丨深响（ID：deep-echo）文章作者

现在上海人出门打招呼是这样的：”嗨！侬是啥垃圾？“这不是一句骂人的话。相信关于上海垃圾分类的新闻大家也一定有所耳闻。今年7月初，《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，根据最新规定，混扔罚50元以上200元以下。若是单位没按规定垃圾分类，最高罚款5万。至此，上海市民正式陷入被垃圾分类支配的恐惧当中····为环保贡献力量的品牌们当我们讨论环保的时候，很多品牌和创意人其实早就行动起来，主动承担起企业的社会责任，推出很多关于环保的创意和活动，率先贡献出了自己的力量。1星巴克绿色行动二十几年前，星巴克就已经开始践行环保。他们不仅为自带杯子进店消费的顾客提供产品折扣。这几年，甚至会在世界环境保护日的时候，向自带杯子的顾客免费赠送咖啡。2《她挣扎48小时后死去，无人知晓》2018年9月12日，网易新闻推出一支名为《她挣扎48小时后死去，无人知晓》的H5，在朋友圈迅速蹿升上位。这支H5的创作者先是在故事中埋下一个伏笔：她是谁？她为什么会在挣扎48小时后死去。随着情节发展，答案揭晓：她是蓝鲸，是无数被人类恶意残杀濒危动物的代表。△点击查看H5录屏这支H5创意，源于网易新闻的一个令人痛心的洞察：IUCN红色名录显示1996至2017年，全球受威胁的动物接近1.3万。除746种已灭绝动物外，濒危动物占到32%，极度濒危动物多达2783种，而34种“野外灭绝“的动物，距离彻底灭绝仅一步之遥。因此网易新闻将蓝鲸拟人化，用这支震撼人心的H5唤醒用户的社会责任感：必须现在行动起来，保护环境，保护濒危动物。3Primeknit发现海洋塑料污染越来越严重之后，阿迪达斯在2017年与海洋生态环保组织合作，每年都会推出由海洋垃圾制成的跑鞋,并将它们命名为“Primeknit”。鞋面的聚酯纱线都是由海洋中的塑料垃圾制成，非常结实耐用。产品推出一年内，阿迪达斯成功销售出100万双环保跑鞋。阿迪达斯将环保理念与自家产品结合，用实际行动告知用户：保护环境需要即刻行动起来。4E-DIBLE

【07/09】最新媒体售卖资源已送达，请注意查收。我把市场“战略”，应用在了恋爱关系上

腾讯微视成为腾讯系重磅短视频产品，已经完成飞速扩列，成功攫取到一二线城市年轻用户注意力。营销方面，微视与腾讯社交账号体系打通，可以帮助品牌主获取更多消费者行为数据资产，满足品牌的多元化需求。所以我们今天扒一扒创意与互动性俱佳的腾讯微视营销产品,感兴趣的品牌不要错过！01品牌互动剧场它是什么？腾讯微视全网首创品牌互动剧场新玩法，它大胆颠覆品牌故事传输方式，用互动性更强的方式与用户沟通，实现高效转化。品牌互动剧场是对于传统单项内容传输广告的一种颠覆式创新，相较视频用户更有参与感，比游戏门槛更低。微视创新提出品牌互动剧场3种玩法：品牌互动剧情+品牌互动红包+品牌互动AI。有何优势？1、品牌故事创新演绎，用户深度参与推动品牌故事发展2、支持微信环境原生裂变分享，为好创意引爆社媒3、独家社交数据一键抓取，支持腾讯广告二次追投品牌互动剧场怎么玩？1、定制化的品牌剧情：品牌互动情节与激励2、明星达人扩散：邀约平台明星/达人，参与和示范互动内3、一键分享至微信朋友圈：30秒视频深度深度诠释品牌案例示意02品牌Battle赛它是什么？品牌Battle赛是腾讯微视推出的可以促使全网用户参与的品牌定制化产品，海量优质内容共创，全新交互玩法，激发用户创作热情，创意定制话题，强化产品USP，引爆品牌影响力。有何优势？1、支持30秒的品牌battle赛视频转发至朋友圈，深入连接用户的社交场景2、支持品牌主题、文案、视频定制，可以多方位强化品牌产品优势3、提供开屏、发现页banner、发现页挑战话题、发现页热搜多个核心入口，可以帮助品牌迅速达成海量曝光，扩大活动影响力4、3W+微视达人、5000+校园达人、200+自孵达人为品牌活动加持，全方位引爆UGC5、AI技术加持、达人使用贴纸演示、配合挑战赛曝光，能够快速激发用户参与兴趣案例示意03达人合作它是什么？腾讯微视目前拥有3w+微视达人资源库，腾讯微视200+自孵达人覆盖10+垂类，包括段子搞笑、才艺颜值、知识科普、美妆达人、汽车、母婴、美食、运动···有何优势？1、微视代言人+明星助阵，引爆声量更强势2、腾讯视频S级综艺独家人气选手加持，聚集全网最新鲜、年轻的偶像影响力案例示意04Wespace它是什么？Wespace是腾讯短视频赛场的创造体验馆，亿元产业投资，1200+平方3D实景精心打造，全面服务与北上深/省会短视频内容爱好者。有何优势？1、打造了8大适合拍摄酷炫短视频的核心区域，时刻隧道、霓虹时刻、奇遇秀场、C位出道、星空影棚、、即刻入戏、星闪斑斓、璀璨流光，满足潮男潮女各种拍照、视频姿势。2、采用子弹时间、绿幕等家属为奇遇秀场、星空影棚和即刻入戏三个核心场景提供技术支持，为优质PUGC内容提供技术支持。合作方式Wespace目前尚未商业化，可根据品牌需求详细沟通案例示意05最新品效营销产品-一呼百应若您对以上产品感兴趣，欢迎垂询云锐传媒集团品牌事业群销售员，或点击文末“阅读原文”填写合作意向收集表~

正在热播《亲爱的，热爱的》《热搜女王》综艺-即将上线《做家务的男人》《我是你的英雄》（特战）《中餐厅3》《中餐厅宝藏节》《2019中国好声音》《脱口秀大会》第二季《少年威计划》《花花万物2》《跨界歌王》第四季《各位游客请注意》《颜力美妆店》《演员请就位》《极速2019》《送一百位女孩回家》第三季《一起乐队吧》《宝藏般的乡村》《大人城小人国》《真的好好吃》《演技派》《青春初耳学》《哎呀！好身材》《限定的记忆》《永不独行》《人生一串》第二季《了不起的儿科医生》《上新了，故宫2》《一路成年》《毕业一年后》《功夫学徒》《我们的毕业旅行》《一本好书2》《爸妈学前班》第二季《幸福三重奏》第二季《口红王子2》《诗和远方》《神奇图书馆在哪里》第二季《时间告诉我2-东方符号》《人生照相馆》《国王的晚宴》《潮流合伙人》《青春有你》第二季《奇葩说》第六季剧集-即将上线《时间都知道》《七月与安生》《大明风华》《不可思议的晴朗》《不知东方既白》《九州缥缈录》《全职高手》《烈火军校》《我的莫格利男孩》《小欢喜》《半生缘》《三生三世宸汐缘》《生活对我下手了》第2/3季《平凡的荣耀》《庆余年》《海棠经雨胭脂透》《白夜重生》《风暴舞》《人民的财产》《棋魂》《奈何boss要娶我2》《爱情公寓5》《姐姐，你成功引起我的注意了》《我有特殊沟通技巧》其他-正在招商《从大家到『大家』》《2019-2020英超联赛》01《亲爱的，热爱的》这部剧讲述了高智商女学霸佟年（杨紫饰），偶遇热血青年韩商言（李现饰），被其对梦想的执着和对团队年轻人的责任感深深吸引，两人相互扶持、相互鼓励的青春励志爱情故事。上线时间：2019年7月9日售卖资源：身份权益、原创大头贴、竖屏转场、原创贴、片尾彩蛋主要演员：杨紫、李现、胡一天、李泽锋、王真儿